4 Exemplos fantásticos de Concursos de Meios de Comunicação Social (+ Dicas sobre como realizar o seu próprio concurso)
Publicada pela primeira vez em 28 de Novembro de 2017. Actualização em 20 de Novembro de 2018.
Em 2014, o Daily Mail escreveu sobre uma mulher chamada Diana Coke de Brighton, Reino Unido. Diana tornou-se famosa devido ao seu amor por competições. Quando o artigo foi escrito, Diana já tinha ganho £250.000 em prémios e estava a participar em 400 concursos por semana. Na realidade, ela desistiu do seu trabalho para financiar a sua vida através de concursos!
Diana pode ter sido uma mulher de sorte mas certamente não é uma excepção quando se trata de participar em concursos. Todos nós devemos ter participado em pelo menos um concurso de comunicação social no Facebook ou noutras plataformas sociais. Todos nós deixámos os nossos e-mails, inscrevemo-nos numa determinada página e partilhamos mensagens com um hashtag dedicado - tudo na esperança de ganhar uma T-shirt, uma viagem às Bahamas, e fama eterna.
As pessoas adoram concursos. Adoram receber coisas de graça, adoram a ansiedade que a competição traz, e adoram ganhar. Portanto, se é uma empresa que procura aumentar o seu público E tem algo para dar em troca de todos esses e-mails, só há uma coisa que pode fazer.
Organizar um concurso de comunicação social.
Porque é que as pessoas adoram tanto os concursos das redes sociais?
As pessoas adoram coisas grátis
Admitamos: as pessoas participam em todo o tipo de concursos dos meios de comunicação social para uma oportunidade de ganhar coisas grátis. Por exemplo, uma vez houve um concurso para ganhar uma tatuagem grátis. Quando as pessoas na fila para fazer esta tatuagem gratuita foram perguntadas se realmente iriam fazer uma tatuagem se não fosse grátis, a maioria disse "Não".
As pessoas gostam tanto de coisas livres, que irão a extremos para participar em concursos.
Este amor por coisas livres é tão profundo dentro de nós que chegaríamos a extremos e obteríamos coisas de que talvez não precisássemos, mesmo uma decisão ao longo da vida como uma tatuagem!
É tudo uma questão de "sentir-se bem"
Outra razão pela qual as pessoas adoram os concursos das redes sociais é que os faz sentir-se bem. Quando ganhamos, melhoramos o nosso desempenho, sentimo-nos mais sortudos e melhores do que qualquer outra pessoa. Isto resulta imediatamente num aumento da auto-estima e da felicidade.
Se você é uma marca que faz as pessoas sentirem-se felizes, elas também irão partilhar este sentimento com outras pessoas. Aqui estão seis grandes histórias de como as marcas alavancam o poder dos concursos de comunicação social para construir a consciência da marca e envolver o seu público no social.
Dicas para organizar o seu próprio concurso de mídia social
Quer esteja a realizar um desafio nacional no Facebook ou apenas um pequeno concurso social para uma empresa local, pretende definitivamente que o seu concurso seja um enorme sucesso. Aqui estão algumas dicas que irão levar o seu concurso a um nível totalmente novo.
1. Ganhe grandes prémios.
Os prémios são talvez a razão número um para as pessoas participarem no seu concurso. Por isso, certifique-se de que os prémios que concede para o concurso são excelentes. Não têm de ser extravagantes mas relevantes para o seu público, para os fazer querer participar.
Os rapazes da HeyOrca partilham algumas ideias sobre o que poderão ser os prémios para o seu concurso de comunicação social:
- Os seus próprios produtos ou serviços
- Outro produto relacionado com a sua marca
- Uma experiência de férias ou única
- Um cartão oferta ou dinheiro
Stephanie Caudle, a fundadora e proprietária da BlackGirlGroup.com, um micro site de emprego que liga mulheres afro-americanas freelancers a empresas que lutam para contratar diversos talentos freelancers, partilha a sua história.
Ganhei recentemente um concurso online com a Black Enterprise para uma oportunidade de ganhar uma viagem a Silicon Valley para me encontrar com um investidor. Como as mulheres afro-americanas recebem apenas 1% do financiamento, fiquei intrigada com esta oportunidade de obter algum financiamento apenas por participar num concurso online no qual gravei um vídeo sobre a razão pela qual senti que devia ser seleccionada e, para minha surpresa, ganhei".
2. Tornar a participação muito fácil
Quanto mais fácil forem as regras do seu concurso de comunicação social, mais pessoas irão aparecer no seu concurso. Dependendo de onde o seu público for mais activo, defina uma plataforma, crie uma hashtag única para facilitar a procura de submissões, e descreva claramente como o vencedor vai ser escolhido.
Lauren Ray, uma escritora que trabalha para uma empresa de marketing na Internet fora da Filadélfia, participou num concurso deste tipo sobre o Instagram:
Mais recentemente participei num concurso para ganhar uma viagem de Bachelorette a Las Vegas para ver The Backstreet Boys. Foi uma submissão Instagram, o que facilitou a entrada. Tudo o que tive de fazer foi seguir alguns relatos, usar uma hashtag, e submeter o meu próprio conteúdo.
3. Associe-se a um influenciador
Influencer marketing é uma ferramenta poderosa para promover o seu negócio. Se está a pensar em organizar um concurso de comunicação social, encontre um influenciador no seu nicho e associe-se a ele/ela. Ele poderá apenas ajudá-lo com a promoção do concurso ou participar mais activamente tornando-se um juiz ou fornecendo um prémio.
Vijay Koduri, o co-fundador da HashCut, uma ferramenta que permite aos fãs fazer clips instantâneos de vídeos do YouTube, anotar com texto/vídeos, e partilhar nas redes sociais, conta a sua história de sucesso de cooperação com um influente para dirigir juntos um concurso de redes sociais:
Organizámos um concurso com um criador do YouTube chamado SNG Comedy. Eles têm 600.000 fãs de YT. Pediram aos seus fãs para recortarem a sua piada preferida usando HashCut, publicarem no Facebook, e pedirem aos seus amigos para gostarem do clip. Quem tiver mais clipes e gostar ganharia 2 bilhetes para o Fan Fest YouTube, onde poderiam conhecer as suas celebridades preferidas do YouTube! Os fãs enlouqueceram - mais de 900 fizeram hashcuts e publicaram no FB. Cada um dos posts recebeu 20-100 likes. Para a SNG Comedy, eles viram a sua vista normal do YT contar e os tempos de visionamento duplicarem ao longo do concurso.
4. Realçar a criatividade das pessoas
As pessoas adoram criar coisas, especialmente quando recebem alguma orientação e prometem uma oportunidade de ganhar um grande prémio. Se quiser organizar um concurso de comunicação social mas não tiver a certeza do que deve ser exactamente o concurso, invente algo criativo. Por exemplo, peça-lhes que partilhem uma imagem com o seu produto ou criem algo usando a sua ferramenta.
Karen Commins, uma produtora profissional de audiolivros, editora, escritora, e curadora líder de informação sobre a indústria de audiolivros de Atlanta, GA, partilha a sua história.
Participei num concurso de fotografia promovido no Facebook no qual os talentos de locução apareceram numa fotografia do seu estúdio com o site da empresa patrocinadora mostrado num ecrã. O prémio era um iPad. Participei porque era uma chamada directa à acção para ser criativo. Também queria que a fotografia fosse tão sobre mim como [o patrocinador], tornando-a um bom material de marketing para ambos.
4 Melhores Concursos de Meios de Comunicação Social que o Mundo Digital Já Viu
1. #WaveVideoADay Challenge
Mari Smith, a proeminente perita do Facebook, estava a realizar um divertido desafio #WaveVideoaDay no Facebook. As pessoas criavam um vídeo todos os dias para melhorar as suas capacidades de fazer vídeo e de marketing social.
O desafio foi tão bem sucedido que Mari e a equipa da Wave.video decidiram lançar um concurso para celebrar a sua conclusão com mais de 1.700 participantes. Para participar, as pessoas só precisam de comentar o post com um link para o seu próprio vídeo.
2. O #BodeWorthy do Backcountry
O Backcountry vende equipamento de exterior. Criaram um concurso de comunicação social onde os participantes foram encorajados a partilhar fotos das suas próprias experiências com uma simples etiqueta #goatworthy.
Uma das participantes, Anna Lea Crowe, descreveu a sua experiência com o desafio:
Backcountry's #GoatWorthy ou #ChaseyourGOAT é um dos meus concursos favoritos de comunicação social. Enquanto Backcountry vende equipamento de exterior, eles são conhecidos principalmente por criarem experiências únicas que qualquer Gearhead adoraria. Eles colocam a experiência do cliente em primeiro lugar. Backcountry adoptou uma abordagem prática para servir melhor os seus clientes. Ao partilhar histórias, meios de comunicação e conhecimentos com a sua comunidade, criaram uma experiência inteira, ao contrário de qualquer outra marca que eu tenha visto. Deram um nome ao rosto dos seus clientes, o que acabou por transformar clientes ocasionais em clientes leais e a longo prazo. Os vencedores são escolhidos aleatoriamente para receberem um cartão-presente de 200 dólares para Backcountry. Eu não ganhei, mas gostei de partilhar as minhas fotografias com outros Gearheads com o mesmo espírito.
Como Gestora de Marketing, Anna constrói todas as campanhas de marketing como atleta de corrida se prepara para os Jogos Olímpicos; com energia tenaz, preparação atenta e uma busca incessante da grandeza. Anna adora burritos e cachorros (nessa ordem).
3. Live the Rockstar Life da Kinky Boots na Broadway
Quem ainda não ouviu falar deste lendário espectáculo da Broadway? Para celebrar o facto de a sua conta no Facebook ter chegado aos 200K fãs, Kinky Boots estava a oferecer 200 cópias de edição limitada dos esboços do figurinista vencedor do Prémio Tony Gregg Barnes sobre o figurino de Lola no espectáculo.
Holly Zink, uma Associada de Marketing Digital do The Powerline Group, foi por acaso um dos vencedores.
Sendo eu o grande fã da Broadway, tive de participar. O processo era simples de entrar, clicando num link e preenchendo um formulário. Por acaso fui um dos vencedores e recebi o meu esboço no correio.
4. Jogo da Lufthansa Reindeer
Fonte: flyertalk.com
O Lufthansa Reindeer Game é um exemplo fabuloso de como se pode criar um concurso de comunicação social verdadeiramente envolvente, especialmente se tiver os recursos para tal. As pessoas estavam a delirar sobre ele no Facebook em 2010 e 2011.
Se não teve a oportunidade de jogar o jogo das renas, eis o que estava em causa. Era um pouco semelhante aos Sims: era preciso crescer e alimentar o seu rebanho de renas, alimentar as renas e acasalá-las com as renas de outro sexo.
É aqui que a parte social se inicia: para acasalar as renas, seria necessário estabelecer uma ligação com outros jogadores no Facebook. As pessoas passariam horas a jogar o jogo; era tão absorvente. As pessoas também deveriam procurar as renas no website da Lufthansa e noutros locais (foram fornecidas dicas).
O grande prémio incluía um bilhete gratuito para um destino à escolha do vencedor. Quanto mais renas se encontravam e cresciam, maior era o prémio.
Em que concursos de comunicação social participou? O que o levou a querer participar? Partilhe os comentários abaixo!
