A importância de adicionar uma componente visual ao seu marketing é algo que nunca é demais realçar. De acordo com um estudo, uns incríveis 37% dos profissionais de marketing afirmaram que o material visual era a forma de conteúdo mais importante para a sua empresa - à frente de coisas como as redes sociais e apenas superado pelos blogues tradicionais. Do mesmo modo, 74% dos profissionais de marketing das redes sociais, em particular, afirmaram que os recursos visuais eram parte integrante das suas campanhas - à frente até de canais populares como os blogues e os vídeos educativos ou promocionais.

Fonte: Social Media Examiner

Se tivesse de fazer uma lista de todos os recursos visuais atraentes que pode adicionar às suas campanhas de marketing, os GIFs animados estariam, sem dúvida, no topo. Um GIF animado é uma série de imagens contidas num único ficheiro que, quando são "reproduzidas", imitam um vídeo sem o serem tecnicamente. Normalmente, têm apenas alguns segundos de duração e tornaram-se incrivelmente populares apenas nos últimos anos. As pessoas partilham GIFs animados da mesma forma que costumavam enviar mensagens de texto e, para o sucesso dos seus esforços de marketing, este é um formato com o qual tem definitivamente de começar a familiarizar-se.

Mas, tal como acontece com todas as técnicas de marketing, não se trata tanto do que está a fazer, mas sim de COMO o está a fazer. Se quiser utilizar GIFs animados fantásticos no seu marketing e obter o sucesso que procura, há algumas coisas importantes que deve ter em mente.

GIFs em e-mails: Uma combinação perfeita

Uma das melhores formas de incorporar GIFs nas suas grandes campanhas de marketing é incluí-los nos e-mails que envia aos clientes. É um facto bem conhecido que os e-mails com vídeos (e com referências a esses vídeos na linha de assunto) obtêm mais aberturas e cliques do que as mensagens normais. No entanto, é incrivelmente difícil (e alguns serviços tornam-no absolutamente impossível) colocar um vídeo "real" numa mensagem de correio eletrónico por uma série de razões.

Um GIF, por outro lado, é o melhor dos dois mundos. Pode adicionar um elemento visual atraente às suas mensagens de uma forma que é compatível com dispositivos móveis E não tem de se preocupar com o facto de os seus e-mails demorarem muito tempo a carregar porque um ficheiro de vídeo grande está a ocupar toda a largura de banda do seu cliente.

Aqui na Wave.video, usamos GIFs nos nossos e-mails de forma bastante extensiva. Notámos alguns resultados muito positivos, incluindo um maior envolvimento e cliques.

GIFs em publicações de blogues

Outra excelente forma de incorporar GIFs nos seus materiais de marketing é incluí-los em publicações de blogues. É provável que as publicações do seu blogue já estejam repletas de imagens, numa tentativa de as tornar o mais envolventes (e partilháveis) possível. Dar um passo extra e incluir GIFs em vez de imagens estáticas também desbloqueia a vasta gama de diferentes benefícios que só o vídeo pode proporcionar.

Pessoalmente, gosto de utilizar GIFs do Giphy nas minhas publicações. Dão uma sensação de frescura ao texto e tornam-no mais agradável de ler. Além disso, o Giphy tem uma coleção tão grande de GIFs que certamente encontrará uma imagem perfeita para o seu post.

O poder das redes sociais

Outra ideia fantástica para incorporar GIFs animados no seu marketing envolve a sua utilização nas suas publicações nas redes sociais. Se entrar no Facebook e no Twitter durante um dia normal, verá que a sua linha do tempo já deve estar cheia de GIFs de todos os seus amigos e familiares.

Incluir um GIF animado nas suas próprias publicações nas redes sociais contribui muito para que as suas mensagens pareçam menos materiais de marketing simples e mais uma conversa contínua e em evolução. Essencialmente, se quiser falar a "linguagem" das redes sociais, tem de começar a procurar formas novas e divertidas de incluir GIFs animados na sua discussão.

Incluir um GIF animado nas suas publicações nas redes sociais faz com que as suas mensagens pareçam menos com marketing direto e mais com uma conversa.

Por exemplo, participei recentemente na conferência INBOUND em Boston. A CoSchedule, uma ferramenta de programação de conteúdos, tinha um concurso no seu stand. Ganhei um pequeno prémio deles e, entusiasmado, fiz um tweet sobre o assunto a partir do meu perfil pessoal no Twitter. Eis o que o CoSchedule publicou em resposta:

pic.twitter.com/Cgh1Rhg7Lv

- CoSchedule (@CoSchedule)

2 de outubro de 2017

Achei que era o GIF mais fixe de sempre! Os rapazes do CoSchedule não só me fizeram feliz com o presente, como também me fizeram sentir especial com o GIF.

Perfil da sua empresa no Facebook

Por fim, considere definir um GIF animado como imagem de perfil na página do Facebook da sua empresa. Assim que um cliente carregar a sua página, esse GIF começará a ser reproduzido - dando-lhe imediatamente uma pequena amostra do que pode esperar à medida que desenvolve a sua própria relação pessoal com a sua marca digital.

Colocar um GIF como capa da sua página do Facebook pode dar-lhe um novo aspeto e uma nova sensação.

3 melhores formas de criar GIFs animados

Embora exista um número aparentemente ilimitado de GIFs animados já disponíveis para partilhar (graças a sites como o GIPHY), pode chegar uma altura em que queira criar o seu próprio conteúdo original. Aqui estão as minhas três melhores opções para criar GIFs animados.

1. Estúdio Animatron

O Animatron Studio é um criador de animações HTML5 online que o ajuda a criar animações, vídeos explicativos e GIFs, entre outras coisas. Para criar um GIF, basta pegar no seu ficheiro de origem (que pode ser um vídeo existente que pretende traduzir num GIF ou uma série de imagens com as quais pretende fazer o mesmo) e executar alguns passos rápidos.

O que gosto particularmente no Animatron Studio é o facto de me permitir criar GIFs a partir de uma série das minhas próprias imagens ou vídeos. Ao mesmo tempo, o Studio tem mais de 2.200 personagens e fundos pré-animados, por isso, se quiser fazer um GIF animado personalizado, posso fazê-lo literalmente em minutos.

2. Camtasia

Quando se trata de gravação de ecrã e anotação de vídeos, o Camtasia pode ser uma das melhores ferramentas existentes. As suas poderosas funcionalidades permitem aos utilizadores demonstrar um produto, realçar aspectos específicos do vídeo, adicionar música e muitas outras coisas interessantes.

Utilizo o Camtasia para anunciar novas funcionalidades. Sempre que preciso de demonstrar como funciona uma funcionalidade, crio um pequeno screencast e transformo-o num GIF para facilitar a incorporação no sítio Web. Além disso, o mesmo GIF também pode ser incorporado num boletim informativo que anuncia a nova funcionalidade.

3. Aplicação em nuvem

A CloudApp é uma aplicação elegante que está instalada no meu Mac e à qual se pode aceder com uma simples combinação de teclas de atalho. Permite tirar uma captura de ecrã, gravar o ecrã e criar um GIF capturando uma área específica do ecrã.

O mais interessante da CloudApp é que, depois de criar um GIF, este pode ser partilhado instantaneamente com outras pessoas. A CloudApp fornece um link único para cada captura de ecrã, gravação de ecrã e GIF feito através da ferramenta.

Conhece mais alguma ferramenta fantástica para criar GIFs animados? Partilhe nos comentários abaixo!