Os profissionais de marketing, os empresários do YouTube e os comunicadores das redes sociais têm todos um segredo em comum. Sabem que o vídeo tem um poder incrível para contar histórias, criar emoções e estabelecer ligações com os espectadores. Se uma imagem vale mais do que mil palavras, então um vídeo vale muito, muito mais. No espaço de apenas alguns minutos, uma empresa ou um comunicador pode chegar, captar a atenção de um espetador e motivar algum tipo de comportamento desejado - fazer uma compra, mudar de ideias ou envolver-se numa causa.

Com os avanços digitais, os vídeos de stockgratuitos e as ferramentas de edição de computador disponíveis atualmente, até um profissional de marketing com um orçamento mínimo pode produzir um vídeo com bom aspeto. O problema reside em torná-lo único. Se o vídeo tiver sido retirado de um banco de imagens de stock de vídeo gratuito, tem de se ligar ao público e fazer com que a empresa se destaque da concorrência.

Veja este exemplo. Todos estes sítios Web estão a utilizar a mesma imagem popular de uma rapariga do banco de imagens:

A utilização de imagens de arquivo sem acrescentar quaisquer valores de produção pode fazer com que os espectadores as reconheçam noutros vídeos e diminuam a informação apresentada. Quantas vezes já viu as mesmas imagens fantásticas retiradas do Unsplash ou de outros recursos gratuitos a serem utilizadas em todo o lado, desde sites de contabilidade a sites sem fins lucrativos? E, embora não seja vergonhoso utilizar imagens e vídeos de stock gratuitos, assumimos que todos nós queremos que o nosso conteúdo tenha um aspeto único e represente a marca ou a empresa da melhor forma possível.

Com isto em mente, aqui estão cinco formas de editar um vídeo, para que ninguém saiba que foi produzido com material de arquivo:

1. Transmitir os pontos com texto

Embora a maioria das pessoas retenha mais informação se puderem ver e ouvir o que está a ser apresentado, muitos produtores de vídeo negligenciam a importância de reforçar a parte áudio do seu guião com texto no ecrã. Repetir os pontos mais importantes da locução em texto pode voltar a focar a atenção do espetador no ecrã e ajudar a orientar o processo de pensamento da forma desejada.

Sunny Lenarduzzi mostra um ótimo exemplo de reforço do áudio com texto em vídeo. A Sunny acompanha todos os seus vídeos com texto e legendas para garantir que todos os seus ouvintes estão a acompanhar.

Para ser eficaz, o produtor não pode utilizar apenas tipos de letra básicos para colocar algo no ecrã. Pense no tamanho, na cor, na ousadia e no estilo. Também ajuda combinar os tipos de letra de forma ponderada para aumentar o impacto.

2. Animar

As apresentações em PowerPoint eram aborrecidas até os profissionais de marketing começarem a adicionar animação básica aos seus diapositivos para introduzir pontos de cópia ou facilitar as transições de diapositivos. Embora a obtenção gratuita de vídeos de arquivo seja uma óptima forma de iniciar o processo de produção, por vezes pode deixar o editor com pouco espaço para a expressão criativa.
A animação pode envolver a adição de uma personagem criativa, a criação de uma explicação num quadro branco ou a construção de uma explicação visual simples de uma ideia complexa. Serviços como o Animatron Studio permitem que os produtores adicionem animação ao vídeo para obter um grande impulso em termos de criatividade, visibilidade e eficácia.

3. Ser filtrado

Embora os filtros sociais sejam por vezes necessários para evitar que as pessoas se destaquem, a utilização criativa de filtros no processo de produção pode ter o efeito oposto, fazendo com que uma imagem de vídeo sobressaia do ecrã e chame a atenção. Os filtros podem dar ao vídeo uma sensação de nitidez e limpeza, de antigo e vintage, de mais claro ou mais escuro, ou mesmo de mais artístico. Pense em todas as imagens fotográficas de pessoas com narizes e orelhas de cão bonitos e aumente essa imagem em cerca de 1000% para obter o impacto que os filtros de vídeo podem ter.

4. Entrar em formas

Se a variedade é o tempero da vida, então as formas são a cereja no topo do bolo. São o toque final, um destaque que faz com que algo no ecrã se destaque para o espetador. As formas personalizadas, como rectângulos ou estrelas, podem ser adicionadas ao vídeo, ou o produtor pode também colocar texto sobre a forma para um impacto ainda mais dramático.

5. Os efeitos são efectivos

Os espectadores de vídeo têm, muitas vezes, períodos de atenção curtos, e parece que estão cada vez mais curtos. Se as imagens de vídeo se arrastarem demasiado, os pensamentos do espetador começam a divagar. Os efeitos de transição, como um fade in ou fade out, um wipe on ou wipe off, ou redemoinhos, podem aumentar a sensação de ação e fazer a ponte entre cenas de forma mais eficaz do que um corte básico.

Os efeitos também podem ser utilizados para sublinhar emoções específicas, como a urgência, a esperança ou a escuridão. Em vez do tradicional desvanecimento para preto, um desvanecimento contrastante para branco pode suavizar a transição de imagens de arquivo para um ecrã de texto ou gráficos.

Dica de bónus: A forma mais óbvia, mas muitas vezes negligenciada, de fazer com que os vídeos de arquivo gratuitos pareçam únicos é personalizá-los de alguma forma. Adicione o logótipo da empresa, o sítio Web, uma fotografia ou informações de contacto.

A forma mais óbvia de fazer com que os vídeos de arquivo gratuitos pareçam únicos é personalizá-los.

Se estiver disponível um testemunho de um cliente em vídeo ou uma entrevista com um representante da empresa, este pode ser acrescentado às imagens de arquivo para dar um toque personalizado à peça.

Para serem eficazes, os produtores, editores e profissionais de marketing precisam de criar vídeos que sejam dignos de serem vistos e partilhados. Adicionar alguns valores de produção básicos pode aumentar rapidamente a visibilidade e a eficácia de qualquer vídeo, especialmente um que se baseie em vídeos de stock gratuitos. Lembre-se - só porque é stock não significa que esteja preso!