Alguma vez se perguntou como fazer pinos de vídeo para Pinterest? Ou será que a colocação de conteúdo de vídeo no Pinterest é eficaz?

Não me admira mais, temos-te coberto!

Quando terminar de ver este vídeo (ou de ler o post do blogue), saberá como evitar as armadilhas mais comuns em que os marketeiros caem ao criar vídeos para a Pinterest. Além disso, terá um guia passo a passo sobre como se preparar para o sucesso com os seus pinos de vídeo.

Infelizmente, a maior parte das pessoas na Pinterest falham na colheita dos grandes resultados que os vídeos poderiam gerar se soubessem o que estamos a partilhar hoje.

Convidámos a Especialista e formadora de Pinterest para o Social Media Pro, Katrina van Oudheusden, e a Especialista em Vídeo de Pinterest, Felicia Faerch.

Tanto o Katrina como a Felicia ajudam os marqueteiros a ter sucesso com as suas estratégias de marketing de interesse e a partilhar connosco insights que sabemos que irão mudar a forma como utiliza a plataforma para o seu negócio.

Preparar-se com o Pinterest

O Pinterest é uma das plataformas mais mal compreendidas por aí. Com mais de 400 milhões de utilizadores activos, a contagem de utilizadores está em constante crescimento, por isso agora é a altura de começar a utilizar o Pinterest se ainda não estiver lá.

O interesse tem tudo a ver com conteúdo visual e tem o potencial de inspirar os decisores. O que impulsiona o potencial comercial do Pinterest é o lema:

Vemos o que queremos e compramos o que vemos.

É nisto que a Pinterest se baseia, portanto, se conseguir obter tráfego da Pinterest, pode fazer toda a diferença para o seu negócio.

Para evitar as armadilhas iniciais que potencialmente impedem o sucesso do seu Pinterest, precisamos de falar sobre o processo de criação de uma conta comercial:

Configuração de contas comerciais de interesse

1. Deve criar uma conta comercial separada no Pinterest

Não recomendo misturar contas pessoais e de negócios, pois pode levar a erros infelizes como afixar um alfinete destinado aos seus amigos na sua conta de negócios e vice-versa.

2. Assegure a coerência com as suas contas em outras plataformas sociais

Se já estiver presente noutras plataformas sociais, certifique-se de que a sua conta Pinterest é consistente com o resto. Utilize a mesma fotografia ou logótipo que as pessoas o reconhecem pela sua marca visual, e também coloque o mesmo nome de exibição que coloca nas outras plataformas.

3. Adicione um número de telefone e um endereço se tiver uma presença offline

Se tiver um local de venda a retalho/marca, certifique-se de incluir o seu número de telefone e morada no seu espaço de informação detalhada. Osinteressadores estão a navegar através da plataforma não só em busca de inspiração, eles querem destacar e promover as suas ideias, bem como usar imagens para encontrar produtos e serviços de que necessitam.

E as pessoas no Pinterest fazem buscas locais, por isso não perca uma oportunidade de ser descoberto e contactado.

4. Colocar 'modo de mensagem directa' em

Certifique-se de ligar as mensagens directas para obter perguntas de potenciais clientes, e simplesmente seguidores que precisam de um pouco mais de impulso e conversa para se converterem em clientes.

5. Reclamar o seu sítio web

Se tiver um website, Instagram, canal YouTube, Etsy, ou Shopify, certifique-se de reclamar as suas contas e sites, uma vez que a Pinterest aspira a ser o derradeiro centro visual para os seus serviços e produtos. Se incluir o seu site e loja de comércio electrónico, pode também aumentar o seu alcance orgânico, uma vez que as pessoas podem passar sem problemas do Pinterest para o seu site.

6. Pense "tábuas" e não "alfinetes".

O que eu quero enfatizar é que a vossa viagem de negócios Pinterest começa com a criação de tábuas. Eles têm o maior peso no Pinterest do ponto de vista de SEO, uma vez que a plataforma sabe melhor como classificar os pinos que estão dentro das tábuas relevantes.

No entanto, mesmo do ponto de vista do utilizador, os quadros são uma necessidade absoluta. Os quadros são a forma como se categoriza o seu negócio, e se alguém do público estiver interessado numa determinada área do seu negócio, tem de ter um "centro" específico para todas as coisas relacionadas com o seu tópico de interesse.

Tem de entrar na mentalidade de desenvolver os seus quadros, da mesma forma que funciona o marketing de conteúdos: quando cria conjuntos de tópicos e começa a construir outros conjuntos de activos de conteúdos relacionados com estes tópicos.

Interesse como motor de pesquisa?

Para construir uma estratégia de interesse de sucesso para o seu negócio, tem de compreender como a plataforma funciona inerentemente.

Não pense no Pinterest como uma mera colecção de imagens e infografias de bom aspecto. O Pinterest é um motor de pesquisa tecnologicamente avançado, apenas um motor de pesquisa visual.

E o Pinterest é um dos motores de busca mais poderosos que existe, uma vez que as pessoas estão a pesquisar activamente, e não apenas a tropeçar no conteúdo, como fazem noutras plataformas.

Pare de interromper, comece a inspirar!

Mas não confundir a pesquisa visual da Pinterest com o reconhecimento facial:

Se carregar uma fotografia para a Pinterest, esta puxa para cima todos os itens dentro da fotografia mas o seu rosto real para identificar o que procura: penteados curtos, brincos, auriculares, auscultadores, etc.

Uma vez feito o Pinterest adivinhar no que está interessado, oferece aos seus utilizadores a possibilidade de comprar os artigos que conseguiu identificar e percorrer os pinos relevantes.

No entanto, esta lógica não funciona apenas para produtos físicos - os produtos digitais podem ser procurados da mesma forma.

Assim, o seu trabalho como comerciante deve ser o mais claro possível - tanto em termos visuais como de descrição - em relação ao que está a carregar para a Pinterest.

Se o Pinterest é um motor de busca, o que é que as pessoas procuram?

Ficaria surpreendido ao descobrir o que as pessoas procuram no Pinterest - desde a formação de crescimento pessoal até fotografias de procedimentos cosmetológicos antes/depois.

Tudo o que tem de fazer é analisar que tópicos relativos ao seu negócio já existem e contribuir para a procura existente ou, melhor ainda, encontrar lacunas dentro do conteúdo do Pinterest.

Faça uso da Pinterest Analytics para obter informações do público, para ver o que está a acontecer com a Pinterest e descobrir o que interessa ao seu público em particular. E use esta informação para identificar lacunas em tópicos que são cobertos em todo o Pinterest.

5 Erros Fatais a Cometer ao Criar Pinos de Vídeo

Agora que o Katrina já limpou o que é realmente o Pinterest e como aproveitar todo o seu potencial para o seu negócio, é altura de compreender o que são os grandes no-nos quando se trata de pinos de vídeo.

Sabemos que o vídeo é agora tão grande como sempre foi, por isso, é natural que queira integrar vídeos na sua estratégia de Pinterest. No entanto, existem algumas peculiaridades no conteúdo do vídeo dentro do Pinterest que deve estar ciente para ver os resultados dos seus esforços de pin de vídeo Pinterest.

Erro #1. Partilha de vídeos para um quadro irrelevante

Se quiser que o Pinterest reconheça e classifique o seu vídeo, certifique-se de manter as coisas relevantes. Porquê? Isto tem a ver com a forma como o Pinterest funciona, e o Katrina esforçou-se muito para explicar isto.

A colocação de vídeos no quadro relevante é extremamente importante para efeitos de SEO (lembre-se, Pinterest é um motor de busca).

Se prender o vídeo a um quadro completamente irrelevante, é altamente improvável que a Pinterest compreenda como e onde classificar o seu vídeo. O mesmo se aplica a qualquer outro tipo de pinos.

Erro #2. Desalinhar o conteúdo do vídeo com vídeos visuais

As imagens têm de corresponder ao que é o seu vídeo. Ao contrário do Facebook e do seu foco no tempo de envolvimento e de visionamento, o Pinterest funciona de forma diferente. Tem de haver congruência entre o conteúdo, o vídeo, e o texto que está a partilhar.

Lembra-se como explicámos que o Pinterest é um poderoso motor de busca visual?

A Pinterest reconhece o que está na imagem e classifica-a em conformidade. É isso que torna o Pinterest tão especial:

Pode classificar tanto com base em palavras-chave como com base em imagens.

Assim, se não combinar os seus visuais com as suas palavras, os seus vídeos terão mais dificuldade em ser classificados na plataforma.

Isto torna a reprodução de vídeos para a Pinterest um pouco complicada - se, digamos, vídeos de gatos com uma mensagem de negócios podem funcionar para o Facebook ou Twitter, é pouco provável que funcionem para a Pinterest. Contudo, nesta plataforma, pode dar-se ao luxo de ser mais directo sobre o que está aqui a fazer - vender os seus serviços, anunciar o seu novo livro, e assim por diante.

Erro #3. Esquecimento de um elemento de solução de problemas ou de um elemento de ponto de dor

Na indústria do vídeo marketing, partimos muitas vezes do princípio que se criarmos vídeos com óptimo aspecto que exibam o nosso produto ou falem sobre o nosso serviço, venderemos como bolos quentes.

Mas se não comunicar claramente qual é o valor do seu produto ou serviço, o mais provável é que o seu público não saiba.

As pessoas compram soluções para os seus problemas.

Se as pessoas não compreenderem o valor do que está a vender, é provável que não venda muito, se é que vende alguma coisa. Descubra o que está realmente a vender.

Considere este anúncio vídeo de mochila. Tem tudo o que um potencial cliente precisa para compreender o problema que este produto resolve.

Pode pensar para si, mas eu vendo roupa (ou flores ou chávenas), não resolvo problemas, pois não?

Sim, tem!

Porque deveriam as pessoas comprar as suas flores em vez das flores de outra florista? Poderia estar a defender algo: "Não deixe que as pessoas que ama se sintam subvalorizadas, compre hoje um ramo de apreciação".

Neste caso, estaria a resolver o problema das pessoas subapreciadas. Não há necessidade de repensar demasiado este problema, apenas compreender e comunicar o problema que pode resolver.

Erro #4. Concentração na métrica errada

Agora, isto é um erro que vejo entre as empresas que tentam medir o sucesso no Pinterest. Muitas vezes concentram-se nas visualizações de vídeo, mas não é de forma alguma uma métrica autónoma. Na verdade, as vistas são uma métrica de vaidade, uma vez que não revela se o seu conteúdo é de facto spot-on .

Por opiniões, Pinterest na verdade implica impressões, o que significa que as pessoas podem ter tido o vídeo a ser reproduzido enquanto percorriam a página ou ele apareceu na sua alimentação .

Os closeups são uma melhor forma de avaliar o desempenho do vídeo, pois reflectem o número de pessoas que clicaram e assistiram activamente ao vídeo .

Os cliques de ligação e as poupanças são também excelentes métricas a ter em conta, pois as pessoas podem estar a guardar o seu produto ou serviços para consideração posterior, o que significa que poderá ver alguns resultados comerciais tangíveis mais tarde.

Erro #5. Pensar que o tamanho não importa

Anteriormente, os pinos infinitamente compridos eram a coisa certa para a plataforma - mas agora estão realmente a perder a sua vantagem. Como comerciante, o seu trabalho é pensar na experiência do utilizador, e certificar-se de que o seu vídeo se adapta ao tamanho do ecrã dos utilizadores é apenas um aspecto a mencionar aqui.

Há três formatos que funcionam bem para os pinos de vídeo Pinterest no que diz respeito à facilidade de utilização e à facilidade de utilização móvel:

• O formato quadrado,
• vídeos com proporção 4:5 (são exibidos na perfeição em todos os dispositivos), e
• formato de proporção 2:3.

Note que os vídeos das 9:16 não têm um desempenho tão bom no Pinterest, pois ocupam demasiado espaço na alimentação, trazendo a experiência do utilizador para baixo e tornando os seus pinos difíceis de ver.

Palavras finais

Certamente, há mais peculiaridades no Pinterest do que as que foram aqui discutidas. Mas, se conseguir implementar pelo menos os poucos pontos-chave feitos ao longo da nossa breve conversa com Katrina e Felicia, já colocará os seus esforços de marketing no caminho certo para o sucesso da Pinterest.

Boa sorte a fazer interesse e sinta-se à vontade para nos contactar se tiver quaisquer perguntas relativas à plataforma.