O domínio dos meios de comunicação social em vários sítios da Internet tem revelado uma tendência crescente de desenhos destinados a interagir socialmente. Os desenhos mais comuns incluem sítios como o Twitter e o Facebook, que se tornaram ferramentas poderosas que têm sido utilizadas para revolucionar todo o mundo da publicidade.

Há cerca de quinze anos, a prática comum no sector da publicidade baseava-se na aquisição de alguns espaços televisivos, cujos preços eram elevadíssimos. Nos tempos que correm, há uma nova faceta na publicidade de sucesso. Uma boa campanha publicitária pode ser conseguida sem a mesma agitação que existia no passado, sendo talvez o único recurso necessário um profissional com uma ligação à Internet.

Por isso, com a mudança dos tempos, também temos de mudar a nossa perspetiva das coisas e trabalhar para tirar o melhor partido das redes sociais. Muitas pessoas aperceberam-se do poder das plataformas das redes sociais e já estão a investir muito tempo no seu desenvolvimento neste domínio.

Para ser bem sucedido, deve primeiro reconhecer a grande concorrência que enfrentará nas redes sociais, de modo a garantir que os seus esforços sejam excepcionais. Uma das formas de garantir a sua superioridade em relação à concorrência é escrever conteúdos eficazes para as redes sociais. O valor que o conteúdo tem para qualquer parte em particular reflecte-se no facto de 92% dos profissionais de marketing referirem que o conteúdo é um ativo para as organizações para as quais trabalham.

Seguem-se alguns dos passos que ajudarão a que o seu conteúdo para as redes sociais seja nada menos do que excelente:

1. Tente publicar a maior parte do seu conteúdo no final do dia

60% dos profissionais de marketing de todo o mundo escrevem pelo menos um conteúdo por dia e publicam-no sobretudo à noite. Independentemente de o seu conteúdo se destinar a médicos, entusiastas do vinho ou mesmo a equipas de futebol, a maioria das pessoas prefere aceder às suas contas nas redes sociais ao fim do dia, para relaxar após um dia de trabalho. Deve ter em conta que, durante este período, a maioria das pessoas pode ter algumas distracções menores nas suas imediações, como cozinhar o jantar ou pôr a conversa em dia com os filhos, entre muitas outras.

Tendo isto em mente, será, por sua vez, solicitado a garantir que o seu conteúdo pode competir com todas estas coisas pela atenção. As melhores formas de o fazer incluem manter o seu conteúdo doce e curto e também manter-se afastado do jargão técnico, de exposições inchadas e de frases feitas.

2. Concentre-se no envolvimento e não no exibicionismo

Para que o seu conteúdo atraia subscritores ou espectadores fiéis, terá de interagir mais com eles no seu conteúdo, em vez de se limitar a fazer publicidade. Um exemplo disso é simplesmente usar as redes sociais para envolver os seus leitores num blogue ou clientes depois de lhes prestar um determinado serviço.

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- HubSpot (@HubSpot)

11 de abril de 2017

Um bom exemplo de interação com os seguidores através das redes sociais realizado pela HubspotSefor proprietário de uma empresa como um hotel, pode escrever conteúdos eficazes para as redes sociais envolvendo os seus clientes para que lhe digam como pode melhorar o serviço do seu hotel. Na maioria das vezes, essa cortesia não fica sem recompensa e os clientes respondem às suas perguntas e, acima de tudo, tornam-se visitantes frequentes do seu hotel. Este é um dos principais sinais de que o seu conteúdo nas redes sociais foi eficaz!

3. Educar e explicar

Muitas vezes, as redes sociais têm sido utilizadas para fornecer uma porta de entrada através da qual uma pessoa pode obter peças explicativas e informais sobre vários assuntos em diversos domínios. Em primeiro lugar, deve ser capaz de estabelecer o público-alvo do seu conteúdo, de modo a ter uma ideia da direção das peças educativas que vai tomar. Uma vez estabelecido o conteúdo mais apelativo para o seu público, deve procurar material que esteja atualizado sobre vários tópicos.

Encontre os melhores títulos para estes tópicos e, em seguida, agrupe o conteúdo que gostaria de educar o seu público em peças claras, concisas e abrangentes que garantam que o público ganha muito com a leitura do seu conteúdo. Se for praticado de forma adequada, isto fará com que os leitores estejam sempre à espera das suas novas publicações, devido ao hábito que terá criado de publicar conteúdos nutritivos nas redes sociais.

4. Ser 100% tecnicamente correto

Certifique-se de que o seu conteúdo não tem erros gramaticais, ortográficos ou mesmo problemas de voz passiva, entre muitos outros problemas técnicos que o seu conteúdo possa ter. A maioria das pessoas no mundo online dificilmente o perdoará se publicar conteúdo com tais problemas, pois isso mostra que não é competente na sua escrita, fazendo com que também desacreditem o que está a escrever.

Fonte: Grammarly Utilize ferramentas de edição online (por exemplo, Grammarly) ou contrate um revisor para garantir que não fica enredado neste dilema. Um conteúdo que seja perfeito em termos gramaticais será mais valioso e a maioria dos leitores será capaz de apreciar a paixão e o esforço genuínos que o escritor pôs em prática para produzir um conteúdo deste calibre.

5. Evitar ser demasiado criativo ou inteligente

A criatividade em peças e conteúdos com um lado inteligente é uma qualidade impressionante que os leitores gostariam de encontrar diariamente, tanto em fóruns não oficiais, como blogues, como em contextos académicos, como em tópicos de ensaios persuasivos. No entanto, há que usar de moderação ao pôr em prática estas qualidades. Demasiada criatividade vem acompanhada de um igual excesso de escrita floreada.

Em pequenas doses, são completamente aceitáveis, mas quando se exagera, os leitores ficam confusos e pensam demasiado para decifrar a mensagem que se perdeu na sua criatividade. Isto, por sua vez, terá o efeito cascata de fazer com que o seu conteúdo seja descartado pela maioria dos leitores, uma vez que não é eficaz na transmissão da mensagem que esperavam obter com a sua leitura.

6. Utilize uma linguagem que seja familiar para o seu público

Uma das melhores formas que pode utilizar para garantir que o seu público sente que se pode relacionar facilmente com o seu conteúdo é espelhar a linguagem que utilizam. Relativamente a isto, surge a questão de como descobrir a sua linguagem. A resposta é simples e eficaz.

Deve interessar-se pelas pessoas que lêem o seu conteúdo e pelos comentários que deixam nos seus sites de redes sociais, publicações em blogues e também pelas pessoas que subscrevem as suas newsletters. É difícil não notar algumas das semelhanças que se encontram na linguagem que utilizam quando participam ativamente nos fóruns acima referidos.

Para que o seu conteúdo seja eficaz, deve dar corpo a algumas das pistas linguísticas e frases quando o apresentar aos leitores. Isto pode parecer simples, mas os efeitos que tem são tremendos e irá certamente atrair um bom número de leitores para as suas publicações. Isto deve-se à leitura de uma linguagem familiar e pessoal, o que faz com que sintam que o conteúdo foi especialmente concebido para eles.

7. Foco nos títulos

80% dos leitores lêem normalmente todos os títulos/manchetes das várias partes de uma página, enquanto 20% lêem o conteúdo real contido nas diferentes partes de uma determinada página. Depois de ter compreendido este facto sobre os leitores, deve mudar a sua abordagem ao escrever o seu conteúdo. Quer escreva sozinho ou recorra a serviços de redação, os seus títulos devem ser colocados em primeiro plano se quiser que o conteúdo dos seus artigos tenha o mínimo efeito.

Fonte: Writtent Independentemente da obra-prima contida no seu conteúdo, se o seu título não for apelativo, os seus esforços serão anulados, porque os leitores não foram levados a prestar atenção ao seu conteúdo. Para evitar esta situação, utilize os passos do artigo acima para escrever um conteúdo eficaz, mas lembre-se de lhe dar um bom título, para que os leitores tenham dificuldade em ignorar as suas mensagens.

Conclusão

Um conteúdo eficaz pode ser referido como um conteúdo que entretém e envolve o seu público e, a longo prazo, cumpre os objectivos que definiu quando começou a escrevê-lo. Para que tudo o que foi dito acima seja alcançado, há passos que tem de dar para garantir que consegue estabelecer uma ligação com o seu público-alvo e fornecer conteúdo relevante nas redes sociais de forma consistente.

Os passos que foram explicados acima estão entre os métodos mais infalíveis que o levarão a obter um conteúdo eficaz para as redes sociais. Recomendamos vivamente que os experimente da forma adequada e terá certamente enormes benefícios na sua jornada de escrita de conteúdos eficazes para as redes sociais.

Qual das etapas acima teve um grande impacto na sua escrita?

Biografia do autor: Kevin Nelson é um educador profissional e um tutor privado com mais de 8 anos de experiência. É também escritor de conteúdos para vários blogues sobre ensino superior, entretenimento, redes sociais e blogues. Nas horas vagas, Kevin gosta de viajar e cozinhar. Pode contactá-lo no Twitter, no Linkedin e no Google+.