Com 2,6 mil milhões de utilizadores mensais, o YouTube é, depois do Facebook, a plataforma de redes sociais mais popular. Isto torna-o um recurso privilegiado para criadores de conteúdos e empresas que procuram aumentar o alcance da sua audiência.

É compreensível que a concorrência na plataforma seja forte, graças ao seu carácter lucrativo. Sem uma compreensão do funcionamento do YouTube, pode ser extremamente difícil alcançar o seu público-alvo, para não falar de uma classificação elevada na plataforma.

Felizmente, existe uma fórmula comprovada para ter sucesso no YouTube. A maioria dos conselhos que provavelmente já encontrou gira em torno da criação de conteúdo único e cativante. No entanto, há um aspeto menos falado, mas igualmente crucial - o tempo de publicação no YouTube.

Então, qual é a melhor altura para publicar no YouTube? Uma resposta rápida seria que não existe um valor fixo. Mas é mais complexo do que isso.

Existe uma "melhor hora e dia" para publicar no YouTube, mas não é isso que se pretende. Para alcançar os resultados que realmente importam, é necessário ser mais granular com a sua estratégia.

Saiba mais sobre este assunto e como pode posicionar o seu canal do YouTube para o sucesso.

Como o tempo de publicação afecta as suas visualizações

Em primeiro lugar, é necessário compreender qual é o objetivo do YouTube enquanto plataforma.

Ao contrário do que acontecia anteriormente, o YouTube enfrenta uma concorrência cada vez mais forte por parte de outras plataformas. Em particular, o TikTok é um desses rivais ferozes. Portanto, o monopólio desapareceu, mas o que o YouTube fez e continua a fazer é o que o deve preocupar.

Como revelado por alguns dos engenheiros que desenvolveram o algoritmo do YouTube, os principais objectivos da plataforma de partilha de vídeos são:

1. Fornecer aos utilizadores as respostas mais relevantes às suas perguntas.
2. Garantir que os utilizadores permaneçam na plataforma durante o máximo de tempo possível.

Várias fontes sugerem que o YouTube utiliza duas redes neurais para atingir estes objectivos.

A primeira rede neural é a que recomenda vídeos aos utilizadores. A outra avalia constantemente os vídeos na plataforma e fornece os dados que formam a base das recomendações.

O grau de atualidade de um vídeo é uma das muitas métricas que o algoritmo utiliza para decidir se deve recomendar um vídeo a um determinado utilizador.

A maior parte da população depende da Internet para obter informações. A informação é também altamente dinâmica e transforma-se com o tempo, à medida que as hipóteses são comprovadas. Dado que um número considerável de utilizadores da Internet recorre ao YouTube para obter informações, é evidente que a plataforma considera vital a moeda da informação.

A métrica do tempo tem um efeito de bola de neve. Quando publica a uma hora ideal, o algoritmo pode analisá-lo, testá-lo com alguns utilizadores e recomendá-lo às pessoas com maior probabilidade de gostar do seu conteúdo.

Se o conteúdo for excelente, é mais provável que este público o avalie positivamente, o que o algoritmo interpreta como uma indicação de que deve recomendar o vídeo a mais pessoas. É assim que obtém mais visualizações para o seu vídeo e, se tiver feito tudo corretamente de acordo com as diretrizes de conteúdo do YouTube, deverá ver um aumento nas subscrições do seu canal.

Em que é que o YouTube é diferente das outras plataformas?

A principal diferença reside no formato do conteúdo e na razão pela qual foi criado.

De acordo com os fundadores do YouTube, o seu principal objetivo era facilitar a partilha de vídeos entre as pessoas. Outra afirmação é que o YouTube foi concebido para ser um site de encontros, mas com partilha de vídeos incorporada.

Por isso, tecnicamente, a ideia não era que fosse um sítio de redes sociais. Embora tenha havido esforços para aumentar as interações entre utilizadores, a componente social é relativamente menor do que noutras plataformas.

Além disso, as plataformas de redes sociais como o Twitter, o Facebook e o Instagram suportam uma maior variedade de conteúdos, nomeadamente fotografias, texto e vídeo. O principal conteúdo apresentado no YouTube é o vídeo e, embora possa haver uma quantidade menor de dados de fotografia ou texto, é relativamente menor do que nas outras plataformas.

Com relativamente menos dados dos utilizadores e variedade para avaliar a adequação do conteúdo a utilizadores individuais, o algoritmo centra-se mais no conteúdo carregado na plataforma.

Os utilizadores podem carregar o vídeo no Twitter, Facebook ou Instagram e este aparece imediatamente no seu feed ou linha do tempo. Em contrapartida, o YouTube tem de analisar o conteúdo e, em seguida, fazer uma espécie de "teste A/B" com alguns utilizadores para ter uma ideia de quem é o mais adequado para o conteúdo.

Aqui está uma visão alternativa. Noutras plataformas, os utilizadores não só estão lá pelo conteúdo, como também querem interagir com os outros. O caso do YouTube é diferente. As pessoas vão para a plataforma com utilizações limitadas em mente.

O objetivo é encontrar informação, obter entretenimento ou ambos. Por isso, o YouTube tem um fardo maior para provar rapidamente aos utilizadores por que razão devem permanecer na plataforma.

Qual é o melhor dia e hora para publicar um vídeo no YouTube?

Os três dias que antecedem o fim de semana são os melhores para publicar um vídeo no YouTube. Normalmente, as pessoas têm menos trabalho e estão mais activas no YouTube durante estes dias. Destes, o domingo é o melhor.

Também existem diferentes horas óptimas de publicação para estes dias. Às sextas-feiras, a janela ideal é entre as 12 e as 21 horas, o que faz sentido, uma vez que a maioria das pessoas não está no emprego, na escola ou em qualquer outra atividade.

A melhor altura é entre as 9 e as 21 horas de sábado, enquanto que entre as 12 e as 18 horas é a melhor altura para o domingo. Isto aplica-se a audiências que vivem em países com a cultura normal de trabalho de segunda a sexta-feira. Como tal, a hora ideal pode divergir de outros sistemas diferentes.

Melhor altura para publicar um vídeo no YouTube todos os dias

Geralmente, qualquer hora entre as 14h00 e as 18h00 é a melhor altura para publicar um vídeo no YouTube. No entanto, isto só se aplica aos dias de semana. Durante os fins-de-semana, a janela das 9h às 18h é ideal.

Segue-se um resumo da melhor altura para publicar um vídeo no YouTube para cada dia:

Dia	Segunda-feira	Terça-feira	Quarta-feira	Quinta-feira	Sexta-feira	Sábado	Domingo
Intervalo de tempo ideal	12-9 PM	12-9 PM	12-9 PM	12-9 PM	6H-9H	9H-9H	6H-9H
Melhor altura	3-6 PM	3-6 PM	3-6 PM	3-6 PM	12-9 PM	9H-9H	12-6 PM

Fonte

Quando é melhor não publicar os seus vídeos

A segunda-feira está no topo da lista, seguida de perto pela terça-feira e pela quarta-feira. A ideia é que estes três dias são os mais intensivos em trabalho ou escola numa semana. Este pode ser sempre o caso das marcas B2B no YouTube, uma vez que a maior parte do seu conteúdo está provavelmente relacionado com o trabalho, e podem ter mais visualizações nestes dias.

As primeiras horas da manhã e as últimas da noite são também as piores alturas para publicar os seus vídeos do YouTube. O facto é que o YouTube processa o carregamento de conteúdos a cada dois segundos. Assim que um vídeo é indexado e publicado, tem de obter algumas visualizações para ser recomendado a outros utilizadores.

Caso contrário, aplica-se o princípio da atualidade e será dada prioridade a outros conteúdos novos publicados na altura certa.

Como encontrar a melhor altura para publicar no YouTube

A resposta correta para saber qual é a melhor altura para publicar no YouTube está nos dados de desempenho do seu canal. Todas as estatísticas mencionadas acima também são precisas e apoiadas por dados factuais. Mas também são generalizações.

Como criador do YouTube, satisfaz as necessidades de um nicho específico. Embora alguns dos dados gerais se possam aplicar até certo ponto, é preferível obter informações que se apliquem especificamente ao seu canal. Felizmente, o YouTube tem uma funcionalidade para o ajudar com isto.

Eis como pode determinar a melhor altura para publicar no YouTube:

Passo 1: Aceder aos relatórios de audiência

Em primeiro lugar, tem de iniciar sessão na sua conta Google associada ao seu canal do YouTube.

Depois de entrar, clique no ícone do seu perfil no canto superior direito da página inicial e, em seguida, selecione YouTube studio no menu pendente.

Procure a opção de análise à sua esquerda, logo abaixo do ícone do seu perfil e do nome do canal, e clique nela.
Todos os separadores estão repletos de informações úteis que podem ser utilizadas para aperfeiçoar a experiência do seu público no canal. No entanto, o nosso foco é o momento em que as pessoas mais interagem com o seu conteúdo. Selecione a opção de público.

Segunda etapa: Analisar os relatórios e chegar a uma conclusão

Se seguiste os passos acima, deves ver agora um gráfico. Desloque-se lentamente para baixo e, por baixo do gráfico, existe a opção "Quando os seus espectadores estão no YouTube". Também vale a pena mencionar que esta funcionalidade pode não estar disponível no seu canal por duas razões principais:

• Se não tiver tido um número suficiente de visualizações nos seus vídeos nos últimos 28 dias devido a uma publicação pouco frequente, ou
• O vosso canal é novo.

No entanto, existe uma forma de determinar o seu melhor tempo sem o relatório do público, por isso, continue a ler.

Se não estiver familiarizado com a interpretação de gráficos, este resumo rápido deverá permitir-lhe tirar conclusões práticas num instante.

O que precisa de procurar são partes do gráfico com cores mais densas. Quanto mais sombras tiver, mais pessoas estão a ver os seus vídeos numa determinada altura. O inverso é verdadeiro; tons de cor mais claros traduzem-se em menos pessoas a ver os seus vídeos.

Aqui está uma ilustração hipotética do que pode observar. Às sextas-feiras, pode reparar que o gráfico tem uma tonalidade relativamente mais clara durante a manhã, que se torna mais escura antes do meio-dia e diminui ao fim da tarde.

Isto significa que há menos atividade do público nas primeiras horas da manhã, que aumenta e atinge o pico à tarde, e que a atividade diminui lentamente no final da tarde e à noite.

Neste caso hipotético, a melhor altura para publicar seria imediatamente antes de o impulso aumentar. Ou seja, de manhã, mas não demasiado cedo. Também não deve ser demasiado perto do momento em que as visualizações estão no seu ponto mais alto, uma vez que é necessário dar ao algoritmo algum tempo para indexar o seu conteúdo, de preferência duas horas.

FAQs

Como identificar a minha hora ideal para publicar no YouTube sem o Relatório de audiências?

O facto de ser novo na plataforma ou de os seus vídeos não terem tido muitas visualizações não significa que não deva otimizar o tempo de publicação.

Consulte as instruções sobre como aceder ao YouTube Studio. Uma vez lá dentro, selecione a secção de visão geral e procure uma métrica designada por tempo real.

Esta métrica mostra o número de visualizações dos seus vídeos em cada intervalo de 48 horas.

Crie um novo documento de folha de cálculo no seu dispositivo; o Libre office, o Ms. Excel ou o Google Sheets servem perfeitamente.

Crie campos para cada dia da semana e preencha-os com valores do separador em tempo real. Pode otimizar o tempo de publicação com base na observação da primeira semana, mas é melhor monitorizar a atividade durante, pelo menos, um ou dois meses. Experimente cenários de procura de objectivos; quem sabe o que poderá encontrar!

Qual é a melhor altura para publicar curtas-metragens no YouTube?

O algoritmo que o YouTube utiliza para classificar vídeos normais e curtas-metragens é idealmente o mesmo, pelo que, tecnicamente, a melhor altura deve ser a mesma que a dos vídeos normais. No entanto, seria melhor analisar o desempenho das suas curtas do YouTube ao longo do tempo e determinar a melhor altura com base nas suas circunstâncias específicas e no seu público.

Com que frequência deve publicar no YouTube?

A frequência com que publica no YouTube pode variar muito consoante o seu público. Se tiver poucos seguidores, publicar com mais frequência é uma boa ideia, pois ajudará a criar interesse no seu canal e a obter mais visualizações.

No entanto, publicar com menos frequência pode ser melhor se tiver um grande número de seguidores, porque os espectadores não se sentirão sobrecarregados com novos conteúdos todos os dias ou dois.

Devo programar os meus vídeos do YouTube?

Sim. Depois de identificar os melhores dias e horas para publicar os seus vídeos no YouTube, é melhor ter uma estrutura definida para apoiar os seus esforços.

Para manter as coisas geríveis e, ao mesmo tempo, torná-las consistentes e fáceis de gerir, deve programar a data de publicação de cada vídeo numa de três categorias: diária/semanal/mensal ou mensal, com intervalos entre cada parcela durante o mês

Considerações finais

O YouTube é uma plataforma lucrativa, mas é preciso ser proactivo e tático na sua estratégia para beneficiar dela. Uma forma de o fazer é publicar vídeos no YouTube na melhor altura.

Como já foi referido, a melhor altura para publicar no YouTube não está escrita em pedra. Pode haver semelhanças com as observações gerais mencionadas acima, mas ainda assim, é preciso descobrir o que esses dados significam e analisar suas métricas exclusivas.

Outra questão vital que vale a pena realçar é a programação de publicações de vídeos no YouTube. Depois de estabelecer a melhor altura para publicar vídeos no seu canal, o próximo passo lógico é aproveitar a altura adequada.

Uma excelente forma de o fazer é programar as publicações para serem carregadas quando for mais adequado publicá-las no seu canal.