Alguma vez viu um vídeo ao vivo no Facebook que parecia fora do contexto? Claro que sim.

Embora tenha sido há anos que a plataforma lançou o seu serviço de transmissão de vídeo ao vivo, muitas marcas ainda estão a descobrir como tirar o máximo partido dele. Se você também está, saiba que não está sozinho.

Ao continuar a sua busca de saber tudo sobre esta interessante característica, ficará espantado como é mais do que apenas transmitir ao vivo qualquer coisa a partir de qualquer lugar. Trata-se mais de se dar palmadinhas nas costas para saltar para o comboio. Trata-se de estabelecer uma ligação com o seu público - em tempo real.

Pense nisto como uma oportunidade de ouro.

A questão permanece: como tirar o máximo partido disso?

Vamos abordar a questão com este guia fácil.

Como utilizar o Facebook Live

Quer pretenda transmitir em directo um evento ou uma sessão de perguntas e respostas com o seu público, é fácil utilizar a funcionalidade Facebook Live. Para além de um "Perfil", pode entrar em directo numa "Página" do Facebook, num "Grupo" ou num "Evento".

Passos para entrar em directo no Facebook:

Passo 1 - Para iniciar a transmissão ao vivo, navegue até ao perfil, página, grupo, ou evento do qual deseja transmitir ao vivo.

Passo 2 - Vá para "Criar Publicidade" e escolha a opção "Live Video".

É assim que parece se for ao vivo a partir da aplicação móvel do Facebook:

Passo 3 - A seguir, adicionar uma descrição, etiquetar as pessoas, fazer o check-in num local, e adicionar quaisquer elementos que possa querer.

Passo 4 - Iniciar a emissão, seleccionando "Start Live Video".

Passo 5 - Quando terminar a emissão, toque no botão "Finish" para terminar a emissão.

Passo 6 - Publique a sua reprodução de vídeo e guarde o vídeo tocando no botão de descarga.

Dicas para promover a sua transmissão ao vivo no Facebook antes da emissão

Pergunte à sua comunidade

Planeie sempre a sua emissão em directo tendo em mente a participação. Para ajudar a sua audiência a juntar-se ao seu conteúdo em directo, pergunte aos seus telespectadores o que eles querem ver, fazendo uma sondagem ou publicando um post no seu perfil solicitando tópicos. Quando os seus telespectadores se aperceberem que os seus comentários podem levar a alguma acção no ecrã, eles irão envolver-se mais e melhor.

Criar um evento

Outra forma fantástica de promover a sua sessão ao vivo no Facebook é criar um evento. Pode então adicionar publicações de News Feed na sua página do Facebook para informar a sua audiência sobre o seu evento. E pode até impulsionar estes posts através da rota de anúncios pagos e atrair a atenção de uma audiência maior.

Fazer um vídeo teaser

Todos sabemos que o vídeo capta a atenção das pessoas como nenhum outro tipo de conteúdo. É por isso que faz sentido promover o seu próximo Facebook Live com pequenos vídeos teaser. Incluir uma introdução do anfitrião ou convidado, tópicos que serão abordados durante a sessão, e a hora e data da transmissão ao vivo. Tome este modelo de vídeo como um exemplo:

Informe como recorda

Quando se trata de colocar actualizações na sua página sobre a sua emissão, não se concentre apenas nos lembretes. Acrescente valor a estes lembretes, partilhando informações e conhecimentos sobre o assunto da sua emissão em directo. Pense nisso como a pedra angular da criação de conteúdos valiosos para a sua comunidade - um conteúdo que os envolva e os mantenha viciados para mais.

Veja como o Clube dos Exploradores informa o seu público sobre o que aprenderão com a sua sessão ao vivo no Facebook. O post do Clube é abrangente e não deixa surpresas - excepto, claro, o próprio conteúdo do vídeo.

Promover via e-mail

A sua lista de correio electrónico é poderosa. Aproveite-a, promovendo a sua transmissão ao vivo através do correio electrónico. Agende a sua transmissão em directo e partilhe o link para a transmissão em directo num e-mail. Mas não se esqueça de o enviar para a sua lista com pelo menos 24 horas de antecedência.

Alavancar a promoção transversal

Restringir a promoção do seu vídeo Facebook Live ao Facebook é um erro de principiante que a maioria de nós comete. Portanto, vá acima e além e promova a sua próxima transmissão em directo também noutros canais. Pense no Twitter, LinkedIn, Instagram, e YouTube. Quanto mais expandir as suas tácticas de promoção, alavancando a promoção entre canais, mais é o interesse que é provável que gere.

ACosmo Prof Beauty faz aqui um trabalho fantástico. A marca promove o seu Facebook Live na Instagram com um post convincente e um CTA que também traz mais gostos no Facebook. Fale sobre a flexão dos seus músculos criativos.

Dicas para aumentar o envolvimento durante o streaming

Reiterar e reforçar

Uma das primeiras coisas que as pessoas fazem depois de entrarem em directo no Facebook é apresentarem-se a si próprias e ao objectivo da emissão. Mas alguns fazem-no apenas uma vez. Embora se possa pensar que isso é suficiente, a realidade é diferente. É preciso reiterar o contexto da sua transmissão em directo ao longo da emissão para reforçar a mensagem que está a tentar transmitir.

Portanto, considere reintroduzir-se ou outros oradores que possam estar a partilhar o ecrã. Pode fazê-lo após um intervalo de, digamos, 10-15 minutos, o que é uma excelente prática, considerando que muitos espectadores irão juntar-se à sua emissão pelo caminho.

Interagir

Muito bem, isto é um dado adquirido. Mas, ei, interagir com o seu público ao vivo tem mais a ver com isso do que apenas reagir aos comentários. Dirija-se a alguns dos telespectadores pelos seus nomes e responda ao máximo de perguntas que puder. Dar gritos é outra forma interessante de mostrar que é reactivo e "ler" os comentários. Isto torna as pessoas mais curiosas em partilhar os seus pensamentos e é uma óptima forma de aumentar o seu público à medida que se dirige.

Neste Facebook Live em "Learn to Recognize Common Bird Calls", a National Geographic assegura que os comentários dos telespectadores são reconhecidos e abordados ao longo da emissão. Não é de admirar que a sua capacidade de distribuir transmissões em directo com uma participação soberba da audiência seja louvável.

Abraçar a autenticidade

A transmissão em directo não é o mesmo que marketing. Compreender a diferença subtil entre os dois e agir em conformidade. Embora concluir a sua emissão com uma chamada para a acção não seja mau, não tente vender em excesso a sua marca. Pense nisso como a oportunidade de construir confiança e relações com os seus telespectadores, dando-lhes um takeaway do qual poderiam beneficiar.

É o seu instrumento para proporcionar ao seu público-alvo o benefício que procura, conhecendo-o de perto e de forma pessoal. Não o estrague por mais receitas. O compromisso de conduzir é fundamental aqui. E para isso, precisa de ser tão real quanto possível.

Acrescentar interesse visual

Ao transmitir o seu vídeo, torne-o visivelmente apelativo. Na verdade, isso é algo de que precisa de se ocupar ao longo de toda a transmissão - e não apenas no início. Porque, sejamos realistas, a sua audiência ao vivo procura o interesse visual tal como a audiência não viva.

E pode facilmente despertar esse interesse visual com um melhor planeamento. Acrescente um espantoso pano de fundo. Permitir uma alta definição. Mover. Vá para o exterior. Incorporar elementos interactivos como as sondagens. Tentar animações envolventes ou sobreposições. Há muitas opções que vale a pena tentar.

Experimente e veja o que funciona melhor para si e para o seu público quando se trata de fazer das suas sessões ao vivo um deleite visual no Facebook.

Hootsuite é uma marca que nunca subestima o poder de apelo visual durante as suas correntes vivas. Eles certificam-se de envolver a sua audiência ao vivo com excelentes cenários de fundo, e o seguinte vídeo ao vivo no Facebook é um exemplo sólido:

Chamada para os "gostos" e "acções

Assim que estiver ao vivo, e começar a interagir com os seus telespectadores, peça-lhes que partilhem o seu fluxo ao vivo para um melhor alcance. E, já agora, peça-lhes também gostos. Além disso, peça-lhes que subscrevam também notificações em directo. Colectivamente, todas estas acções irão ajudá-lo a obter mais milhas do seu Facebook Live.

Dicas sobre a redireccionamento da sua gravação em directo no Facebook após a emissão

Embutir no seu sítio web

O Facebook Live não significa que as suas transmissões acabadas tenham de ser transmitidas em directo na plataforma para sempre. Descarregue as suas transmissões em directo guardadas e incorpore-as no seu website para aceder ao seu jogo de marketing vídeo. Pode também redireccioná-los para blogs e fornecer ao seu público ao longo do funil de vendas.

Dica profissional: Transforme os seus vídeos ao vivo no Facebook em páginas de destino separadas usando o gerador de páginas de destino do Wave.video e atinja os seus objectivos de marketing como um profissional.

Partilhar em boletins informativos

Actualize as suas newsletters por e-mail com vídeos em directo no Facebook. E aumente a sua base de audiência ao vivo para futuras emissões.

Mais uma vez, Wave.video pode ajudá-lo a partilhar os seus vídeos via e-mail em apenas alguns minutos. Saiba mais sobre isto aqui, e estará pronto para incluir as suas transmissões do Facebook nos seus e-mails, levando as conversas para onde quiser.

Publicar no YouTube e outros canais de comunicação social

Sejamos francos: O YouTube é a plataforma de conteúdo de vídeo do OG. E por isso, é preciso capitalizá-la, publicando o seu vídeo guardado no Facebook Live. Basta assegurar que edita a sua reprodução ao vivo para se adequar a uma audiência não viva. Por exemplo, considere adicionar intros e outros personalizados para um aspecto polido.

E não se esqueça de editar o seu vídeo de transmissão gravado em pequenos clips e partilhá-los noutras plataformas, como o Twitter, Snapchat, e, especialmente, Instagram. Para informações sobre a duração do vídeo Instagram, leia este artigo: Quanto tempo podem os vídeos Instagram durar.

Ah, e sim, também pode publicar os seus vídeos em directo no Facebook, tal como estão na IGTV, sem os aparar.

Criar vídeos de forma mais longa

Enfileira um par de vidas relacionadas no Facebook e funde-as para criar um vídeo de forma bastante mais longa, mais adequado para esse playlist-seeking-audience. Coloca-o no YouTube ou Facebook e gera mais tracção através de listas de reprodução ou conteúdos de vídeo baseados em séries.

Transforme-o num podcast

Crie conteúdo sempre verde convertendo os seus vídeos ao vivo no Facebook em podcasts. Pode usar ferramentas como Keepvid, Zamzar, ou CloudConvert para transformar os seus vídeos em versões áudio. Depois, edite-os com um editor de podcasts. E é assim que pode redireccionar o Facebook Vive em podcasts de qualidade de estúdio que estão prontos para ir para as suas plataformas de alojamento de podcasts preferidas.

A Palavra Final

O Facebook Live ajuda-o a oferecer mais valor ao seu público.

Vá em frente e viva com este guia essencial que esperamos tenha respondido a todas as suas respostas relacionadas com o Facebook em directo num instante.

E se tiver alguma dica para partilhar, faça isso nos comentários abaixo! Adoraríamos lê-las.