A sua marca pretende chegar a um público mais vasto? Pretende aumentar o número de seguidores fiéis, um público com potenciais clientes altamente direcionados e perfeitamente posicionados que estão prontos a comprar-lhe?

Criar campanhas de marketing de influenciadores e trabalhar com influenciadores é uma óptima forma de apresentar produtos ou serviços a um grupo totalmente novo de potenciais compradores. Quando executado corretamente, um programa de divulgação de influenciadores pode elevar a sua marca ao próximo nível, aumentando o conhecimento da marca online e offline.

Isto é, se o conteúdo criado por estes influenciadores for direcionado para o seu público!

Neste artigo, vamos explorar a forma de trabalhar com influenciadores para obter o melhor conteúdo de vídeo possível para a sua próxima campanha de influenciadores.

Encontrar os influenciadores certos para representar a sua marca

Para encontrar influenciadores que representem a sua marca, uma marca deve começar por olhar para os seus avatares, também conhecidos como clientes ideais, como forma de encontrar influenciadores. Os clientes actuais estão numa posição ideal para dar a volta e vender aos seus amigos! A influência entre pares é altamente eficaz quando utilizada no marketing.

Em seguida, procure criadores de conteúdo, também conhecidos como micro-influenciadores, com públicos pequenos, mas altamente envolvidos. Especificamente, procure influenciadores de redes sociais especializados na criação de vídeos.

Procure influenciadores das redes sociais que se especializem na criação de vídeos.

Por exemplo, se um dos seus avatares for uma mulher de 30 e poucos anos que fica em casa e tem três filhos, conduz uma carrinha, tem uma dieta vegan e adora fazer compras na Target, o seu programa de influenciadores deve incluir pessoas que se enquadrem nesta descrição e que já estejam a criar conteúdos de vídeo para os seus próprios canais de redes sociais.

Como ligar-se a influenciadores

Depois de perceber quem procura para fazer parte da sua campanha de influenciadores, o local número 1 para procurar pessoas que se enquadrem nesta descrição é o seu público atual!

Sim, as pessoas que já adoram e utilizam os seus produtos ou serviços são uma óptima opção para um programa de divulgação de influenciadores. Pode encontrar a sua "tribo" de influenciadores prontos na sua comunidade do Facebook, no Instagram, no Twitter ou em qualquer uma das suas comunidades online.

Encontre a sua "tribo" de influenciadores prontos a usar na sua comunidade do Facebook, no Instagram, no Twitter ou em qualquer uma das suas comunidades em linha.

Estes são os chamados influenciadores quentes: influenciadores autênticos e entusiasmados para falar sobre os seus produtos ou serviços porque já estão familiarizados com a sua marca! Terão uma experiência real com o seu produto ou serviço que transparecerá nas histórias que pretende que eles contem e criem.

Se o seu público não incluir pessoas suficientes para iniciar um programa de influenciadores, não suportar uma grande campanha ou se necessitar de um novo grupo de novos influenciadores por falta de público existente, pode tentar contactar influenciadores de plataformas específicas, dependendo de onde pretende aumentar o seu público.

Ou seja, se quer fazer crescer o Instagram, contacte os influenciadores do Instagram. Se quer fazer crescer o Pinterest, contacte os influenciadores do Pinterest. Faz sentido, certo?

Fechar o acordo com o influenciador

Depois de selecionar os influenciadores para trabalharem na sua próxima campanha e de eles estarem entusiasmados por trabalharem consigo, é importante ter um acordo escrito com cada influenciador que especifique detalhadamente as suas expectativas, bem como a sua remuneração.

Recomendo vivamente que execute um contrato com cada influenciador antes de o dinheiro ou o produto mudar de mãos.

Uma vez assinados os contratos, estão prontos a trabalhar em conjunto para criar magia! O marketing de vídeo é emocionante, divertido e gratificante também!

Utilizar o Wave.video com influenciadores

A utilização de uma ferramenta como o Wave.video torna o trabalho com influenciadores muito mais fácil, tanto para a sua equipa de marketing como para os influenciadores.

Duas funcionalidades que o Wave.video oferece permitem uma colaboração fácil entre a marca e o influenciador:

• Modelos de vídeo para partilhar com influenciadores.
• Modelosde introdução e finalpara partilhar com influenciadores.

As funcionalidades que o Wave.video oferece permitem uma edição de vídeo rápida para criar vídeos de influenciadores de marca para a sua equipa interna:

• Pastas para ordenar os vídeos por campanha.
• FerramentaEasy Captions para adicionar legendas como um efeito posterior.
• Autocolantes e sobreposiçõesdivertidas .
• Uma biblioteca demúsica.
• Vídeo de stock, se necessário.
• Ferramentade gestão da marca para guardar os activos da marca.

Quando a sua estratégia inclui muitos vídeos de várias fontes, uma ferramenta como o Wave.video será uma grande mais-valia para a sua equipa!

Lista de verificação de vídeo em 3 fases

Que emocionante! Agora está pronto para começar o trabalho. Comunique com frequência para garantir um ótimo resultado para esta e todas as futuras campanhas de influenciadores.

Comece por assinalar todos os itens aplicáveis destas 3 listas.

A Fase 1 é o que um influenciador precisa de saber antes da gravação do vídeo

A Fase 2 é o que um influenciador precisa de saber quando está a criar conteúdos de vídeo

A fase 3 é o que um influenciador precisa de saber durante o processo de edição

Etapa 1. Planear uma sessão de vídeo

1. Duração do vídeo. É melhor fornecer um intervalo, em segundos. Por exemplo: "O seu vídeo deve ter entre 60 e 90 segundos" ou "O seu vídeo não deve ter menos de 60 segundos nem mais de 90 segundos". Seja específico!
2. Plataforma, formato, estilo e enredo. Diga ao seu influenciador onde vai utilizar o vídeo. Quer vídeos em paisagem ou verticais, ou ambos? Pretende um vídeo panorâmico sobre um produto? Está à procura de uma crítica com uma pessoa em vista? Quer um vídeo de instruções? Talvez prefira um vídeo com uma pessoa a falar? Informe os seus influenciadores do que pretende, sem restringir demasiado o seu estilo.
3. Público-alvo. É importante que o seu influenciador conheça o público que está a tentar alcançar. Pode dirigir-se diretamente a eles: "Olá, mães" ou "Para todos os professores que andam por aí...". Isso torna um vídeo mais pessoal.
4. Ferramentas. Dê dicas ao seu influenciador sobre quais as aplicações de vídeo ou fotografia a utilizar para obter o produto final certo. Nem toda a gente sabe como editar vídeos, mas se o seu influenciador quiser aprender, é uma óptima ideia partilhar a sua ferramenta de vídeo preferida!
5. Caraterísticas do produto. Por último, mas não menos importante, fale sobre as caraterísticas do produto que quer, ou não quer, destacar. Independentemente da sua experiência pessoal com o seu produto, faz sentido orientar um influenciador para falar sobre uma caraterística do produto que pretende promover!

Etapa 2. Antes de o vídeo ser criado: Pronto para filmar!

1. Activos da marca. Cores, logótipo, estilo, tipo de letra. Tudo isso é importante e é especialmente importante que as cores complementem o logotipo a ser usado! Se tem uma introdução e um final que quer que o seu influenciador utilize, esta é a altura de lhos enviar. A utilização de uma ferramenta como o Wave.video torna este processo simples.
2. Exemplos. Ajude o seu influenciador, partilhe exemplos de excelentes trabalhos de alguns dos seus antigos influenciadores. Partilhe exemplos de vídeos que tiveram bons resultados para inspirar a criatividade deles!
3. O que NÃO fazer. Não se esqueça de mencionar erros do passado ou proibições. Indique claramente o que não quer nos seus vídeos. Isto pode incluir certas frases ou palavras, acções, gestos, menções de localização, concorrentes, etc. Pode parecer um exagero ter de explicitar isto, mas pode poupar-lhe a si e aos seus influenciadores uma enorme desilusão.
4. Ligações importantes. Se estiver a pedir a um influenciador para falar sobre um estudo de caso, um artigo de blogue, uma página de vendas ou um vídeo publicado anteriormente, faz sentido fornecer a hiperligação.
5. Aprovação final do enredo e do guião. Pergunte ao seu influenciador se tem uma história (ver acima) e se pode dar uma vista de olhos rápida ou espreitar o guião. Se ele for um criador de conteúdos experiente, não terá problemas com isto. Se estiver a trabalhar com vários influenciadores, esta é uma boa altura para lhes pedir que apresentem o seu "formato" para aprovação, para que acabe por ter vídeos de estilos diferentes!

Etapa 3. O processo de edição de vídeo

1. Cronograma. Se tiver um calendário, certifique-se de que esse calendário é do conhecimento do seu influenciador e de que tem um sistema de comunicação. Não há nada pior do que esperar por um vídeo de férias para o receber com dois meses de atraso, demasiado tarde para o utilizar nesta época e para que não tenha qualquer utilidade para si!
2. Vários takes. Pode querer pedir todos os "blurbs e outtakes", bem como vários takes. Se for você a editar, peça TODO o material, uma vez que este pode ser um ótimo rolo B.
3. Vários formatos. Embora possa ter discutido o seu formato preferido, não recuse vários formatos. Um vídeo vertical curto pode ser ótimo como uma história rápida. Não dê valor a nada do que lhe for oferecido.
4. Aprovação final do vídeo. Se se espera que o seu influenciador apresente vídeos editados como parte da sua contribuição, alguém tem de os aprovar e tem de ser implementado um processo de aprovação e aceitação final.
5. Legendas. Por último, mas não menos importante, as legendas devem ser adicionadas a todo e qualquer vídeo em que se possam ouvir pessoas a falar. Se um vídeo for enviado como pronto para publicação pelo influenciador, as legendas devem ser incorporadas! Se não for o caso, deve fazer parte do seu processo de edição final.

Descarregar a lista de controlo

Deixar os criativos serem criativos

Um conselho. Embora esta lista de verificação seja óptima quando se trabalha com micro-influenciadores e com aqueles que são novos na criação de conteúdos, não sufoque os influenciadores experientes na criação de conteúdos.

É melhor avaliar a quantidade de ajuda que um influenciador precisa desde o início. Se ele for relativamente novo na criação de conteúdos, utilize esta lista de verificação para o manter (e a si próprio) no caminho certo!

Quem produz conteúdos de vídeo para ganhar a vida conhece bem o processo e não precisa de tanto feedback, apoio e orientação.

Deixe que os criativos sejam criativos com o vídeo, desde que estejam de acordo com a marca do seu público!

Boa sorte para si e para a(s) sua(s) próxima(s) campanha(s)!

Sobre o autor: Dorien Morin-van Dam é uma estratega de redes sociais, especialista em redes sociais orgânicas, formadora, gestora de comunidades e oradora principal. Dorien é também uma Certified Social Media Professional e Agile Marketer.