A sua marca quer atingir uma audiência maior? Pretende aumentar uma audiência de seguidores leais, uma audiência com perspectivas altamente direccionadas e perfeitamente posicionadas que estejam prontas a comprar-lhe?

Criar campanhas de marketing influentes e trabalhar com influenciadores é uma óptima forma de colocar produtos ou serviços à frente de um grupo totalmente novo de potenciais compradores. Quando executado correctamente, um programa de alcance de influenciadores pode elevar a sua marca para o próximo nível, aumentando o conhecimento da marca online e offline.

Ou seja, se o conteúdo criado por estes influenciadores estiver no alvo do seu público!

Neste artigo, vamos explorar como trabalhar com influenciadores para obter o melhor conteúdo vídeo possível para a sua próxima campanha de influenciadores.

Encontrar os Influenciadores Certos para Representar a sua Marca

A fim de encontrar influenciadores para representar a sua marca, uma marca deve primeiro procurar os seus avatares, também conhecidos como clientes ideais, como um meio de encontrar influenciadores. Os clientes actuais estão numa posição ideal para dar a volta e vender aos seus amigos! A influência peer-to-peer é altamente eficaz quando utilizada em marketing.

A seguir, procurar criadores de conteúdos também conhecidos por micro-influenciadores com audiências pequenas mas altamente empenhadas. Especificamente, procurem influenciadores dos meios de comunicação social especializados na criação de vídeo.

Procure influenciadores das redes sociais que se especializem na criação de vídeo.

Por exemplo, se um dos seus avatares for uma criança de 30 e poucos anos que conduza um monovolume, coma uma dieta vegana e adore fazer compras na Target, o seu programa de influência deve incluir pessoas que se enquadrem nesta descrição e aqueles que já estão a criar conteúdos de vídeo para os seus próprios canais de comunicação social.

Como se conectar com os Influenciadores

Assim que compreender quem procura para fazer parte da sua campanha de influência, o lugar nº1 para procurar pessoas que se encaixem nesta descrição é o seu público actual!

Sim, as pessoas que já amam e utilizam os seus produtos ou serviços são uma grande aptidão para um programa de alcance de influência. Pode encontrar a sua 'tribo' de influenciadores prontos a usar na sua comunidade do Facebook, no Instagram, no Twitter, ou em qualquer uma das suas comunidades online.

Encontre a sua 'tribo' de influências prontas na sua comunidade do Facebook, na Instagram, no Twitter, ou em qualquer uma das suas comunidades online.

Estes são chamados influenciadores calorosos: influenciadores que são autênticos e entusiasmados para falar sobre os seus produtos ou serviços porque já estão familiarizados com a sua marca! Terão experiência real com o seu produto ou serviço que brilhará nas histórias que deseja que eles contem e criem.

Se o seu público não incluir pessoas suficientes para iniciar um programa de influenciadores, não apoiar uma grande campanha, ou se precisar de um novo grupo de novos influenciadores por falta de público existente, talvez queira tentar chegar a influenciadores específicos da plataforma, dependendo de onde quer aumentar o seu público.

O que significa, se quiser cultivar Instagram, estender a mão aos influenciadores Instagram. Se quiser cultivar o Pinterest, contacte com os influenciadores do Pinterest. Faz sentido, certo?

Selar o negócio do Influenciador

Uma vez seleccionados os influenciadores para trabalharem na sua próxima campanha e que estejam entusiasmados em trabalhar consigo também, é importante ter um acordo escrito com cada influenciador que especifique as suas expectativas, assim como a sua compensação, em grande detalhe.

Recomendo vivamente que se execute um contrato com cada influenciador antes que o dinheiro ou produto mude de mãos.

Uma vez assinados os contratos, está pronto a trabalhar em conjunto para criar alguma magia! O vídeo marketing também é emocionante, divertido e gratificante!

Usando Wave.video com Influenciadores

A utilização de uma ferramenta como Wave.video torna o trabalho com influenciadores muito mais fácil tanto para a sua equipa de marketing como para os seus influenciadores.

Duas características Wave.video oferece que permitem uma fácil colaboração entre marca e influenciador:

• Modelos de vídeo para partilhar com os influenciadores.
• Intro e Outro modelos para partilhar com os influenciadores.

Características Wave.video oferece que permitem a edição rápida de vídeo para criar vídeos influentes de marca para a sua equipa interna:

• Pastas para classificar os vídeos por campanha.
• FerramentaEasy Captions para adicionar legendas como um efeito secundário.
• Autocolantes e sobreposiçõesdivertidas .
• Uma biblioteca demúsica.
• Vídeo de Stock, se necessário.
• Ferramenta deGestão de Marcas para poupar bens de marca.

Quando a sua estratégia inclui muitos vídeos de múltiplas fontes, uma ferramenta como Wave.video será uma enorme mais-valia para a sua equipa!

Lista de verificação de vídeo em 3 etapas

Que emocionante! Está agora pronto para começar o trabalho. Comuniquem frequentemente para assegurar um grande resultado para esta e todas as futuras campanhas influenciadoras.

Comece por verificar todos os itens aplicáveis nestas 3 listas.

Afase 1 é o que um influenciador precisa de saber antes da filmagem do vídeo

Afase 2 é o que um influenciador precisa de saber ao criar conteúdo vídeo

Afase 3 é o que um influente precisa de saber durante o processo de edição

Etapa 1. Planeamento de uma sessão de vídeo

1. Duração do vídeo. É melhor fornecer um intervalo, em segundos. Por exemplo: "O seu vídeo deve ser entre 60-90 segundos" ou "O seu vídeo não deve ser inferior a 60 segundos nem superior a 90 segundos". Seja específico!
2. Plataforma, Formato, Estilo e Storyline. Diga ao seu influenciador onde vai utilizar o vídeo. Quer vídeos paisagísticos ou verticais, ou ambos? Está à procura de um vídeo panorâmico sobre um produto? Está à procura de uma crítica com uma pessoa em vista? Deseja um vídeo como-fazer? Talvez prefira um vídeo de cabeça falante? Deixe que os seus influenciadores saibam o que pode querer, sem restringir demasiado o seu estilo.
3. Público-alvo. É importante que o seu influenciador conheça a audiência que está a tentar alcançar. Eles podem dirigir-se directamente a eles "Olá mães" ou "Para todos os seus professores lá fora...". Torna um vídeo mais personalizável.
4. Ferramentas. Dê dicas ao seu influenciador sobre que aplicações de vídeo ou fotografia utilizar para obter o produto final certo. Nem todos sabem editar vídeos, mas se o seu influenciador quer aprender, é uma óptima ideia partilhar a sua ferramenta de vídeo preferida!
5. Características do produto. Por último, mas não menos importante, trate das características do produto que quer, ou não quer, ser destacado. Não importa qual seja a sua experiência pessoal com o seu produto, faz sentido dirigir um influenciador para falar sobre uma característica do produto que quer promover!

Etapa 2. Antes de O Vídeo ser Criado: Pronto para filmar!

1. Bens da marca. Cores, logotipo, estilo, tipo de letra. Todas estas questões e é especialmente importante que as cores complementem o logótipo a ser utilizado! Se tiver uma introdução e outro que queira que o seu influenciador utilize, este é o momento de o enviar para eles. A utilização de uma ferramenta como Wave.video faz com que este processo seja perfeito.
2. Exemplos. Ajude o seu influenciador, partilhe amostras de grandes trabalhos de alguns dos seus antigos influenciadores. Partilhe exemplos de vídeos que fizeram bem em inspirar a sua criatividade!
3. O que NÃO FAZER. Não se esqueça de mencionar os erros do passado ou os nanos. Diga claramente o que não quer nos seus vídeos. Isto pode incluir certas frases ou palavras, acções, gestos, menções de localização, concorrentes, etc. Pode parecer exagerado ter de soletrar isto, mas pode poupar-lhe a si e aos seus influenciadores uma enorme desilusão.
4. Ligações importantes. Se está a pedir a um influenciador que fale sobre um estudo de caso, um artigo num blogue, uma página de vendas ou um vídeo previamente publicado, faz sentido fornecer o link.
5. Aprovação Final do Storyline e do Script. Pergunte ao seu influenciador se eles têm um enredo (ver acima) e se pode dar uma olhadela rápida, ou dar uma espreitadela ao seu guião. Se eles forem um criador de conteúdo experiente, não terão problemas com isto. Se estiver a trabalhar com múltiplos influenciadores, esta é uma boa altura para lhes pedir que submetam o seu 'formato' para aprovação, para que acabem com vídeos de estilo diferente!

Etapa 3. O Processo de Edição de Vídeo

1. Linha do tempo. Se tiver uma linha do tempo, certifique-se de que a linha do tempo é conhecida pelo seu influenciador e que tem um sistema de comunicação. Não há nada pior do que esperar por um vídeo de férias para o obter com dois meses de atraso, demasiado tarde para o utilizar nesta estação para que não tenha qualquer utilidade para si!
2. Múltiplas Tomadas. Poderá querer pedir todas as "borbulhas e tomadas múltiplas", bem como as tomadas múltiplas. Se for o único a editar, peça TODO o material, pois este poderia ser ouro para o rolo B.
3. Formatos múltiplos. Embora possa ter discutido o seu formato preferido, não recuse os formatos múltiplos. Um pequeno vídeo vertical pode servir como uma história rápida. Não desconte nada que lhe tenha sido dado.
4. Aprovação Final do Vídeo. Se se espera que o seu influenciador apresente vídeos editados como parte da sua contribuição, alguém tem de os assinar e um processo final de aprovação e aceitação tem de ser posto em prática.
5. Legendas. Por último, mas não menos importante, as legendas devem ser acrescentadas a todo e qualquer vídeo onde as pessoas possam ser ouvidas a falar. Se um vídeo deve ser submetido como pronto a publicar pelo influenciador, as legendas devem ser incorporadas! Se não, faça-o parte do seu processo de edição final.

Descarregar a lista de verificação

Deixe os Criativos Serem Criativos

Uma palavra de conselho. Embora esta lista de verificação seja óptima quando se trabalha com micro-influenciadores e aqueles que são novos na criação de conteúdos, não asfixie conteúdos experientes que criam influenciadores.

É melhor medir a quantidade de mão que um influenciador precisa desde o início. Se são bastante novos na criação de conteúdos, use esta lista de verificação para os manter (e a si próprio) no bom caminho!

Aqueles que produzem conteúdo vídeo para viver conhecerão praticamente todo o processo e não precisarão de tanto feedback, mão na massa e orientação.

Deixe os criativos serem criativos com vídeo, desde que estejam na marca para o seu público!

A melhor das sortes para si e para a(s) sua(s) próxima(s) campanha(s)!

Sobre o autor: Dorien Morin-van Dam é estratega dos meios de comunicação social, especialista em meios de comunicação social orgânicos, formador, gestor comunitário, e orador principal. Dorien é também um Profissional Certificado em Meios de Comunicação Social e um Marketing Ágil.