Os fluxos de meios de comunicação social são cheios, de fluxo rápido e muito competitivos. À medida que as redes sociais recuam no alcance orgânico, aparecer é difícil e chamar a atenção é ainda mais difícil.

Então, como se pode destacar no social?

Os marqueteiros que se tornam grandes estão a fazer melhor. E a única forma de ir maior do que qualquer outra pessoa é actualizar o seu conteúdo para a potência máxima. Isso é vídeo de redes sociais.

Os vídeos das redes sociais são tão envolventes que as redes estão a empurrá-los para o topo das correntes sociais. Facebook, Instagram e LinkedIn querem todos que façamos mais neste formato todo-poderoso. Ganha nos algoritmos e nas vitórias por atenção.

Como comerciante de redes sociais, o vídeo é a sua ferramenta mais poderosa.

Assim, em vez de publicar apenas uma manchete e um link para o seu artigo, faça de si um pequeno anúncio apresentando o seu artigo aos seus seguidores.

Veja aqui como fazer vídeos de redes sociais que atrasam o scroll e capturam cliques.

O que vai precisar

Um vídeo de telemóvel instável não é o que pretendemos aqui. Isso é o que todos fazem. O seu portátil tem uma câmara e um microfone, mas pode fazer melhor do que isso. Um pouco mais de esforço irá dar-lhe resultados muito melhores. Portanto, aqui está o meu processo para nivelar os meus vídeos de redes sociais com apenas um pouco de equipamento e software.

1. Um tripé e uma câmara fotográfica decente
2. Um microfone e uma sala sossegada
3. Uma luz ou uma janela
4. Software básico de edição... Recomendo Camtasia
5. Um seguidor activo nas redes sociais (LinkedIn, Facebook ou Twitter)

1. Instalado uma vez. Gravar muitos.

Demorará algum tempo a preparar as coisas, por isso aproveite esse tempo ao disparar quatro ou cinco de cada vez. Este tipo de "tiro em lote" significa que se aproveita ao máximo esse dia de bom cabelo e que não se brinca sempre com a sua iluminação.

Se não construiu um estúdio de gravação de bricolage, basta instalar uma câmara num canto ensolarado da sua casa ou escritório. Eis o aspecto da minha:

• O Vídeo
  Estou a usar uma bela câmara num tripé a uma distância relativamente curta. Quero que a minha cabeça preencha a maior parte do quadro. Estou de frente para uma janela, por isso a iluminação está toda cuidada.
• O Áudio
  Não tenho um microfone chique para a câmara, por isso estou a usar o meu microfone podcasting barato ligado ao meu computador via USB. Estou sentado a vários metros do microfone e da parede para não soar demasiado eco.

ProTip! Escolha um local onde possa deixar o microfone e o tripé no lugar. Isto torna o processo mais rápido, tornando-o mais fácil de o fazer com mais frequência. A eficiência é um dos seus principais objectivos.

Luzes... Câmara... Desligue os seus toques telefónicos... Acção!

2. A filmagem

Registo de imprensa na câmara e em Camtasia. Está prestes a fazer um vídeo de um minuto nas redes sociais. Agora sente-se, respire fundo e...

• Sorriso 0:00

Este será o primeiro frame do vídeo

• Apresente-se 0:02

Apenas o seu nome e título estão bem

• Diga ao telespectador o que está a fazer aqui 0:05

"Estou a partilhar convosco um artigo sobre..."

"Este é apenas um vídeo rápido para lhe falar sobre..."

"Aqui está um resumo rápido dos nossos últimos conselhos..."

Estes são os segundos mais prováveis de serem vistos na corrente social, por isso comecem com grande energia, afirmações pontiagudas e um pouco extra de linguagem corporal.

• Resumir o artigo 0:45

Passar rapidamente o resumo da lista de balas do artigo. Deve ser de cerca de cinco pontos com algumas palavras sobre cada um. Basta listar os pontos-chave como se estivesse a contar a alguém sobre o assunto numa mensagem de correio de voz.

Fique um pouco excitado com isso. Use as suas mãos. Não o torne perfeito. Se sentir que fez asneira, faça uma pausa, sorria e volte a fazer essa parte.

• O seu CTA: Sugira que eles cliquem! 0:55

"Se isto lhe parecer útil, basta clicar no link no post..."

"Clique no link e confira o artigo para a história completa..."

"O link neste post vai levá-lo ao processo completo..."

• Agradece-lhes por assistirem à 1:00

Colar a aterragem com um sinal muito breve. Pode ser uma simples palavra: obrigado.

É isso mesmo! Agora faça mais dois ou três antes de se levantar.

3. Importação, tamanho e sincronização

Uma vez que gravou o som no portátil, o ficheiro em Camtasia já está aberto e pronto a ser utilizado. Se utilizou uma câmara, ligue o cartão SD ao seu portátil, copie o ficheiro para o seu ambiente de trabalho e depois entre no ficheiro Camtasia aberto.

Quer que a sua cabeça seja grande e centrada. Lembre-se, são as redes sociais. Numa área de trabalho, aparecerá apenas numa pequena parte do navegador. No telemóvel, o ecrã inteiro é pequeno. Deixe a sua cara preencher cerca de 30% do vídeo. E ponha um pouco para cima para que haja espaço para legendas e o leitor de vídeo controle abaixo da sua cara.

A sincronização do áudio e vídeo deve ser muito fácil porque se pode ver a forma de onda do áudio a partir do ficheiro de vídeo. Basta alinhar os picos e vales.

4. Editar e acrescentar legendas

A edição é realmente apenas cortar os erros e aparar até à marca de um minuto. Não tente torná-la perfeita. Na verdade, essas pequenas quebras e imperfeições são um benefício. São chamados "cortes de salto".

As legendas são críticas. No fluxo social, o vídeo começará a ser reproduzido sem som à medida que se deslocam na sua direcção. O nosso objectivo é atrasá-los e captar a sua atenção. Uma cabeça silenciosa e falante não tem muito poder de paragem.

O texto das legendas irá atraí-los para o conteúdo. São também importantes para a acessibilidade.

Wave.video é outra forma super fácil de adicionar texto ao vídeo. Pode rapidamente colocar bonitas animações de texto em cima de qualquer vídeo, criando uma pequena introdução atraente e guardá-la no tamanho certo para qualquer rede social. Pode também beneficiar da sua enorme biblioteca de 200 milhões de vídeos, áudios e imagens gratuitas e de alta qualidade e combinar bens de stock com as suas próprias filmagens.

5. Exportar o ficheiro

Guarde o ficheiro como um MP4 no seu computador. Agora está pronto para ser carregado.

6. Adicionar o código de rastreio da campanha ao link para o artigo

A rede social mostrar-lhe-á métricas básicas de envolvimento (gostos, comentários, partilhas e opiniões) mas não lhe mostrará se os visitantes clicaram (tráfego) ou o que fizeram depois de aterrarem no seu site (conversões). Para isso, é necessário um código de rastreio de campanha.

Utilize um simples construtor de URLs para localizar códigos (o meio, a fonte e o nome da campanha ) para a ligação ao seu artigo. Encontrará aquiinstruções simples .

Para o meu vídeo do LinkedIn, mantive-o muito simples. Fonte: linkedin, meio: social, nome da campanha: vídeo. Se fizer muitos destes e quiser localizá-los separadamente, dê a cada um o seu próprio nome de campanha, tal como "video_articlename de campanha".

ProTip! Utilizar sempre letras minúsculas nos códigos de rastreio de campanhas. É importante na Analytics!

7. Faça o posto de comunicação social!

Crie um novo post nos meios de comunicação social e importe o seu vídeo. Depois, acrescente a ligação com o código de localização. A seguir, precisa de adicionar o próximo e fazer com que o resto do post utilize todos os truques do livro dos meios de comunicação social para chamar a atenção dos visitantes.

• Usar números, citações e hashtags
• Adicionar quebras de linha e caracteres especiais
• Mencione os colaboradores e outros

As menções são um ingrediente chave nos postos de comunicação social porque tornam imediatamente visível para as pessoas que o podem partilhar. Acrescentar citações de colaboradores aos seus artigos (como esta) torna o seu conteúdo melhor, torna o marketing mais divertido, e dá-lhe alguém para mencionar nos meios de comunicação social quando o artigo entra em directo. Recomendo vivamente qualquer forma de marketing de conteúdo colaborativo.

ProTip! Publique o vídeo dos meios de comunicação social alguns dias depois de o artigo entrar em directo pela primeira vez. Isso dá-lhe a oportunidade de agradecer (e mencionar) às pessoas que já o comentaram ou partilharam.

O próprio vídeo fará maravilhas para as suas taxas de cliques, mas a formatação e as menções também são importantes. Se precisar de ideias, consulte estes exemplos de publicações nos meios de comunicação social.

8. Promover o vídeo/postes das redes sociais

Agora que o correio está em directo, é muito útil iniciar a conversa enviando-a imediatamente a algumas pessoas. Isto ajuda a desencadear os algoritmos que empurram o vídeo para o topo das correntes sociais.

Tire um minuto para divulgar a palavra, partilhando o link do próprio post dos meios de comunicação social. Eis como agarrar nesse link e enviá-los directamente para o posto social.

Aqui estão algumas formas rápidas de o partilhar com colegas próximos que podem dar-lhe uma forma rápida de comentar ou partilhar...

• Email a alguns amigos próximos
• Partilhá-lo dentro de um grupo privado relevante
• Coloque-o num Slackboard interno, no Google Chat ...ou na pessoa sentada ao seu lado

Se forem verdadeiramente amigos íntimos, o pedido será muito breve.

"Super rápido favor! Poderia por favor dar uma vista de olhos a este post e gostar dele ou comentar se achar que merece. Obrigado, amigo"!

Se quer realmente atirar gás ao fogo, existem ferramentas que facilitam a amplificação de qualquer posto social para a sua equipa interna. OGaggle e o LinkedIn Elevate são dois dos maiores.

Tempo esgotado... toda esta ideia parece uma loucura

Sim, estou a sugerir a realização de anúncios publicitários para artigos. Estou a sugerir o envio de e-mails para promover os vídeos que promovem os conteúdos que promovem o seu negócio. Parece mesmo uma loucura.

As coisas costumavam ser muito mais simples, não eram?

É muito indirecto. Muito meta. Mas é eficaz. É uma excelente forma de fazer marketing.

O conteúdo é uma óptima forma de promover um negócio. O vídeo social é uma óptima forma de promover o conteúdo. E partilhar directamente o vídeo com amigos íntimos é uma óptima forma de promover o vídeo das redes sociais.

9. Medida

A rede social irá mostrar-lhe o número de gostos, comentários, partilhas e pontos de vista. Mas tenha em mente que uma "vista" nas redes sociais é um vídeo a ser reproduzido durante apenas três segundos. Podem ter abrandado um pouco à medida que se deslocam. As métricas sociais não são realmente o que procuramos.

O código de acompanhamento da campanha que adicionámos permite-nos ver o tráfego, a taxa de conversão e os novos assinantes de correio electrónico. Duas coisas são notáveis sobre estes resultados:

• 500+ visitantes e 10+ assinantes de UM posto de vídeo de meios sociais
• A duração de vida desse posto foi de QUATRO DIAS

As visitas do posto social e do vídeo acima foram ainda mais elevadas depois de ter tirado esta imagem de ecrã. Os visitantes dos postos mais recentes foram mais baixos, mas ainda às centenas.

O alcance do vídeo é uma função do tamanho da sua rede. Os seguimentos maiores e mais activos verão um maior alcance e envolvimento de qualquer actividade social. Os resultados variam.

É muito trabalho, mas vale a pena...

Pode parecer insano passar 20 minutos num único posto de comunicação social. Isso é cerca de dez vezes o esforço normal. Mas para nós, os resultados foram ainda maiores.

Mesmo assim, pode não ser realista fazer este tipo de esforço para cada artigo. Portanto, concentrem-se nos artigos que convertem os visitantes em assinantes ao ritmo mais elevado. Antes de fazer um monte de vídeos, faça uma auditoria de marketing de conteúdo e descubra as suas melhores ratoeiras de rato.

Estes valem absolutamente 10x a promoção. Conseguir-lhe-ão 100x os resultados pelo esforço.

Bónus! Agora aperte um pouco mais de valor...

Todo o trabalho árduo é feito. Tem agora um pequeno pedaço de conteúdo social incrível que pode usar muitas vezes e em muitos lugares.

• Partilhar o vídeo noutra rede social
• Partilhar o vídeo em grupos privados
• Incorporar o vídeo no topo do post (mas primeiro, dar-lhe uma miniatura personalizada. Amy Landino tem dicas para isso aqui)
• Colocar essa miniatura num futuro boletim de correio electrónico. Provavelmente fará maravilhas pela sua taxa de cliques!

Sobre o autor: Andy Crestodina é co-fundador e Director de Marketing da Orbit Media, uma empresa de web design premiada em Chicago com 38 pessoas.

Ao longo dos últimos 18 anos, Andy tem prestado assessoria de marketing digital a mais de 1000 empresas. Fala em conferências nacionais de marketing, escreve para grandes blogs de marketing e acolhe um pequeno podcast de marketing.

O post apareceu originalmente no blogue da Orbit Media.