Como pregar o seu roteiro de introdução ao vídeo

Quando se pretende criar uma ligação mais profunda com a sua marca e envolver mais eficazmente o seu público, poucas tácticas são melhores do que o vídeo. Quer escolha um vídeo animado ou um vídeo de acção ao vivo, a adição de um vídeo introdutório ao conteúdo do seu sítio é comprovadamente capaz de aumentar o envolvimento, prolongar o tempo no seu sítio, e contribuir para o aumento das conversões.

A chave para qualquer vídeo introdutório bem sucedido é um guião sólido. Este não é o momento para tentar improvisar e tentar falar fora da manga, ou simplesmente repetir a mesma informação que qualquer pessoa pode descobrir lendo a sua página "sobre nós". Não, é necessário um guião para garantir que se mantém no ponto, apresenta uma visão unificada da sua marca, e conduz as suas acções desejadas.

É certo que escrever o guião é muitas vezes o aspecto mais desafiante da criação de um vídeo, graças aos introdutores denegócios que retiram muito do trabalho técnico de produção de vídeo. O tempo e o esforço que dedica ao guião compensa, no entanto, quando os seus clientes ficam a querer mais - e respondem às suas chamadas para a acção.

Criar a Fundação para o Seu Roteiro

Primeiro: O seu guião de vídeo introdutório não tem de ser um documento formal e extravagante. O formato real do guião não é tão importante como o conteúdo, por isso não perca tempo a brincar com o espaçamento, etc. Uma das formas mais fáceis de organizar o seu guião é mergulhar a sua página em duas colunas, com uma coluna dedicada ao texto actual a ser lido, e a outra anotando os elementos visuais que acompanharão o texto.

Antes de começar a escrever, faça as seguintes perguntas:

• Quem é o público para este vídeo?
• O que queremos que as pessoas façam como resultado deste vídeo? Qual é o apelo à acção?
• Quais são os pontos mais importantes que precisamos de abordar?

Responder a estas perguntas permite-lhe determinar o foco do guião, e restringir os seus pontos aos que são mais relevantes para um determinado público. Lembre-se, o objectivo do seu vídeo é simplesmente apresentar a sua empresa ou produto, e não bombardear o público com informações. Estudos mostram que as pessoas têm uma tendência para começar a afinar em torno da marca dos 10 segundos, por isso é importante que aponte a sua mensagem desde o início para os manter envolvidos. Pense em desenvolver um "passo de elevador" para a sua empresa ou produto. Pode explicar o que oferece no espaço de uma viagem de elevador? Esse deve ser o seu objectivo.

Outras coisas a considerar ao desenvolver o seu guião são o tom e o estilo visual do vídeo. Quer que o vídeo seja humorístico e caprichoso, ou que tenha um tom mais sério? Mantenha-se coerente com o resto da história da marca do seu site; um vídeo introdutório animado e engraçado pode ter uma resposta, mas se o resto do seu site for mais sério, irá confundir o seu público.

Melhores práticas a ter em conta

Uma vez desenvolvido o brief criativo para o seu guião, pode começar a desenvolver o conteúdo. Tal como faz, tenha em mente estas importantes melhores práticas.

1.mantenha-o curto. Lembra-se de como as pessoas perdem o interesse após alguns segundos? Isso significa que precisa de ser breve e conciso com o seu vídeo introdutório. Quanto menos disser, mais pessoas se lembrarão, por isso não tente enfiar tudo no guião. Em termos práticos, isto significa que deve filmar para um guião que tenha entre 30 segundos e dois minutos de duração.

2.Concentre-se nas soluções. Uma fórmula simples para escrever um guião é começar por identificar o problema, seguido de uma explicação da sua solução e da razão pela qual é melhor, e depois um apelo à acção. O que é que a sua empresa traz para a mesa? Que valor oferece aos seus clientes? Descreva os seus produtos e serviços em termos de benefícios e não de características.

3.usar linguagem natural. Nada desliga os telespectadores mais rapidamente do que a linguagem pomposa, o jargão e as explicações convolutas. Mais uma vez, lembrem-se do passo do elevador. Destilar os seus pontos-chave numa frase ou duas, usando palavras que as pessoas realmente usam em conversas regulares.

4.Contar uma história. Os humanos respondem instintivamente às histórias, pelo que o seu guião não deve ser lido como uma brochura. Conte a história da sua empresa para a tornar mais humana, mais emocional.

5.Texto primeiro, depois visuais. Pode parecer contra-intuitivo, mas as imagens no seu vídeo devem ser secundárias em relação ao texto de voiceover real. As imagens que são demasiado chamativos ou complexas podem desviar a atenção do que está a ser dito, e confundir os seus espectadores. Use imagens para enfatizar pontos e ilustrar o que está a dizer, e não apenas para mostrar que o seu criador de introdução tem muitas características fixes. Faça com que cada visual conte para o seu objectivo final.

Acertar o guião do seu vídeo introdutório pode fazer a diferença entre um vídeo envolvente que conduz as conversões, e um que ocupa apenas espaço no seu site ou até afasta as pessoas, por isso ponha o tempo para o polir e aperfeiçoar antes de começar a produção. Precisa de mais dicas? Veja este post no blog, e quando o seu guião estiver pronto, comece com animação HTML5 de qualidade.