Como promover o seu podcast no Instagram com vídeo
É um podcaster? Utiliza o Instagram para promover os seus podcasts?
Se a sua resposta for negativa, o meu conselho é que comece imediatamente.
Se já o está a fazer, então continue o bom trabalho. Seja qual for o lado da barricada em que se encontre, haverá sempre coisas novas que pode aprender.
Por isso, decidi publicar este artigo na esperança de que, à sua maneira, o ajude a melhorar o que está a fazer ou, se for um principiante, o ajude a começar.
Vamos analisar o assunto passo a passo e explicar as três questões principais: Porquê? O quê? e Como?
Porquê promover no Instagram?
Todos sabemos o que é o Instagram e o facto de se ter tornado um dos canais de redes sociais mais populares do atual ambiente em linha.
A maioria das marcas, a maioria dos bloggers, vloggers e podcasters estão a utilizar as redes sociais como uma excelente forma de promover o seu negócio. Fazem-no porque a estratégia funciona e tem um elevado retorno do investimento, mesmo que não se esteja a investir nada mais do que tempo.
As redes sociais são uma óptima forma de promover a empresa devido ao elevado retorno do investimento.
No entanto, as redes sociais são mais do que o Instagram e existem diferentes canais que podem ser rentáveis por diferentes razões e para diferentes empresas, dependendo do público-alvo e do estatuto demográfico e socioeconómico desse público. Tendo em conta a enorme variedade de canais disponíveis, só nos resta perguntar:
Porquê o Instagram? Existe uma ligação entre o podcasting áudio e o Instagram em termos de audiência e de conteúdo?
Bem, há.
18-24 e 25-34 são dois dos grupos etários mais importantes - em tamanho - no Instagram. São todos jovens que têm maioritariamente mobilidade, que raramente saem de casa sem os seus smartphones.
Os mesmos grupos etários são os que se adaptam mais facilmente às novas tecnologias, como a pesquisa áudio e os assistentes de IA activados por voz.
Distribuição dos utilizadores do Instagram em todo o mundo em abril de 2018, por idade e sexo. Fonte: Statista
Se está a perguntar-se que grupos etários estão também a ouvir podcasts, aqui está a resposta: São os mesmos.
Existem ligeiras diferenças na distribuição das audiências entre os utilizadores do Instagram e os que ouvem o podcast, mas, no cômputo geral, este é o canal de redes sociais que deve visar quando pretende comercializar um blogue em áudio.
Que mais?
Considere que dois terços dos podcasts estão a ser ouvidos em dispositivos móveis. O Instagram é um canal de redes sociais baseado em dispositivos móveis e, por conseguinte, o local certo para comercializar este tipo de conteúdo.
Também pode ser útil saber que 60% dos utilizadores do Instagram são pessoas com um rendimento anual de 100 000 dólares ou mais.
É lógico assumir que pelo menos uma parte destas pessoas não é estática. Estão constantemente em movimento, trabalham muito e, por isso, o seu tempo livre é limitado.
Os podcasts são uma óptima forma de se informar enquanto está em movimento, enquanto viaja em trabalho ou quando se desloca de casa para o trabalho e vice-versa.
Percentagem de utilizadores da Internet nos EUA que utilizam o Instagram em janeiro de 2018, por rendimento anual do agregado familiar (em dólares americanos). Fonte.
O Instagram tem uma audiência que cresce exponencialmente, com mais de 800 milhões de utilizadores activos atualmente. 60% deste público é um enorme nicho demográfico que pode ser utilizado para comercializar um podcast.
Agora, vamos ver como o pode fazer melhor, utilizando as funcionalidades de vídeo deste enorme canal de redes sociais.
Promover podcasts com conteúdos de vídeo
No início deste verão, o Instagram anunciou o lançamento de uma nova plataforma de vídeo que facilitará às marcas e aos sítios Web a promoção das suas empresas e serviços através de conteúdos de vídeo.
O Instagram TV, ou IGTV como já é conhecido entre os utilizadores, baseia-se em vídeos de formato longo, mas há uma diferença entre esta plataforma acima mencionada e o YouTube ou outras plataformas semelhantes.
Apresenta vídeos verticais em vez dos tradicionais formatos de paisagem e, consequentemente, foi concebido especialmente para utilizadores e produtores móveis.
Por outras palavras, trata-se de um canal de streaming atualizado que satisfaz as necessidades de um público móvel, o mesmo público que passa a maior parte do tempo no Instagram e no Facebook.
Como promover os seus podcasts com o IGTV
Há muitas marcas que já estão a utilizar esta plataforma como o seu principal canal de marketing e promoção no Instagram.
No entanto, devido ao facto de estar a promover um podcast, as coisas tendem a ser mais difíceis do que para um blogue de viagens ou uma rede alimentar.
Um blogue de viagens pode sempre partilhar um vídeo de um destino popular e uma rede alimentar ou um restaurante pode partilhar um vídeo educativo, uma receita ou cenas de uma cozinha.
O que é que pode fazer como podcaster? Há algum tipo de conteúdo que possa ajustar para agradar a um público ávido de vídeos?
Bem, a resposta é sim. Tudo depende, no entanto, do tipo de conteúdo que está a promover para os seus podcasts. Aqui estão algumas diretrizes a seguir:
1. Forneça sempre valor ao seu público
Para tal, pode criar um vídeo educativo, uma peça de "dicas e truques" ou um vídeo que inclua algumas estratégias, tutoriais e alguma sabedoria perspicaz que sabe que os seus leitores irão apreciar.
Exemplo: Se o seu podcast é sobre design, pode partilhar com o público um pequeno tutorial em vídeo sobre como desenhar um logótipo, um banner ou um sítio Web. Pode não ser um guia completo mas, ao mesmo tempo, tem a oportunidade de incluir alguns links na descrição, um deles para o seu podcast.
Além disso, na secção de descrição, pode dizer por que razão o público o deve ouvir e as informações valiosas que preparou para ele no seu blogue áudio.
É claro que, ao longo do vídeo, pode promover o seu podcast em formato áudio e visual.
Veja-se, por exemplo, o caso de @jeffstaple que está a promover o seu podcast com uma animação de tipo vídeo enquanto apresenta ao seu público um excerto da sua entrevista.
2. Seja divertido!
Se pensa que não tem nada de valor para partilhar com o seu público, está enganado! Há muitas formas de transmitir uma mensagem e atrair um público, mesmo que esteja a promover um podcast que não tem nada a ver com o vídeo.
Seja engraçado, divertido e criativo com o seu conteúdo.
Por exemplo, pode partilhar algo engraçado, algo divertido, um vídeo que possa promover o seu podcast sem estar relacionado com ele de forma alguma.
3. Sensibilizar
Apresente-se, fale sobre o que está a fazer, apresente o seu podcast e do que se trata. Crie uma breve descrição em vídeo que mostre ao público-alvo quem é e porque é que o devem ouvir.
Identifique as suas principais ideias e pensamentos, os seus tópicos e, se estiverem disponíveis, os influenciadores que convidou para os seus podcasts regulares.
Eis um exemplo interessante de Matt D'Avella e de como ele está a utilizar o vídeo para promover o seu podcast.
4. Mostre o seu trabalho
Faça-o à sua maneira ou contrate um bloguista de vídeo profissional ou um influenciador para o fazer por si. Apresente o que faz de uma forma divertida e atractiva.
Ou pode publicar um pequeno vídeo com os destaques da sua última entrevista com uma pessoa pública, um influenciador ou outra pessoa que considere que pode atrair um público.
5. Redirecionar o seu conteúdo
Pode gravar um vídeo horizontal e reeditá-lo para o IGTV ou pode pesquisar no seu arquivo de vídeos antigos e fazer a mesma coisa. James Wedmore, por exemplo, já está a utilizar esta funcionalidade para promover os seus podcasts e está a fazer um excelente trabalho de reutilização de conteúdos.
Outras dicas para promover o seu podcast no Instagram
- Utilize o IGTV em vez das Histórias do Instagram e trate-o como trataria o Facebook em direto. Pode publicar vídeos semelhantes no Instagram e depois partilhá-los também no Facebook, para uma maior interação.
- Inclua sempre um CTA no seu vídeo. Esta é uma das coisas mais importantes e nunca se deve esquecer dela. Quer que as pessoas subscrevam o seu podcast depois de verem o seu vídeo de marketing. Portanto, certifique-se de ter um CTA claro, compreensível e envolvente que eles possam seguir.
- Fazer com que se destaque da multidão. Esta é uma questão um pouco complicada, pois é necessário trabalhar nela para garantir o seu sucesso.
Promova o seu podcast com o Instagram Stories
Uma grande vantagem do Instagram Stories é que, se tiver pelo menos 10 000 subscritores, pode inserir um link na história e um apelo à ação. A opção "swipe up" permitirá, portanto, que o seu público aceda diretamente ao seu podcast e o ouça ou subscreva a sua série a partir da história que publicou.
Um dos melhores exemplos, neste caso, vem de Gary Vaynerchuk, um dos podcasters mais populares e um grande influenciador do ambiente online atual. Ele é bem conhecido por promover seus podcasts no Instagram, especialmente através do Instagram Stories.
A sua abordagem funciona devido a todos os factos que já referi nos parágrafos anteriores. Além disso, sendo um influenciador, tem uma vasta audiência, muito acima do limiar que permite inserir um deslize para cima num diapositivo com um apelo à ação e uma hiperligação.
O que pode fazer com o Instagram Stories?
Bem, tens duas opções:
- Pode criar uma apresentação de diapositivos que imite uma animação ou,
- pode gravar ou carregar um pequeno clip de vídeo para transmitir a sua mensagem.
Também pode combinar as duas opções numa apresentação de diapositivos de conteúdo misto que inclua vídeo e imagens estáticas.
Quer esteja a utilizar imagens estáticas, vídeos ou ambos, continuará a precisar de um excelente design para o seu deslizar para cima no slide. Felizmente, hoje em dia, não é necessário ser um designer profissional para conseguir criar um visual apelativo com uma mensagem de apelo à ação atractiva.
Quer esteja a utilizar imagens estáticas, vídeos ou ambos, continuará a precisar de um excelente design para o seu deslizar para cima no slide.
Pode trabalhar com ferramentas como o Bannersnack e gerar os seus banners em apenas alguns minutos, sem grande esforço. Tudo o que precisa é de uma ideia vencedora, alguma inspiração e, claro, um bom texto de cópia.
Além disso, com o Bannersnack, pode gerar um conjunto completo de banners com um aspeto idêntico, mas também optimizado para todos os canais de redes sociais, para todos os tamanhos e requisitos de marketing e publicidade na Web. E pode iniciar os seus conjuntos visuais a partir do seu próprio trabalho artístico de podcast.
Recomendação de ferramentas: Criar um vídeo com Anchor.fm
O Anchor.fm é um serviço que permite aos podcasters publicar os seus fluxos de áudio diretamente a partir dos seus telemóveis.
Recentemente, lançaram uma nova funcionalidade que permite aos podcasters criar um pequeno vídeo que apresenta uma pequena parte do áudio do seu podcast. Estes vídeos podem ser partilhados nos canais das redes sociais e, claro, no Instagram.
Um excelente exemplo, neste caso, vem de Eric Siu, que promove o seu blogue de áudio desta forma.
Promover o seu podcast com os anúncios do Instagram Stories
Como já deve saber, o Instagram permite-lhe comprar e publicar anúncios nos Stories. Também é possível criar anúncios que podem ser colocados entre os slides das Histórias de outras pessoas. Uma vez que esta funcionalidade se tem tornado cada vez mais popular, é lógico que a utilize, se tiver o orçamento necessário.
A vantagem dos anúncios é que não é necessário ter um grande número de fãs para transmitir uma mensagem. Tudo o que precisa é de uma conta no Facebook, um orçamento e um pouco de pesquisa de mercado que lhe permita conhecer o público-alvo.
O que é que precisa?
Em primeiro lugar, precisa de um videoclip profissional e atrativo que não seja demasiado longo e, portanto, que não aborreça o público. Depois, precisa de um texto simples mas eficaz que transmita a sua mensagem e um apelo à ação seguido de uma hiperligação.
Conclusão
Todos sabemos a importância que o Instagram pode ter como ferramenta de marketing, especialmente para bloggers amadores, podcasters e criadores de vídeo.
Se for um podcaster, ainda mais, já está a visar o público certo ao comercializar o seu fluxo no Instagram, uma vez que a maioria dos utilizadores activos neste canal de redes sociais também faz parte dos grupos etários que são ouvintes activos de podcasts.
Existem vários métodos pelos quais você pode promover seu podcast no Instagram e hoje, eu o ressenti com alguns dos melhores métodos de fazê-lo por meio de conteúdo de vídeo. No entanto, se você estiver ciente de quaisquer outros tipos de estratégias de marketing aplicáveis ao Instagram e especialmente ao Instagram TV, sinta-se à vontade para nos dar suas contribuições.
O que pensa da promoção em vídeo e, se já a experimentou, qual foi o seu grau de sucesso? Partilhe nos comentários abaixo!
Sobre o autor: Robert Katai trabalha em marketing digital há mais de 10 anos. É o Gestor de Marketing de Conteúdos da Bannersnack. A sua formação é muito diversificada no que diz respeito ao marketing de conteúdos e aos meios de comunicação social, e a maior parte da sua experiência envolve produtos SaaS, B2B e B2C.
Robert está altamente motivado e entusiasmado com o marketing em linha e está sempre atualizado com as últimas notícias do sector. Escreve regularmente no seu blogue pessoal www.robertkatai.com e foi destacado em sítios Web de topo como Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs e o blogue CrazyEgg.
