Como promover o seu podcast na Instagram com vídeo
É um podcaster? Utiliza o Instagram para promover os seus podcasts?
Se a sua resposta for negativa, o meu conselho é que comece imediatamente.
Se já o está a fazer, então continue com o bom trabalho. Seja qual for o seu lado da barricada, haverá sempre coisas novas que poderá aprender.
Por isso, decidi publicar este artigo na esperança de que, à sua maneira, o ajude a melhorar no que está a fazer ou, se for um principiante, o ajude a começar.
Vamos dar um passo a passo e explicar as três questões principais: Porquê? O quê? e Como?
Porquê promover na Instagram?
Todos nós sabemos o que é o Instagram e o facto de se ter tornado um dos canais de comunicação social mais populares do ambiente online de hoje.
A maioria das marcas, a maioria dos bloggers, vloggers e podcasters estão a utilizar as redes sociais como uma óptima forma de promover o seu negócio. Fazem-no porque a estratégia funciona e tem um elevado retorno do investimento, mesmo que não se esteja a investir mais do que tempo.
Os meios de comunicação social são uma excelente forma de promover o próprio negócio devido a um elevado retorno do investimento.
No entanto, as redes sociais significam mais do que a Instagram e existem diferentes canais que podem ser lucrativos por diferentes razões e para diferentes negócios, dependendo do público-alvo e do estatuto demográfico e socioeconómico deste público. Tendo em conta a enorme variedade de canais disponíveis, basta perguntar:
Porquê Instagram? Existe uma ligação entre o podcasting áudio e o Instagram em termos de audiência e conteúdo?
Pois bem, há.
18-24 e 25-34 são dois dos grupos etários mais importantes - em tamanho - da Instagram. Estes são todos jovens que são na sua maioria móveis, que raramente deixam as suas casas sem os seus smartphones.
Os mesmos grupos etários são aqueles que se adaptam mais facilmente às novas tecnologias tais como a pesquisa áudio e os assistentes de IA activados por voz.
Distribuição dos utilizadores Instagram em todo o mundo a partir de Abril de 2018, por idade e sexo. Fonte: Statista
Se estiver a pensar que grupos etários também estão a ouvir podcasts, aqui está a resposta: Eles são a mesma coisa.
Há ligeiras diferenças na distribuição das audiências entre os utilizadores da Instagram e aqueles que ouvem o podcast, mas no geral, este é o canal de comunicação social que deve visar quando pretende comercializar um blogue áudio.
Que mais?
Considere que dois terços dos podcasts estão a ser ouvidos em dispositivos móveis. Instagram é um canal de mídia social móvel e, portanto, o lugar certo para comercializar este tipo de conteúdo.
Pode também ajudá-lo a saber que 60% dos utilizadores do Instagram são pessoas com um rendimento anual de $100.000 ou mais.
É apenas lógico assumir que pelo menos uma parte destas pessoas não é estática. Elas estão constantemente em movimento, trabalham muito e, portanto, o seu tempo livre é limitado.
Os podcasts são uma excelente forma de se informar enquanto se desloca, enquanto se viaja em negócios ou quando se vai de casa para o trabalho e vice-versa.
Percentagem de utilizadores da Internet nos EUA que utilizam o Instagram a partir de Janeiro de 2018, por rendimento familiar anual (em dólares americanos). Fonte.
A Instagram tem uma audiência que cresce exponencialmente, com mais de 800 milhões de utilizadores activos actualmente. 60% desta audiência é um enorme nicho demográfico que se pode visar para comercializar um podcast.
Agora, vejamos como pode fazer isto melhor utilizando as características de vídeo deste enorme canal de comunicação social.
Promover podcasts com conteúdo de vídeo
No início deste Verão, a Instagram anunciou o lançamento de uma nova plataforma de vídeo que tornará mais fácil para as marcas e websites promover os seus negócios e serviços através de conteúdos de vídeo.
AInstagram TV, ou IGTV como já é conhecida entre os utilizadores, baseia-se em vídeos de longa duração, mas existe uma diferença entre esta plataforma acima referida e o YouTube ou outras plataformas semelhantes.
Apresenta vídeos verticais em vez dos formatos tradicionais de paisagem e, como consequência, foi concebido especialmente para utilizadores e produtores móveis.
Por outras palavras, é um canal de streaming actualizado que satisfaz as necessidades de uma audiência móvel, a mesma audiência que passa a maior parte do seu tempo no Instagram e no Facebook.
Como promover os seus podcasts com a IGTV
Há muitas marcas que já estão a utilizar esta plataforma como canal principal para o marketing e promoção da Instagram.
No entanto, devido ao facto de estar a promover um podcast, as coisas tendem a ser mais difíceis do que para um blog de viagem ou para uma rede alimentar.
Um blog de viagens pode sempre partilhar um vídeo de um destino popular e uma rede alimentar ou um restaurante pode partilhar um vídeo educativo, uma receita ou cenas de uma cozinha.
O que se pode fazer como podcaster? Há algum tipo de conteúdo que possa ajustar para agradar a um público sedento de vídeos?
Bem, a resposta é sim. Tudo depende, no entanto, do tipo de conteúdo que está a promover para os seus podcasts. Aqui estão algumas orientações a seguir:
1. Proporcionar sempre valor ao seu público
Para tal, pode criar um vídeo educativo, uma peça "dicas e truques" ou um vídeo que inclua algumas estratégias, tutoriais e alguma sabedoria perspicaz que sabe que os seus leitores irão apreciar.
Exemplo: Se o seu podcast é sobre design, pode partilhar com o público um pequeno tutorial em vídeo sobre como desenhar um logótipo, um banner ou um website. Pode não ser um guia completo mas, ao mesmo tempo, tem a oportunidade de incluir alguns links na descrição, um dos quais para o seu podcast.
Também, na secção de descrição, pode falar sobre as razões pelas quais o público o deve ouvir e as informações valiosas que preparou para eles no seu blogue áudio.
Claro que, ao longo do vídeo, pode promover o seu podcast em formatos áudio e visual.
Tomemos por exemplo @jeffstaple que está a promover o seu podcast com uma animação do tipo vídeo enquanto apresenta ao seu público um excerto da sua entrevista.
2. Seja divertida!
Se pensa que não tem nada de valor a partilhar com o seu público, está enganado! Há muitas maneiras de transmitir uma mensagem e atrair uma audiência, mesmo que esteja a promover um podcast que não tem nada a ver com o vídeo.
Seja engraçado, divertido, e criativo com o seu conteúdo.
Por exemplo, pode partilhar algo engraçado, algo divertido, um vídeo que pode promover o seu podcast sem que este esteja relacionado de forma alguma com ele.
3. Criar consciência
Apresente-se, fale sobre o que está a fazer, apresente o seu podcast e do que se trata. Crie uma breve descrição em vídeo que mostre ao público visado quem você é e o que lhe devem ouvir.
Aponte as suas principais ideias e pensamentos, os seus tópicos e, se estes estiverem disponíveis, os influenciadores que convidou para os seus podcasts regulares.
Aqui está um bom exemplo de Matt D'Avella e de como ele está a usar o vídeo para promover o seu podcast.
4. Mostre o seu trabalho
Faça-o à sua maneira ou contrate um vídeo blogger profissional ou um influenciador para o fazer por si. Apresente o que faz de uma forma engraçada e atractiva.
Ou, pode publicar um pequeno vídeo com os destaques da sua última entrevista com uma pessoa pública, um influente ou outro indivíduo que pensa que pode atrair uma audiência.
5. Reponha o seu conteúdo
Pode filmar um vídeo horizontal e reeditá-lo para IGTV ou, pode pesquisar no seu antigo arquivo de vídeos e fazer a mesma coisa. James Wedmore, por exemplo, já está a utilizar esta funcionalidade para promover os seus podcasts e está a fazer um excelente trabalho de reedição de conteúdos para o mesmo.
Outras dicas para promover o seu podcast no Instagram
- Utilize IGTV em vez de Instagram Stories e trate-o como trataria ao vivo no Facebook. Pode publicar vídeos semelhantes no Instagram e depois partilhá-los também no Facebook, para uma maior interacção.
- Inclua sempre um CTA no seu vídeo. Esta é uma das coisas mais importantes e nunca a deve esquecer. Quer que as pessoas subscrevam o seu podcast depois de verem o seu vídeo de marketing. Por isso, certifique-se de que tem um CTA claro, compreensível e envolvente que elas possam cumprir.
- Certifique-se de que se destaca da multidão. Este é um pouco complicado, pois precisa de trabalhar nele para ter a certeza de ser bem sucedido.
Promova o seu podcast com Instagram Stories
Uma grande coisa sobre as Histórias Instagram é que se tiver pelo menos 10.000 assinantes, pode inserir um link na história e uma chamada à acção. A opção "swipe up", portanto, permitirá que o seu público chegue directamente ao seu podcast e o ouça ou subscreva a sua série directamente a partir da história que publicou.
Um dos melhores exemplos, neste caso, vem de Gary Vaynerchuk, um dos mais populares podcasters e um grande influenciador do ambiente online de hoje. Ele é bem conhecido por promover os seus podcasts no Instagram, especialmente através do Instagram Stories.
A sua abordagem funciona devido a todos os factos que já referi nos parágrafos anteriores. Além disso, sendo um influenciador, tem uma vasta audiência, muito acima do limiar que lhe permite inserir um deslize com uma chamada para a acção e uma ligação.
O que se pode fazer com as Histórias Instagram?
Bem, tem duas opções:
- Pode criar um slideshow que imite uma animação ou,
- pode gravar ou carregar um pequeno videoclipe para transmitir a sua mensagem.
Pode também combinar as duas opções num slideshow de conteúdo misto que apresenta ambos, vídeo e imagens estáticas.
Quer esteja a utilizar imagens estáticas, vídeos ou ambos, ainda precisará de um grande desenho para deslizar o slide. Felizmente, hoje em dia não precisa de ser um desenhador profissional para poder montar um visual apelativo com uma atraente mensagem de chamada à acção.
Quer esteja a utilizar imagens estáticas, vídeos ou ambos, ainda precisará de um grande desenho para a sua deslize.
Pode trabalhar com ferramentas como o Bannersnack e gerar os seus banners em apenas alguns minutos sem se esforçar muito. Tudo o que precisa é da ideia vencedora, alguma inspiração e, claro, uma boa cópia do texto.
Além disso, com Bannersnack pode gerar um conjunto completo de banners que parecem idênticos mas que também são optimizados para todos os canais de comunicação social, para todos os tamanhos e requisitos de marketing e publicidade na web. E pode iniciar os seus conjuntos visuais a partir do seu próprio trabalho artístico de podcast.
Recomendação de ferramentas: Criar um vídeo com Anchor.fm
Anchor.fm é um serviço que permite aos podcasters publicarem os seus fluxos de áudio directamente dos seus telemóveis.
Recentemente, lançaram uma nova funcionalidade que permite aos podcasters criar um pequeno vídeo que apresenta uma pequena parte áudio do seu podcast. Estes vídeos podem ser partilhados em canais de comunicação social e, claro, na Instagram.
Um grande exemplo, neste caso, vem de Eric Siu, que promove o seu blogue áudio de tal forma.
Promova o seu podcast com Anúncios de Histórias Instagram
Como já deve saber, o Instagram permite-lhe comprar e publicar anúncios de Histórias. Também lhe é permitido criar anúncios que podem ser colocados entre os slides das Histórias de outras pessoas. Uma vez que esta funcionalidade se tem tornado cada vez mais popular, é apenas lógico fazer uso dela, caso possua o orçamento necessário.
O óptimo dos anúncios é que não é necessário um grande número de fãs para transmitir uma mensagem. Tudo o que precisa é de uma conta no Facebook, um orçamento e um pouco de pesquisa de mercado para lhe permitir conhecer o público-alvo.
De que é que precisa?
Primeiro, precisará de um videoclipe profissional e atraente que não seja demasiado longo e que, por conseguinte, não aborreça o público. Depois, precisará de um texto simples mas eficaz que transmita a sua mensagem e uma chamada à acção seguida de uma ligação.
Conclusão
Todos sabemos como a Instagram pode revelar-se importante como ferramenta de marketing, especialmente para blogueiros amadores, podcasters, e criadores de vídeo.
Se é um podcaster, mais ainda, já está a visar o público certo ao comercializar o seu stream na Instagram, uma vez que a maioria dos utilizadores que estão activos nestes canais de social media também fazem parte dos grupos etários que são ouvintes activos de podcasts.
Há vários métodos em que pode promover o seu podcast na Instagram e, hoje em dia, ressenti-me com alguns dos melhores métodos de o fazer através de conteúdo vídeo. No entanto, se tiver conhecimento de qualquer outro tipo de estratégias de marketing aplicáveis à Instagram e especialmente à Instagram TV, sinta-se à vontade para nos dar os seus contributos.
O que pensa da promoção em vídeo e, se já o experimentou, qual foi o seu sucesso? Partilhe os comentários abaixo!
Sobre o autor: Robert Katai tem trabalhado em marketing digital há mais de 10 anos. Ele é o Gestor de Marketing de Conteúdos da Bannersnack. A sua formação é muito diversificada quando se trata de Marketing de Conteúdos e redes sociais, e a maior parte da sua experiência envolve produtos SaaS, B2B e B2C.
Robert está altamente motivado e entusiasmado com o marketing online e está sempre actualizado com as últimas notícias do sector. Escreve regularmente no seu blogue pessoal www.robertkatai.com e foi apresentado em websites de topo como Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs, e o blog CrazyEgg.
