Está a utilizar vídeos para comercializar os seus produtos/serviços?

Mais de 80% do tráfego da Internet móvel é consumido por vídeos, o que demonstra a importância dos conteúdos de vídeo. É por isso que 86% das empresas utilizam o conteúdo de vídeo como uma técnica de marketing.

A concorrência no marketing de vídeo tornou-se tão feroz que várias plataformas de partilha de vídeo surgem a torto e a direito. Nesta situação, é muito importante escolher a plataforma correta para o marketing de vídeo. Na verdade, não se pode simplesmente pegar nos vídeos e enviá-los para todo o lado.

O Instagram e o TikTok são duas plataformas famosas que são adequadas para o marketing de vídeo. Mais especificamente, o Instagram Reels é muito semelhante ao TikTok em termos de vídeos curtos e, como resultado, é bom saber as suas diferenças.

Neste artigo, vamos compará-las para o ajudar a escolher a melhor para a sua estratégia de marketing. Continue a ler para descobrir qual a melhor plataforma para o seu marketing: Instagram Reels vs TikTok!

O que é o TikTok?

O TikTok é uma plataforma de partilha de vídeos curtos, propriedade da empresa chinesa ByteDance, que permite aos utilizadores criar e publicar vídeos divertidos.

É uma das mais recentes aplicações de partilha de vídeos e é a que mais cresce no mundo, especialmente nos EUA. Embora existissem muitas plataformas de partilha de vídeos, rapidamente ganhou fama entre os jovens e depois entre as empresas. O TikTok é atualmente uma das melhores plataformas para o marketing de vídeo e pode ajudar muito as marcas a construir uma identidade online.

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O que é o Instagram Reels?

Eis como o Instagram apresenta o Reels:

Dê vida às suas ideias com texto, filtros de RA e ferramentas de áudio fáceis de utilizar com o Reels. Descubra, partilhe e crie vídeos com vários clips até 30 segundos.

O Reels é uma das mais recentes funcionalidades da rede social de partilha de vídeos, lançada pelo Instagram. Está focada em vídeos curtos, uma vez que o Instagram já tinha várias funcionalidades perfeitas para conteúdos de vídeo, como IGTV, Stories, Live e Feed.

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Está bem estabelecido que o principal objetivo da criação do Reels é competir com a popularidade do TikTok. Isto deu início a uma concorrência feroz no domínio dos vídeos de entretenimento nas redes sociais.

Vamos ver quem consegue ganhar este concurso.

TikTok vs Instagram: estatísticas

Primeiro, vamos analisar algumas estatísticas importantes destas duas plataformas para nos familiarizarmos com o seu desempenho no mundo.

Eis um resumo das estatísticas mais importantes destas duas plataformas, tendo em conta o facto de o Reels fazer parte do Instagram e herdar as suas principais estatísticas.

Estatísticas do TikTok

• O TikTok tem mais de 650 milhões de utilizadores activos mensais em todo o mundo.
• A aplicação TikTok foi instalada em mais de 2 mil milhões de smartphones.
• Mais de 60% dos utilizadores do TikTok têm idades compreendidas entre os 16 e os 24 anos.
• Os utilizadores passam normalmente uma média de 52 minutos por dia no TikTok.
• Os cidadãos de 155 países têm acesso ao TikTok em 75 línguas.

Estatísticas do Instagram

• Existem mais de mil milhões de utilizadores mensais activos no Instagram em todo o mundo.
• 71% dos utilizadores do Instagram têm menos de 35 anos.
• Os utilizadores do Instagram passam uma média de 53 minutos por dia na aplicação.
• O Instagram suporta 36 idiomas em todo o mundo.
• 71% das empresas dos EUA têm contas comerciais no Instagram.

IG Reels vs TikTok: principais diferenças

Agora que já sabe o número de utilizadores destas duas plataformas populares, é bom ver as suas principais diferenças técnicas.

A duração e o tamanho dos vídeos

A primeira diferença entre o TikTok e o IG Reels é que pode gravar vídeos de até 60 e 30 segundos, respetivamente. Assim, de momento, o Tiktok dá-lhe o dobro do tempo que o Instagram dá aos seus utilizadores no Reels.

No início, os vídeos do TikTok só podiam ter 15s de duração, mas alargaram o limite para 60 segundos. Felizmente, há boas notícias de que a empresa está a aumentar o limite de tempo para 3 minutos.

Pode pensar-se que 30 segundos não fazem grande diferença, mas, na realidade, o comportamento de muitos utilizadores provou que essa diferença é muito grande.

É claro que isto deve ter em conta que o Instagram tem disponibilizado muitas outras opções, como o IGTV, para criar vídeos do Instagram com várias durações. Por isso, esta limitação de 30 segundos é intencional e pode fazer com que os utilizadores se tornem mais criativos.

Tente ver se consegue criar um vídeo para ambas as plataformas e mantenha-se criativo no IG Reels mesmo com esta limitação.

Funções de edição

As ferramentas de edição de vídeo são uma parte essencial de qualquer ferramenta de partilha de vídeo, porque muitos utilizadores não gostam de enviar os seus vídeos sem filtros.

Pode pensar que não há uma grande diferença entre estas ferramentas de edição e os filtros em várias plataformas. Mas olhando mais de perto, você descobrirá que os filtros no TikTok são muito melhores em comparação com os Reels.

O TikTok oferece um grande número de filtros, efeitos e modelos e, por isso, os utilizadores não precisam de nenhuma aplicação de terceiros para este efeito.

No Instagram, por outro lado, os filtros e efeitos estão limitados aos da biblioteca de efeitos do Instagram.

Além disso, o TikTok é melhor em termos de efeitos de voz, oferecendo-lhe muitas ferramentas de edição de voz divertidas. Mas o Instagram não permite adicionar efeitos sonoros aos seus vídeos.

Conhecimentos

Analisar o seu desempenho e medir o ROI do seu marketing é uma das tarefas mais importantes do marketing nas redes sociais. Por conseguinte, dispor de excelentes ferramentas de análise é um fator-chave na escolha de uma plataforma.

No TikTok, se adquirir uma conta Pro, terá acesso a todas as funcionalidades de análise da plataforma. Ele tem um ótimo recurso integrado para análise de público e conteúdo. Assim, você pode facilmente atingir o público certo e também descobrir que tipo de conteúdo é melhor para eles.

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Além disso, tem Sons onde pode descobrir o que os seus seguidores ouviram. Desta forma, pode decidir que música tem de utilizar.

Mais importante ainda, fornece-lhe dados perspicazes sobre quando e onde os seus vídeos estiveram na moda, para que possa otimizar o seu conteúdo em conformidade.

Infelizmente, o Instagram Reels não fornece muitos recursos analíticos. No momento, você só pode ver o número de visualizações, curtidas e comentários, o que é suficiente apenas para calcular as taxas de engajamento.

Anúncios

Inicialmente, o Instagram não disponibilizava às contas empresariais funcionalidades de publicidade paga no Reels, mas parece que isso vai mudar.

Anteriormente, era necessário trabalhar na criação de conteúdos e promover os seus produtos/serviços através dos mesmos. O marketing de influência também era muito útil nessa situação.

Mas no TikTok, existem algumas opções patrocinadas, o que o torna muito melhor do que o Reels em termos de marketing. De facto, é-lhe permitido rentabilizar o seu conteúdo, enquanto o Instagram Reels não o permite fazer.

Ou seja, criar e promover conteúdo de marca é muito mais adequado no TikTok do que no Reels.

O que deve escolher para a sua marca?

Quando tudo estiver dito e feito, é altura de escolher uma plataforma para a sua empresa para aumentar o conhecimento da sua marca e, finalmente, as suas vendas.

É óbvio que, para pequenas empresas e marcas lançadas recentemente, o TikTok é uma opção melhor quando comparado com o Reels. É claro que, se considerarmos todas as outras caraterísticas do Instagram, ele ainda supera o TikTok.

A questão é que tem de utilizar as redes sociais em toda a sua capacidade. Por isso, recomenda-se que seja ativo e utilize ambas as plataformas em seu benefício. Desta forma, pode chegar ao maior número possível de públicos de nicho.

Um bom estratega de redes sociais deve estar preparado para as tendências futuras. A utilização destas duas plataformas dá-lhe a flexibilidade de se adaptar às mudanças futuras na popularidade do TikTok ou do Reels.

Conclusão

De um modo geral, o TikTok e o Reels são ambos ferramentas de partilha de vídeos interessantes e atractivas. Mas, de momento, o TikTok é melhor em termos de marketing e publicidade. O IG Reels não é atualmente procurado pelas empresas, embora esteja a crescer rapidamente e possa ultrapassar o seu rival num futuro próximo, tal como aconteceu quando ultrapassou o Snapchat com o Instagram Stories.

Sobre o autor: Tom Siani é o gestor de conteúdos do Blog Waves. Também colabora com algumas marcas conhecidas para gerar tráfego, criar funis de vendas e aumentar as vendas online. Escreveu um número considerável de artigos sobre marketing nas redes sociais, marketing de marcas, blogues, visibilidade na pesquisa, etc.