Está a utilizar vídeos para comercializar os seus produtos/serviços?

Mais de 80% do tráfego da Internet móvel é consumido por vídeos, o que mostra o significado do conteúdo de vídeo. É por isso que 86% das empresas utilizam o conteúdo de vídeo como uma técnica de marketing.

A concorrência no marketing vídeo tornou-se tão feroz que várias plataformas de partilha de vídeo emergem à esquerda e à direita. Nesta situação, a escolha da plataforma certa para o vídeo marketing é tão importante. Na verdade, não se pode simplesmente levar vídeos e enviá-los para todo o lado.

Instagram e TikTok são duas plataformas famosas que são adequadas para o marketing em vídeo. Mais especificamente, Instagram Reels é realmente semelhante ao TikTok em termos de vídeos curtos, e como resultado, é bom conhecer as suas diferenças.

Neste artigo, vamos compará-los para o ajudar a escolher o melhor para a sua estratégia de marketing.

O que é TikTok?

TikTok é uma pequena plataforma de partilha de vídeos propriedade da empresa chinesa ByteDance, permitindo aos utilizadores criar e publicar vídeos divertidos.

É uma das mais recentes aplicações de partilha de vídeo e é a de crescimento mais rápido no mundo, especialmente nos EUA. Embora houvesse muitas plataformas de partilha de vídeo, em breve poderia ganhar fama entre os jovens e depois entre as empresas. A TikTok é agora uma das melhores plataformas para o marketing de vídeo e pode ajudar muito as marcas a construir uma identidade online.

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O que é a Instagram Reels?

Eis como aInstagram apresenta os rolos:

Dê vida às suas ideias com textos fáceis de usar, filtros AR, e ferramentas de áudio com enroladores. Descubra, partilhe, e crie vídeos multi-clip até 30 segundos.

Reels é uma das mais recentes características dos meios de comunicação social em vídeo-partilha, lançada pela Instagram. Está focada em vídeos curtos, uma vez que Instagram já tinha várias características perfeitas para conteúdos de vídeo, tais como IGTV, Stories, Live, e Feed.

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Está bem estabelecido que o principal objectivo da criação de carretéis é competir com a popularidade do TikTok. Isto iniciou uma competição feroz no domínio dos vídeos de entretenimento nas redes sociais.

Vamos ver quem pode ganhar este concurso.

TikTok vs Instagram: estatísticas

Primeiro, vamos olhar para algumas estatísticas importantes destas duas plataformas para nos familiarizarmos com o seu desempenho no mundo.

Aqui está um resumo das estatísticas mais importantes para estas duas plataformas, considerando o facto de a Reels fazer parte da Instagram e herdar as suas principais estatísticas.

Estatísticas TikTok

• A TikTok tem mais de 650 milhões de utilizadores mensais activos em todo o mundo.
• O aplicativo TikTok foi instalado por mais de 2 mil milhões de smartphones.
• Mais de 60% dos utilizadores de TikTok têm idades compreendidas entre os 16 e 24 anos.
• Os utilizadores passam normalmente uma média de 52 minutos por dia no TikTok.
• A população de 155 países tem acesso ao TikTok em 75 línguas.

Estatísticas Instagram

• Há mais de mil milhões de utilizadores mensais activos do Instagram no mundo.
• 71% dos utilizadores do Instagram têm menos de 35 anos de idade.
• Os utilizadores do Instagram passam uma média de 53 minutos por dia na aplicação.
• O Instagram suporta 36 línguas em todo o mundo.
• 71% das empresas americanas têm contas comerciais Instagram.

IG Reels vs TikTok: principais diferenças

Agora que conhece o número de utilizadores destas duas plataformas populares, é bom olhar para as suas principais diferenças técnicas.

A duração e o tamanho dos vídeos

A primeira diferença entre TikTok e IG Reels é que se pode, respectivamente, gravar vídeos até 60 e 30 segundos sobre eles. Assim, neste momento, Tiktok dá-lhe o dobro do tempo que a Instagram dá aos seus utilizadores em bobinas.

No início, os vídeos TikTok só podiam ter 15s de duração, mas prolongaram o limite para 60 segundos. Felizmente, há boas notícias de que a empresa está aaumentar o limite de tempo para 3 minutos.

Pode-se pensar que um 30 segundos não faz uma grande diferença, mas na realidade, o comportamento de muitos utilizadores provou que esta diferença é muito.

Naturalmente, isto deve ser considerado que a Instagram forneceu muitas outras opções como a IGTV para a criação de vídeos Instagram com vários comprimentos. Portanto, esta limitação de 30 segundos é intencional e pode fazer com que os utilizadores se tornem mais criativos.

Tente ver se consegue criar um vídeo para ambas as plataformas e permanecer criativo na IG Reels, mesmo com esta limitação.

Características de edição

As ferramentas de edição de vídeo são uma parte essencial de cada ferramenta de partilha de vídeo porque muitos utilizadores não gostam de enviar os seus vídeos sem filtros.

Pode pensar que não há uma grande diferença entre estas ferramentas de edição e os filtros em várias plataformas. Mas olhando mais de perto, descobrirá que os filtros no TikTok são muito melhores em comparação com os enroladores.

TikTok oferece um grande número de filtros, efeitos e modelos, e como resultado, os utilizadores normalmente não precisam de nenhuma aplicação de terceiros a este respeito.

No Instagram, por outro lado, os filtros e efeitos são limitados aos que se encontram na biblioteca de efeitos do Instagram.

Além disso, TikTok é melhor em termos de efeitos de voz, proporcionando-lhe muitas ferramentas de edição de voz divertidas. Mas o Instagram não lhe permite adicionar quaisquer efeitos sonoros aos seus vídeos.

Insights

Analisar o seu desempenho e medir o seu ROI de marketing é uma das tarefas mais críticas do marketing das redes sociais. Como resultado, ter grandes ferramentas analíticas é um factor chave na escolha de uma plataforma.

No TikTok, se adquirir uma conta Pro, encontrará acesso a todas as características analíticas da plataforma. Tem uma óptima funcionalidade integrada tanto para o público como para a análise de conteúdo. Assim, pode facilmente visar os públicos certos e também descobrir que tipo de conteúdo é melhor para eles.

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Além disso, tem Sons onde se pode descobrir o que os seus seguidores ouviram. Desta forma, pode decidir que música tem de utilizar.

Mais importante ainda, fornece-lhe dados perspicazes sobre quando e onde os seus vídeos têm estado na moda, para que possa optimizar o seu conteúdo em conformidade.

Infelizmente, a Instagram Reels não lhe fornece muitas características analíticas. Neste momento, só se pode ver o número de opiniões, gostos e comentários, o que é apenas suficiente para calcular as taxas de compromisso.

Anúncios

Inicialmente, a Instagram não fornecia contas comerciais com características de publicidade paga em bobinas, mas parece que isto vai mudar.

Anteriormente, tinha de trabalhar na criação de conteúdos e promover os seus produtos/serviços que os utilizavam. O marketing influente foi também muito útil nessa situação.

Mas no TikTok, existem algumas opções patrocinadas, tornando-o muito melhor do que os rolos em termos de marketing. De facto, é-lhe permitido rentabilizar o seu conteúdo, enquanto a Instagram Reels não o deixa fazer isso.

Ou seja, criar e promover conteúdos de marca é muito mais adequado no TikTok do que nos Bobinas.

O que deve escolher para a sua marca?

Quando tudo estiver dito e feito, é altura de escolher uma plataforma para o seu negócio para aumentar o conhecimento da sua marca e, finalmente, as suas vendas.

É óbvio que para as pequenas empresas e marcas recentemente lançadas, TikTok é uma opção melhor quando comparada com a Reels. Claro que, quando se consideram todas as outras características do Instagram, ele ainda pesa mais do que o TikTok.

A questão é que tem de utilizar as redes sociais em toda a sua capacidade. Por isso, recomenda-se que seja activo e que utilize ambas as plataformas em seu proveito. Desta forma, pode alcançar o maior número de audiências de nicho possível.

Um bom estratega dos media sociais deve estar preparado para tendências futuras. A utilização destas duas plataformas dá-lhe a flexibilidade de combinar com as próximas mudanças na popularidade do TikTok ou dos Reels.

Conclusão

De um modo geral, TikTok e Reels são ambos interessantes e atractivos instrumentos de partilha de vídeo. Mas neste momento, TikTok é melhor em termos de marketing e publicidade. A IG Reels não é actualmente muito procurada pelas empresas, embora esteja a crescer rapidamente e possa superar a sua rival num futuro próximo, tal como quando superou a Snapchat com a Instagram Stories.

Sobre o autor: Tom Siani é o gestor de conteúdos do Blog Waves. Ele está também a colaborar com algumas marcas bem conhecidas para gerar tráfego, criar funis de vendas e aumentar as vendas online. Escreveu um número considerável de artigos sobre marketing nas redes sociais, marketing de marcas, blogging, visibilidade de pesquisas, etc.