Brian G. Johnson é um especialista do YouTube, autor do livro Trust Funnel e um convidado fantástico do sexto episódio do programa Live Better. Brian partilha alguns dos seus truques para promover vídeos do YouTube e espectáculos ao vivo. Uma conversa de uma hora está repleta de tácticas valiosas que deve conhecer para cativar o público.

Marcas de tempo para o episódio:

4:00 - O gajo está aqui! Olá, Brian

6:15 - Como é que o percurso do Brian no YouTube começou?

Toda a viagem começou com o livro Trust Funnel que Brian escreveu em 2014. Depois de terminar o marketing do livro, Brian tirou algum tempo para descobrir o que lhe dava mais prazer.

Fazer vídeos acabou por ser uma coisa que permite levar o que se faz a sério, mas não se levar demasiado a sério e divertir-se. Assim, a compreensão desta ideia simples ajudou Brian a pensar num YouTube que pudesse fazer as duas coisas: rentabilizar a sua experiência e partilhar conhecimentos com os outros.

11:10 - O que fez com que o Brain se mantivesse na plataforma YouTube?

Eis algumas caraterísticas de destaque que fazem sentido para Brian:

1. Oportunidade de criar um efeito residual na construção de um público;
2. Independência na forma de se promover, sem necessidade de colaborações obrigatórias;
3. Criar coisas a partir do nada;

19:20 - Qual é a principal diferença entre entrar em direto no YouTube e publicar vídeos pré-gravados?

Logo no início, Brian recomenda que se defina o objetivo principal do conteúdo e as razões para o fazer. Algumas pessoas podem ser melhores na transmissão e comunicação ao vivo com o público, enquanto outras se concentram em vídeos pré-gravados.

A imagem ideal para criar conteúdos no YouTube é uma mistura de ambas as abordagens. Permite-lhe estabelecer uma ligação mais profunda com o público fiel, dando-lhe a impressão completa de que é um especialista no nicho de que está a falar.

Embora seja crucial compreender que, se tentar ser um perito em tudo, continuará a perder o jogo para aqueles que se concentram num caminho exato.

24:45 - Como crescer no YouTube?

Quando um criador entra no terreno do YouTube, inicia a viagem até ao seu nicho. No início, explora-o; depois, considera tornar-se aquele que partilha o conhecimento e cria o seu canal para publicar vídeos e realizar espectáculos ao vivo.

Um hack simples para principiantes:

Encontre um sub-nicho onde não viveria para sempre, mas que daria os resultados necessários para demonstrar como fazer crescer o seu canal. É assim que se consegue obter visualizações e ganhar subscritores.

É muito mais fácil perceber como impulsionar o seu canal quando já fez o mesmo com outro projeto menos competitivo.

29:25 - Uma gravação de vídeo de um espetáculo ao vivo pode obter as primeiras posições nas pesquisas populares do YouTube?

Todo o jogo no YouTube depende das pessoas que clicam e vêem o vídeo. O YouTube observa o algoritmo do espetador individual, a sua visualização:

• Que vídeos viram por último
• Quais os canais em que estão inscritos
• Em que é que estão interessados

O algoritmo combina um feed de recomendação especial para um espetador com base nas informações.

Para obter mais visualizações, faça com que as pessoas queiram clicar no seu vídeo.

38:00 - Os espectadores dão uma segunda oportunidade aos criadores?

Sim, é claro. O medo de ser rejeitado trava a maioria dos criadores que não têm sucesso. As pessoas não são assim tão violentas; podem aceitar-nos a partir da segunda ou terceira tentativa. Alguns criadores pensam que, se não tiverem uma câmara ou um microfone adequados, não devem começar a filmar antes de os obterem.

Brian começou por filmar vídeos no iPhone e editá-los no iMovie, embora, ao mesmo tempo, o tema dos seus vídeos fizesse com que as pessoas quisessem vê-los.

41:41 - O que deve ser feito com um vídeo de um espetáculo ao vivo depois de este ter terminado?

Após a fase de publicação, há duas coisas essenciais: uma miniatura e um título.

Miniatura

Faz com que as pessoas queiram parar no seu vídeo enquanto percorrem o feed. O YouTube fornece-lhe três opções geradas automaticamente, mas se a sua conta for verificada, considere adicionar a sua miniatura para dar um aspeto mais profissional ao seu canal.

Título

Torne o título o mais informativo possível. É o elemento-chave que faz com que muitos espectadores decidam se querem ver o vídeo. Um bom truque é fazer com que o título seja clickbait.

53:50 - O texto é importante para o YouTube? Recomendações para títulos e descrições

Pense num vídeo ou numa escolha de programa como o seu público potencial. Pense num título em que teria clicado ao percorrer o YouTube.

As palavras-chave também são cruciais se quiser ser visível nos algoritmos do YouTube e do Google.

Dica do Brian:

Pense em 3-4 palavras-chave relacionadas com o tema do seu vídeo e combine uma delas com um elemento atrativo que os faça clicar.