Todos os grandes vídeos têm duas coisas em comum: demoram muito tempo a criar e, na maioria dos casos, acabam por ser pouco divulgados nas redes sociais.

Isto nunca fez muito sentido para mim: As empresas parecem estar a investir muito dinheiro na criação de conteúdo de marca, mas o seu marketing é frequentemente ignorado.

Por isso, a minha resposta às perguntas sempre populares - "Qual a quantidade de conteúdos que devemos publicar mensalmente?" - sempre foi: "Exatamente a quantidade que se pode dar ao luxo de promover bem".

Este artigo é uma lista de verificação para utilizar apenas uma plataforma de redes sociais - o Twitter - para promover cada um dos seus vídeos nas redes sociais. Também lhe dá uma boa ideia de como deve ser feito em cada rede social.

1. Criar uma agenda de tweets

Há uma coisa que tem de se lembrar sobre os Tweets: Eles não duram muito tempo. Tem havido todo o tipo de investigação sobre este assunto, sendo que uma das conclusões mais optimistas veio do Moz há alguns anos. Afirmou que o tempo de vida de um Tweet é de cerca de 18 minutos.

Agora imagine quantos dos seus seguidores estão sequer no Twitter dentro deste período de tempo num determinado momento? Mesmo que tenha milhares de seguidores, conte com apenas cerca de 10 deles para ver o seu tweet assim que o publicar.

É por isso que programar a mesma mensagem para sair em diferentes momentos do dia é tão essencial para o Twitter. O MavSocial tem ferramentas que tornam incrivelmente fácil e eficaz a reutilização de tweets no Twitter:

Programe um mínimo de três tweets para serem publicados em diferentes dias da semana, a diferentes horas do dia, para captar mais público online.

2. Envolva toda a sua equipa

Quanto mais pessoas da sua equipa estiverem envolvidas nos tweets, mais diversificadas serão as suas tácticas de marketing no Twitter. A forma mais poderosa de marketing digital é o marketing colaborativo.

No que diz respeito ao Twitter, existem duas formas poderosas de envolver toda a sua equipa na promoção do ativo da sua marca:

2.1 Utilizar o ContentCal Pinboard

O ContentCal é outra grande ferramenta que pode ser bastante útil aqui. A ferramenta permite que os membros da sua equipa adicionem actualizações de redes sociais a um "Pinboard" para que você (ou o seu moderador) as reveja e programe para publicação nos canais de redes sociais da sua marca.

A vantagem desta abordagem é que a ContentCal dá voz a todos os elementos da sua empresa sem sacrificar a qualidade do conteúdo que é publicado nos seus canais de redes sociais (uma vez que todas as actualizações das redes sociais passam por um processo de moderação como um nível adicional de garantia de qualidade).

Permita que a sua equipa contribua com actualizações de redes sociais para o seu "Pinboard" partilhado, para que o moderador as distribua pela sua agenda do Twitter.

Como resultado, os tweets da sua empresa terão um aspeto muito mais diversificado e criativo, uma vez que mais do que uma pessoa estará envolvida na sua redação.

2.2 Envolva a sua equipa na promoção dos seus promotores

A Agorapulse é uma excelente ferramenta para a gestão colaborativa da reputação, permitindo que toda a sua equipa interaja com tweets que mencionem a sua marca e participe em discussões relevantes:

• Incentive a sua equipa a acompanhar as discussões relacionadas no Twitter, onde o seu ativo de conteúdo pode tornar-se útil, sempre que possível
• Peça aos vários membros da sua equipa para retweetarem e gostarem dos Tweets que promovem o seu ativo de conteúdo no Twitter para aumentar o alcance de cada um deles

Existem mais algumas plataformas de redes sociais que oferecem funcionalidades semelhantes para que possa navegar.

3. Enviar para a Viral Content Bee

Viral Content Bee é a ferramenta que fundei, mas é também a ferramenta que utilizo para qualquer campanha de marketing de conteúdos em que esteja envolvido.

A Viral Content Bee funciona como uma plataforma de ajuda mútua onde os membros se encontram para ajudar a impulsionar o conteúdo uns dos outros no Twitter (bem como noutras plataformas, incluindo o Pinterest, o Tumblr e muito mais).

O VCB é moderado manualmente para garantir a qualidade dos conteúdos, pelo que é também uma ferramenta de curadoria. Os membros são também altamente encorajados a interagir com cada tweet que geram para o seu conteúdo através do VCB, retweetando, gostando e seguindo, pelo que é também uma boa forma de aumentar as suas interações e seguidores no Twitter:

Interaja com cada tweet que promove o seu conteúdo para obter um maior alcance.

4. Utilizar várias hashtags

A utilização de hashtags é uma boa forma de aumentar o seu alcance para além dos seus seguidores imediatos no Twitter. No entanto, não pode utilizar demasiadas hashtags num só tweet, uma vez que as hashtags são clicáveis, pelo que podem roubar cliques ao seu link de conteúdo.

Sugiro que não utilize mais de 1-2 hashtags por publicação e que as varie em cada tweet. Costumo incentivar os meus redactores de conteúdos a criar uma lista aproximada de hashtags relacionadas (para utilizar mais tarde no Twitter e no Instagram) quando fazem pesquisa de conteúdos e de palavras-chave.

O agrupamento de palavras-chave é uma óptima forma de identificar e agrupar palavras-chave ao preparar o seu briefing de marketing de conteúdos. Permite-lhe identificar mais formas de colocar o mesmo conceito em palavras. Isto ajuda-me a criar conteúdos mais optimizados, bem como a encontrar mais hashtags para fins de marketing nas redes sociais:

Todas as formas diferentes de as pessoas expressarem a mesma coisa: Esta é uma óptima fonte de inspiração para hashtags! O agrupamento de palavras-chave permite à minha equipa descobrir mais formas de descrever o mesmo conceito em palavras. Isto alimenta tanto o processo de escrita como a redação nas redes sociais.

5. Fazer perguntas

Redigir as suas actualizações nas redes sociais em formato de pergunta é uma excelente forma de aumentar o envolvimento (e os cliques). As pessoas têm um instinto natural que as obriga a ficar instantaneamente curiosas e a começar a procurar uma resposta no momento em que lêem uma pergunta. Isto leva a cliques e comentários.

Esta reação humana a uma pergunta escrita pode (e deve) ser aplicada com sucesso à redação de textos para as redes sociais.

Sempre que elaborar uma atualização das redes sociais, tente redigi-la de forma interrogativa, fornecendo o seu URL como resposta.

As boas perguntas provocam cliques: Fazer perguntas no Twitter é uma óptima maneira de deixar os seus seguidores suficientemente intrigados para clicarem na hiperligação!

Mais uma vez, estou a fazer a minha pesquisa de perguntas quando ainda estou a escrever o conteúdo, por isso, quando estiver pronto para ser promovido, tenho uma boa lista pronta para criar actualizações interessantes nas redes sociais.

Para a pesquisa de perguntas, utilizo o TextOptimizer, que é uma ferramenta de análise semântica que gera uma lista de perguntas populares para qualquer consulta que introduza.

Há muitas formas de utilizar estas perguntas, incluindo respondê-las no conteúdo, colocá-las nas redes sociais para melhorar o envolvimento, incorporá-las no seu boletim informativo, utilizá-las para criar imagens, etc.

É também uma ideia inteligente combinar as perguntas e o tweet com um apelo à ação claro que convide a cliques:

Não convém exagerar com CTAs "clique aqui" nos tweets, mas de vez em quando, não faz mal.

Este artigo enumera ainda mais CTAs possíveis que pode utilizar nos seus tweets para obter mais cliques (mais uma vez, não exagere!):

6. Criar diversos formatos de conteúdo

O Twitter adora conteúdos visuais. Isto inclui citações visuais, mini-vídeos, GIFs animados, etc. Diversificar o conteúdo visual que acompanha os seus tweets é uma óptima forma de gerar mais exposição.

No entanto, ao promover o seu vídeo no Twitter, não exagero no conteúdo visual: Tal como as hashtags, estes recursos visuais podem roubar cliques. Muitos dos seus seguidores optarão por interagir com uma imagem ou um vídeo em vez de clicar na hiperligação, pelo que prefiro utilizar cartões do Twitter:

Se utilizar cartões do Twitter, clicar na imagem abre a sua página. Se carregar uma imagem no Twitter, ao clicar nela, a miniatura será expandida, roubando cliques ao seu conteúdo. Não carregue conteúdos multimédia sempre que tweetar o seu link. Mas, de vez em quando, experimente carregar imagens para criar mais envolvimento.

Mas eu reúno alguns activos de marca para aumentar a exposição. O lado positivo é que posso reutilizá-los noutros canais de redes sociais, pelo que este esforço nunca é desperdiçado. Utilizo as seguintes ferramentas gratuitas para criar rapidamente recursos visuais para promover o meu conteúdo no Twitter e noutras redes sociais:

• Adobe Spark para imagens impressionantes para redes sociais e citações visuais(utilizando imagens gratuitas do Google)
• O Wave.video é um excelente criador de vídeos que lhe permite criar trailers para as redes sociais em minutos:

Crie teasers de vídeo (ou seja, pequenos clips de vídeo de entretenimento) para promover no Twitter utilizando o Wave.video!

7. Monitorize os seus resultados

Por último, não é possível melhorar o que não se mede, pelo que é essencial monitorizar de perto o tráfego do Twitter e verificar se existem padrões positivos.

Para a análise da Web, gosto de usar o Finteza porque é muito fácil de configurar. Também fornece muitas informações sobre o envolvimento e o comportamento dos utilizadores no local. Se configurar zonas de anúncios no seu site, também poderá ver como diferentes tipos de público interagem com os seus anúncios (que é o que estou a fazer):

Obviamente, o Finteza precisa de ser configurado previamente para recolher dados sobre as suas visitas ao Twitter.

Para filtrar a análise de tráfego para uma determinada fonte:

• Aceder a Sources -> Social e clicar em Twitter
• A partir de agora, qualquer outro relatório que abrir será filtrado por esta fonte de referência, incluindo eventos, zonas de anúncios, geografia, etc:

O Finteza permite-lhe compreender melhor o seu público no Twitter e o que mais o atrai. Verifique regularmente o seu tráfego no Twitter.

Bónus: Promova o seu vídeo no seu site

Além de usar os recursos de publicidade do Finteza, você também pode usar o marketing de chatbot para envolver seu público no local com seu conteúdo de vídeo. O Alter é o software de marketing de chatbot mais fácil de configurar e personalizar, sem necessidade de conhecimentos técnicos.

Para que o Alter promova o seu vídeo, vá a Sites -> Mensagens do Bot e coloque o link do seu vídeo:

Também pode personalizar o tipo de público do seu sítio a que pretende que Alter mostre a mensagem. Eu prefiro mostrar a mensagem aos visitantes que regressam.

É também uma excelente ideia utilizar a sua lista de opt-in para gerar mais partilhas nas redes sociais a partir dos subscritores da sua newsletter.

Conclusões: Como tirar o máximo partido da promoção de vídeos no Twitter

• Programe vários tweets para serem publicados em diferentes dias da semana, em diferentes intervalos de tempo, para captar mais seguidores do Twitter online.
• Envolva toda a sua equipa na elaboração de tweets criativos utilizando ferramentas como o ContentCal. Desta forma, acabará por testar diversas palavras e técnicas
• Incentive a sua equipa a envolver-se na escuta das redes sociais para participar em discussões relacionadas no Twitter, bem como a gostar e retuitar os tweets de outras pessoas que promovem o seu conteúdo
• Utilize o Viral Content Bee para que o seu conteúdo seja tweetado por utilizadores poderosos do Twitter fora do seu círculo imediato. Interaja com esses tweets para aumentar o seu alcance e construir a sua comunidade
• Utilize o agrupamento de palavras-chave para criar hashtags diversificadas para incluir nos seus tweets. Não utilize mais de 1-2 hashtags, pois podem roubar cliques
• Formule os seus Tweets como perguntas e forneça a sua hiperligação como resposta. As perguntas estimulam a curiosidade e levam as pessoas a clicar para descobrir as respostas. O TextOptimizer é uma óptima ferramenta para a pesquisa de perguntas
• Crie recursos visuais para os seus tweets para atrair mais atenção. Não exagere, pois também podem roubar cliques. Crie um micro-vídeo e uma imagem para promover o seu conteúdo no Twitter (bem como noutros canais de redes sociais) utilizando ferramentas gratuitas como o Wave.video
• Use o Alter e o Finteza para envolver os visitantes do seu site na promoção do seu vídeo! Pode utilizar ambas as ferramentas para incentivar os utilizadores do seu site a partilharem o vídeo no Twitter!

Obviamente, se vir que um determinado tweet se está a espalhar (através de gostos e retweets), considere investir em anúncios para o impulsionar ainda mais.

E qual é a sua rotina de promoção no Twitter? Não hesite em partilhar as suas ferramentas e dicas favoritas!