Todos os grandes vídeos têm duas coisas em comum: leva muito tempo a criá-los e, na maioria dos casos, acabam por ser sub-comercializados nas redes sociais.

Isto nunca fez muito sentido para mim: As empresas parecem estar a investir muito dinheiro na criação de conteúdos de marca, mas a sua comercialização é frequentemente ignorada.

Portanto, a minha resposta às perguntas sempre populares - "Quanto conteúdo deveríamos publicar mensalmente?" - tem sido sempre: "Exactamente o máximo que se pode dar ao luxo de promover bem".

Este artigo é uma lista de verificação para utilizar apenas uma plataforma de redes sociais - Twitter - para promover cada um dos seus vídeos nas redes sociais. Também lhe dá uma boa ideia de como deve ser feito em cada rede de comunicação social.

1. Criar calendário de Tweet

Aqui está uma coisa que precisa de lembrar sobre Tweets: Eles não vivem muito tempo. Tem havido todo o tipo de investigação sobre isto com um dos mais optimistas insights vindos de Moz anos atrás. Afirmou que a duração de vida de um Tweet é de cerca de 18 minutos.

Agora imagine como são poucos os seus seguidores que estão no Twitter dentro deste período de tempo a qualquer momento? Mesmo que tenha milhares de seguidores, conte com a presença de ~10 deles para ver o seu tweet depois de o publicar.

É por isso que programar a mesma mensagem para sair em alturas diferentes dos dias é tão essencial para o Twitter. MavSocial dispõe de ferramentas que tornam incrivelmente fácil e eficaz a re-propaganda de tweets no Twitter:

Agende um mínimo de três tweets para serem publicados em diferentes dias da semana, em diferentes alturas do dia para apanhar mais audiência online.

2. Envolva toda a sua equipa

Quanto mais da sua equipa estiver envolvida em tweeting, mais diversas serão as suas tácticas de marketing no Twitter. A forma mais poderosa de marketing digital é o marketing colaborativo.

Quando se trata do Twitter, há duas formas poderosas de envolver toda a sua equipa na promoção do seu bem de marca:

2.1 Usar ContentCal Pinboard

ContentCal é outra grande ferramenta que pode tornar-se bastante útil aqui. A ferramenta permite aos membros da sua equipa adicionar actualizações de meios de comunicação social a um "Pinboard" para si (ou para o seu moderador) para os rever e agendar para publicação nos canais de comunicação social da sua marca.

A beleza desta abordagem é que ContentCal dá a todos dentro da sua empresa uma voz sem sacrificar a qualidade do conteúdo que entra em directo nos seus canais de redes sociais (uma vez que todas as actualizações de redes sociais passam por um processo de moderação como um nível extra de garantia de qualidade).

Deixe a sua equipa contribuir com actualizações dos meios de comunicação social para o seu "Pinboard" partilhado, para que o moderador as divulgue na sua agenda do Twitter.

Como resultado, os tweets da sua empresa terão um aspecto muito mais diversificado e criativo, uma vez que mais do que uma pessoa estará envolvida na sua escrita.

2.2 Envolva a sua equipa na promoção dos seus promotores

Agorapulse é uma grande ferramenta de gestão colaborativa da reputação, permitindo a toda a sua equipa interagir com tweets que mencionam a sua marca e participar em discussões relevantes:

• Encoraje a sua equipa a monitorizar discussões relacionadas no Twitter, onde os seus bens de conteúdo podem tornar-se úteis sempre que possam
• Faça com que os vários membros da sua equipa twittem e, como Tweets, promovam o seu conteúdo no Twitter para aumentar o alcance de cada um deles

Existem mais algumas plataformas de redes sociais que oferecem uma funcionalidade semelhante para que possa navegar por aí.

3. Submeter a Abelha de Conteúdo Viral

OViral Content Bee é a ferramenta que fundei mas é também a ferramenta que estou a utilizar para qualquer campanha de marketing de conteúdo único em que estou envolvido.

O Viral Content Bee funciona como a plataforma de ajuda mútua onde os membros se encontram para ajudar a empurrar o conteúdo uns dos outros no Twitter (bem como outras plataformas, incluindo Pinterest, Tumblr, e mais).

A VCB é moderada manualmente para assegurar a qualidade do conteúdo, pelo que é também uma ferramenta de cura. Os membros são também altamente encorajados a interagir com cada tweet que geram para o seu conteúdo através da VCB, redobrando, gostando, e seguindo, por isso é também uma boa maneira de fazer crescer as suas interacções e seguidores no Twitter:

Envolva-se com cada tweet promovendo o seu conteúdo para um melhor alcance.

4. Usar Diversos Hashtags

Utilizar hashtags é uma boa maneira de aumentar o seu alcance para além do seu seguimento imediato no Twitter. No entanto, não pode usar demasiados hashtags dentro de um tweet, uma vez que os hashtags são clicáveis, pelo que podem roubar cliques do seu link de conteúdo.

Sugiro não mais do que 1-2 hashtags por poste e varia-los com cada tweet. Normalmente encorajo os meus autores de conteúdo a criar uma lista aproximada de hashtags relacionados (para uso posterior tanto no Twitter como no Instagram) ao fazer pesquisa de conteúdo e palavras-chave.

O agrupamento de palavras-chave é uma óptima forma de identificar e agrupar palavras-chave ao preparar o seu briefing de marketing de conteúdo. Permite-lhe identificar mais formas de colocar o mesmo conceito em palavras. Isto ajuda-me a criar conteúdos mais optimizados, bem como a criar mais hashtags para fins de marketing nas redes sociais:

Todas as formas diferentes de as pessoas expressarem a mesma coisa: Esta é uma grande fonte de inspiração hashtag! O agrupamento de palavras-chave permite à minha equipa descobrir mais maneiras de descrever o mesmo conceito em palavras. Isto alimenta tanto o processo de escrita como a redacção nos meios de comunicação social.

5. Fazer perguntas

Escrever as suas actualizações de redes sociais num formato de perguntas é uma óptima forma de aumentar o envolvimento (e os cliques). As pessoas têm esse instinto natural que as obriga a ficar imediatamente curiosas e a começar a procurar uma resposta no momento em que lêem uma pergunta. Isto provoca cliques e comentários.

Esta reacção humana a uma pergunta escrita pode (e deve) ser aplicada com sucesso à redação em meios de comunicação social.

Sempre que elaborar uma actualização dos meios de comunicação social, tente redigi-la de forma interrogativa, fornecendo a sua URL como resposta.

Grandes perguntas desencadeiam cliques: Fazer perguntas no Twitter é uma óptima maneira de deixar os seus seguidores suficientemente intrigados para que eles possam clicar no link!

Mais uma vez, estou a fazer a minha pesquisa de perguntas quando ainda estou a escrever conteúdos, por isso, quando estiver pronto para ser promovido, tenho uma boa lista pronta para fazer actualizações envolventes nas redes sociais.

Para a pesquisa de perguntas, utilizo o TextOptimizer, que é uma ferramenta de análise semântica que gera uma lista de perguntas populares para qualquer pergunta que colocar.

Há muitas maneiras de fazer uso destas perguntas, incluindo respondê-las no conteúdo, pedir-lhes nas redes sociais para melhorar o envolvimento, incorporá-las no seu boletim informativo, usá-las para criar imagens, etc.

É também uma ideia inteligente combinar fazer perguntas e tweetar uma chamada clara para a acção, convidando a cliques:

Não quer exagerar com "clique aqui" CTAs dentro de tweets mas, de vez em quando, não há problema.

Este artigo lista ainda mais CTAs possíveis que pode usar nos seus tweets para mais cliques (mais uma vez, não exagere!):

6. Criar diversos formatos de conteúdo

O Twitter adora conteúdo visual. Isto inclui citações visuais, mini-videos, GIF animados, etc. Diversificar o conteúdo visual com os seus tweets é uma óptima forma de gerar mais exposição.

No entanto, ao promover o seu vídeo no Twitter, não fico demasiado louco com o conteúdo visual: Tal como os hashtags, estes recursos visuais podem roubar cliques. Muitos dos seus seguidores escolherão envolver-se com uma imagem ou um vídeo em vez de clicar no link, por isso prefiro usar cartões do Twitter:

Se utilizar cartões do Twitter, clicando na imagem, abrirá a sua página. Se carregar uma imagem no Twitter, se clicar nela, expandirá os cliques de roubo de miniaturas do seu conteúdo. Não carregue meios de comunicação cada vez que tweetar a sua ligação. Mas de vez em quando experimente fazer o upload de imagens para construir mais envolvimento.

Mas eu reuni um par de bens bem marcados para uma maior exposição. Por outro lado, posso reutilizá-los noutros canais de comunicação social, pelo que este esforço nunca é desperdiçado. Utilizo as seguintes ferramentas gratuitas para rapidamente reunir recursos visuais para comercializar o meu conteúdo no Twitter e não só:

• Adobe Spark para imagens e citações visuais impressionantes nas redes sociais(utilizando imagens gratuitas do Google)
• Wave.video é um grande realizador de vídeo que lhe permite criar trailers de redes sociais em minutos:

Crie teasers de vídeo (ou seja, pequenos vídeos de entretenimento) para promover no Twitter usando o Wave.video!

7. Monitorize os seus resultados

Finalmente, não é possível melhorar o que não está a medir, por isso, monitorizar de perto o seu tráfego no Twitter e se está a ver algum padrão positivo é uma obrigação aqui.

Para a análise da web, gosto de usar o Finteza porque é muito fácil de configurar. Também fornece muitas informações sobre o envolvimento e comportamento do utilizador no local. Se criar Zonas Adicionais no seu site, poderá também ver como diferentes tipos de público interagem com os seus anúncios (que é o que estou a fazer):

Obviamente, o Finteza precisa de ser criado previamente para que recolha dados nas suas visitas no Twitter.

Filtrar a análise de tráfego para uma determinada fonte:

• Go Sources -> Social e clique no Twitter
• A partir de agora, qualquer outro relatório que abrir será filtrado por esta fonte de referência, incluindo eventos, zonas de publicidade, geografia, etc.:

O Finteza permite-lhe compreender melhor a sua audiência no Twitter e quer envolvê-los melhor. Verifique regularmente o seu tráfego no Twitter.

Bónus: Promova o seu vídeo no seu site

Para além de utilizar as funcionalidades de publicidade da Finteza, também pode utilizar o marketing de chatbot para envolver a sua audiência no local com o seu conteúdo de vídeo. Alter é o software de marketing de chatbot mais fácil que não requer conhecimentos técnicos para ser configurado e personalizado.

Para obter Alter para promover o seu vídeo, prossiga Sites -> Bot Messages e coloque o seu link de vídeo:

Também pode personalizar o tipo de público do seu site para o qual pretende que Alter mostre a mensagem. Prefiro servir a mensagem para devolver os visitantes.

É também uma óptima ideia utilizar a sua lista de opt-in para gerar mais partilhas das redes sociais a partir dos seus subscritores de boletins informativos.

Takeaways: Como tirar o máximo partido da promoção vídeo no Twitter

• Agende vários tweets para irem em diferentes dias da semana em diferentes faixas horárias para apanhar mais seguidores do seu Twitter online.
• Envolva toda a sua equipa na criação de tweets criativos usando ferramentas como ContentCal. Desta forma, acabará por testar diversos textos e técnicas
• Encoraje a sua equipa a envolver-se nas redes sociais ouvindo-as para que participem em discussões relacionadas com o Twitter, bem como a gostar e retocar os tweets de outras pessoas promovendo o seu conteúdo
• Use o Viral Content Bee para obter o seu conteúdo tweeted por poderosos utilizadores do Twitter fora do seu círculo imediato. Envolva-se com esses tweets para aumentar o seu alcance e construir a sua comunidade
• Use a palavra-chave "clustering" para criar diversos hashtags para incluir nos seus tweets. Não use mais de 1-2 hashtags, pois podem roubar cliques
• Frases os seus Tweets como perguntas e forneça a sua ligação como resposta. As perguntas estimulam a curiosidade e levam as pessoas a clicar para descobrir as respostas. TextOptimizer é uma óptima ferramenta para a pesquisa de perguntas
• Crie recursos visuais para que os seus tweets atraiam mais atenção. Não exagere com estes, pois eles também podem roubar cliques. Crie um micro-vídeo e uma imagem para promover o seu conteúdo no Twitter (bem como outros canais de comunicação social) usando ferramentas gratuitas como Wave.video
• Use Alter e Finteza para envolver os visitantes do seu site na promoção do seu vídeo! Pode usar ambas as ferramentas para encorajar os utilizadores do seu sítio a partilhar o vídeo no Twitter!

Obviamente, se vir algum tweet em particular para espalhar (através de gostos e retoques), considere investir em anúncios para o empurrar ainda mais.

E qual é a sua rotina de promoção no Twitter? Sinta-se à vontade para partilhar as suas ferramentas e dicas favoritas!