O papel do vídeo no marketing de conteúdos: 87 especialistas partilham as suas previsões para 2018

Não há dúvida de que o marketing em vídeo é a moda do momento, com relatórios que sugerem que mais de metade dos profissionais de marketing online planeiam utilizar mais este formato no próximo ano. Quais são as razões por detrás deste enorme nível de entusiasmo?

1) O marketing de vídeo é bem sucedido. Os estudos sugerem que mais de 80 por cento das pessoas que experimentaram o vídeo afirmam que este apresenta um retorno apreciável. Trata-se de uma estatística surpreendente no domínio do marketing, muitas vezes nebuloso e difícil de medir.

2) Existe um imenso público potencial. Cerca de 45% dos utilizadores da Internet vêem uma hora ou mais de vídeo por dia, e só o Facebook gera aproximadamente 8 mil milhões de visualizações diárias. Trata-se de um mercado enorme que as empresas estão a explorar e que o farão ainda mais em 2018.

3) O vídeo abre novos canais de exposição. O YouTube é a forma mais óbvia de publicar os seus esforços, mas os vídeos também são amplamente partilhados nas redes sociais. Se o fizer corretamente, a sua mensagem pode espalhar-se por locais onde o texto ou as imagens estáticas nunca chegarão. De acordo com o YouTube, o consumo de vídeo móvel cresce 100% todos os anos.

4) O vídeo também pode estabelecer uma ligação com um tipo diferente de público. Tal como algumas pessoas preferem consumir informação através da leitura, outras reagem mais facilmente a mensagens visuais. O vídeo permite que um profissional de marketing cubra ambas as bases. Estima-se que 92% das pessoas que consomem vídeos móveis os partilham com outras pessoas. Trata-se de uma percentagem enorme e superior à taxa de partilha de muitos outros tipos de conteúdo existentes.

5) O vídeo é versátil. O software de edição de secretária significa que as mesmas imagens podem ser utilizadas para produzir vídeos de longa duração, pequenos clips para as redes sociais ou teasers introdutórios para correio eletrónico. Prevê-se que o vídeo represente mais de 80% de todo o tráfego da Web até 2019.

6) O vídeo gera vendas. Os estudos da Google sugerem que quase metade dos utilizadores regulares da Web incluem o vídeo nas suas pesquisas quando fazem compras em linha. Além disso, o vídeo continua a ser recente, ultrapassando largamente os problemas de cegueira dos anúncios e outros obstáculos à apresentação da sua mensagem a audiências em linha já cansadas.

Fonte: HubSpot.
7) O vídeo dá um toque humano a uma empresa. Revelar as pessoas por trás da marca está a tornar-se cada vez mais importante no atual mercado digital sem rosto, onde as mega-marcas são frequentemente recebidas com desconfiança. O marketing de vídeo é uma forma incrível de criar conteúdos pessoais e que têm um impacto real no seu público. Tem uma capacidade incomparável de criar vendas motivadas pela emoção - e as vendas são sempre pessoais a um certo nível.

Existem razões sólidas por detrás da atual popularidade do marketing de vídeo e é pouco provável que este venha a sair de cena tão cedo. Embora não seja necessariamente uma opção perfeita para todos os negócios, a riqueza de oportunidades que oferece, combinada com a sua baixa barreira à entrada, significa que o vídeo é uma opção que não se pode dar ao luxo de ignorar. As tendências em 2018 serão as mesmas de agora, mas numa escala maior!

Nos próximos anos, começaremos a ver "bom na câmara" como outra qualificação para muitas funções de marketing de conteúdos. À medida que o vídeo se torna uma peça imprescindível na estratégia de conteúdos de todos, aqueles que podem contribuir para vários tipos de meios de comunicação serão cada vez mais procurados. Desde estar à vontade para partilhar actualizações rápidas em direto nas redes sociais até ter um olho para encontrar bons locais de filmagem num evento presencial, os profissionais de conteúdos terão de tornar o marketing de vídeo parte do seu conjunto de competências.

Em 2018, as empresas vão abraçar mais do que apenas o vídeo; vão abraçar a estratégia de marketing de vídeo... ou seja, como comercializar estrategicamente o vídeo para os consumidores.

Em 2018, o marketing de vídeo tornar-se-á uma competência profissional obrigatória. A Animoto realizou este ano um inquérito a mais de 1.000 profissionais de marketing e 1.000 proprietários de pequenas e médias empresas, tendo os inquiridos afirmado que consideram as competências de vídeo marketing como uma competência mais desejável para a sua equipa nos próximos 12 meses, em comparação com o e-mail, o design e os materiais de marketing escritos. (Previsão de Vídeo Social 2016 da Animoto)
Fonte: Animoto

Em 2018, 50% da sua mistura de conteúdos deve ser texto e vídeo. Tem de mudar para o que os seus consumidores estão a ver.

Em 2018, os envios de vídeos empresariais para o Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat e Twitter vão triplicar.

Já é quase um cliché dizer que estamos numa sociedade de ritmo acelerado, mas a verdade é que a nossa necessidade de informação rápida e clara vai aumentar em 2018.

A introdução da reprodução automática no Facebook, no YouTube e no LinkedIn deu origem à preferência por legendas fechadas, uma vez que as pessoas simplesmente não querem gastar o seu tempo a ligar os auscultadores para não incomodar as pessoas no comboio, no autocarro ou no seu local de trabalho. 85% dos vídeos no Facebook são vistos sem som, quando, tradicionalmente, a qualidade do áudio (ou seja, som bem misturado, sem falhas, assobios, zumbidos ou interferências) tem sido, sem dúvida, o aspeto mais crucial do que constitui um bom vídeo.

Agora, este argumento foi virado do avesso e, com o ressurgimento da RV, é lógico assumir que o marketing de vídeo voltará a ser, quase ironicamente, uma experiência essencialmente visual. Muito provavelmente, será necessário produzir dois vídeos por cada peça de marketing de conteúdos.

Em primeiro lugar, o vídeo tornar-se-á uma parte intrínseca de qualquer página de qualquer sítio Web de uma empresa/marca séria, uma vez que o desejo de perder tempo a ler várias páginas de informação, pontos, tabelas e artigos de blogue autopromocionais diminuirá - estes vídeos serão ricos em conteúdos, uma vez que os espectadores vão parar aos sítios Web para aprender mais.

No entanto, os vídeos mais bem sucedidos são os que são partilhados e, com mais de metade de toda a navegação online a ser efectuada num dispositivo móvel, isto significará mais marketing de vídeo optimizado para partilha móvel - demonstrações de produtos ou serviços mais curtas e visualmente impactantes, facilmente transmitidas através do Whatsapp, Facebook ou Twitter.

Uma previsão da Cisco mostrou que 80% dos conteúdos em linha serão maioritariamente constituídos por vídeo até 2019. Há 2 anos, esta empresa observou que 70% do tráfego da Internet era composto por conteúdos de vídeo, com a expetativa de um crescimento de quatro vezes até 2020.

Porquê esta tendência?

Porque o vídeo é a forma de conteúdo mais persuasiva. Pense em todas as vezes que foi ao cinema e quantas vezes chorou ao ver um filme (algo que nem sequer é real!) - apenas porque foi levado por um cenário comovente e eficaz: por uma história que assumiu o controlo total do seu cérebro e das suas emoções. Os vídeos contêm uma maior intensidade de emoção e uma atenção de maior duração. Mais do que as palavras. E a emoção e a atenção são os dois elementos mais importantes da persuasão.

Assim, combinadas com palavras impactantes, as imagens podem realmente fazer a diferença.

Para determinados assuntos complexos, os vídeos são mesmo o tipo de marketing de conteúdos mais eficaz para fornecer contexto, explicações e conteúdos. Para o tornar simples. Inspire-se com este vídeo exemplar.

Os vídeos não se limitam a captar a atenção do seu público-alvo. Conseguem um maior envolvimento social e conduzem a mais conversões. 92% dos consumidores de vídeos móveis partilham vídeos com outras pessoas. Um exemplo: 500 milhões de pessoas no Facebook vêem vídeos todos os dias. E o conteúdo de vídeo é fácil de consumir. Pode agora fazer a seguinte pergunta: "Porque é que esta tendência só está a surgir agora? Bem, a arte de fazer filmes costumava ser acessível apenas a alguns felizardos, até um período recente.

As coisas mudaram. Com a era digital e o aparecimento de novas tecnologias revolucionárias, toda a gente pode agora produzir um bom filme. Um cenário, um smartphone, um microfone... e já está.

Então, a minha resposta à pergunta inicial?

Bem, em 2018 vai ser enorme 🙂 O meu conselho? Vai ser muito difícil destacar-se da multidão. Por isso, sê diferente. É a melhor hipótese de ser visto.

Não deve ser surpresa para ninguém que o vídeo em linha tenha estado (e esteja) a crescer rapidamente.

As estatísticas do marketing em vídeo explicam porquê: os vídeos atraem 300% mais tráfego do que qualquer outro tipo de conteúdo, em breve representarão a grande maioria do tráfego de consumidores na Internet, obtêm mais conversões de acordo com uma elevada percentagem de profissionais de marketing e um estudo da eMarketer afirma que as despesas com anúnciosem vídeo vão crescer exponencialmente nos próximos anos.

E, como os espectadores se envolvem e se ligam a um nível muito mais profundo às mensagens ou histórias apresentadas nos vídeos, estes também têm um nível mais elevado de partilha.

Mesmo as formas mais "tradicionais" de conteúdo, como as publicações em blogues ou o áudio, estão a transformar-se em vídeo: bloguistas, afiliados e profissionais de marketing digital estão a utilizar vídeos para mostrar a sua personalidade e quem são, criar tutoriais que explicam como utilizar a ferramenta A ou como abordar a estratégia de marketing digital B; os podcasters estão a reestruturar os seus calendários editoriais para incluir versões em vídeo dos seus programas e muito mais.

Para além de todos estes números empolgantes, há outros movimentos de bastidores que também provam o meu ponto de vista: O Facebook começou a integrar o vídeo na sua plataforma para tentar competir com o YouTube e a Amazon anunciou recentemente que está pronta para fazer o mesmo.

Dito isto, a tendência para 2018 e para os próximos anos parece clara. As empresas vão aproveitar esta "oportunidade de ouro do vídeo " para diferenciar as suas marcas dos seus concorrentes; haverá mais vídeos convincentes, do tipo "storytelling", que as empresas vão utilizar para aumentar a sua visibilidade, o envolvimento com os seus clientes e, em última análise, aumentar as suas vendas.

Na indústria de SEO, a taxa de rejeição é importante. O vídeo ajuda a manter os utilizadores nas páginas Web durante mais tempo, o que permite que os utilizadores permaneçam mais tempo e ajuda o sinal de classificação do Google. Antigamente, muitas pessoas pensavam que o vídeo ajudava na SEO, mas não sabiam exatamente. Agora sabemos, porque os vídeos ajudam os utilizadores a permanecer na página durante mais tempo, enviando um sinal forte ao Google de que esta é uma boa página. Isto pode funcionar muito bem para o comércio eletrónico com vídeos de produtos nas páginas de produtos. Penso que vamos assistir a uma maior quantidade de orçamento gasto em conteúdos de vídeo e à sua justificação em termos de benefícios de SEO.

Atualmente, nem sequer publico um anúncio no topo do funil do Facebook se não contiver um vídeo apelativo. O vídeo é muito mais eficaz para transmitir a proposta de valor exclusiva de um produto do que apenas uma foto. Em 2018, espero que a maioria dos profissionais de marketing passe a usar 100% de vídeo.

O vídeo é uma obrigação, já não se pode partir do princípio de que as pessoas vão começar a procurar os seus bens e serviços no Google e já não se pode partir do princípio de que querem consumir conteúdos escritos (curtos ou longos).

O vídeo desempenhará um papel importante no marketing das redes sociais em 2018. As histórias em vídeo de formato curto tornar-se-ão uma forma importante de as empresas humanizarem as suas marcas. O vídeo em direto ajudará as empresas a desenvolver comunidades mais empenhadas. Os anúncios em vídeo também serão dominantes.

Atualmente,o vídeo desempenha um papel importante na nossa estratégia de marketing. Descobrimos que o tipo certo de vídeo pode ter um retorno enorme. É evidente que o nosso público responde bem ao conteúdo de vídeo. No entanto, também descobrimos que existe um vídeo "errado" que, na verdade, prejudica o nosso marketing.

Em 2018, o marketing de vídeo continuará, sem dúvida, a crescer a um ritmo acelerado. Para além disso, as estratégias de marketing em vídeo tornar-se-ão muito mais refinadas e estabelecerão uma melhor ligação com o público.

Cada vez mais empresas estão a criar conteúdos de marketing em vídeo - as que têm sucesso sabem exatamente como se diferenciar do grupo, transmitir a sua mensagem e cativar o seu público.

Se uma imagem vale mais do que mil palavras, então um vídeo não tem preço", esta citação explica perfeitamente o impacto que o vídeo marketing pode ter na sua empresa.

Os vídeos, especialmente os vídeos explicativos, ajudam-no a criar conteúdo envolvente que o liga instantaneamente aos seus clientes. Além disso, com a constante evolução da tecnologia, os clientes de hoje preferem ver um vídeo explicativo nos seus tempos livres do que ler um conteúdo de página inteira.

E a razão da sua popularidade é bastante simples:

• Os vídeos são mais facilmente acessíveis, graças à fácil disponibilidade de conetividade Wi-Fi e 4G.
• Proporciona uma estimulação auditiva e visual que precede a leitura de um texto.
• Por último, tem mais potencial para se tornar viral ou ser partilhado nas redes sociais do que o conteúdo escrito.

Além disso, se analisar as estatísticas de marketing digital mais recentes, verificará que a taxa de conversão através do marketing de vídeo é muito mais elevada do que qualquer outro meio.
Um vídeo informativo não só cria mais buzz e gera mais tráfego, como também gera confiança nos clientes em relação ao seu produto ou serviço e, como tal, esta é uma tendência de marketing digital em que tem de investir, uma vez que só vai continuar a crescer nos próximos anos.

O marketing de vídeo continuará a aumentar em 2018, sobretudo à medida que mais redes sociais apoiarem esta prática e mais marcas começarem a experimentar.

Este facto irá, sem dúvida, aumentar a quantidade de "ruído" que os profissionais de marketing terão de navegar para obterem sucesso.

Como resultado, as organizações que se concentram na criação de vídeos de alta qualidade, na narração de histórias da marca e no trabalho com criadores de conteúdos de vídeo influentes começarão a diferenciar-se das massas e a elevar os padrões da indústria.

Penso que o marketing de vídeo vai continuar a desempenhar um papel mais importante no marketing de conteúdos em todos os sectores. As marcas não só produzirão instruções, demonstrações de produtos e estudos de casos de clientes, como também estarão mais atentas a contar histórias que cativem os espectadores e os mantenham envolvidos até ao último segundo. A tónica será colocada na criação de vídeos oportunos e relevantes, que promovam a lealdade e persuadam os consumidores a agir.

É cada vez mais fácil e mais importante para as marcas partilharem conteúdos de vídeo. Há uma infinidade de estatísticas que comprovam a crescente procura e os benefícios da utilização do vídeo no que diz respeito ao conhecimento da marca e às vendas. Por isso, daqui para a frente , verá mais empresas a criar capacidade de produção e marketing de vídeo a nível interno e a integrá-lo em todas as formas de comunicação. Comunicados de imprensa, demonstrações de produtos, criação de cultura, histórias de marcas, campanhas publicitárias, eventos, testemunhos - tudo terá componentes de vídeo. As marcas estão a tornar-se produtoras de conteúdos de vídeo porque funciona. Tornou-se uma ferramenta essencial na caixa de ferramentas de todos os profissionais de marketing.

O marketing de vídeo vai continuar a sua incrível curva de crescimento em 2018. Lento na adaptação, o LinkedIn acaba de se tornar a última grande rede social a adicionar uma forma de as pessoas partilharem vídeos de forma nativa. Tendo ganho um prémio para a melhor campanha de vídeo B2B para a Brit Pong, sei como é importante não substituir a criatividade pela relevância e pelos resultados. 2018 será o ano das vendas e do marketing estratégicos devidamente integrados, em que o vídeo, juntamente com as aplicações e a análise incorporadas na IA, desempenham um papel crucial.

Gostava de ter uma resposta realmente empolgante, mas o meu instinto diz-me que vamos ver mais vídeo. Vídeo nas páginas de vendas. Transmissão de vídeo em direto. Vídeos 360. Vídeo em RV. Vídeo em plataformas sociais. Todos nós somos basicamente preguiçosos e o vídeo facilita a transmissão de informações, pelo que, à medida que as ligações de dados continuarem a melhorar, o vídeo continuará a crescer.

Já existem estudos que mostram como o vídeo pode melhorar as taxas de conversão. Por isso, basta que algumas pessoas empreendedoras do seu sector adicionem vídeo às suas páginas de destino para que tenha de recuperar o atraso.

As pessoas continuam a querer trabalhar com pessoas, pelo que o vídeo permite que as pessoas o conheçam realmente de uma forma que nem mesmo o melhor texto de vendas conseguiria alcançar.

Não me parece que algo vá mudar radicalmente ou de um dia para o outro. Os conteúdos continuarão a apresentar-se sob muitas formas, como artigos escritos, podcasts e vídeo, mas o vídeo registará o crescimento mais rápido em 2018.

À medida que o vídeo se torna mais acessível e omnipresente, os consumidores esperam cada vez mais que seja uma opção para consumir qualquer conteúdo em qualquer lugar. Isso significa que os produtores de conteúdos têm de pensar para além do vídeo nas redes sociais ou nas redes de vídeo (como o YouTube) e investir os recursos necessários para produzir uma versão em vídeo de todos os seus conteúdos como, pelo menos, uma opção para os visualizar. Isto significa que mesmo as publicações escritas em blogues devem ter uma versão em vídeo incorporada.

O vídeo continuará a desempenhar um papel importante no marketing de conteúdos e ocupará uma parte maior dos formatos de conteúdos populares em que as empresas irão investir.

De facto, Brian Halligan recomenda que 50% do seu conteúdo seja vídeo. Com o aumento da transmissão de vídeo em direto e a crescente utilização de vídeo nos canais das redes sociais, parece haver uma maior progressão em termos de criação de expectativas junto dos utilizadores de que os formatos de vídeo são a norma e não a exceção.

O marketing de vídeo social continuará a crescer e a dominar em 2018. As empresas e marcas experientes precisam de incorporar vídeos curtos e convincentes para contar histórias, de modo a atrair o seu público e a envolvê-lo melhor. Além disso, assistiremos a um aumento da utilização de vídeos curtos (cerca de 15 segundos) em formato quadrado e de retrato. Estes tipos de vídeos são optimizados para visualização em dispositivos móveis e são ideais para utilização em intervalos de anúncios de vídeo do Facebook e do Instagram.

Em abril deste ano, o Facebook actualizou as suas diretrizes criativas com uma recomendação para que as marcas começassem a trocar o vídeo de formato 16:9 em paisagem (normalmente utilizado para anúncios televisivos) pelo vídeo quadrado de formato 1:1, ideal para dispositivos móveis. Acontece que as pessoas têm 67% mais probabilidades de ver um vídeo quadrado até ao fim do que um vídeo horizontal.

Os vídeos curtos em formato de paisagem são ideais para os intervalos de anúncios do Facebook Live. Dado o facto de o Facebook estar a lançar cerca de uma dúzia de programas de televisão originais de qualidade no final deste verão, assistiremos a um aumento dos anúncios a meio do percurso em todo o site. Com a sua aplicação de vídeo lançada no início deste ano, o Facebook está numa missão para captar o dinheiro dos anúncios e a atenção dos telespectadores das grandes ligas - a televisão. A publicidade televisiva é uma indústria de 70 mil milhões de dólares por ano e, com os cortadores de cabos e a diminuição do tempo de visualização da televisão convencional, há uma tendência crescente para a televisão digital, à la YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu e muito mais. Em breve, o Facebook começará a aparecer nessa tabela de classificação.
As marcas precisam de se posicionar agora com conteúdos de vídeo profissionais e de qualidade superior.

O Facebook está a atravessar uma fase muito interessante. Faz lembrar a situação do YouTube há cerca de oito anos. Existe uma oportunidade relativamente básica para as empresas inteligentes começarem a trabalhar na criação do seu próprio "canal de televisão do Facebook" e a acumular milhões de espectadores.

Os espectáculos são o caminho a seguir. Os pequenos vídeos engraçados são óptimos para um envolvimento pontual, mas se quiser realmente crescer e construir uma comunidade fantástica, tem de criar programas com histórias e temas contínuos. Os criadores que já estão a fazer isto são os que estão a crescer mais rapidamente. O Facebook Watch está a seguir rapidamente esta tendência - um local onde os criadores podem criar comunidades em torno de programas.

As marcas vão aperceber-se da importância de serem reactivas e de se mobilizarem rapidamente para criar conteúdos de vídeo social de qualidade. Isto significa que as equipas criarão mais vídeos internos e utilizarão ferramentas que permitam a mais membros da sua equipa criar vídeos sociais de forma rápida e fácil.

O vídeo está a ganhar popularidade em todos os canais sociais, por isso sinto que vai ser uma "obrigação" e não uma escolha para projectos de marketing. O vídeo social é a melhor forma de as marcas contarem as suas histórias de uma forma mais divertida e visual. A utilização de telemóveis está a aumentar e as pessoas adoram ver vídeos nos seus smartphones. Estar no topo das atenções é estar nas mãos das pessoas enquanto estas navegam na Web à procura de entretenimento ou informação. Coloque o vídeo no topo dos seus planos para as redes sociais em 2018.

Tal como este ano, o vídeo desempenhará um papel importante nos nossos esforços de marketing. O Facebook vai lançar uma plataforma para rivalizar com o YouTube e o Netflix, o YouTube vai contra-atacar com a sua jogada e estou certo de que a Amazon e a Apple também terão algo a dizer.

Como profissionais de marketing, sentiremos a pressão para criar mais vídeos e de alta qualidade. No entanto, há 4 áreas em que nos devemos concentrar:
a) Contar histórias com os nossos vídeos
b) Garantir que as pessoas certas vêem os nossos vídeos
c) Fazer com que as pessoas certas se envolvam e falem (digitalmente) sobre os nossos vídeos
d) Fazer com que as pessoas tomem medidas depois de os terem visto.

Sem dúvida, o vídeo desempenhará o papel mais importante no marketing de conteúdos em 2018.

A criação de vídeo que seja mobile-first será fundamental. A criação de conteúdo só vai aumentar, assim como a batalha pela atenção. Isto criará, de facto, uma oportunidade para que o conteúdo autêntico, valioso e único se destaque.

Questão complexa.
Todas as pessoas têm estilos de aprendizagem ou de consumo diferentes e preferem meios de comunicação diferentes em alturas diferentes. Quando pensamos em vídeo no marketing de conteúdos, pode ser difícil não pensar nele como um canal de vídeo diário de grande volume do tipo YouTube. Penso que atualmente o sistema é ligeiramente imperfeito. As pessoas produzem em volume no YouTube porque são monetizadas por visualizações e mais vídeos significam, naturalmente, mais visualizações do mesmo público.

Mas...

E para as empresas que pretendem utilizar o vídeo como uma oferta de conteúdo com uma abordagem "menos é mais"? O principal problema tem sido que, embora o público goste, nem sempre é possível tirar o máximo partido do vídeo (o Google não consegue compreender o conteúdo, apenas os metadados, etc.) e, por isso, é possível pagar uma soma avultada por um conteúdo que teria dificuldade em atrair tráfego orgânico... Mas estamos a falar do futuro. Quase todos os telemóveis podem filmar em alta definição e transmitir diretamente para a sua página do Facebook, para depois serem descarregados e adicionados ao seu sítio 60 minutos mais tarde. Estamos muito mais à vontade em frente à câmara. Da mesma forma, as aplicações para edição estão disponíveis mesmo em dispositivos móveis. Se tivermos em conta que o Google está atualmente a avançar para uma nova versão da pesquisa, começamos a pensar...

O vídeo vai passar para a frente?

Todo o sistema está prestes a ser alterado - desde a forma como os conteúdos são apresentados aos utilizadores com base em interações anteriores. Os vídeos no telemóvel, que enviam as pessoas para outros conteúdos de vídeo, podem muito bem ser a abordagem mais eficaz. Eu sei que o vídeo no telemóvel funciona de forma fantástica. Dito isto, continuará a haver sempre a necessidade de quem prefere a palavra escrita. É preciso fazer as duas coisas... Mas como primeiro ponto de contacto numa geração centrada no telemóvel?

Não posso deixar de sentir que, de repente, o seu feed de notícias se vai transformar em vídeo, após vídeo, após atualização de estado, após vídeo... Por isso, pegue nas luzes suaves e comece já a melhorar o seu jogo 🙂

Estou extremamente otimista em relação ao marketing de vídeo em 2018, mas a tirania da escolha reina. Espero um crescimento algo limitado, porque... o número de plataformas que temos disponíveis para publicar conteúdos de vídeo é uma bênção e uma maldição. Muitos profissionais de marketing estão congelados - ou simplesmente ineficazes - porque não sabem qual a melhor plataforma a utilizar para alojar e distribuir os seus conteúdos. O YouTube, o Facebook Live, o Instagram e o SnapChat são óptimas opções, mas se todas forem utilizadas, o profissional de marketing ficará diluído e ineficaz. Aqueles que escolherem uma, e a dominarem, vencerão.

O vídeo sempre foi uma das maiores áreas para as empresas se destacarem online. Isso não está a mudar em 2018. No entanto, espero que a qualidade dos vídeos melhore.

Tal como agora se espera que todos os vídeos sejam em HD para manter os utilizadores envolvidos, espero que mais empresas utilizem animação e gráficos em movimento para fazer sobressair os seus vídeos online.

O vídeo também vai ter um papel importante nas redes sociais. A introdução das Histórias no Instagram e o aumento do conteúdo de vídeo dos utilizadores são uma forte validação. É este o aspeto da criação de conteúdos de qualidade.

O vídeo permite contar histórias em grande escala. Muitas vezes, o CEO ou o líder de produto de uma empresa pode contar a história da visão do produto melhor do que ninguém, mas é óbvio que não é possível ter o CEO ou o líder de produto em todas as interações de vendas. Quando as empresas utilizam o vídeo para ajudar a expandir a sua história, é como se o CEO pudesse ter uma interação mais pessoal com cada potencial cliente ou cliente.

Basta olhar para o Facebook. Estão a fazer tudo o que podem para incentivar mais vídeos. Agora permitem e dão aos utilizadores a opção de transformar todas as fotografias estáticas numa simples apresentação de diapositivos e publicá-las como um vídeo em vez de fotografias.

As pessoas envolvem-se muito mais com vídeos do que apenas com texto ou mesmo imagem. Eu recomendaria transformar os posts do seu blogue e infográficos em vídeos. Veja como o Quicksprout fez isso.

Estes vídeos também são fantásticos para partilhar nas redes sociais.

Na Chowdhury's Digital, até o oferecemos como um serviço. Permitimos posts patrocinados e infográficos. Depois, faço pessoalmente um vídeo a detalhar a informação contida no guest post. É muito eficaz! 🙂

Vejo que o marketing de vídeo tem um enorme alcance em 2018. Nós, profissionais de marketing, já estamos a utilizar o vídeo como conteúdo principal há dois anos. O marketing de vídeo está a melhorar de dia para dia. Podemos ver toneladas de animações, vídeos leves que, no entanto, são muito poderosos.

A única grande tendência que vejo é que agora os profissionais de marketing querem criar vídeos animados com apenas alguns cliques. Os especialistas do sector já perceberam isso e agora podemos ver que existem muitas ferramentas disponíveis no mercado para satisfazer as nossas necessidades de vídeo. Um vídeo com uma personagem animada e um guião de vendas pode aumentar as suas receitas, conversões e vendas, sem dúvida.

Há mais de dois anos que utilizo o vídeo como conteúdo ou argumento de venda. E as minhas taxas de inscrição, vendas e conversão aumentaram drasticamente. A utilização de vídeos permite-lhe estabelecer facilmente uma ligação com o seu espetador e incitá-lo a agir.

A maioria, se não todos, os estudos apontam para uma maior adoção do marketing de vídeo nos próximos meses e anos. O HubSpot sugeriu que 80% do tráfego da Web será composto por vídeo até 2019, pelo que poderemos ver cada vez mais conteúdo de vídeo.
Por exemplo, é possível que as marcas experimentem mais formatos de vídeo, como vídeos explicativos, mostrando a cultura da empresa, ou o tipo de excelentes vídeos Whiteboard Friday que Rand Fishkin e a sua equipa organizam.
Não ficarei surpreendido se mais empresas começarem a personalizar o mesmo vídeo para diferentes plataformas. Assim, por exemplo, o mesmo vídeo de 30 horas pode ser colocado como está no YouTube, mas dividido em 5-7 partes/episódios para o Facebook.
O facto de o LinkedIn ter começado a lançar vídeos e, em breve, poder lançar também vídeos em direto é uma óptima notícia, especialmente para algumas das empresas que não consideraram o Facebook ou outras plataformas de vídeo um bom investimento.
Penso também que poderemos ver mais empresas a passarem da criação de infográficos estáticos para versões em vídeo, com visualizações de dados mais interessantes e cativantes.

Os profissionais de marketing costumavam tratar a criação de conteúdos de vídeo como uma arte. Mas atualmente, os vídeos demasiado polidos gritam inautenticidade. As filmagens "filmadas no iPhone" são o novo normal. Em 2018, o meu receio é que a moda da RV distraia as marcas da grande oportunidade que reside nos conteúdos de vídeo de baixo orçamento mas altamente autênticos. Até que a RV passe de incómoda a imersiva, eu apostaria o meu orçamento em vídeos reais, mas em bruto, em qualquer altura.

Um vídeo, como Mark Robertson diz corretamente, é o canivete suíço do marketing na Internet. Pode ser utilizado em todo o ciclo de vida do cliente.

O facto de os vídeos poderem ser utilizados em todas as fases do ciclo de vida do cliente torna-os um meio de comunicação ainda mais importante. Em 2017, o marketing de conteúdo tem visto uma alta adoção de conteúdo de vídeo com elementos de personalização na forma de podcasts e vídeos do Facebook Live. E, com o envolvimento de tecnologias como a Realidade Aumentada (RA) e a Realidade Virtual (RV), espero que isso vá um passo adiante em 2018.

A principal razão por trás desta previsão é o facto de grandes empresas como a Google, o Facebook (as duas maiores plataformas de consumo de conteúdos ) e a Snap Inc (a próxima a juntar-se à liga) estarem a investir fortemente em AR e VR.

Com a AR e a VR a entrarem na equação, assistiremos a uma enorme mudança na forma como as pessoas consomem conteúdos. Fique atento à Snap Inc., pois pode ser a empresa a liderar esta tendência.

O marketing de vídeo tornar-se-á cada vez mais importante em 2018. Já assistimos a uma mudança nos últimos anos, especialmente com a ascensão dos vídeos em direto em plataformas como o Periscope ou o Facebook Live ou mesmo o SnapChat. Acredito que os vídeos ao vivo se tornarão ainda mais importantes no marketing, especialmente para construir relacionamentos e mostrar o toque humano das empresas.
Num post anterior, eu disse que 2017 era muito cedo para a RV (Realidade Virtual). No entanto, acredito que a RV vai começar a remodelar o cenário do marketing de conteúdo (e do marketing de vídeo) em 2018. 2017 foi apenas para os primeiros adoptantes da RV, mas acho que a RV vai começar a tornar-se mainstream em 2018.

A realidade aumentada e a realidade virtual vão começar a manifestar-se nas nossas vidas de muitas formas, quer se trate de câmaras incorporadas ou de dispositivos portáteis. O novo ASUS ZeonPhone é um ótimo exemplo da utilização da RA

O marketing de vídeo continuará a ser mais cativante e uma experiência completa de 360º.

Acredito que a IA vai crescer no espaço. Não creio que vá dominar em 2018, mas vai crescer. O YouTube continuará a ser o mediador de poder no mundo do vídeo online, não creio que isso seja uma surpresa para muitos. Os profissionais de marketing e os proprietários de pequenas empresas devem concentrar-se nas mensagens à medida que a IA cresce. Ela será mais importante do que nunca.

Com tantas pessoas a comprarem auscultadores de realidade virtual hoje em dia, penso que será interessante ver como as marcas utilizam os formatos de vídeo de 360 graus para criar experiências imersivas. O Facebook até começou a construir câmaras especificamente concebidas para captar vídeos de 360 graus, com planos para o lançamento de um produto antes do final de 2017. Apesar de toda a conversa sobre o poder dos formatos de ecrã completo optimizados para dispositivos móveis, como os anúncios Canvas, as Histórias do Instagram e os vídeos do Snapchat, estes são, sem dúvida, muito poderosos - mas nem de perto nem de longe tão poderosos como o 360, em que o espetador opta por se desligar do que está realmente a acontecer à sua volta e, em vez disso, explora e interage com um local completamente diferente. A Coca-Cola fez algumas coisas interessantes com o YouTube nas primeiras fases piloto do 360 há alguns anos, mas quando a tecnologia necessária para criar estes clips estiver disponível para todos, tenho a certeza de que vamos ver alguns casos de utilização realmente criativos.

Em 2018, a eficiência do marketing de vídeo vai aumentar. À medida que o marketing como um todo se torna mais interativo, o vídeo marketing desempenhará naturalmente um papel fundamental na sua estratégia de marketing de conteúdos. O que realmente vai descolar são os vídeos de 360 graus. Atualmente, muitas plataformas sociais suportam vídeos em 360 graus e, à medida que mais pessoas utilizam auscultadores de realidade virtual, como o Oculus, abre-se uma oportunidade para um tipo diferente de plataforma de anúncios. Imagine que alguém está a ver vídeos no YouTube ou a jogar jogos numa plataforma de RV, mostrar vídeos em 360 graus será uma excelente forma de inovar no marketing de conteúdos. No entanto, isto não se limita aos vídeos, também é possível tirar fotografias em 360 graus.

A Realidade Aumentada (RA) vai animar o vídeo em 2018, mas as empresas que se destacarem vão utilizar a tecnologia para dar um toque criativo em vez de brilho. As empresas que conseguirem misturar humor e entusiasmo - talvez incorporando imagens vintage de Salvador Dali, mas colocando-o ao volante de um Tesla enquanto vê um dos seus próprios filmes no ecrã do carro - distinguir-se-ão das empresas que apenas utilizam embalagens diferentes para promover o produto. Talvez a Apple possa finalmente dar a Mark Twain o MacBook que ele merece. Pelo menos, no ecrã.

Para 2018, creio que há três grandes áreas de crescimento e maturação. Em primeiro lugar, os conteúdos de vídeo originais de formato mais longo no YouTube, no Facebook e, agora, nas próprias plataformas da Apple continuam a expandir-se e a conquistar o seu espaço. Estas serão importantes fontes de conteúdos para os Millennials e a Geração Z, competindo com a televisão tradicional e as plataformas de streaming como o Hulu e o Netflix.

Em segundo lugar, vimos as marcas começarem a usar o vídeo de 360 graus durante o último ano, mas em 2018, acredito que vamos começar a ver os produtores de conteúdos a dominar melhor a melhor forma de utilizar este meio e transformá-lo em conteúdo envolvente que vai além da novidade.

Em terceiro lugar, o conteúdo de formato curto, como as Histórias do Instagram e as Histórias do Snapchat, vai amadurecer e integrar-se melhor nas campanhas das marcas. Para além de apresentarem apenas emojis e texto engraçado no ecrã, vão tornar-se parte dos mecanismos de storytelling das marcas. Já estamos a ver uma utilização inteligente destes vídeos curtos com os influenciadores do Snapchat, e penso que há muito espaço para as marcas capitalizarem a natureza de tempo limitado deste conteúdo.

Penso que o panorama do marketing em vídeo já está a mudar. À medida que cada vez mais empresários vêem como o vídeo marketing é barato e eficaz em comparação com a publicidade PPC, a tendência vai continuar a crescer. Estamos atualmente a desenvolver uma campanha de marketing em vídeo que esperamos que ultrapasse todos os outros canais de marketing dentro de 3 meses.

As plataformas de criação devídeo atingiram um nível de sofisticação e maturidade que permite aos profissionais de marketing criar e distribuir vídeos de qualidade profissional com pouco esforço. Em 2018, podemos esperar que o marketing de vídeo se torne muito mais popular, lucrativo e pessoal. Embora a nossa capacidade de ligar a produção de vídeo a bases de dados de clientes, por um lado, e a uma plataforma de distribuição, por outro, esteja atualmente limitada a serviços empresariais dispendiosos, o mercado está pronto para a adição destas funcionalidades. Os potenciais benefícios de um marketing de vídeo relevante e de fácil utilização, tanto para os fornecedores como para os clientes, são óbvios: as empresas beneficiarão da oferta de vídeos personalizados que correspondem a fases específicas do percurso do comprador, e as plataformas beneficiarão da cobrança de serviços de valor acrescentado, passando talvez de uma subscrição baseada em licenças para um modelo de receitas baseado no volume. O conteúdo conta agora mais do que nunca, e a excelente narrativa em vídeo já começou a ultrapassar os modelos tradicionais de mensagens baseadas em texto.

Em 2018, o papel do vídeo no marketing de conteúdo será maior do que nunca. Com as tendências a inclinarem-se mais para a publicidade nativa, a personalização do conteúdo de vídeo e até mesmo o marketing de influenciadores, o conteúdo de vídeo vai fazer ou destruir a sua marca quando se trata de aumentar as conversões, o tráfego do site e mais vendas.

Além disso, os profissionais de marketing de conteúdos que criam conteúdos de vídeo vão ter de se concentrar mais no "porquê" do que no "o quê" se quiserem cativar o público e atraí-lo para mais. As pessoas procuram razões reais para se envolverem com a sua empresa. Estão à procura de um significado mais profundo, se preferir. Produtos, serviços e conteúdos fantásticos são muito bons, mas porque é que alguém se deve importar? Se conseguir captar isso no seu marketing em vídeo, vai certamente ser um sucesso no próximo ano.

Tradicionalmente, a produção de vídeos para publicidade tem sido um processo dispendioso e moroso, mas com a tecnologia e os serviços disponíveis atualmente, tornou-se muito mais acessível para as pequenas empresas. Para além disso, a maior velocidade da Internet e a maior capacidade de processamento dos computadores significam que mais pessoas podem consumir suportes de vídeo. Com isto em mente, o marketing de vídeo está a ganhar força rapidamente e deve ser adicionado ao seu marketing mix o mais rapidamente possível para um maior envolvimento da marca.

Para além dos tradicionais estudos de casos empresariais e vídeos de entrevistas, gostaria de ver mais empresas a encorajar o seu público a desenvolver vídeos em seu nome. Por exemplo, se for uma marca de produtos de beleza, pode criar um mashup de vídeos de tutoriais de beleza criados pelas pessoas que utilizam os seus produtos. Partilhe o amor publicando os vídeos deles nos seus próprios canais. Faça isso e terá criado fãs para toda a vida da sua marca!

Embora as tendências recentes tenham levado à criação de conteúdos de vídeo mais curtos e concisos para se alinharem com os algoritmos sociais e a diminuição da capacidade de atenção, penso que continuaremos a ver as marcas a seguir na direção oposta, com a produção de filmes mais longos ao estilo de documentários. Em vez de tentar fazer uma série de vídeos de 5 a 6 segundos para captar rapidamente a atenção do utilizador durante um scroll, as marcas inteligentes continuarão a investir tempo e esforço para se aprofundarem na sua própria empresa e na base de clientes, para trazerem à superfície histórias que realmente despertem emoções. Para além disso, as marcas continuarão a duplicar e a triplicar os fundos de distribuição necessários para apoiar a distribuição adequada do seu conteúdo de vídeo. Isto será feito sob a forma de anúncios nas redes sociais, pesquisa paga, promoção de influenciadores, plataformas de distribuição de vídeo e, para as marcas mais avançadas, parcerias estratégicas com os media. No ano passado, investi na criação de um mini-documentário poderoso chamado "This Is The Northwest", que destaca o nosso serviço de observação de baleias aqui no noroeste do Pacífico. O vídeo foi o grande responsável pelo aumento das vendas deste produto em 20% só no ano passado, com barcos esgotados quase todos os dias (200 lugares). Não só os clientes adoram saber de antemão sobre a viagem, como o vídeo serviu para despertar o orgulho dos nossos funcionários em relação ao que a Clipper oferece aos habitantes locais e aos turistas no nosso serviço de observação de baleias.

O marketing de vídeo, especialmente no que diz respeito ao marketing do YouTube, vai continuar a basear-se cada vez mais na publicidade. Estava à procura de vídeos de "web design" e, de repente, apareceu um anúncio da Wix.com com a Karlie Kloss. Os anunciantes estão a ficar mais inteligentes e a compreender o poder da intenção de pesquisa e a capitalizar o marketing de vídeo de uma forma nunca antes vista.

Cada vez mais utilizadores se sentem à vontade para produzir os seus próprios vídeos de qualidade profissional, pelo que o consumidor médio deste conteúdo espera um valor de produção de qualidade um pouco mais elevado do que há dois ou três anos.

Estabelecer relações com outros influenciadores no seu espaço será importante, uma vez que a "partilha de audiências" ou os vlogs de convidados ganharam velocidade nos últimos anos e não mostram sinais de abrandamento.

Para crescer como profissional de marketing de vídeo, forneça valor ao seu público. Forneça valor ao vlog da pessoa em que está a aparecer. Continue a dar e a construir a sua lista. Obterá valor ou "retorno" se encorajar as pessoas a subscreverem o seu canal, incluindo links para o seu conteúdo e, ocasionalmente, oferecendo ao seu público uma forma de comprar algo a si. Como Gary V afirma, "Jab Jab Jab Right Hook.

O vídeo está a tornar-se rapidamente a próxima grande novidade. Muitas plataformas, como o Facebook, estão a promover o vídeo, esperando que seja o principal método de comunicação na sua rede social. Penso que o consumo de vídeo continuará a aumentar, mas também suspeito que atingirá o seu auge em 2018 ou no início de 2019. Nessa altura, o nível de interesse irá diminuir e atingir um ponto de normalidade.

O marketing de vídeo será, sem dúvida, importante para chegar àqueles que preferem o vídeo ao conteúdo, no entanto, como profissionais de marketing, temos sempre de nos lembrar que nem toda a gente quer perder tempo a ver um vídeo, especialmente quando é mais fácil digitalizar o conteúdo.

Como profissionais de marketing, precisamos de fazer dos vídeos algo especial e que valha a pena perder tempo a ver. Se o que está a fazer com o vídeo pode ser feito com o conteúdo, então os vídeos não conseguirão gerar qualquer tipo de tração. Para um marketing de vídeo eficaz, será necessário tratar o vídeo não como uma forma adicional de chegar às pessoas com o mesmo conteúdo, mas como uma forma de apresentar novos conteúdos a um público diferente.

Não estou a ver isso agora, mas os "vídeos interactivos de instruções" (semelhantes aos jogos de vídeo ) vão revolucionar a indústria

Depende da localização e da demografia do seu público-alvo, mas, em geral, a tendência é definitivamente para o micro, mostrando anúncios nativos, até mesmo ter a sua própria equipa de influenciadores. Na minha atual empresa, a SeriousMD, estamos atualmente a trabalhar com pequenos tutoriais em direto, vídeos em direto e vídeos pessoais do fundador (que atualmente sou apenas eu) para o nosso grupo privado. O nosso mercado é um pouco menos envolvente e não é do tipo franco em comparação com um mercado mais vasto, por isso, deixá-los entrar, deixá-los fazer parte do que estamos a fazer e deixá-los saber que podem ser ouvidos, é realmente um grande negócio. Estou a ver isto acontecer cada vez mais à medida que os negócios se tornam mais pessoais. A aprendizagem com IA irá certamente desempenhar um papel na recolha de dados sobre o tema dos vídeos, mas ainda não a vejo a lidar com o conteúdo de vídeo propriamente dito.

Embora adore entrevistas em vídeo e afins, penso que a melhor utilização do vídeo serão os vídeos explicativos com cerca de 90 segundos. As pessoas adoram vídeos curtos que apresentam uma solução para um problema. Em 2018, vou dar mais ênfase ao meu canal do YouTube como uma forma de oferecer promoções curtas (1-2 minutos) para os meus cursos online e os meus dois livros.

O vídeo marketing tem de ser utilizado agora, os conteúdos de vídeo curtos e nítidos são o novo mantra do cliente-alvo. Os períodos de atenção são mais curtos e as pessoas estão a ver em movimento - o vídeo tem de ser claro e visível sem som - ou seja, com texto e imagens que apoiem a visualização sem som, - Ian Moyse

Estou a ver mais vídeos do tipo Garyvee. Curtos, rápidos e cativantes. As empresas tornar-se-ão mais ousadas, encorajando os seus empregados e/ou fundadores a assumirem um papel de liderança na promoção da marca. E, ao fazê-lo, tornar-se-ão o rosto com que os clientes se relacionam, em vez de apenas uma empresa sem rosto. Já assistimos a uma mudança nas vendas através de vídeos educativos e espero que isto cresça cada vez mais em 2018.

(1) Quais são as suas previsões para o estado do vídeo marketing em 2018?

Não há dúvida de que o vídeo irá desempenhar um papel cada vez mais importante no marketing de conteúdos. De facto, já estou a olhar de 2018 para 2020, onde se prevê que 80% de todo o conteúdo na Internet terá a forma de vídeo.

Estou a chamar-lhe "A Regra 802020" (#The802020Rule). Com isto em mente, em 2018 veremos cada vez mais ideias de criação de vídeos e ferramentas para os gerir. A verdadeira oportunidade consiste em criar vídeos de qualidade superior sempre que possível, para que o seu material "SE DESTAQUE DA MULTIDÃO". O vídeo do Twitter oferece uma enorme oportunidade para fazer algo um pouco diferente em 2018. Ao criar "pequenos pedaços de informação" e incorporá-los nos seus tweets, vai distinguir-se da maioria. É um formato muito atrativo e vale a pena tentar. O desafio é condensar os seus pensamentos em 140 segundos ou ter a paciência de editar os seus vídeos mais longos nesse formato. Se experimentares, envia-me uma mensagem por correio eletrónico com as tuas ideias e eu terei todo o gosto em reenviá-las para ti (@KeithKeller)

(2) Vê alguma tendência importante que possa potencialmente remodelar o panorama do marketing de conteúdos?

O marketingde conteúdos está a tornar-se cada vez mais complexo e prevejo que em 2018 veremos muito mais formatos multimédia e menos ideias de blogues "só com palavras". Haverá sempre pessoas que gostam de ler a palavra escrita, mas como somos todos tão pobres em tempo e há cada vez mais ideias para dar a volta à cabeça, os vídeos e os podcasts tornar-se-ão as opções preferidas para nos mantermos actualizados com todas as informações mais recentes. Os vídeos já são preferidos por uma grande percentagem da população para aprender material novo e o podcasting oferece a possibilidade de "aprender em movimento", o que é um valor acrescentado fantástico. De um modo geral, penso que o consumo de vídeo aumentará drasticamente em 2018 e os formatos escritos diminuirão na mesma proporção. A popularidade dos podcasts aumentará gradualmente ao longo do tempo para preencher o vazio entre estes dois formatos, mas ainda não chegámos ao "ponto de viragem" para eles. Provavelmente, ainda faltarão alguns anos para isso.

Sempre pensei que o marketing de vídeo iria explodir no sector, no momento certo e quando as ferramentas ou as plataformas certas estivessem disponíveis. Já vi um enorme impacto de apenas curtas-metragens no Facebook. O Twitter melhorou o seu jogo ao oferecer 500 dólares em marketing de vídeo gratuito (quando se atinge uma pequena quantia em gastos com publicidade em geral). Isto é apenas o começo, se quiser ter um impacto no mundo, 2018 será a altura de utilizar o marketing de vídeo!

O vídeo pode ser um formato de conteúdo incrível para as suas campanhas de marketing. Torna mais fácil destacar-se no meio do ruído do texto e a maioria dos algoritmos sociais parece fazer aparecer o conteúdo de vídeo com muito mais frequência do que as actualizações de texto simples ou imagens. O problema é que também há imensos vídeos a serem publicados e as pessoas não têm muita paciência. O tempo médio de visualização é inferior a 10 segundos no Facebook, pelo que o seu vídeo não só tem de ser útil e divertido, como também tem de ser curto e direto, e tem de fazer sentido nesta nova era do cinema mudo. A maioria das pessoas vê vídeos reproduzidos automaticamente sem som enquanto percorre os seus feeds de notícias nos telemóveis. Se conseguir alcançar estes elementos, tem um potencial êxito nas suas mãos.

Com os períodos de atenção divididos por cada vez mais plataformas, os vídeos em micro formato tornar-se-ão mais essenciais para contar a história de uma marca. Os anunciantes terão de dominar a arte de contar histórias em vários canais com diferentes formatos de conteúdo e os microvídeos serão uma componente essencial desta estratégia.

Sim, vão ser necessários mais ecrãs verdes e competências técnicas para chamar a atenção.

Em 2018, o vídeo vai desempenhar um papel ainda mais importante no marketing do que atualmente. À medida que mais profissionais de marketing e proprietários de pequenas empresas começam a compreender os benefícios do marketing de vídeo: a dimensão da audiência (mais de mil milhões de utilizadores no YouTube), a quantidade de vídeo consumida (100 milhões de horas de vídeo são vistas diariamente no Facebook) e o maior envolvimento que o vídeo obtém em comparação com o texto ou a imagem (o vídeo social obtém 1200% mais envolvimento do que o texto e a imagem combinados), vão querer adicioná-lo ao seu marketing mix ou aumentar os seus níveis de produção.

Prevejoum aumento na quantidade de vídeo produzido em geral e penso que será uma mistura de vídeo de qualidade semi-profissional e vídeos rápidos/fáceis. Estamos a assistir a um maior interesse em equipamento de vídeo de qualidade profissional que pode ser montado rapidamente num escritório e utilizado para criar vídeos mais agradáveis do que os filmados com o telemóvel, sem áudio ou iluminação, mas não ao nível (ou custo) dos vídeos profissionais.

Penso que esta tendência vai continuar em 2018. As empresas estão a descobrir que podem investir um pouco nas ferramentas para fazer com que os seus vídeos se destaquem da concorrência e estão a começar a perceber porque é que isso é importante. Se não estão a fornecer conteúdos de vídeo, a concorrência está e estão a perder potenciais vendas, porque 87% dos profissionais de marketing utilizam conteúdos de vídeo.

Estamos a ver muitas empresas a utilizar vídeos para fornecer uma mistura de formação e marketing. Se uma empresa fornece serviços de redes sociais, está a criar vídeos de instruções e a introduzir o seu marketing no final do vídeo. Se uma empresa fornece alojamento WordPress, pretende fornecer formação em WordPress com uma pitada de anúncios. Existe uma procura real de vídeo marketing que seja útil e proveitoso.

Duas grandes tendências de marketing de conteúdos terão impacto no marketing de vídeo. Primeiro, a personalização. Em vez de vídeos de alto valor de produção (e de alto custo) destinados a servir o público em geral, o marketing de vídeo deve seguir a tendência de segmentação do próprio conteúdo. Segundo, a interatividade. Juntamente com os vídeos personalizados - o que não significa utilizar nomes de indivíduos como no marketing por e-mail, mas servir segmentos específicos - o conteúdo interativo sob a forma de segmentação orientada para o utilizador (por exemplo, questionários) e rastreio do utilizador (por exemplo, histórico de navegação e de compras) ajudará a criar a experiência de vídeo personalizada que o consumidor atual exige.

O marketing de vídeo continuará a prosperar em 2018 e o vídeo tornar-se-á o tipo de conteúdo mais consumido. As Lives do Facebook melhoraram o marketing de vídeo porque eliminaram completamente a barreira técnica para a publicação de vídeos. Agora é possível "apontar e ir" e partilhar a sua transmissão de vídeo com literalmente centenas de pessoas instantaneamente. Antes, tínhamos de gravar um vídeo, editá-lo, produzi-lo e, por fim, publicá-lo. Este processo entediante significava que muitos aspirantes a profissionais de marketing de vídeo desistiam antes de o seu conteúdo chegar a estar online.

Penso que vamos assistir ao aparecimento de vídeos em tempo real em que o anfitrião pode interagir em direto com os participantes. Este nível de acesso e transparência é muito atrativo tanto para os profissionais de marketing como para os espectadores.

Os melhores profissionais de marketing tornar-se-ão miniempresas de comunicação social, uma vez que organizam regularmente os seus próprios programas de vídeo no Facebook e no YouTube.

Simplificando, as cartas de vendas em vídeo (VSLs) são atualmente a coisa mais quente e muito mais eficazes do que os anúncios estáticos. Quanto ao motivo, penso que se deve ao facto de o vídeo permitir uma ligação mais humana, bem como nuances, de modo a que o espetador possa relacionar-se melhor com o serviço oferecido do que se visse apenas palavras e uma fotografia. No entanto, esta tendência parece ser apenas para as empresas mais recentes que procuram divulgar o seu nome. As marcas bem reconhecidas que já construíram uma confiança considerável aos olhos do público podem não precisar tanto dela.

Quanto às tendências que afectam o panorama do marketing, vejo a inteligência artificial a desempenhar um papel cada vez mais importante. Uma coisa é um profissional de marketing escolher manualmente o grupo demográfico a que se destinam as VSL, outra coisa é ter o poder de uma IA por detrás das previsões sobre quais as pessoas com maior probabilidade de responder ou converter em venda (ou inscrição, ou qualquer que seja o objetivo).

De acordo com a Cisco, até 2020, o tráfego de vídeo representará 83% de todo o tráfego da Internet. Com o aumento das tecnologias de IA, veremos cada vez mais tecnologia de IA que ajuda a fornecer conteúdos de vídeo. Os profissionais de marketing que utilizam a IA criarão e fornecerão múltiplas variações por pessoa, caso de utilização, produto, etc. Deste modo, os profissionais de marketing poderão fornecer conteúdos mais direcionados, obter mais visualizações e um melhor retorno dos seus gastos em marketing de vídeo.

As empresas de maior dimensão já adoptaram e estão a adotar estas tecnologias, mas vamos vê-las passar para as pequenas e médias empresas à medida que se tornam mais acessíveis.

A oportunidade crescente de conteúdos personalizados altamente adaptados, a IA, a apresentação de conteúdos orientados por algoritmos, a televisão endereçável e outras empresas em fase de arranque que se concentram na apresentação de vídeos dinâmicos em tempo de execução obrigarão os criadores de conteúdos a criar vídeos numa arquitetura hipermodular, que pode apresentar dezenas ou centenas de possíveis variantes personalizadas para "o mesmo" vídeo. Os criadores de conteúdos terão de pensar não apenas numa história e num resultado para um vídeo, mas em várias histórias e resultados. Não apenas um público demasiado restrito por vídeo, mas uma multiplicidade de públicos potenciais ou mesmo imprevistos por vídeo. Com base em padrões de consumo de conteúdos anteriores e noutros dados, pretende que o seu anúncio televisivo atraia uma família que consome muita arte, uma família que consome muito desporto, ou ambas? Quer que o seu vídeo apele a uma família que concorda politicamente ou que discorda politicamente? Que satirize uma, a outra, ou ambas? O "mesmo vídeo" pode fazer isto, se as equipas tiverem estudado o espetro de potenciais audiências e identificado quais as permutações de componentes que produzirão o resultado desejado para o negócio, para esses muitos segmentos discretos. Este ambiente salvará muitas ideias fantásticas da sala de corte devido à "morte da média" e dar-lhes-á vida num mundo de possibilidades infinitamente permeáveis. Vamos planear a queima de muitos storyboards.

Prevemos que o estado do panorama do marketing de conteúdos irá mudar drasticamente nos próximos dois anos. A grande mudança virá das marcas que estão a mudar do marketing de entrada para o marketing baseado em contas. A Internet está repleta de conteúdos que não são personalizados para potenciais clientes individuais. Como agência, fizemos um grande investimento não só em vídeo, mas em vídeo personalizado. Já não criamos conteúdo sobre tópicos gerais e tentamos apelar às massas no modelo um-para-muitos. Em vez disso, criamos vídeos personalizados para cada potencial cliente que se envolve com a nossa marca, uma forma altamente personalizada de marketing baseado em contas.

Não vejo "novas" tendências, mas sim tecnologias existentes, como o livestreaming, os conteúdos temporários, a realidade virtual e o vídeo marketing por correio eletrónico, que estão a ser utilizadas nas mãos hábeis de influenciadores criativos e especialistas para criar envolvimento, conversação e comunidade.

Tanto o público empresarial como o público consumidor anseiam por conteúdos que sejam simultaneamente divertidos e educativos. A grande notícia para os profissionais de marketing de pequenas empresas que têm pouco tempo e dinheiro é que o seu público não está à procura de produções muito sofisticadas e exageradas. Estas audiências estão à procura de verdade, autenticidade e personalidade real. O Cinema Verite será o rei. Mas o verdadeiro desafio para os profissionais de marketing das pequenas empresas será aperfeiçoar os seus pontos de mensagem, direcionar o seu público e criar conteúdos criativos e cativantes que estabeleçam uma verdadeira ligação.

Quanto mais as coisas mudam, mais permanecem na mesma. A tecnologia pode ajudá-lo a CONTAR a sua história - mas não pode criá-la por si.

Os vídeos em linha são, sem dúvida, uma parte importante da nossa vida quotidiana e isso irá aumentar em 2018. O marketing de vídeo continua a ser a ferramenta mais eficaz e mais poderosa para criar mais visibilidade, criar confiança, atrair espectadores e ter mais probabilidades de se tornar viral do que qualquer outro meio disponível atualmente.
Por conseguinte, é "agora" que as empresas devem começar a incorporar o vídeo marketing no seu processo de planeamento estratégico para 2018. Mas a parte mais essencial é construir esses vídeos com base nos 3 fundamentos:
- Informar e educar
- Para entreter
- Inspirar
Não esquecer de personalizar estes vídeos para telemóvel com legendas para atrair mais espectadores silenciosos.

Quando se trata de "marketing de conteúdos" no Médio Oriente, penso que o papel da "equipa de conteúdos" irá evoluir e os conteúdos áudio voltarão a entrar no mercado, juntamente com o aumento dos gráficos e dos vídeos. Mesmo quando se utilizam todas estas ferramentas de marketing de conteúdos, a personalização dos conteúdos continuará a ser a chave para desbloquear qualquer oportunidade. O que importa é o público!

É claro que o marketing em vídeo continuará a ser cada vez mais utilizado. No entanto, vejo as marcas a inclinarem-se mais para a narração de histórias e o conteúdo de vídeo que conta uma história convincente, uma história que evoca emoções, desperta uma ligação e mantém o espetador envolvido, assumirá sempre a liderança.

Não se trata tanto de uma tendência que irá mudar com o tempo, mas sim de uma estratégia comprovada e verdadeira que continua a funcionar, independentemente do meio.

Com metade de 2017 já passado, as marcas já estão a planear as suas estratégias de negócio para o próximo ano. Este ano, o vídeo atingiu um ponto crítico, especialmente com o Snapchat, o Instagram e até o Linkedin a mostrarem a importância do marketing de vídeo. À medida que o vídeo continua a remodelar o cenário do marketing, estes são três elementos-chave para realmente impulsionar o sucesso de esforços futuros.

1. Microconteúdos: Os dispositivos móveis são claramente o futuro dos esforços de marketing. A mudança para o telemóvel criou um novo conceito de "micro-momentos", que são pequenos pontos de envolvimento e interação com o conteúdo. As marcas serão desafiadas a criar inúmeras peças de micro-momentos para guiar os clientes ao longo da viagem e manter um interesse consistente que acabará por estimular o impulso de compra.

2. Orientado por dados e personalizado: No próximo ano, o conteúdo em todas as formas será muito mais orientado por dados. O desenvolvimento de uma estratégia de marketing deve centrar-se na personalização do percurso de cada cliente. Para as marcas, a mudança para um conteúdo dinâmico, visualmente envolvente e orientado para os dados será o fator de sucesso. O marketing baseado em dados significa automatizar e fornecer conteúdos de alta qualidade em qualquer altura. A criação de uma experiência única para o cliente deve ser apoiada pelas suas preferências e interesses específicos.

3. Visual forte: Os vídeos tendem a captar a atenção dos espectadores a um nível muito mais profundo do que o conteúdo escrito. A narrativa digital apresentada no vídeo permite que os clientes se liguem a uma marca num curto espaço de tempo. A tentação do vídeo é muito mais forte, permitindo uma afinidade mais profunda com a marca. Isto significa que as marcas precisam de garantir que os elementos visuais no ecrã são de primeira qualidade para impulsionar realmente o ROI.

Acredito que os vídeos se vão tornar mais pessoais. Por exemplo, uma empresa pode anunciar actualizações através de um vídeo do Facebook Live, para que seja autêntico e pessoal, e os profissionais de marketing de produtos podem responder a perguntas a pedido através das secções de comentários.

Não sei se isso vai acontecer no marketing de vídeo ou no marketing de conteúdo médio, mas dado que a pesquisa da MediaRadar mostra que 37% dos editores não cumprem as regras da FTC para publicidade nativa, prevejo que a FTC vai fazer de alguém um exemplo. E com multas até 16 mil dólares por infração, vai ser um erro dispendioso.

Mensagem principal: Aqueles que desejam vencer a concorrência (ou, pelo menos, competir) - simplesmente DEVEM começar a investir em vídeo o mais rápido possível.

Uma combinação bem preparada de vídeo, áudio e conteúdo escrito é uma estratégia de marketing global sólida para 2018.

O burburinho em torno do vídeo é muito real e é imperativo adicioná-lo ao seu marketing mix - no entanto (dependendo do sector), é importante não se deixar dominar pelas estatísticas e previsões.

A implementação de uma combinação ideal de vídeo e conteúdo envolvente é fundamental para a visibilidade, atenção e conversão.

O vídeo deve ser visto como a peça final do seu puzzle de marketing - o elo que cria uma ligação humana duradoura - uma ligação que equivale a vendas.

O conteúdo escrito ainda tem o seu lugar em termos de expectativas mais alargadas dos clientes, e as palavras estão no centro do "grande": o Google. A palavra escrita não vai desaparecer tão cedo.

De vez em quando, temos também de sair da nossa bolha de marketing e perceber que muitas empresas não estão actualizadas...

Existe o que parece ser um enorme fosso entre a quantidade de empresas que são ultra-modernas e aquelas que nem sequer utilizam martech básica como a automação.

Uma investigação de 2016 sugere que 50% das pequenas empresas sediadas nos EUA ainda não têm um sítio Web, o que sugere uma considerável falta de conhecimentos no que diz respeito ao marketing em linha.(O vídeo provavelmente não estará na sua agenda tão cedo!)

No entanto: Aqueles que desejam vencer a concorrência (ou, pelo menos, competir) - simplesmente DEVEM começar a investir em vídeo o mais rápido possível. A nação está cada vez mais atraída pelo vídeo - especialmente as gerações mais jovens. A Geração Z tem uma capacidade de atenção de apenas 8 segundos... uma enorme diferença em relação aos Millenials, que têm 12 segundos!

De que outra forma é que se vai ganhar o tempo deles?

O aparecimento do vídeo marketing não é surpreendente quando falamos de estatísticas como esta - e de aumentos de 80% na taxa de conversão!

Sabemos que o vídeo é espetacular e atraente, claro - mas o recurso é um desafio comum. 43% dos profissionais de marketing afirmam que criariam mais conteúdo de vídeo se não houvesse obstáculos como tempo e orçamento. Portanto, este é claramente um problema.

É difícil obter conteúdos de vídeo de elevada qualidade, a menos que se apliquem os conhecimentos e a tecnologia corretos. Vejo a mesma questão a tornar-se mais prevalecente nos próximos anos, à medida que aumenta a pressão para satisfazer as exigentes expectativas dos potenciais (e actuais) clientes.

Eis 5 tendências-chave do marketing de vídeo a que deve estar atento:

Tendência n.º 1: O vídeo em direto está a ganhar ainda mais força. O Facebook está a ser pioneiro neste espaço, e os restantes seguir-se-ão...

Acredito que os consumidores das gerações mais jovens esperam que o serviço ao cliente seja prestado desta forma. As marcas terão de se adaptar - as empresas mais pequenas poderão ter dificuldades.

As 4 tendências seguintes serão fortemente influenciadas, melhoradas e automatizadas com a ascensão da Inteligência Artificial.

Tendência #2: Anúncios em vídeo a penetrar nas nossas experiências.

O Facebook já introduziu anúncios de vídeo de reprodução automática (com som) e a Google também tem estado a fazer experiências.

Tendência #3: Surge o marketing de vídeo personalizado.

Ainda relativamente pouco conhecido, este estatuto irá mudar nos próximos anos.

A procura de personalização está sempre presente - o vídeo 100% personalizado é a próxima fronteira. Os fornecedores de tecnologia tornar-se-ão extremamente inteligentes na utilização de grandes quantidades de dados com o objetivo de proporcionar experiências de vídeo únicas.

Pensar: Pontos de contacto em linha e fora de linha, especialmente os das marcas de comércio eletrónico que têm lojas físicas.

Experiências de compra personalizadas deste tipo são agora possíveis através da harmonização de conteúdos de vídeo com tecnologia na loja (dispositivos que sincronizam o seu cesto de compras físico e virtual, que o vestem virtualmente e que, em breve, poderão imprimir produtos personalizados em 3D - no local!)

Dito isto...

Tendência #4: O vídeo imersivo continua a florescer.

Uma experiência totalmente personalizada E imersiva é um conceito inteligente. As audiências querem sentir-se mais próximas das marcas do que nunca. A oportunidade em termos de narração de histórias é colossal. As organizações de maior dimensão já obtiveram grande sucesso com a utilização de anúncios em vídeo de 360 graus.

Acredito que, em breve, o valor começará a encontrar a inovação neste domínio, tanto em termos de vendas como de benefícios para o cliente. A RA e a RV são termos bastante "badalados" para os profissionais de marketing - mas não devem ser desprezados.

Tendência #5: Produção de vídeo + análise = grande negócio.

Não vale a pena criar e distribuir vídeos de qualidade se não os conseguir medir.

Para além das marcas de topo que ocupam o centro das atenções, há uma série de novos vendedores a entrar no jogo.

O aumento do marketing de vídeo será acompanhado por um aumento semelhante de empresas em fase de arranque especializadas em métricas de vídeo e serviços de vídeo altamente direcionados.

À medida que se torna cada vez mais fácil produzir vídeos mais personalizados, ligando o vendedor ao cliente, serão criados. Também haverá mais pessoas a promoverem-se através do vídeo. O YouTube é o segundo maior motor de pesquisa e pode ser uma ferramenta poderosa para promover uma marca ou uma pessoa.

Mais, maior e melhor vídeo é o futuro do marketing, mas prevejo que algumas marcas irão um pouco longe demais com as suas estratégias de vídeo. As empresas que optarem apenas pelo vídeo assistirão a uma quebra no tráfego de pesquisa, uma vez que se afastam do texto de fácil pesquisa.

O vídeo faz parte de um equilíbrio de formatos. Os programas de marketing de conteúdo mais eficazes produzirão páginas híbridas, com vídeo no topo e artigos detalhados abaixo. Esta é uma estratégia vencedora para pesquisa, redes sociais, confiança e conversão.

Durante muito tempo, o marketing de vídeo pareceu-se com a SEO do início dos anos 2000, na medida em que a concorrência era muito baixa. A omnipresença das câmaras está a mudar isso, e os espectadores esperam agora uma qualidade de produção mais profissional do que nunca.

O marketing de vídeo atingirá uma massa crítica em 2018 e a concorrência atingirá níveis nunca antes vistos. Os espectadores estão a inscrever-se em tantos canais de vídeo que não estão a ver tudo. Mais do que nunca, será importante fazer a transição dos esforços de marketing em vídeo para os esforços de criação de listas e impressioná-los realmente com a utilidade dos nossos vídeos.

Teremos de deixar de pensar nos vídeos como "conteúdo" e começar a pensar neles mais como produtos, e teremos de nos concentrar no lugar de um vídeo no funil de vendas com mais rigor do que no passado.

Na verdade, pensei que 2017 fosse o ano do vídeo. 🙂 Bem, talvez não seja bem assim! O vídeo vai tornar-se cada vez mais importante no seu mix de marketing de conteúdos, mas o que será mais importante é a forma como é embalado para o público e acessível a diferentes públicos. Por exemplo:

Posso ver o filme em várias redes?
Existe uma transcrição que eu possa ler quando não posso ver com som! Ou melhor, existe uma legenda?

Além disso, a qualidade e a relevância serão mais importantes do que nunca. Isto inclui o valor da produção, bem como o fator de relevância. As audiências esperam que o vídeo tenha bom aspeto e som, mas também que seja altamente relevante e que não as faça perder tempo!

Tenho a certeza que não é surpresa para ninguém que esteja a ler ou a contribuir para este artigo que o vídeo está a tornar-se cada vez mais importante. É apenas uma forma de conteúdo mais cativante. Envolve mais dos nossos sentidos e criamos uma ligação mais profunda com ele. Por isso, tenho quase a certeza de que este padrão vai continuar nesta direção ascendente ao longo de 2018. E eu digo: vamos a isso!

Em termos de tendências revolucionárias. Quem sabe? Talvez mais empresas compreendam o valor do reaproveitamento do conteúdo de vídeo; por exemplo, cortando vídeos mais longos em vídeos muito curtos, tipo GIF, que podem ser espalhados pelos seus canais sociais. Talvez haja uma maior mudança para a personalização, por exemplo, versões diferentes, mais adaptadas e pessoais de vídeos mostradas a diferentes personas de compradores ou potenciais compradores em diferentes fases do funil de vendas. Talvez o Google aprenda a "ler" o conteúdo de vídeo da mesma forma que lê o conteúdo escrito, pelo que as palavras-chave faladas começarão a desempenhar um papel importante na futura SEO. Talvez haja um aumento de vídeos curtos silenciosos ao estilo de Charlie Chaplin, uma vez que cada vez mais os vemos nos nossos smartphones no trabalho e nos transportes públicos, sem querer reproduzir som. Talvez mais empresas B2B tirem o pau do traseiro e comecem a injetar verdadeira criatividade e a contar histórias nos seus conteúdos de vídeo.

Não sei. Mas o vídeo vai certamente desempenhar um papel importante no marketing de conteúdos em 2018. E com razão.

O consumo de vídeo como percentagem do tráfego mundial da Internet continua a aumentar de ano para ano e não há sinais de diminuição, especialmente à medida que vemos a tecnologia a melhorar com a RV e o vídeo de 360 graus.

O vídeo impulsionará as conversões das empresas, aumentará a confiança na marca e os empresários verão definitivamente um maior ROI para as suas empresas.

Veja-se a rapidez com que o Snapchat, o Facebook Live e, recentemente, o Instagram Stories estão a crescer.

O diretor de operações do Twitter, Anthony Noto, está a tentar transformar o Twitter numa empresa de comunicação social com vídeos em direto 24 horas por dia, onde as pessoas podem discutir e ver as últimas notícias. Pessoalmente, estou a adorar ver o Bloomberg LIVE no Twitter todas as manhãs e ter grandes conversas.

Se não tiver a certeza de como utilizar o vídeo na sua empresa, consulte a publicação recente de Ana Hoffman sobre a reutilização de conteúdos e considere a possibilidade de transformar em vídeo alguns dos seus conteúdos ou anúncios existentes.

Se ainda não faz parte da sua estratégia de marketing de conteúdos, o vídeo fará definitivamente parte dela em 2018. Os consumidores vão quase esperar que o seu conteúdo tenha um elemento de vídeo, quer seja um "como fazer" no YouTube ou um rápido Facebook Live para um evento. Uma vez que o vídeo será uma parte mais importante do plano geral de conteúdo, verá as marcas a criar estratégias mais reais por detrás dos seus vídeos, com um foco no PORQUÊ estamos a fazer isto em vez de apenas NO QUE estamos a fazer.

A investigação aponta para o valor inegável dos conteúdos de vídeo, que conduzem a um maior envolvimento do que os conteúdos exclusivamente em texto e desempenham um papel cada vez mais importante no marketing das redes sociais. De facto, um consenso crescente considera que o vídeo é o futuro do marketing de conteúdos, proporcionando o melhor retorno do investimento e aumentando as taxas de conversão em linha até 80%. Alguns relatórios sugerem mesmo que o vídeo será responsável por 80% de todo o tráfego da Web até 2019.

Ainda assim, à medida que o marketing de conteúdos evolui, o foco na distribuição continuará a crescer, incluindo tendências como: 1) marketing de influência, utilizando influenciadores para atingir públicos-alvo através dos seus extensos seguidores nas redes sociais; 2) sindicação de conteúdos, ou amplificação, através de plataformas de terceiros que colocam conteúdos (seja vídeo ou texto) em sites de meios de comunicação social para direcionar o tráfego para o site de uma marca; e 3) reciclagem de conteúdos para entregar a peça certa, ao público certo, no canal ou plataforma certa, no momento certo.

O vídeo em linha tornar-se-á, sem dúvida, uma parte importante da nossa vida quotidiana. Pense no último vídeo que viu. Porque é que o viu e o que é que ganhou com ele. O marketing de vídeo em linha basear-se-á em 3 princípios fundamentais: informar, entreter e inspirar.

Os sítios de transmissão de vídeo em direto tornar-se-ão uma parte importante da estratégia de marketing.

Uma vez que a produção de conteúdos está a evoluir para o vídeo, os profissionais de marketing devem utilizar o Facebook Live e outros sites de transmissão de vídeo em direto.

Uma vez que os consumidores preferem o vídeo em direto ao vídeo gravado, vejo os serviços de vídeo em direto, como o Facebook Live, a ultrapassarem os sites de vídeo gravado, como o YouTube, em termos de popularidade entre os profissionais de marketing.

No final do vídeo, os profissionais de marketing podem colocar o seu apelo à ação: a hiperligação em que pretendem que os seus consumidores-alvo cliquem para se inscreverem na sua lista de distribuição.

No Facebook, pode pagar para patrocinar estes vídeos para que apareçam no feed dos clientes interessados.

A maioria dos consumidores prefere os conteúdos em vídeo à leitura. A preferência dos consumidores conduzirá à explosão do vídeo no marketing de conteúdos. O vídeo tornar-se-á mais importante para a conversão e geração de leads. Muitos dos potenciais compradores não querem falar com vendedores. É aqui que o vídeo pode influenciar as vendas em fases posteriores.

Os vídeos também desempenharão um papel mais importante nas vendas e no apoio pessoal. A primeira opção, e a mais escalável, é utilizar clips pré-gravados com o pessoal de vendas ou de apoio. A segunda opção é gravar mensagens curtas para necessidades específicas, de modo a que os (potenciais) clientes possam vê-las numa altura conveniente. A popularidade do vídeo também significa que mais conteúdo no topo do funil tem de ser em formato de vídeo. No B2C é quase óbvio. Mas no B2B, as pessoas também são pessoas. É mais provável que o conteúdo de vídeo mantenha o público na zona de conforto. Eles não se envolverão no pensamento do sistema 2. O sistema 1, o estado mental de piloto automático, deve levar a menos pensamento crítico, menos atrito e mais conversões.

A aceitação de uma qualidade de produção suficientemente boa conduzirá a uma enorme quantidade de conteúdos de vídeo em direto criados ad-hoc em plataformas como o Facebook, o Instagram e o Twitter. Os vídeos do Facebook Live, as gravações de webinars e outros materiais de vídeo com uma qualidade de produção suficientemente boa funcionarão desde que o conteúdo em si seja cativante.

As transmissões de vídeo em direto podem tornar-se uma parte importante do conteúdo de vídeo. No seu formato original em direto e promovendo o material gravado após o evento. Levar os eventos em direto até ao seu público, realizar uma sessão de perguntas e respostas em direto, entrevistas com influenciadores ajudam a envolver e a criar consciência da marca. As marcas vão começar a pensar estrategicamente sobre o vídeo. Como é que diferentes formatos e canais de vídeo se podem apoiar mutuamente? Como criar conteúdo de vídeo fundamental que pode ser atomizado, expandido e combinado com outros formatos de conteúdo? Encontrar formas de tirar o máximo proveito dos seus vídeos.

Testes no marketing de vídeo. Não existem regras de ouro definidas. Quando as marcas estão a descobrir a sua abordagem ao vídeo, é necessário fazer muitas experiências. Versões longas vs. curtas em diferentes canais. Animação, cabeças falantes, actores, CGI. Como apresentar introduções, ganchos e apelos à ação no vídeo.

Os vídeos têm de ser optimizados para plataformas específicas e diferentes casos de utilização. Por exemplo, por vezes precisamos de ver vídeos sem som. Legendas ou texto no ecrã que transmitem a mensagem quando não há som. A investigação sobre anúncios televisivos revela uma melhor memorização da mensagem quando o anúncio tem legendas no mesmo idioma. Contar histórias será mais importante do que nunca. As pessoas podem ler uma lista de factos num artigo, mas em formato de vídeo, perderá o seu público se não houver uma história. O fluxo da apresentação e a ligação emocional com o espetador vão fazer a diferença num vídeo.

Vídeo=Youtube. O Facebook vai tentar tirar a liderança do vídeo ao Youtube. O YouTube é o local de eleição para os criadores de conteúdos independentes e para as marcas construírem os seus seguidores. O Facebook precisa de encontrar uma forma de trazer as grandes estrelas do Youtube para a sua plataforma.

O ROI do marketing de vídeo. O conteúdo de vídeo no topo do funil pode ser difícil de medir, mas mais vídeos serão utilizados no processo de vendas mais perto da conversão efectiva. O vídeo acelera os ciclos de vendas, uma vez que os potenciais clientes pensam menos e agem mais cedo.

Espera-se que o vídeo marketing se torne uma tendência ainda maior em 2018 e não é surpresa que mais marcas comecem a utilizá-lo. O aumento do conteúdo de vídeo nas redes sociais tornou mais fácil a criação de vídeos, o que significa que o orçamento ou os requisitos técnicos já não são o problema.

Penso que o vídeo em direto deverá ser uma grande tendência, à medida que mais plataformas sociais o adoptarem. Os editores podem aumentar o envolvimento em tempo real com o seu público, ao mesmo tempo que podem incentivar mais pessoas a ajudar as marcas com conteúdos gerados pelos utilizadores.

Além disso, a publicidade em vídeo será outra grande tendência a ter em conta, uma vez que pode ser simultaneamente apelativa e eficaz.