O Papel do Vídeo no Marketing de Conteúdos: 87 Especialistas partilham as suas previsões para 2018

Há poucas dúvidas de que o marketing em vídeo é o sabor actual do mês, com relatórios que sugerem que mais de metade dos profissionais de marketing online planeiam fazer um maior uso do formato durante o próximo ano. Quais são as razões por detrás deste enorme nível de zumbido?

1) O marketing em vídeo é bem sucedido. Pesquisas sugerem que mais de 80 por cento dos que experimentaram o vídeo dizem que este mostra um retorno apreciável. Esta é uma estatística surpreendente no campo do marketing, muitas vezes tumultuoso e difícil de medir.

2) Há uma imensa audiência potencial. Cerca de 45% dos utilizadores da Internet vêem uma hora ou mais de vídeo por dia, e só o Facebook gera aproximadamente 8 mil milhões de visualizações diárias. Trata-se de um mercado massivo em que as empresas estão a recorrer e que o fará ainda mais em 2018.

3) O vídeo abre novos canais de exposição. O YouTube é a forma mais óbvia de publicar os seus esforços, mas os vídeos são também amplamente partilhados entre os meios de comunicação social. Acerte, e a sua mensagem pode propagar-se a lugares que o texto ou imagens estáticas nunca alcançarão. Segundo o YouTube, o consumo de vídeos móveis cresce a 100% todos os anos.

4) O vídeo pode também ligar-se a um tipo diferente de audiência. Tal como algumas pessoas preferem consumir informação através da leitura, outras reagem mais prontamente a mensagens visuais. O vídeo permite a um comerciante cobrir ambas as bases. Estima-se que 92% das pessoas que consomem vídeos móveis os partilhem com outras pessoas. Esta é uma parte maciça e é superior à taxa de partilha de muitos outros tipos de conteúdo por aí.

5) O vídeo é versátil. O software de edição de secretária significa que as mesmas filmagens podem ser utilizadas para produzir vídeos completos, clips curtos para redes sociais, ou teasers introdutórios para correio electrónico. O vídeo é projectado para reivindicar mais de 80% de todo o tráfego da web até 2019.

6) O vídeo gera vendas. Pesquisas do Google sugerem que quase metade dos utilizadores regulares da web incluem vídeo nas suas pesquisas quando fazem compras online. O vídeo também ainda está fresco, ultrapassando em grande parte os problemas de cegueira publicitária e outros obstáculos para colocar a sua mensagem em frente de audiências em linha exaustas.

Fonte: HubSpot.
7) O vídeo empresta um toque humano a uma empresa. Revelar as pessoas por trás da marca está a tornar-se cada vez mais importante no mercado digital sem rosto de hoje, onde as mega-marcas são frequentemente encontradas com desconfiança. O vídeo marketing é uma forma incrível de criar conteúdo que é pessoal e tem um impacto real no seu público. Tem uma capacidade incomparável de criar vendas movidas pela emoção - e as vendas são sempre pessoais a algum nível.

Há razões sólidas por detrás da popularidade actual do vídeo marketing, e é improvável que venha a desocupar a cena em breve. Embora não seja necessariamente um ajuste perfeito para todos os negócios, a riqueza de oportunidades que oferece, combinada com a sua baixa barreira à entrada, significa que o vídeo é uma opção que não se pode dar ao luxo de descurar. As tendências em 2018 serão as mesmas que agora apenas numa escala maior!

Nos próximos anos, vamos começar a ver "bom para as câmaras" como mais uma qualificação para muitos papéis de marketing de conteúdos. À medida que o vídeo se torna uma peça obrigatória da estratégia de conteúdo de todos, aqueles que podem contribuir para múltiplos tipos de meios de comunicação serão cada vez mais procurados. Desde estar confortável a partilhar actualizações rápidas em directo nos meios de comunicação social até ao desenvolvimento de um olho para bons locais de filmagem num evento presencial, os profissionais do conteúdo terão de fazer do marketing em vídeo parte do seu conjunto de competências.

Em 2018, as empresas irão abraçar mais do que apenas vídeo; irão abraçar a estratégia de vídeo marketing...ou seja, como comercializar estrategicamente vídeo aos consumidores.

Em 2018, o Video marketing tornar-se-á uma competência profissional obrigatória. Animoto realizou este ano, pesquisando mais de 1.000 profissionais de marketing e 1.000 proprietários de pequenas e médias empresas, os inquiridos disseram que consideram o vídeo marketing uma competência mais desejável para a sua equipa nos próximos 12 meses, em comparação com o correio electrónico, design, e materiais de marketing escritos. (Animoto's 2016 Social Video Forecast)
Fonte: Animoto

Em 2018, 50% da sua mistura de conteúdo deverá ser texto e vídeo. Tem de fazer a mudança para o que os seus consumidores estão a fazer.

Em 2018, o upload de vídeos comerciais para o Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat, Twitter irá triplicar.

É quase um cliché dizer agora que estamos numa sociedade de ritmo acelerado, mas a verdade é que a nossa necessidade de informação é rápida e claramente crescente até 2018.

A introdução da reprodução automática no Facebook, YouTube e LinkedIn deu origem à preferência por legendas fechadas, uma vez que as pessoas simplesmente não querem usar o seu tempo para ligar os auscultadores para não perturbar as pessoas no comboio, no autocarro ou no seu espaço de trabalho. 85% dos vídeos no Facebook são vistos sem som quando, tradicionalmente, a qualidade áudio (ou seja, som bem misturado, sem falhas, assobios, zumbidos ou interferências) tem sido indiscutivelmente o aspecto mais crucial do que constitui um bom vídeo.

Agora este argumento foi invertido e, com o ressurgimento do VR, é lógico assumir que o vídeo marketing se tornará, quase ironicamente, uma experiência visual mais uma vez. Haverá muito provavelmente necessidade de dois vídeos a serem produzidos por peça de marketing de conteúdo.

Em primeiro lugar, o vídeo tornar-se-á uma parte intrínseca de qualquer página de qualquer website de empresa/marca séria, uma vez que o desejo de passar tempo a ler várias páginas de informação, pontos de bala, tabelas e posts de blogues auto-promotores diminuirá - estes vídeos serão ricos em conteúdo à medida que os telespectadores vão aterrando nos websites para aprenderem mais.

No entanto, tal como está, os vídeos de maior sucesso são os que são partilhados, e com mais de metade de toda a navegação online a ser realizada num dispositivo móvel agora, isto significará mais vídeo marketing optimizado para partilha móvel - demos de produtos ou serviços mais curtos e de impacto visual facilmente transmitidos através do Whatsapp, Facebook ou Twitter.

Uma previsão da Cisco mostrou que 80% do conteúdo em linha será constituído principalmente por vídeo até 2019. Há 2 anos, esta empresa observou que 70% do tráfego na Internet era composto por conteúdo vídeo, com a expectativa de um crescimento quadruplicado até 2020.

Porquê uma tal tendência?

Porque o vídeo é a forma mais persuasiva de conteúdo. Basta pensar em todas as vezes que foi ao cinema e quantas vezes chorou ao ver um filme (algo que nem sequer é real!) - só porque foi levado por um cenário comovente e eficaz: por uma história que tomou o controlo total do seu cérebro e das suas emoções. Os vídeos contêm uma maior intensidade de emoção e uma atenção de maior duração. Mais do que palavras. E a emoção e a atenção são os dois elementos mais importantes de persuasão.

Assim, combinadas com palavras impactantes, as imagens podem realmente fazer a diferença.

Para certos temas complexos, os vídeos são mesmo o tipo de marketing de conteúdo mais eficaz para fornecer contexto, explicações, e conteúdos. Para o tornar simples. Inspire-se com este vídeo exemplar.

Os vídeos não captam apenas a atenção do seu público-alvo. Eles conseguem um maior envolvimento social e levam a mais conversões. 92% dos consumidores de vídeos móveis partilham vídeos com outros. Um exemplo: 500 milhões de pessoas no Facebook vêem vídeos todos os dias. E o conteúdo de vídeo é fácil de consumir. Pode agora fazer a seguinte pergunta: "porque é que esta tendência só agora está a emergir". Bem, a arte de fazer filmes costumava ser acessível apenas a alguns poucos felizes, até um período recente.

As coisas mudaram. Com a era digital e a emergência de novas tecnologias revolucionárias, todos podem agora produzir um bom filme. Um cenário, um smartphone, um microfone ... e aqui está.

Então, a minha resposta à pergunta inicial?

Bem, em 2018 será massivo 🙂 O meu conselho? Será muito difícil destacar-se da multidão. Portanto, seja diferente. É a melhor oportunidade de ser visto.

Por esta altura, não deve surpreender que o vídeo em linha tenha (e esteja) a crescer rapidamente.

As estatísticas de vídeo marketing explicam porquê: os vídeos atraem 300% mais tráfego do que qualquer outro tipo de conteúdo, em breve serão responsáveis pela grande maioria do tráfego de consumidores da Internet, obterão mais conversões de acordo com uma elevada percentagem de marketers e uma pesquisa da eMarketer afirma que os gastos com anúncios devídeo vão crescer exponencialmente nos próximos anos.

E, porque os espectadores se envolvem e se apegam a um nível muito mais profundo a mensagens ou histórias retratadas em vídeos, têm também um nível mais elevado de partilha.

Formas ainda mais "tradicionais" de conteúdos como posts em blogs ou áudio estão a virar-se para o vídeo: bloggers, afiliados e marketeiros digitais estão a utilizar vídeos para mostrar a sua personalidade e quem são, criar tutoriais explicando como utilizar a ferramenta A ou como abordar a estratégia de marketing digital B; podcasters estão a reestruturar os seus calendários editoriais de modo a incluir versões em vídeo dos seus programas e muito mais.

Para além de todos estes números excitantes, existem outros movimentos nos bastidores que também provam o meu ponto de vista: O Facebook começou a integrar vídeo na sua plataforma para tentar competir com o YouTube e a Amazon anunciou recentemente que estão prontos para fazer o mesmo.

Dito isto, a tendência para 2018 e para os próximos anos parece clara. As empresas aproveitarão esta "oportunidade de vídeo de ouro" para diferenciar as suas marcas dos seus concorrentes; haverá vídeos mais convincentes, como vídeos de histórias, que as empresas utilizarão para aumentar a sua visibilidade, o envolvimento com os seus clientes e, em última análise, para impulsionar as suas vendas.

Na indústria de SEO, a taxa de salto é importante. O vídeo ajuda a manter os utilizadores em páginas web por mais tempo, o que permite que os utilizadores permaneçam mais tempo e ajuda o sinal de classificação do Google. Antigamente, muitas pessoas pensavam que o Vídeo ajudava com SEO, mas não sabiam exactamente. Agora sabemos porque os vídeos ajudam os utilizadores a permanecer mais tempo na página, enviando um sinal forte ao Google, esta é uma boa página. Isto pode funcionar muito bem para o comércio electrónico com vídeos de produtos que vivem em páginas de produtos. Penso que veremos um maior orçamento gasto em conteúdo de vídeo e ser capaz de o justificar em benefícios de SEO.

Nem sequer vou publicar agora um anúncio de funil no Facebook, a menos que contenha um vídeo convincente. O vídeo é muito mais eficaz a transmitir a proposta de valor única de um produto do que apenas uma fotografia. Prosseguindo em 2018, esperaria ver a maioria dos comerciantes passar para 100% de vídeo.

Ovídeo é uma obrigação, já não se pode assumir que as pessoas começarão a procurar os seus bens e serviços e o Google e não se pode assumir que elas querem consumir mais conteúdo escrito (de forma curta ou longa).

Ovídeo desempenhará um papel enorme no marketing das redes sociais em 2018. As pequenas histórias em vídeo tornar-se-ão uma forma importante para as empresas humanizarem as suas marcas. O vídeo em directo ajudará as empresas a desenvolver comunidades mais empenhadas. Os anúncios em vídeo também irão dominar.

Ovídeo desempenha actualmente um papel enorme na nossa estratégia de marketing. Descobrimos que o tipo certo de vídeo pode compensar com enormes retornos. É evidente que o nosso público responde bem aos conteúdos de vídeo. Contudo, descobrimos também que existe algo como um vídeo "errado" que realmente prejudica o nosso marketing.

Em 2018, o marketing vídeo continuará sem dúvida a crescer a um ritmo acelerado. Para além disso, as estratégias de vídeo marketing tornar-se-ão muito mais refinadas e ligar-se-ão melhor ao público.

Cada vez mais empresas estão a criar conteúdos de vídeo marketing - as que têm sucesso sabem exactamente como se diferenciar do pacote, fazer passar a sua mensagem e cativar o seu público.

Se uma imagem vale mais do que mil palavras, então um vídeo não tem preço", esta citação explica completamente o impacto que o vídeo marketing pode ter no seu negócio.

Os vídeos, especialmente os vídeos Explicador ajudam-no a criar conteúdos envolventes que o ligam instantaneamente aos seus clientes. Além disso, com a face sempre em mudança da tecnologia, os clientes de hoje, preferem ver um vídeo explicativo à sua vontade do que ler através de um conteúdo de página inteira.

E a razão da sua popularidade é bastante simples:

• Os vídeos são mais facilmente acessíveis, graças à fácil disponibilidade da conectividade WiFi e 4G.
• Fornece um estímulo auditivo e visual que precede a leitura de um texto.
• Finalmente, tem mais potencial de virar ou ser partilhado nas redes sociais do que nos conteúdos escritos.

Além disso, se olhar para as últimas estatísticas de marketing digital, notará que a taxa de conversão através do marketing vídeo, é muito mais elevada do que qualquer outro meio.
Um vídeo informativo, não só cria mais zumbido e mais tráfego como também cria confiança nos clientes sobre o seu produto ou serviço e, como tal, esta é uma tendência de marketing digital em que precisa de investir, uma vez que só continuará a crescer nos próximos anos.

Ovídeo marketing continuará a aumentar em 2018, particularmente à medida que mais redes sociais apoiarem a prática e mais marcas começarem a experimentar.

Isto irá sem dúvida aumentar a quantidade de confusão ou "ruído" de marketing de vídeo que os marqueteiros terão de navegar para encontrar o sucesso.

Como resultado, as organizações que se concentram na criação de vídeo de alta qualidade, narração da marca e trabalho com criadores de conteúdos de vídeo influentes começarão a diferenciar-se das massas e a elevar os padrões da indústria.

Penso que o marketing em vídeo continuará a desempenhar um papel mais importante no marketing de conteúdos para todas as indústrias. As marcas não só produzirão como fazer, demonstrações de produtos e estudos de caso de clientes, como também estarão mais atentas a contar histórias que cativam os espectadores e os manterão envolvidos até ao último segundo. O enfoque será na criação de vídeos que sejam oportunos e relevantes, promovam a lealdade e persuadam os consumidores a tomar medidas.

Está a tornar-se cada dia mais fácil e mais importante para as marcas partilhar conteúdos de vídeo. Há uma infinidade de estatísticas por aí para apoiar a crescente procura e benefícios da utilização do vídeo, tanto no que diz respeito ao conhecimento da marca como às vendas. Assim, no futuro, verá mais empresas a criar capacidade de produção e comercialização de vídeo internamente e a integrá-la em todas as formas de comunicação. Comunicados de imprensa, demonstrações de produtos, construção de cultura, histórias de marcas, campanhas publicitárias, eventos, testemunhos - tudo terá componentes de vídeo. As marcas estão a tornar-se produtores de conteúdos de vídeo porque funciona. Tornou-se uma ferramenta essencial na caixa de ferramentas de cada comerciante.

O vídeo marketing continuará a sua incrível curva de crescimento até 2018. Lento a adaptar-se, o LinkedIn acaba de se tornar a última grande rede social a acrescentar uma forma de as pessoas partilharem vídeos nativamente. Tendo ganho um prémio para a melhor campanha de vídeo B2B para o Brit Pong, sei como é importante não substituir a criatividade pela relevância e resultados. 2018 será o ano de vendas e marketing estratégico integrado adequado, com o vídeo, juntamente com aplicações e análises integradas de IA, a desempenhar um papel crucial.

Quem me dera ter aqui uma resposta realmente excitante, mas o meu instinto é que veremos apenas mais vídeo. Vídeo nas páginas de vendas. Transmissão de vídeo ao vivo. 360 vídeos. Vídeo em VR. Vídeo sobre plataformas sociais. Somos todos basicamente preguiçosos e o vídeo facilita-nos a alimentação de informação para que as ligações de dados continuem a melhorar o vídeo continue a crescer.

Já existem estudos que mostram como o vídeo pode melhorar as taxas de conversão. Assim, basta que algumas pessoas empreendedoras da sua indústria adicionem vídeo às suas páginas de aterragem e terá de jogar para pôr a conversa em dia.

As pessoas ainda querem trabalhar com pessoas, por isso o vídeo permite que as pessoas o conheçam realmente de uma forma que mesmo a melhor cópia de vendas nunca poderia alcançar.

Não vejo que alguma coisa vá mudar radicalmente ou de um dia para o outro. O conteúdo ainda virá em muitas formas com artigos escritos, podcasts e vídeo - mas o vídeo verá o crescimento mais rápido em 2018.

Uma prática que penso que começaremos a ver até 2018 da maioria dos líderes de marketing de conteúdos é aquilo a que chamo "vídeo em todo o lado". À medida que o vídeo se torna mais acessível e ubíquo, os consumidores esperam cada vez mais que seja uma opção para consumir qualquer conteúdo em qualquer lugar. Isto significa que os produtores de conteúdo precisam de pensar para além do vídeo em redes sociais ou vídeo em redes de vídeo (como o YouTube), e investir os recursos para produzir uma versão em vídeo de todo o seu conteúdo como pelo menos uma opção para ver o conteúdo. Isto significa que mesmo as publicações escritas no blog devem ter uma versão de vídeo incorporada.

Ovídeo continuará a desempenhar um forte papel no marketing de conteúdos e ocupará uma porção maior dos formatos de conteúdos populares nos quais as empresas investirão.

Na verdade, Brian Halligan recomenda que 50% da sua mistura de conteúdos seja vídeo. Com o aumento da transmissão de vídeo ao vivo e a crescente utilização de vídeo em canais de redes sociais, parece haver mais uma progressão em termos de estabelecer expectativas com os utilizadores de que os formatos de vídeo são a norma e não a excepção.

O marketing vídeo social continuará a crescer e a dominar em 2018. As empresas e as marcas mais experientes precisam de incorporar vídeos curtos e atraentes para contar histórias para atrair o seu público e envolvê-lo melhor. Além disso, veremos realmente um aumento na utilização de vídeos curtos (cerca de 15 segundos) em formato quadrado e de retrato. Estes tipos de vídeos são optimizados para visualização móvel e são ideais para utilização em pausas de anúncios de vídeo no Facebook e Instagram.

Em Abril deste ano, o Facebook actualizou as suas directrizes criativas com uma recomendação de que as marcas começassem a trocar o vídeo de paisagem 16:9 (tipicamente utilizado para anúncios televisivos) por vídeo quadrado de 1:1, ideal para telemóveis. Acontece que as pessoas têm 67 por cento mais probabilidades de ver um vídeo quadrado até ao fim do que de ver um vídeo horizontal.

Os vídeos curtos em formato paisagem são ideais para as pausas publicitárias ao vivo no Facebook. Dado o facto de o Facebook estar a lançar cerca de uma dúzia de programas originais de qualidade televisiva no final deste Verão, veremos um aumento de anúncios a meio do rolo em todo o site. Com a sua aplicação de vídeo lançada no início deste ano, o Facebook tem a missão de captar a atenção dos telespectadores e dos consumidores das grandes ligas - televisão radiodifundida. A publicidade televisiva é uma indústria de 70 mil milhões de dólares por ano e com os corta-cabos e o tempo de visualização da televisão em geral a diminuir, há uma tendência crescente na televisão digital, a la YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu e muito mais. O Facebook começará em breve a aparecer nesse quadro de líderes.
As marcas precisam de se posicionar agora com conteúdo de vídeo profissional e de alta qualidade.

É uma época realmente excitante neste momento para o Facebook. Faz lembrar onde o YouTube esteve há cerca de oito anos atrás, ou assim. Há uma oportunidade relativamente fácil para empresas inteligentes começarem a trabalhar, criando o seu próprio 'Canal de TV do Facebook' e acumulando milhões de telespectadores.

Os espectáculos são o caminho a seguir. Pequenos vídeos bonitos são óptimos para um envolvimento pontual, mas se realmente se quer crescer e construir uma comunidade incrível, então é preciso estar a criar espectáculos com linhas de história e temas contínuos. Os criadores que já estão a fazer isto são os que mais rapidamente estão a crescer. O acompanhamento rápido desta tendência é o Facebook Watch - um lugar para os criadores construírem comunidades em torno de espectáculos.

As marcas compreenderão a importância de serem reactivas e de se mobilizarem rapidamente para criar conteúdos de vídeo social de qualidade. Isto significará que as equipas irão criar mais vídeo interno e utilizar ferramentas que permitam a mais membros da sua equipa criar vídeo social de forma rápida e fácil.

Ovídeo está a ganhar popularidade em todos os canais sociais, por isso sinto que vai ser uma "obrigação" e não uma escolha para projectos de marketing. O vídeo social é a melhor forma de as marcas poderem contar as suas histórias de uma forma mais divertida e visual. A utilização do telemóvel está a aumentar e as pessoas adoram ver vídeos nos seus smartphones. Manter-se no topo das preocupações é estar nas mãos das pessoas enquanto estas navegam na web à procura de entretenimento ou informação. Ponha o vídeo no topo dos seus planos de comunicação social para 2018.

Tal como este ano, o vídeo irá desempenhar um papel enorme nos nossos esforços de Marketing. O Facebook irá lançar uma plataforma para rivalizar com o YouTube e a Netflix, o Youtube irá rivalizar com a sua jogada e tenho a certeza que a Amazon e a Apple também terão algo a dizer.

Como comerciantes, sentiremos a pressão para criar mais vídeos e de alta qualidade. No entanto, são 4 as áreas em que temos de nos concentrar:
a) Contar histórias com os nossos vídeos
b) Assegurando que as pessoas certas vejam os nossos vídeos
c) Envolver as pessoas certas e (digitalmente) falar sobre os nossos vídeos
d) Fazer com que as pessoas tomem medidas depois de o terem visto.

Sem dúvida, o vídeo irá desempenhar o papel mais importante no marketing de conteúdos em 2018.

A criação de vídeo que seja mobile-first será fundamental. A criação de conteúdo só vai aumentar, e o mesmo acontecerá com a batalha pela atenção. Isto irá, de facto, criar uma oportunidade para que o conteúdo autêntico, valioso e único se destaque.

Pergunta complexa.
Todos têm estilos de aprendizagem ou consumo diferentes e preferem meios de comunicação diferentes para tempos diferentes. Quando pensamos em vídeo no marketing de conteúdos, pode ser difícil não pensarmos nele como um volume elevado, tipo canal diário de vídeo YouTube. Penso que actualmente o sistema é um pouco imperfeito. As pessoas produzem em volume no YouTube porque são monetizados por visualizações, e mais vídeos, claro, significam mais visualizações da mesma audiência.

Mas...

E para as empresas que querem utilizar o vídeo como uma oferta de conteúdo com menos é mais abordagem? A questão principal tem sido que embora um público o aprecie, nem sempre se pode aproveitar plenamente (o Google não conseguia compreender o conteúdo, apenas os metadados, etc.) e, por isso, pagaria potencialmente uma soma avultada por conteúdos que teriam dificuldade em atrair tráfego orgânico... Mas este é o futuro de que estamos a falar. Quase qualquer telefone pode filmar em alta definição e transmitir directamente para a sua página do Facebook para depois ser descarregado e adicionado ao seu site 60 minutos mais tarde. Estamos muito mais à vontade em frente da câmara. Da mesma forma, aplicações etx para edição estão disponíveis mesmo em dispositivos móveis. Tenha em conta que o google está actualmente a avançar para uma nova versão de pesquisa e começa a fazer-lhe pensar...

Vai o vídeo avançar?

Todo o sistema está prestes a ser alterado - da forma como entregam conteúdos aos utilizadores, com base em interacções anteriores. Vídeos em telemóvel, o envio de pessoas para outros conteúdos de vídeo pode muito bem ser a abordagem mais eficaz. Eu sei que o vídeo em telemóvel funciona de forma fantástica. Dito isto, ainda haverá sempre necessidade para aqueles que preferem a palavra escrita. Seria necessário fazer ambos... Mas como o primeiro ponto de contacto numa geração móvel centrada?

Não posso deixar de sentir que as vossas notícias se tornarão de repente vídeo após vídeo após actualização de estado após vídeo... Por isso, acendam essas luzes suaves e comecem já a aumentar o vosso jogo 🙂

Em 2018, estou extremamente optimista em relação ao vídeo marketing, mas reina a tirania da escolha. Espero um crescimento algo limitado, porque... o número de plataformas que temos disponíveis para publicar conteúdos de vídeo é tanto uma bênção como uma maldição. Muitos comerciantes são congelados - ou apenas ineficazes - porque não têm a certeza da melhor plataforma a utilizar para alojar e distribuir o seu conteúdo. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat são todas excelentes opções, mas se todas forem abraçadas, o comerciante será diluído e ineficaz. Aqueles que escolherem um, e o dominarem, vencerão.

Ovídeo tem sido sempre uma das maiores áreas para as empresas se destacarem online. Isso não vai mudar em 2018. No entanto, espero que a qualidade dos vídeos melhore.

Tal como se espera agora que todos os vídeos sejam HD para manter os utilizadores envolvidos, espero que mais empresas que utilizem animação e gráficos em movimento façam os seus vídeos aparecer online.

Ovídeo também vai ser enorme nas redes sociais. A introdução de Histórias sobre Instagram e um aumento no conteúdo de vídeo do utilizador é uma forte validação. Isto é o que parece agora criar conteúdo de qualidade.

O vídeo permite contar histórias à escala. Muitas vezes o CEO ou líder do produto dentro de uma empresa pode contar a história da visão do produto melhor do que ninguém, mas obviamente não é escalável ter o CEO ou líder do produto em cada interacção de vendas. Quando as empresas utilizam o vídeo para ajudar a expandir a sua história, é como se o CEO pudesse ter uma interacção mais pessoal com cada potencial cliente ou cliente.

Basta olhar para o Facebook. Eles estão a fazer tudo o que podem para encorajar mais vídeos. Agora, permitem e solicitam aos utilizadores a opção de transformar todas as fotografias estáticas num simples slideshow e publicá-lo como um vídeo em vez de fotografias.

As pessoas envolvem-se muito mais com vídeos do que apenas com texto ou mesmo imagem. Recomendo que transformem os vossos blogues e infográficos em vídeos. Vejam como o Quicksprout fez isto.

Estes vídeos são também espantosos para partilhar nas redes sociais.

No Chowdhury's Digital, até o oferecemos como um serviço. Permitimos postos patrocinados e infográficos. Depois faço pessoalmente um vídeo detalhando a informação dentro do posto convidado. É muito eficaz! 🙂

Vejo que há um enorme alcance no marketing vídeo em 2018. Nós, comerciantes, já usamos o vídeo como o nosso principal conteúdo há 2 anos. O dia-a-dia do marketing em vídeo está a melhorar. Podemos ver toneladas de animações, vídeos leves que são ainda muito poderosos.

A única grande tendência que vejo agora é que os marketeiros querem criar vídeos animados com alguns cliques. Os especialistas da indústria já perceberam isso e agora podemos ver que muitas ferramentas estão disponíveis no mercado para satisfazer as nossas necessidades de vídeo. O vídeo com personagem animado e roteiro de vendas pode certamente aumentar as suas receitas, conversão e vendas.

Há mais de 2 anos que utilizo o vídeo como conteúdo ou argumento de venda. E a minha inscrição, vendas, taxas de conversão têm aumentado drasticamente. Ao utilizar vídeos pode facilmente ligar-se ao seu espectador e aquecê-lo para tomar medidas.

A maioria, se não todos, os estudos apontam para uma maior adopção do marketing vídeo nos próximos meses e anos. HubSpot sugeriu que 80% do tráfego da web será composto por vídeo até 2019, pelo que poderemos ver cada vez mais conteúdo de vídeo.
Por exemplo, podemos ver marcas a experimentar mais formatos de vídeo, tais como vídeos explicativos, mostrando a cultura da empresa, ou o tipo de excelentes vídeos Whiteboard de sexta-feira que Rand Fishkin e a sua equipa organizaram.
Talvez não me surpreenda se mais empresas começarem a personalizar o mesmo vídeo para plataformas diferentes. Assim, por exemplo, o mesmo vídeo de 30 horas pode ser colocado como está no YouTube, mas, dividido em 5-7 pedaços/episódios para o Facebook.
O facto de o LinkedIn ter começado a lançar vídeo e poder em breve estar também a lançar vídeos ao vivo é uma óptima notícia; especialmente para algumas das empresas que não acharam o Facebook ou outras plataformas de vídeo um investimento sólido.
Penso também que poderemos ver mais empresas a passar da criação de versões infográficas estáticas para versões de vídeo com visualizações de dados mais interessantes e envolventes.

Os comerciantes costumavam tratar a criação de conteúdos de vídeo como uma Alta Arte. Mas hoje em dia, vídeos excessivamente polidos gritam inautenticidade. As filmagens "Filmadas no iPhone" são o novo normal. Em 2018, o meu receio é que o VR-hype distraia as marcas da grande oportunidade que reside no conteúdo de vídeo de baixo orçamento mas altamente autêntico. Até que a VR dê verdadeiramente o salto de irksome para imersivo, eu apostaria o meu orçamento em vídeos crus mas reais em qualquer dia.

Um vídeo, como Mark Robertson correctamente o coloca, é a faca suíça do marketing na Internet. Pode ser utilizada ao longo de todo o ciclo de vida do cliente.

O facto de os vídeos poderem ser utilizados em todas as fases do ciclo de vida do cliente torna-o um meio de comunicação ainda mais importante. Em 2017, o marketing de conteúdos viu uma elevada adopção de conteúdos vídeo com elementos de personalização na forma em podcasts e vídeos ao vivo no Facebook. E, com o envolvimento de tecnologias como Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR), espero que isto vá um passo mais longe em 2018.

A principal razão por detrás desta previsão é o facto de biggies como Google, Facebook (as duas maiores plataformas de consumo de conteúdo ) e Snap Inc (a próxima grande a aderir à liga) estarem fortemente investidas em AR e VR.

Com AR e VR a entrar na equação, veremos uma mudança maciça na forma como as pessoas consomem conteúdo. Fique de olho na Snap Inc, uma vez que podem ser eles a liderar esta tendência.

O vídeo marketing tornar-se-á cada vez mais importante em 2018. Já vimos uma mudança nos últimos anos, especialmente com o aumento de vídeos ao vivo em plataformas como Periscópio ou Facebook Live ou mesmo SnapChat. Acredito que os vídeos ao vivo se tornarão ainda mais importantes no marketing, especialmente para construir relações e mostrar o toque humano das empresas.
Num post anterior, eu disse que 2017 era demasiado cedo para a VR (Realidade Virtual). No entanto, acredito que a VR começará a reformular o panorama do marketing de conteúdo (e do marketing de vídeo) em 2018. 2017 foi apenas para os primeiros adoptantes da RV, mas penso que a RV começará a generalizar-se em 2018.

A realidade aumentada e a realidade virtual começarão a manifestar-se nas nossas vidas de muitas formas, quer se trate de câmaras embutidas ou de objectos de uso. O novo ASUS ZeonPhone é um grande exemplo de como usar AR

O vídeo marketing continuará a ser mais envolvente, e uma experiência 360 completa.

Acredito que a IA irá crescer no espaço. Penso que não irá dominar em 2018, mas irá crescer. O YouTube continuará a ser o corretor de poder no mundo do vídeo online, não creio que isso seja uma surpresa para muitos. Os comerciantes e os proprietários de pequenas empresas devem estar hiperfocados nas mensagens à medida que a IA cresce. Será mais importante do que nunca.

Com tanta gente a comprar auscultadores de realidade virtual hoje em dia, penso que será interessante ver como as marcas utilizam formatos de vídeo de 360 graus para criar experiências imersivas. O Facebook até começou a construir câmaras feitas especificamente para a captura de vídeo de 360 graus, com planos para o lançamento de um produto antes do final de 2017. Para toda a conversa sobre o poder dos formatos de captura de ecrã completo optimizados para telemóveis, como anúncios em Tela, Histórias Instagram e vídeos Snapchat, estes são super poderosos, com certeza - mas em nenhum lugar quase tão poderoso como 360, onde o espectador opta por se desligar do que realmente se passa à sua volta e, em vez disso, explorar e interagir com um lugar completamente diferente. A Coca-Cola fez algumas coisas fixes com o YouTube nas primeiras fases piloto do 360 há alguns anos atrás, mas uma vez que a tecnologia necessária para criar estes clips esteja disponível para todos, tenho a certeza de que vamos ver alguns casos de utilização realmente criativos.

Em 2018, o vídeo marketing irá aumentar a eficiência. À medida que o marketing como um todo se torna mais interactivo, o vídeo marketing desempenhará naturalmente um papel fundamental na sua combinação de estratégias de marketing de conteúdo. O que realmente irá descolar, são os vídeos de 360 graus. Muitas plataformas sociais estão actualmente a apoiar vídeos de 360 graus e como mais pessoas estão a utilizar auscultadores de realidade virtual como o Oculus, abre uma oportunidade para um tipo diferente de plataforma de anúncios. Imagine que alguém está a jogar vídeos no YouTube ou a jogar jogos numa plataforma VR, mostrar vídeos de 360 graus será uma óptima forma de ser inovador no marketing de conteúdos. No entanto, isto não se limita aos vídeos, também é possível filmar imagens de 360 graus.

Realidade Aumentada (RA) vai animar o vídeo em 2018, mas as empresas que se destacarem vão utilizar a tecnologia para dar um murro criativo em vez de glamour. As empresas que conseguem misturar humor e pizza - talvez incorporando imagens de Salvador Dali, mas que o colocam ao volante de um Tesla enquanto ele vê um dos seus próprios filmes no ecrã do carro - distinguir-se-ão das empresas que apenas utilizam embalagens diferentes para empurrar o produto. Talvez a Apple possa finalmente dar a Mark Twain o MacBook que ele merece. No ecrã, pelo menos.

Para 2018, creio que existem três grandes áreas de crescimento e maturação. Primeiro, o conteúdo original em vídeo de maior duração no YouTube, Facebook e agora as próprias plataformas da Apple continuam a expandir-se e a captar a partilha de ideias. Estas serão como importantes fontes de conteúdo para Millennials e Gen Z, competindo com a televisão tradicional e plataformas de streaming como Hulu e Netflix.

Em segundo lugar, temos visto marcas começarem a apresentar vídeos de 360 graus no último ano, mais ou menos, mas em 2018, acredito que começaremos a ver os produtores de conteúdos a terem um maior controlo sobre a melhor forma de utilizar este meio e de o transformar em conteúdos envolventes que vão para além da novidade.

Em terceiro lugar, conteúdos de forma curta, tais como Instagram Stories e Snapchat Stories, vão amadurecer e tornar-se mais bem integrados nas campanhas das marcas. Para além de apresentarem apenas emojis e texto engraçado no ecrã, tornar-se-ão parte dos mecanismos de narração de histórias para as marcas. Já estamos a ver uma utilização inteligente destes vídeos curtos com influenciadores Snapchat, e penso que há muito espaço para as marcas capitalizarem sobre a natureza de tempo limitado deste conteúdo.

Penso que o panorama do vídeo marketing já está a mudar. À medida que mais e mais proprietários de empresas virem quão barato e eficaz é o vídeo marketing versus publicidade em PPC, a tendência continuará a crescer. Estamos actualmente no processo de construção de uma campanha de vídeo marketing que esperamos vencer todos os outros canais de marketing dentro de 3 meses.

As plataformas de criação devídeo atingiram um nível de sofisticação e maturidade que permite aos marqueteiros criar e distribuir vídeos de qualidade profissional com pouco esforço. Em 2018, podemos esperar que o marketing em vídeo se torne muito mais popular, rentável, e pessoal. Embora a nossa capacidade de ligar a produção de vídeo a bases de dados de clientes numa extremidade, e a uma plataforma de distribuição na outra extremidade esteja actualmente limitada a serviços empresariais dispendiosos, o mercado está maduro para a adição destas características. Os benefícios potenciais do marketing de vídeo relevante e de fácil utilização, tanto para fornecedores como para clientes, são óbvios: as empresas beneficiarão do fornecimento de vídeos personalizados que correspondem a fases específicas da viagem do comprador, e as plataformas beneficiarão da cobrança de serviços de valor acrescentado, talvez mudando de uma subscrição baseada em licença para um modelo de receitas baseado em volume. O conteúdo conta agora mais do que nunca, e a excelente narração de histórias em vídeo já começou a ultrapassar os modelos tradicionais de mensagens baseadas em texto.

Em 2018, o papel do vídeo no marketing de conteúdos será maior do que nunca. Com as tendências mais inclinadas para a publicidade nativa, personalização do conteúdo de vídeo, e até mesmo marketing influenciador, o conteúdo de vídeo vai fazer ou quebrar a sua marca quando se trata de maiores conversões, maior tráfego do site, e mais vendas.

Além disso, os comerciantes de conteúdos que criam conteúdos de vídeo vão precisar de se concentrar mais no "porquê" do que no "quê" se quiserem cativar o público e atraí-lo para mais. As pessoas procuram razões reais para se envolverem com a sua empresa. Estão à procura de um significado mais profundo, se assim o desejar. Grandes produtos, serviços e conteúdos estão todos bem e bem, mas porque é que alguém se deve importar? Se conseguir apanhar isso no seu marketing de vídeo, com certeza que será ouro neste próximo ano.

Tradicionalmente, a produção de vídeos para publicidade tem sido um processo dispendioso e demorado, mas com a tecnologia e serviços disponíveis actualmente, tornou-se muito mais acessível para as pequenas empresas. Não só isto, mas também velocidades de Internet mais rápidas e poder de processamento informático, significa que mais pessoas podem consumir meios de vídeo. Com isto em mente, o marketing em vídeo está a ganhar um impulso rápido e deve ser acrescentado ao seu mix de marketing o mais rapidamente possível para um maior envolvimento da marca.

Para além do tradicional estudo de casos empresariais e vídeos de entrevistas, gostaria de ver mais empresas a encorajar o seu público a desenvolver vídeos em seu nome. Por exemplo, se for uma marca de beleza, poderia criar um mashup vídeo de tutoriais de beleza criados pelas pessoas que utilizam os seus produtos. Partilhe o amor colocando os seus vídeos nos seus próprios canais. Faça isso e terá criado fãs para toda a vida da sua marca!

Embora as tendências recentes tenham pressionado para conteúdos de vídeo mais curtos e mais concisos para se alinharem com algoritmos sociais e diminuir a capacidade de atenção, penso que continuaremos a ver as marcas a oscilar na direcção oposta com a realização de filmes de estilo documentário de forma mais longa. Ao contrário de tentarem cortar uma série de vídeos de 5-6 segundos para rapidamente captar a atenção do utilizador durante um pergaminho, as marcas inteligentes continuarão a investir tempo e esforço para cavar fundo dentro da sua própria empresa e base de clientes para vir à tona histórias que verdadeiramente tocam um acorde emocional. Além disso, as marcas continuarão a duplicar e triplicar os dólares de distribuição necessários para apoiar uma distribuição adequada do seu conteúdo vídeo. Isto virá sob a forma de anúncios sociais, pesquisa paga, promoção de influenciadores, plataformas de distribuição de vídeo e para marcas avançadas, parcerias estratégicas de meios de comunicação. No ano passado, investi na criação de um poderoso mini-documentário chamado "This Is The Northwest" que destaca o nosso serviço de observação de baleias aqui no Noroeste do Pacífico. O vídeo foi em grande parte responsável por impulsionar as vendas deste produto até 20% só no último ano, com barcos esgotados quase todos os dias (200 capacidades). Não só os clientes adoram aprender sobre a viagem de antemão, como o vídeo serviu para despertar nos nossos funcionários o poder interno e o orgulho em torno do que o Clipper oferece aos habitantes locais e aos turistas pelo nosso serviço de observação de baleias.

O marketing em vídeo, especialmente no que diz respeito ao marketing no YouTube, continuará a tornar-se mais baseado na publicidade. Estava à procura de vídeos de "web design" e com certeza um anúncio Wix.com apareceu com Karlie Kloss. Os anunciantes estão a ficar mais inteligentes e a compreender o poder da intenção de pesquisa e a capitalizar o marketing em vídeo de uma forma que nunca tinham antes.

Hámais utilizadores confortáveis a produzir os seus próprios vídeos de qualidade profissional, pelo que o consumidor médio deste conteúdo espera um valor de produção de qualidade um pouco mais elevado do que há 2 ou 3 anos atrás.

Estabelecer relações com outros influenciadores no seu espaço será importante, uma vez que a "partilha de audiência" ou o registo de convidados tem ganho velocidade nos últimos anos e não mostrou qualquer sinal de abrandamento.

Para crescer como um comerciante de vídeo, forneça valor ao seu público. Dar valor ao vlog da pessoa em que está a aparecer. Continue a dar e a construir a sua lista. Obterá valor ou "retorno" se estiver a encorajar as pessoas a subscreverem o seu canal, incluindo links para o seu conteúdo e oferecendo ocasionalmente à sua audiência uma forma de comprar algo de si. Como afirma Gary V, "Jab Jab Jab Jab Right Hook".

Ovídeo está rapidamente a tornar-se a próxima grande coisa. Muitas plataformas como o Facebook estão a empurrar o vídeo, esperando que este seja o principal método de comunicação na sua rede social. Penso que o consumo de vídeo continuará a aumentar, também suspeito que atingirá o seu auge em 2018 ou início de 2019. No ponto, o nível de interesse diminuirá e atingirá um ponto de normalidade.

Ovídeo marketing será sem dúvida importante para chegar àqueles que preferem vídeo em vez de conteúdo, no entanto, como comerciantes, temos sempre de nos lembrar que nem todos querem ter tempo para ver um vídeo, especialmente quando a digitalização de conteúdo é mais fácil.

Como marqueteiros, precisaremos de fazer vídeos algo especial e que valha a pena dedicar algum tempo a ver. Se o que está a fazer com vídeo pode ser feito com conteúdo, então os vídeos não vão conseguir gerar qualquer tipo de tracção. O marketing vídeo eficaz exigirá o tratamento do vídeo não como uma forma adicional de alcançar pessoas com o mesmo conteúdo, mas como uma forma de obter novos conteúdos perante um público diferente.

Não o vejo neste momento, mas "vídeos interactivos de Como Fazer" (semelhantes aos jogos de vídeo ) revolucionarão a indústria

Depende da sua localização e demografia alvo mas, em geral, a tendência é definitivamente para o micro, mostrando anúncios nativos, raios, mesmo tendo a sua própria equipa influenciadora. No meu actual arranque, SeriousMD, estamos actualmente a jogar com tutoriais curtos ao vivo, vídeos ao vivo, vídeos pessoais do fundador (que actualmente sou apenas eu) para o nosso grupo privado. O nosso mercado é um pouco menos cativante e não é bem do tipo falado em comparação com um mercado mais amplo, por isso deixá-los entrar, deixá-los fazer parte do que estamos a fazer e deixá-los saber que podem ser ouvidos, isso é realmente um grande negócio. Vejo isso acontecer mais à medida que os negócios se tornam mais pessoais. A aprendizagem da IA desempenhará definitivamente um papel na recolha de dados sobre o que os vídeos podem ser, mas ainda não consigo vê-lo a lidar bem com o conteúdo real dos vídeos.

Embora eu adore entrevistas em vídeo e coisas do género, penso que o melhor uso do vídeo será vídeos explicativos, cerca de 90 segundos. Pessoas e vídeos curtos que fornecem uma solução para um problema. Em 2018, vou empurrar mais o meu canal YouTube como forma de oferecer curtas (1-2 Min) promos para os meus cursos online e para os meus dois livros.

O Video Marketing precisa de ser utilizado agora, o conteúdo de vídeo curto e nítido é o novo mantra do cliente alvo. As atenções são mais curtas e as pessoas vêem em movimento - o vídeo precisa de ser claro e visível com som desligado - ou seja, com texto e imagens que apoiam a observação sem som, - Ian Moyse

Vejo mais vídeos do tipo Garyvee. Curtos, rápidos e envolventes. As empresas tornar-se-ão mais ousadas em encorajar os empregados individuais e/ou fundadores a assumirem um papel de liderança na promoção da marca. E, ao fazê-lo, tornar-se-ão o rosto com o qual os clientes se ligam, em vez de apenas uma empresa sem rosto. Já assistimos a uma mudança na venda através de vídeos educativos e espero que isto aumente cada vez mais em 2018.

(1) Quais são as suas previsões para o estado do marketing em vídeo em 2018?

Não há dúvida de que o vídeo desempenhará um papel cada vez maior no avanço do marketing de conteúdos. De facto, já estou a olhar para além de 2018 a 2020, onde se prevê que 80% de todo o conteúdo na Internet será sob a forma de vídeo.

Chamo a isto "A Regra 802020" (#The802020Rule). Com isto em mente, 2018 verá cada vez mais ideias e ferramentas de criação de vídeo para as gerir. A verdadeira oportunidade é fazer vídeos de qualidade superior sempre que possível, para que o seu material "SAIA DA COROA". O vídeo no Twitter oferece uma enorme oportunidade de fazer algo um pouco diferente em 2018. Ao criar "pedaços de informação em tamanho de mordida" e ao incorporá-los nos seus tweets, irá destacar-se da maioria. É um formato muito convincente e vale bem a pena tentar. O desafio é condensar os seus pensamentos em 140 segundos ou ter a paciência de editar os seus vídeos mais longos nessas durações. Se tiveres uma oportunidade de experimentar isto, por favor dá-me as tuas ideias e terei todo o gosto em retocá-las para ti (@KeithKeller).

(2) Vê alguma tendência importante que possa potencialmente remodelar o panorama do marketing de conteúdos?

O marketing deconteúdo está a tornar-se cada vez mais complexo e prevejo que veremos muito mais formatos multimédia em 2018 e menos das ideias "apenas palavras" do blogue. Haverá sempre pessoas que gostam de ler a palavra escrita, mas como somos todos tão pobres de tempo, e há cada vez mais ideias para nos distrairmos, os vídeos e podcasts tornar-se-ão as opções preferidas para nos mantermos actualizados com toda a informação mais recente. Os vídeos já são preferidos por uma grande percentagem da população para aprender novo material e o podcasting oferece a capacidade de "aprender em viagem", o que é um valor acrescentado tão fantástico. Globalmente, vejo que o consumo de vídeo aumentará drasticamente em 2018 e os formatos escritos diminuirão numa quantidade correspondente. Os podcasts aumentarão gradualmente em popularidade ao longo do tempo para preencher o vazio entre eles, mas ainda não estamos no "ponto de viragem" para aqueles. Isso ainda está provavelmente a alguns anos de distância.

Sempre pensei que o vídeo marketing explodiria na indústria, na altura certa, e quando as ferramentas certas ou as plataformas estivessem disponíveis. Já vi um enorme impacto de apenas curtas-metragens no Facebook. O Twitter aumentou o seu jogo ao oferecer 500 dólares em vídeo marketing gratuito (uma vez que se tenha atingido uma pequena quantia em gastar dólares em publicidade em geral) isto é apenas o começo, se se pretende causar impacto no mundo de 2018 será o momento de utilizar o vídeo marketing!

O vídeo pode ser um formato de conteúdo incrível para as suas campanhas de marketing. Torna-se mais fácil destacar-se no ruído do texto e a maioria dos algoritmos sociais parecem vir à superfície do conteúdo do vídeo com muito mais frequência do que as actualizações de texto simples ou imagens. O problema é que também há toneladas de vídeos a serem publicados por aí e as pessoas não têm muita paciência. O tempo médio de visualização é inferior a 10 segundos no Facebook, pelo que o seu vídeo precisa não só de ser útil e divertido, mas também de ser curto e directo, e precisa de fazer sentido nesta nova era do cinema mudo. A maioria das pessoas assiste a vídeos auto-reproduzidos sem som ligado, uma vez que estão a folhear as suas notícias alimentadas por telemóveis. Se conseguir alcançar estes elementos, tem um potencial de sucesso nas suas mãos.

Com as atenções divididas por cada vez mais plataformas, os vídeos em micro formato tornar-se-ão mais essenciais para contar uma história de marca. Os anunciantes terão de dominar a arte de contar histórias através de múltiplos canais com diferentes formatos de conteúdo e os micro vídeos serão uma componente essencial desta estratégia.

Sim, vão ser necessários mais ecrãs verdes e competências técnicas para chamar a atenção.

O vídeo vai desempenhar um papel ainda maior no marketing em 2018 do que desempenha actualmente. À medida que mais comerciantes e proprietários de pequenas empresas começam a compreender os benefícios do marketing de vídeo: o tamanho da audiência (mais de mil milhões de utilizadores no YouTube), a quantidade de vídeo consumida (100 milhões de horas de vídeo são vistas diariamente no Facebook), e o aumento do envolvimento em vídeo é comparado ao texto ou imagem (o vídeo social recebe 1200% mais envolvimento do que o texto e imagem combinados), eles vão querer adicioná-lo ao seu mix de marketing ou aumentar os seus níveis de produção.

Prevejo um aumento na quantidade de vídeo produzido em geral e penso que será uma mistura de vídeo de qualidade semi-profissional e vídeos rápidos/fáceis. Estamos a ver mais interesse em equipamento de vídeo de qualidade profissional do que pode ser instalado rapidamente num escritório e utilizado para criar vídeos que são mais agradáveis do que os filmados ao telefone sem áudio ou iluminação mas não ao nível (ou custo) dos vídeos profissionais.

Esta tendência continuará em 2018, penso eu. As empresas estão a descobrir que podem investir um pouco nas ferramentas para que os seus vídeos se destaquem da concorrência e estão a começar a compreender porque é que isso importa. Se não estão a fornecer conteúdos de vídeo, a sua concorrência é e estão a perder vendas potenciais porque 87% dos profissionais de marketing utilizam conteúdos de vídeo.

Estamos a ver muitas empresas a utilizar vídeos para fornecer uma mistura de formação e marketing. Se uma empresa fornece serviços de comunicação social, estão a criar vídeos de como fazer e a colocar o seu marketing no final do vídeo. Se uma empresa fornece alojamento WordPress, eles querem fornecer formação em WordPress com uma grande quantidade de anúncios. Há uma verdadeira procura de marketing em vídeo, que é útil e útil.

Duas grandes tendências de marketing de conteúdos terão impacto no marketing em vídeo. Primeiro, a personalização. Em vez de vídeos de alto valor de produção (e de alto custo) destinados a servir o público em geral, o vídeo marketing deve seguir a tendência de segmentação do próprio conteúdo. Segundo, o interactivo. A par dos vídeos personalizados - o que não significa utilizar nomes individuais a la e-mail marketing, mas servir segmentos específicos - o conteúdo interactivo sob a forma tanto de segmentação dirigida pelo utilizador (por exemplo, questionários) como de rastreio do utilizador (por exemplo, navegação e histórico de compras) ajudará a criar a experiência vídeo personalizada e personalizada que o consumidor de hoje exige.

O vídeo marketing continuará a prosperar em 2018 e o vídeo tornar-se-á o tipo de conteúdo mais consumido. O Facebook Lives aperfeiçoou o vídeo marketing porque removeu completamente a barreira técnica para publicar vídeos. Pode agora "apontar e ir" e partilhar a sua transmissão de vídeo com literalmente centenas de pessoas instantaneamente. Costumávamos ter de gravar um vídeo, editá-lo, produzi-lo e, eventualmente, publicá-lo, e este tedioso processo significava que muitos aspirantes ao marketing em vídeo desistiriam antes de todos os seus conteúdos o fazerem online.

Penso que veremos o aparecimento de vídeos em tempo real onde o anfitrião pode interagir ao vivo com os participantes. Este nível de acesso e transparência é muito apelativo, tanto para os marqueteiros como para os espectadores.

Os melhores marketeers tornar-se-ão empresas de mini-meios de comunicação, uma vez que hospedam regularmente os seus próprios programas de vídeo no Facebook e no YouTube.

Simplificando, as cartas de vendas em vídeo (VSLs) são actualmente a coisa mais quente, e muito mais eficazes do que os anúncios estáticos. Quanto ao motivo, o meu palpite é porque o vídeo permite uma ligação mais humana, bem como nuances, para que o espectador seja mais capaz de se ligar com o serviço oferecido do que se simplesmente visse palavras e uma fotografia. No entanto, esta tendência parece ser apenas para as empresas mais recentes que procuram obter o seu nome lá fora. Marcas bem reconhecidas que já construíram uma confiança considerável aos olhos do público podem não precisar tanto.

Quanto às tendências que afectam o panorama do marketing, vejo a inteligência artificial a desempenhar um papel progressivamente maior. Uma coisa é para um comerciante escolher manualmente a demografia para a qual as VSLs serão dirigidas, mas outra coisa é ter o poder de uma IA por detrás de previsões sobre quais são as mais prováveis de responder ou converter à venda (ou inscrição, ou qualquer que seja o objectivo).

Segundo a Cisco, até 2020, o tráfego de vídeo representará 83% de todo o tráfego da Internet. Com o aumento das tecnologias de IA, veremos cada vez mais tecnologia de IA que ajuda a fornecer conteúdo vídeo. Os comerciantes que aproveitam a IA irão criar e fornecer múltiplas variações por persona, caso de uso, produto, etc. Isto permitirá aos profissionais de marketing fornecer conteúdos mais direccionados, obter mais visualizações e melhor retorno para os seus gastos em marketing de vídeo.

As empresas maiores têm e estão a adoptar estas tecnologias, mas vamos vê-las mudar para o pequeno e médio mercado à medida que se tornam mais acessíveis.

A oportunidade crescente de conteúdo personalizado altamente adaptado, IA, exibição de conteúdo orientado por algoritmos, televisão endereçável e outras e startups centradas na exibição dinâmica de vídeo em tempo de execução, forçará os criadores de conteúdo a criar vídeo numa arquitectura hiper-modular, que pode exibir dezenas de centenas de possíveis variantes personalizadas para 'o mesmo' vídeo. Os criadores de conteúdo terão de pensar não apenas num caminho e resultado de uma história para um vídeo, mas em múltiplos caminhos e resultados da história. Não apenas uma audiência demasiado estreita por vídeo, mas uma multiplicidade de potenciais ou mesmo imprevistos de audiência por vídeo. Com base em padrões de consumo de conteúdos anteriores e outros dados, quer que o seu anúncio televisivo atraia a arte intensiva, uma família de desporto intensivo, ou ambos? Quer que o seu vídeo atraia uma família que concorda politicamente, ou que discorda politicamente? Para satirizar uma, a outra, ou ambas? O 'mesmo vídeo' pode fazê-lo, se as equipas estudaram o espectro de potenciais audiências, e identificaram quais as permutações de componentes que produzirão o resultado desejado para o negócio, para aqueles muitos segmentos discretos. Este ambiente salvará muitas grandes ideias do chão da sala de corte devido à 'morte da média', e dará vida a todas elas num mundo de possibilidades infinitamente permeáveis. Vamos planear queimar através de muitos storyboards.

Prevemos que o estado do panorama do marketing de conteúdos irá mudar drasticamente nos próximos dois anos. A grande mudança virá das marcas que fazem a mudança do marketing de entrada para o marketing baseado em contas. A Internet está inchada de conteúdos que não são personalizados para prospectos individuais. Como agência, fizemos um grande investimento não só em vídeo, mas também em vídeo personalizado. Já não criamos conteúdos sobre temas gerais e tentamos apelar às massas no modelo one-to-many. Em vez disso, criamos vídeos personalizados para cada prospecto que se envolve com a nossa marca, uma forma altamente personalizada de marketing baseado em contas.

Não vejo as "novas" tendências tanto como vejo as tecnologias existentes, tais como o livestreaming, o conteúdo temporário, a realidade virtual e o vídeo e-mail marketing a serem utilizados nas mãos habilidosas de influenciadores criativos e peritos para construir envolvimento, conversação e comunidade.

Tanto as empresas como o público consumidor anseiam por conteúdos que sejam ao mesmo tempo divertidos e educativos. A grande notícia para os comerciantes de pequenas empresas que estão atados ao tempo e ao dinheiro é que o seu público não está à procura de produções super escorregadias e exageradas. Estas audiências procuram a verdade, autenticidade e personalidade real. O Cinema Verite vai prevalecer. Mas o verdadeiro desafio para os comerciantes das pequenas empresas será afiar os seus pontos de mensagem, visar o seu público e apresentar conteúdos criativos e envolventes que verdadeiramente se liguem.

Quanto mais as coisas mudam, mais elas permanecem as mesmas. A tecnologia pode ajudá-lo a CONVOCAR a sua história - mas não a pode criar para si.

Os vídeos online são sem dúvida uma grande parte da nossa vida quotidiana & isto irá aumentar em 2018. O vídeo marketing continua a ser a ferramenta mais eficaz e mais poderosa para criar mais visibilidade, construir confiança, atrair espectadores, e mais susceptível de se tornar viral do que qualquer outro meio disponível hoje em dia.
Por conseguinte, é "agora" que as empresas devem começar a incorporar o Video Marketing no seu processo de planeamento estratégico para 2018. Mas a parte mais essencial é construir estes vídeos com base nos 3 fundamentos:
- Informar & educar
- Para entreter
- Para inspirar
Não esquecer de personalizar estes vídeos para telemóvel com legendas para atrair mais espectadores silenciosos.

Quando se trata de "Content Marketing" no Médio Oriente, penso que o papel da "Equipa de Conteúdo" irá evoluir & o conteúdo áudio irá reentrar no mercado juntamente com a ascensão dos gráficos e vídeos. Mesmo quando se utilizam todas estas ferramentas de marketing de conteúdo, a personalização do conteúdo continuará a ser a chave para desbloquear qualquer oportunidade. É tudo sobre o público!

O vídeo marketing continuará, evidentemente, a ser cada vez mais utilizado. No entanto, vejo marcas mais inclinadas a contar histórias e conteúdos de vídeo que contam uma história convincente, uma história que evoca emoções, estimula uma ligação e mantém o espectador envolvido, assumirá sempre a liderança.

Esta não é tanto uma tendência que irá mudar com o tempo, mas uma estratégia experimentada e verdadeira que continua a funcionar, independentemente do meio.

Com metade de 2017 já ultrapassada, as marcas já estão a procurar planear as suas estratégias de negócio para o próximo ano. Este ano, o vídeo atingiu um ponto crítico especialmente com Snapchat, Instagram e mesmo Linkedin, mostrando a importância do vídeo marketing. Como o vídeo continua a reformular o panorama do marketing, estes são três elementos-chave para realmente conduzir ao sucesso dos esforços futuros.

1. Conteúdo micro: Os dispositivos móveis são claramente o futuro dos esforços de marketing. A mudança para o móvel criou um novo conceito de "micro-momentos", que são pontos curtos de envolvimento e interacção com o conteúdo. As marcas serão desafiadas a criar inúmeras peças de micro-momentos para guiar os clientes ao longo da viagem e manter um interesse consistente que acabará por estimular o impulso de compra.

2. Dados conduzidos e personalizados: No próximo ano, o conteúdo em todas as formas será muito mais orientado para os dados. O desenvolvimento de uma estratégia de marketing deve centrar-se na personalização de cada viagem do cliente. Para as marcas, a mudança para um conteúdo dinâmico, visualmente envolvente e orientado por dados será o factor para o seu sucesso. Marketing orientado por dados significa automatizar e fornecer conteúdos de alta qualidade em todos os momentos. A criação de uma experiência única do cliente deve ser apoiada pelas suas preferências e interesses específicos.

3. Forte visual: Os vídeos tendem a captar a atenção dos espectadores a um nível muito mais profundo do que o conteúdo escrito. A narrativa digital exibida em vídeo permite aos clientes ligarem-se a uma marca num curto espaço de tempo. A tentação do vídeo é muito mais forte, permitindo uma afinidade mais profunda com a marca. Isto significa que as marcas precisam de assegurar que os elementos visuais no ecrã sejam de topo para realmente conduzir o ROI.

Acredito que os vídeos se tornarão mais pessoais. Por exemplo, uma empresa pode anunciar actualizações através de um vídeo Facebook Live para que seja autêntico, personalizável, e os comerciantes de produtos podem responder a perguntas a pedido através das secções de comentários.

Não sei se isto vai acontecer no vídeo marketing ou meio de marketing de conteúdos, mas dado que a pesquisa da MediaRadar mostra que 37% dos editores não cumprem as regras da FTC para publicidade nativa, prevejo que a FTC vai fazer de alguém um exemplo. E com multas até 16 mil dólares por violação, vai ser um erro dispendioso.

Mensagem chave: Aqueles que desejam vencer a competição (ou, pelo menos, competir) - simplesmente TÊM de começar a investir em vídeo o mais rápido possível.

Uma combinação bem preparada de conteúdo vídeo, áudio e escrito é uma sólida estratégia global de marketing à medida que avançamos para 2018.

O zumbido em torno do vídeo é muito real e imperativo para acrescentar à sua mistura de marketing - no entanto (dependendo da indústria), é importante não ficar esmagado pelas estatísticas e previsões.

A implementação de uma mistura ideal de vídeo e conteúdo circundante é fundamental para a visibilidade, atenção e conversão.

O vídeo deve ser visto como a peça final do seu quebra-cabeças de marketing - a ligação que forja uma ligação humana duradoura - uma ligação que iguala as vendas.

O conteúdo escrito ainda tem o seu lugar em termos de expectativas mais amplas dos clientes, e as palavras estão no cerne do "grande": Google. A palavra escrita não desaparecerá tão cedo.

Temos também de sair ocasionalmente da nossa bolha de marketing e perceber que muitos negócios não estão actualizados...

Há o que parece ser um enorme abismo entre a quantidade de negócios que são ultra-modernos e aqueles que nem sequer estão a utilizar martecnologias básicas como a automação.

A investigação de 2016 sugere que 50% das pequenas empresas baseadas nos EUA ainda são geridas sem um website, o que sugere uma grande falta de conhecimento no que diz respeito ao marketing em linha.(O vídeo provavelmente não estará na sua agenda em breve!)

No entanto: Aqueles que desejam vencer a competição (ou, pelo menos, competir) - simplesmente DEVEM começar a investir em vídeo o mais rápido possível. A nação é cada vez mais atraída pelo vídeo à medida que o tempo passa - especialmente as gerações mais jovens. A Geração Z tem um tempo de atenção de apenas 8 segundos... uma enorme diferença entre a dos Millenials, com uma enorme diferença de 12 segundos!

De que outra forma vai ganhar o seu tempo?

O aparecimento do vídeo marketing não é surpreendente quando se trata de estatísticas como esta - e a taxa de conversão aumenta 80%!

Sabemos que o vídeo é espectacular e convincente, claro - mas os recursos são um desafio comum. 43% dos comerciantes disseram que criariam mais conteúdo de vídeo se não houvesse obstáculos como tempo e orçamento. Portanto, isto é claramente um problema.

O conteúdo de vídeo de alta qualidade é difícil de conseguir, a menos que se aplique o know-how e a tecnologia certos. Vejo a mesma questão a tornar-se mais prevalecente nos anos futuros à medida que a pressão aumenta para responder às exigentes expectativas dos clientes potenciais (e existentes).

Aqui estão 5 tendências-chave de marketing em vídeo a ter em conta:

Tendência #1: Vídeo ao vivo com um maior alcance ainda. O Facebook é pioneiro neste espaço, e o resto seguir-se-á...

Acredito que os consumidores da geração mais jovem irão em breve esperar que o serviço ao cliente seja vivido desta forma. As marcas terão de se adaptar - as empresas mais pequenas poderão ter dificuldades.

As 4 tendências seguintes serão fortemente influenciadas, melhoradas e automatizadas com o aumento da Inteligência Artificial.

Tendência #2: Anúncios de Vídeo Penetrando as Nossas Experiências.

O Facebook já introduziu anúncios de vídeo de reprodução automática (com som) e o Google também tem vindo a fazer experiências.

Tendência #3: Surge o Vídeo Marketing Personalizado.

Ainda relativamente menos conhecido, este estatuto irá mudar nos próximos anos.

A procura de personalização está sempre presente - o vídeo 100% personalizado é a próxima fronteira. Os vendedores de tecnologia tornar-se-ão insanamente inteligentes na utilização de grandes quantidades de dados, com vista a proporcionar experiências de vídeo únicas.

Pense: Pontos de contacto online e offline, particularmente os de marcas de comércio electrónico que têm localização física de lojas.

Experiências de compras personalizadas deste tipo são agora realizáveis através da harmonização do conteúdo de vídeo com a tecnologia na loja (dispositivos que sincronizam o seu cesto de compras físico e virtual, praticamente vestem-no e em breve poderão imprimir produtos personalizados em 3D - no local!)

Dito isto...

Tendência #4: Vídeo Imersivo Continua a Florear.

Uma experiência totalmente personalizada E imersiva é um conceito escorregadio. O público quer sentir-se mais próximo das marcas do que nunca. A oportunidade em termos de narração de histórias é colossal. Organizações maiores já viram grande sucesso usando anúncios de vídeo de 360 graus. Aventurar-se ainda mais na realidade aumentada; é uma toca de coelho profunda!

Acredito que o valor começará em breve a corresponder à inovação nesta área, tanto em termos de vendas como de benefício para o cliente. AR e VR são termos bastante 'buzzwordy' para os marqueteiros - mas que não devem ser cheirados.

Tendência #5: Produção de Vídeo + Analítica = Grandes Negócios.

Não vale a pena criar e distribuir vídeo de qualidade se não o conseguir medir.

Para além das marcas de topo que ocupam o centro do palco, procure novos vendedores a entrar no jogo.

A aceitação do marketing em vídeo será enfrentada com um surto semelhante de startups especializados em métricas de vídeo e serviços de vídeo altamente direccionados.

À medida que o vídeo se torna mais fácil e mais fácil de produzir vídeo mais personalizado, ligando o vendedor ao cliente, será feito. Haverá também mais pessoas a promoverem-se a si próprias através do vídeo. O YouTube é o segundo maior motor de pesquisa e pode ser uma ferramenta poderosa para promover uma marca ou pessoa.

Mais, maior e melhor vídeo é o futuro do marketing, mas eu prevejo que algumas marcas irão um pouco longe demais com as suas estratégias de vídeo. As empresas que vão apenas ver um decréscimo no tráfego de busca à medida que se afastam de textos de busca amigável.

O vídeo faz parte de um equilíbrio de formatos. Os programas de marketing de conteúdo mais eficazes produzirão páginas híbridas, com vídeo no topo e artigos detalhados abaixo. Esta é uma estratégia vencedora de pesquisa, social, confiança e conversão.

O marketing em vídeo tem sentido como SEO do início dos anos 2000 durante muito tempo, na medida em que tem sido muito baixo em termos de concorrência. A ubiquidade das câmaras está a mudar isso, e os espectadores esperam agora mais qualidade de produção profissional do que nunca.

O marketing vídeo atingirá massa crítica em 2018 e a concorrência atingirá níveis ainda não vistos. Os espectadores estão a subscrever tantos canais de vídeo que não estão a ver tudo. Será mais importante do que nunca fazer a transição dos esforços de marketing em vídeo para os esforços de elaboração de listas e de os fazer realmente explodir com a utilidade dos nossos vídeos.

Teremos de deixar de pensar em vídeos como "conteúdo" e começar a pensar neles mais como produtos, e teremos de nos concentrar no lugar de um vídeo no funil de vendas com mais rigor do que no passado.

Na verdade, pensava que 2017 era o ano do vídeo. 🙂 Bem, talvez não seja bem assim! O vídeo tornar-se-á cada vez mais importante na sua mistura de marketing de conteúdo, mas o que será mais importante é como é embalado para a audiência e acessível a diferentes audiências. Por exemplo:

Posso vê-lo em várias redes?
Existe uma transcrição que eu possa ler quando não consigo ver com som! Ou melhor, há uma legenda?

Além disso, a qualidade e a relevância serão mais importantes do que nunca. Isto inclui o valor da produção, bem como o factor de relevância. O público espera que o vídeo tenha boa aparência e som, mas também que seja altamente relevante e não perca o seu tempo!

Tenho a certeza que não é surpresa para ninguém ler ou contribuir para este artigo que o vídeo se esteja a tornar cada vez mais importante. É apenas uma forma de conteúdo mais envolvente. Envolve mais os nossos sentidos e nós formamos uma ligação mais profunda com ele. Por isso, tenho quase a certeza de que este padrão continuará nesta direcção ascendente ao longo de 2018. E eu digo: continuem a fazê-lo!

Em termos de tendências de mudança de jogo. Quem sabe? Talvez mais empresas compreendam o valor de redireccionar o conteúdo de vídeo; por exemplo, cortar vídeos mais longos em vídeos muito curtos semelhantes a GIF que podem ser aspergidos através dos seus canais sociais. Talvez haja mais uma mudança no sentido da personalização, por exemplo, versões diferentes, mais adaptadas e pessoais de vídeos mostrados a diferentes personalidades ou potenciais compradores em diferentes fases do funil de vendas. Talvez o Google aprenda a 'ler' o conteúdo dos vídeos na forma como lê o conteúdo escrito e as frases-chave assim faladas começarão a desempenhar um papel enorme em SEO no futuro. Talvez haja um aumento de vídeos curtos silenciosos ao estilo de Charlie Chaplin, à medida que os vemos cada vez mais nos nossos smartphones no trabalho e nos transportes públicos, sem querer tocar som. Talvez mais empresas B2B tirem o pau das suas mãos e comecem a injectar criatividade real e a contar histórias no seu conteúdo vídeo.

Não sei. Mas o vídeo irá certamente desempenhar um papel maciço no marketing de conteúdos em 2018. E com razão.

O consumo de vídeo como percentagem do tráfego mundial da Internet continua a aumentar de ano para ano e não há sinais de que isso diminua, especialmente porque vemos a tecnologia a melhorar com o VR e o vídeo de 360 graus.

O vídeo irá impulsionar as conversões das empresas, aumentar a confiança na marca e os empresários verão definitivamente um maior ROI para os seus negócios.

Veja a rapidez com que o Snapchat, Facebook Live e, recentemente, Instagram Stories estão a crescer.

O COO do Twitter, Anthony Noto, está a tentar transformar o Twitter numa empresa de comunicação social que tem vídeo ao vivo 24 horas por dia, onde as pessoas podem discutir e ver, notícias de última hora. Pessoalmente, estou a adorar ver a Bloomberg LIVE no Twitter todas as manhãs e a ter grandes conversas.

Se não tiver a certeza de como utilizar vídeo no seu negócio, consulte o recente post de Ana Hoffman sobre Repurposing Content e considere pegar em alguns dos seus conteúdos ou anúncios existentes, e transformá-los em vídeo.

Se não fizer já parte da sua estratégia de marketing de conteúdo, o vídeo fará definitivamente parte dela em 2018. Os consumidores quase esperam que o seu conteúdo tenha um elemento de vídeo, quer seja um "como fazer" no YouTube ou um rápido Facebook Live para um evento. Porque o vídeo será uma parte mais importante do plano global de conteúdo, verá marcas a criar estratégias mais reais por detrás dos seus vídeos, com foco no PORQUÊ estamos a fazer isto em vez de apenas O QUE estamos a fazer.

A investigação aponta para o inegável valor do conteúdo de vídeo em levar a um maior envolvimento do que o conteúdo de todos os textos e a desempenhar um papel crescente no marketing das redes sociais. De facto, um consenso crescente vê o vídeo como o futuro do marketing de conteúdos, trazendo o melhor retorno do investimento e aumentando as taxas de conversão online em até 80 por cento. Alguns relatórios sugerem mesmo que o vídeo será responsável por 80 por cento de todo o tráfego na Web até 2019.

Ainda assim, à medida que o marketing de conteúdos evolui, o foco na distribuição continuará a crescer, incluindo tendências como as que se verificam: 1) marketing influenciador utilizando influenciadores para alcançar audiências-alvo através dos seus extensos seguimentos nos meios de comunicação social; 2) sindicação de conteúdos, ou amplificação, através de plataformas de terceiros que colocam conteúdos (seja vídeo ou texto) em sítios de meios de comunicação social para conduzir o tráfego para o sítio web de uma marca; e 3) reciclagem de conteúdos para entregar a peça certa, à audiência certa, no canal ou plataforma certos, no momento certo.

O vídeo online irá sem dúvida tornar-se uma grande parte da nossa vida quotidiana. Pense no último vídeo que viu. Porque o viu, e o que ganhou ao vê-lo. O marketing em vídeo em linha será sobre 3 princípios fundamentais para informar, entreter e inspirar.

Os sítios de streaming de vídeo ao vivo tornar-se-ão uma parte maior da estratégia de marketing.

Uma vez que a produção de conteúdo está a avançar para o vídeo, os comerciantes devem utilizar o Facebook Live e outros sites de transmissão de vídeo ao vivo.

Uma vez que os consumidores preferem vídeo ao vivo ao vídeo gravado, vejo serviços de vídeo ao vivo como o Facebook Live a ultrapassar sites de vídeo gravado como o YouTube em popularidade entre os profissionais de marketing.

No final do vídeo, os marqueteiros podem colocar a sua chamada em acção: o link que querem que os seus consumidores alvo cliquem para entrar na sua lista de correio.

No Facebook, pode pagar para patrocinar estes vídeos para que apareçam na alimentação dos clientes interessados.

A maioria dos consumidores prefere o conteúdo de vídeo à leitura. A preferência dos consumidores levará a uma explosão de vídeo no marketing de conteúdo. O vídeo tornar-se-á mais importante para a conversão e geração de leads. Muitos dos potenciais compradores não querem falar com os vendedores. É aqui que o vídeo pode influenciar as vendas em fases posteriores.

Os vídeos também desempenharão um papel maior nas vendas e apoio pessoal. Primeiro, e a opção mais escalável, é a utilização de clips pré-gravados com pessoas de vendas ou de apoio. A segunda opção é gravar mensagens curtas para necessidades específicas, para que os (potenciais) clientes possam vê-las a uma hora conveniente. A popularidade do vídeo também significa que mais conteúdo no topo do funil tem de estar em formato de vídeo. Em B2C é quase óbvio. Mas B2B- pessoas são pessoas, também. É mais provável que o conteúdo de vídeo mantenha a audiência na zona de conforto. Elas não se envolverão no sistema 2. O sistema 1, o estado mental do piloto automático, deve levar a menos pensamento crítico, menos fricção, e mais conversões.

A aceitação de boa qualidade de produção levará a uma enorme quantidade de conteúdo de vídeo ao vivo criado ad-hoc em plataformas como Facebook, Instagram, e Twitter. Vídeos ao vivo no Facebook, gravações de webinars, e outro material de vídeo com qualidade de produção suficiente funcionarão desde que o conteúdo em si seja envolvente.

Os fluxos de vídeo ao vivo podem tornar-se uma parte importante do conteúdo do vídeo. No seu formato original ao vivo e promovendo o material gravado após o evento. Trazer eventos ao vivo ao seu público, realizar uma sessão de perguntas e respostas ao vivo, entrevistas com influenciadores ajudam a envolver e a construir a consciência da marca. As marcas começarão a pensar estrategicamente sobre o vídeo. Como diferentes formatos e canais de vídeo podem apoiar-se mutuamente? Como criar conteúdos de vídeo de base que podem ser atomizados, expandidos, e combinados com outros formatos de conteúdo? Encontrando formas de obter o máximo de quilometragem dos seus vídeos.

Testes em vídeo marketing. Não existem regras de controlo estabelecidas. Quando as marcas estão a descobrir a sua abordagem ao vídeo, muitas experiências precisam de ser feitas. Versões longas vs. curtas em diferentes canais. Animação, cabeças falantes, actores, CGI. Como apresentar apresentações, ganchos, e chamadas para a acção no vídeo.

Os vídeos precisam de ser optimizados para plataformas específicas e diferentes casos de utilização. Por exemplo, por vezes precisamos de ver os vídeos sem som. Subtítulos ou texto no ecrã que transmitam a mensagem quando não há som. Pesquisas a partir de anúncios de televisão mostram uma melhor recordação da mensagem quando o anúncio tem legendas na mesma língua. A narração de histórias será mais importante do que nunca. As pessoas podem ler uma lista de factos num artigo, mas em formato de vídeo, perderá a sua audiência se não houver história. O fluxo da apresentação e a ligação emocional com o espectador vão fazer ou quebrar um vídeo.

Video=Youtube. O Facebook tentará tirar a liderança vídeo do Youtube. O Youtube é o lugar de eleição para criadores de conteúdos e marcas independentes para construir os seus seguidores. O Facebook precisa de encontrar uma forma de trazer grandes estrelas do Youtube para a sua plataforma.

O ROI do marketing em vídeo. O topo do conteúdo do vídeo do funil pode ser difícil de medir, mas serão utilizados mais vídeos no processo de venda mais próximos da conversão real. O vídeo irá acelerar os ciclos de vendas à medida que os potenciais clientes pensem menos e ajam mais cedo.

Espera-se que o vídeo marketing se torne uma tendência ainda maior em 2018 e não é surpresa que mais marcas comecem a utilizá-lo. O aumento do conteúdo de vídeo nas redes sociais facilitou a criação de vídeos, o que significa que o orçamento ou os requisitos técnicos já não são o problema.

Acredito que o vídeo ao vivo deverá ser uma grande tendência, uma vez que mais plataformas sociais o abraçam. Os editores podem aumentar o envolvimento em tempo real com o seu público, ao mesmo tempo que podem encorajar mais pessoas a ajudar as marcas com conteúdos gerados pelo utilizador.

Além disso, a publicidade em vídeo será outra grande tendência a ter em conta, uma vez que pode ser simultaneamente apelativa e eficaz.