Com 94 milhões de downloads, o TikTok foi a aplicação descarregada número um nos Estados Unidos em 2021. Isso provavelmente não é surpreendente se você tiver o aplicativo com você. Na verdade, é difícil encontrar alguém que não esteja ativo no TikTok, seja como criador ou como espetador.

Mas e enquanto profissional de marketing?

Graças à adoção em massa desta aplicação, faz sentido comercializar a sua marca na plataforma a curto e a longo prazo.

O marketing no TikTok é apelativo e rentável - uma nota que o marketing bem sucedido nas redes sociais deve atingir.

É por isso que o Socialinsider se uniu ao Wave.video para analisar 616.409 vídeos do TikTok e entender melhor vários KPIs do TikTok, como engajamento, visualizações de vídeo e muito mais. Aqui estão as principais conclusões do nosso estudo recente:

• O TikTok regista os níveis de envolvimento mais elevados em 2022 entre as várias plataformas de redes sociais.
• As contas mais pequenas (com poucos seguidores) registam as taxas de observação mais elevadas.
• Os vídeos do TikTok com músicas populares em vez de sons originais levam a um ligeiro aumento na taxa média de visualização.
• Os vídeos do TikTok que incluem uma menção têm normalmente mais visualizações.
• O número médio de vídeos do TikTok publicados num mês está a mostrar uma tendência ascendente.

Este guia aprofunda estas descobertas e revela diferentes referências de desempenho do TikTok que todos os profissionais de marketing digital precisam de conhecer nos dias de hoje.

Vamos lá!

Estatísticas do TikTok a conhecer para um marketing de sucesso

TikTok ultrapassa os níveis de envolvimento

Quando se trata de marketing nas redes sociais, os profissionais de marketing pensam frequentemente: "Se ao menos fosse tão fácil envolver os clientes nas redes sociais".

Bem, adivinha? Com o TikTok parece que sim.

Sendo a plataforma de redes sociais com os níveis de envolvimento mais elevados em 2022, o TikTok torna o marketing mais fácil e viável para marcas de todas as dimensões. Ao longo dos anos, o TikTok tornou-se uma plataforma com um apelo muito genérico, atraindo públicos que vão para além da Geração Z. Naturalmente, a taxa de envolvimento também aumentou.

A rede social exclusiva de vídeos mede o envolvimento com base nas visualizações dos vídeos. Assim, este estudo centrou-se no cálculo da taxa média de envolvimento do TikTok como o total de interações (gostos, comentários e partilhas) de uma publicação dividido pelo número de visualizações de vídeo durante um período específico, multiplicado por 100.

O estudo revelou que a taxa média de envolvimento por visualizações é de 6,72% - o que reflecte o facto de o TikTok ter os níveis de envolvimento mais elevados em 2022 entre todas as plataformas de redes sociais.

Num mundo em que o marketing nas redes sociais é vantajoso, mas continua a ser surpreendentemente subutilizado, as marcas podem encontrar uma oportunidade real de se destacarem e ganharem uma vantagem competitiva ao aderirem ao TikTok.

As pequenas marcas podem beneficiar mais, graças à taxa média de visualização do TikTok

Com o seu algoritmo único que se concentra na intenção, mentalidade e comportamento do utilizador enquanto navega na plataforma, o TikTok é diferente dos seus concorrentes. Aqui, o KPI de taxa de visualização média, ou a taxa de observação, é uma métrica importante a ser rastreada.

A taxa de visualização é a percentagem de pessoas que vêem os vídeos de uma conta TikTok. Vale a pena notar que, para poder contar como uma visualização, um vídeo do TikTok tem de ser reproduzido durante um mínimo de três segundos.

A taxa média de visualizações do TikTok é calculada dividindo a contagem de visualizações de uma publicação num determinado período de tempo pelo número total de seguidores do perfil, multiplicado por 100.

O TikTok tem uma taxa média de visualização de 16,23%, que é uma das mais elevadas do sector.

Uma vez que o algoritmo do TikTok não mostra inevitavelmente o conteúdo dos perfis seguidos, as pequenas marcas têm mais hipóteses de tirar partido da aplicação para apoiar os seus objectivos de visibilidade e de geração de leads.

Assim, se tiver uma pequena empresa e estiver à procura de formas de aumentar a notoriedade da marca, pode beneficiar de uma presença no TikTok, graças à sua incrível taxa de visualização.

Melhores práticas do TikTok para um maior envolvimento

Utilizar canções populares

Os sons do TikTok são cruciais para o sucesso de um vídeo. No entanto, é dada preferência a canções de sucesso, tendências e versos icónicos em vez de áudio original.

Embora nem todos os vídeos virais afirmem ter sons de tendência, os que se tornaram virais com sons originais tiveram uma taxa média de visualização do TikTok inferior.

Por isso, se quiser ganhar mais visibilidade nesta aplicação que é impulsionada por tendências rápidas e criatividade, certifique-se de que faz parte da cultura do som.

Por outras palavras, para tirar partido do apelo sonoro a que os TikTokers têm acesso fácil, as músicas populares devem ser parte integrante de todas as estratégias de marketing do TikTok.

Incluir uma menção

A beleza do TikTok é o facto de oferecer uma excelente plataforma para colaborações. Com funcionalidades como o TikTok Stitch e o Duet, está a dar maior ênfase às colaborações e parcerias.

Dito isto, as menções continuam a ser uma tática vencedora para promover colaborações.

O nosso estudo revela que a inclusão de uma menção na legenda aumenta a probabilidade de um vídeo do TikTok aumentar as suas visualizações.

Se os seus vídeos do TikTok passam frequentemente despercebidos, pode aumentar a taxa média de visualizações/visualizações do TikTok incluindo uma menção.

E se os seus vídeos forem suficientemente criativos, originais e crus, terá a possibilidade de conquistar mais audiências utilizando esta abordagem, mesmo que a sua conta seja pequena ou esteja a crescer.

Publicar com frequência

Envolver o seu público no cenário em evolução do TikTok requer consistência. Por isso, quer esteja a fazer progressos no mundo do TikTok ou tenha uma presença estabelecida, é essencial garantir a consistência.

A frequência média de publicação no TikTok é de 20 vídeos por mês. E este número está a aumentar todos os anos.

Por isso, se quiser ter sucesso na plataforma que em breve se poderá tornar a plataforma de redes sociais com o ROI mais elevado, publique frequentemente.

O que levar

Compreender as poderosas estatísticas do TikTok é apenas um passo para criar campanhas de marketing envolventes na plataforma. Inúmeros factores podem levá-lo a um enorme sucesso no TikTok. No entanto, criar uma estratégia de marketing vencedora no TikTok é muito menos assustador quando se tem a pesquisa certa à mão.

Com a ajuda das ferramentas de edição de vídeo online gratuitas do Wave.video, pode criar vídeos que atraem o seu público, aumentam o envolvimento e geram resultados de grande impacto.

E se você quiser trazer o TikTok LIVE para a mistura para construir uma conexão mais forte com seu público por meio de transmissões ao vivo, leia isto: Como entrar ao vivo no TikTok: o guia completo.

Feliz TikToking!