Na era do vídeo, a construção de uma estratégia de marketing de conteúdosvídeo é essencial. No entanto, nenhum comerciante pode continuar a apresentar continuamente novas ideias de conteúdo de vídeo. E não há necessidade de continuar a procurar algo novo e fresco todas as vezes.

É provável que você ou as suas equipas de marketing estejam a criar toneladas de conteúdo - texto, vídeo, áudio, qualquer coisa. Estes esforços levam muito tempo, criatividade, e dinheiro. Assim, o que acontece com a maioria dos comerciantes - eles criam conteúdo, publicam-no uma ou duas vezes, e depois é deixado para envelhecer e morrer eventualmente. É um desperdício, no entanto, investir tanto em conteúdo e não o aproveitar ao máximo, esperando obter milhões de visualizações do YouTube ou acções do Facebook apenas de o publicar uma vez. O que tem de começar a implementar é uma estratégia inteligente e eficiente de redireccionamento de conteúdos que envolve vídeo.

A forma de construir uma estratégia de marketing digital sustentável e não queimar rapidamente através da criação de toneladas de peças de conteúdo é reutilizar o conteúdo de forma longa. Assim, pegue no conteúdo que já tem e transforme-o em dezenas de bens diferentes.

Shaina Weisinger, a Fundadora da Repurpose House, uma videógrafa experiente e uma comerciante proeminente, partilhou as técnicas mais eficientes para redireccionar conteúdos de longa forma em vídeos para as redes sociais a fim de maximizar o valor e desempenho do seu conteúdo.

Transformar Conteúdo de Longo-Formato em Vídeos Optimizados para Mídias Sociais

Antes de mergulhar na mesquinhez do conteúdo de redireccionamento em vídeos, Shaina salientou que é necessário adoptar uma abordagem orientada para a criação de conteúdos de vídeo para as redes sociais, a fim de impulsionar o envolvimento. Inicialmente, certifique-se de que o conteúdo que está a redireccionar - seja vídeo, áudio ou texto - é optimizado para todos os canais dos meios de comunicação social.

Afinal, quando se trata de meios de comunicação social, os vídeos são partilhados 1200% mais vezes do que texto e imagens combinados!

E ao longo deste post vamos descobrir o que significa exactamente Shaina através de vídeos optimizados pelas redes sociais, bem como as melhores práticas e técnicas de redireccionamento de vídeo, por isso não deixem de estar atentos.

Técnica #1. Transformar um vídeo de longa duração em clipes de 2 minutos

Os vídeos de longa duração vão desde entrevistas e Vidas no Facebook a webinars e palestras. Todas estas formas de conteúdo de vídeo de longa duração podem ser essencialmente cortadas em clipes de 2 minutos e redireccionadas para vários canais de comunicação social. Porque é que a Shaina menciona aqui um limite de 2 minutos?

Descobriu-se que, após os 2 minutos de duração, o noivado começa a despencar nas redes sociais. Assim, tente manter-se dentro de um limite de 2 minutos para obter os melhores resultados.

Dica de bónus de Shaina: Os testemunhos e o conteúdo do curso também são óptimos para a repreensão .A ideia aqui é criar um teaser para o vídeo completo, para que se possa construir alguma antecipação para o vídeo completo.

Como transformar um vídeo num clip de 2 minutos

Tudo o que tem de fazer é tirar trechos mais curtos do seu vídeo completo a fim de partilhar para a sociedade. Essencialmente, o seu trabalho é encontrar os chamados "pontos de entrada e saída" dentro do seu vídeo - os 2 minutos mais poderosos de dentro do seu vídeo que terão o maior impacto nas redes sociais.

Tem de colocar um fragmento do momento mais viral do seu vídeo - um teaser, basicamente - e afixá-lo em todo o espaço das redes sociais. E não se esqueça de adicionar uma chamada para a acção no final do vídeo para levar as pessoas a verem o vídeo completo, sugerindo que podem encontrar mais informações espantosas sobre este tópico ali.

As pessoas deveriam ser, como: Oh, isto foi tão impactante, como é que eu consigo mais disso?

Esta técnica também o ajudará a encher os seus feeds de redes sociais com conteúdo e a impulsionar o envolvimento social.

Encontrar os tamanhos certos

Para além dos momentos de força maior, é necessário certificar-se de que os aspectos técnicos do vídeo também são tidos em conta. Com os meios de comunicação social, tem meios de vídeo quadrados, meios de vídeo verticais, e paisagem (sempre utilizados no YouTube). Certifique-se de usar o tamanho de vídeo certo para a plataforma certa, mas mais sobre isso mais tarde no post.

Pode estar a perguntar-se - porquê redireccionar um vídeo para o YouTube se a versão em formato longo provavelmente já está lá carregada? Os trechos mais curtos são intrinsecamente mais direccionados para um tema mais restrito. Assim, poderá aparecer no YouTube e no Google para procurar tópicos hiper-específicos e, assim, atrair uma parte maior de um novo público que pode ser levado de volta ao vídeo completo.

Dica de bónus de Shaina: Uma táctica inteligente seria transformar um vídeo de longa duração no YouTube numa playlist composta por vídeos mais curtos dedicados a certos subtópicos.

Técnica #2. Transformar o áudio de forma longa em clips de 2 minutos

Essencialmente, existem duas formas de conteúdo áudio que podem ser transformadas num vídeo para aumentar o impacto da distribuição. A visibilidade em linha dos podcasts e audiolivros pode ser reforçada transformando os seus ficheiros áudio em audiogramas.

Um audiograma é uma animação de ondas de áudio que transforma o seu áudio num formato de vídeo para que possa promovê-lo ainda mais através de vários canais de comunicação social. Também pode utilizar legendas e um título atraente para o seu audiograma, para atrair mais atenção. Na verdade, os audiogramas são por vezes mais poderosos do que qualquer imagem estática, por isso não perca uma oportunidade de aumentar a visibilidade do seu conteúdo áudio.

Existem ferramentas como o Headliner.app que ajudam a criar audiogramas. Tudo o que tem de fazer é carregar um ficheiro de áudio, e este transformar-se-á automaticamente numa forma de onda saltitante, enquanto a sua IA também lhe adicionará as legendas.

Shaina fez-nos percorrer o essencial para a criação de audiogramas para cada peça de conteúdo áudio.

Podcasts

Os audiogramas são uma óptima forma de expandir o alcance dos seus episódios de podcast - tanto novos como antigos. Uma vez que os podcasts são na sua maioria entrevistas baseadas em especialistas, tende-se a obter muito conteúdo informativo que é altamente valioso e prático. Além disso, os podcasts também beneficiam geralmente do poder da promoção cruzada (os seus convidados também estão a promover activamente o episódio de podcast em que participaram), para que possa ampliá-lo ainda mais, criando mais recursos de dentro de um episódio para partilhar com os seus convidados.

Dica de bónus de Shaina: O maior erro, Shaina enfatizou, é apenas redireccionar os novos episódios. É provável que tenha um atraso de grande conteúdo em que está sentado. Portanto, se aquilo de que falou anteriormente ainda hoje é relevante, partilhe esta informação com o seu público, criando teasers de audiogramas. O novo público pode não ter visto ou ouvido os seus antigos episódios. Por isso, use ambos.

Audiolivros

Os audiolivros estão em grande parte a aumentar. O mesmo acontece com a concorrência que os atravessa. Assim, transformar os melhores momentos áudio do seu audiolivro num vídeo (um audiograma) apresenta-lhe um novo e poderoso trunfo para promoção.

Técnica #3. Transformar texto de forma longa em clipes de 2 minutos

Certamente, a técnica mais crucial é concentrar-se em aproveitar ao máximo o conteúdo de textos de forma longa. Afinal, gastam-se muitos recursos na criação de blogues e guias, e-Books (e livros em papel), white papers, testemunhos de clientes, nomeam-se todos eles.

Portanto, o seu trabalho é criar o maior número possível de bens a partir da peça longa para a promover. E há uma abordagem personalizada que pode adoptar para a criação de vídeos de meios de comunicação social para cada tipo de conteúdo de forma longa:

Mensagens de blogues e guias: As pessoas e empresas tipicamente partilham os seus blogues uma vez em todos os canais sociais que possuem. Por exemplo, o que acontece no Facebook - a plataforma não quer que se tirem pessoas da sua rede, quer que as pessoas fiquem lá. Por isso, se publicar apenas um link para o seu blogue, o seu alcance será limitado. Assim, tem de encontrar soluções - a criação de micro-imagens como vídeos curtos que captam cerca de 100 palavras de todo o texto e depois adicionar uma chamada para a acção para visitar o seu blogue é uma opção inteligente. Basta certificar-se de que não está a adicionar ligações de correio dentro do seu vídeo, o Facebook não aprecia isso, pelo que a chamada para a acção funciona bem neste caso.

Porquê 100 palavras? Este limite de palavras equivale normalmente a 1,5 minutos de vídeo, tendo em conta que irá adicionar música, transições, etc.

Livros em papel e e-books: a lógica por detrás da criação de um vídeo social media para este tipo de conteúdos é semelhante aos posts em blogues. É preciso escolher a secção mais brilhante e provocar os futuros leitores para atrair mais vendas ou downloads.

Estatística: em vez de fazer um cartão de citações, pode ficar com uma imagem mais nítida no vídeo, pois é mais provável que o vídeo aumente o envolvimento, aumente o seu alcance e atraia cliques.

Testemunhos: mesmo os testemunhos escritos podem ser transformados em clipes de 2 minutos. Pode utilizar a fotografia da pessoa que dá o testemunho ou o logótipo da empresa amando o seu produto, adicionar vídeo de stock, e transformá-lo num vídeo promocional fácil de digerir.

Wave.video é a ferramenta para criar este tipo de vídeos há já muito tempo, suportando todos os formatos de vídeo e assegurando que não deita fora recursos e tempo a criar vídeos.

Técnica #4. Prestar atenção aos rácios de aspecto

Com vídeo sobre meios de comunicação social, é preciso estar realmente atento aos rácios de aspecto, também conhecidos por tamanhos de vídeo. Em geral, alguns tamanhos tendem a ter melhor desempenho do que outros, e Shaina cita um estudo de Buffer que concluiu que os vídeos quadrados são a primeira escolha para as redes sociais. No seu Feed, ocupam todo o espaço do ecrã, enquanto o formato paisagem permite que o próximo post apareça. E com uma atenção cada vez mais reduzida dos utilizadores, não quer apresentar quaisquer oportunidades de distracção. Assim, com o formato de vídeo quadrado, é provável que obtenha mais visualizações e o dobro do envolvimento (gostos, partilhas, cliques, etc.):

Mas não se pode simplesmente seguir cegamente os dados aqui. Para cada um dos seus, por isso tem de adaptar o seu formato de vídeo a cada plataforma:

• Os vídeos quadrados (1080px por 1080 px) são óptimos para feeds, ou qualquer coisa que possa estar a rolar com o polegar - e com excepção do Twitter que optimiza as imagens da paisagem, todas as outras plataformas funcionam melhor com quadrados.
• Os vídeos verticais (1080px por 1920px) devem ser utilizados para Stories e IGTV.
• Os vídeos de paisagem (1920px por 1080 px) são todos sobre o YouTube. Além disso, Shaina menciona que se estiver a agendar mensagens com uma ferramenta externa, certifique-se de utilizar landscape para o LinkedIn, bem como distorce o vídeo se o agendar num formato quadrado.

Técnica #5. Não se esqueça de usarsempre legendas

Agora, há uma última técnica para a qual Shaina chama a nossa atenção. É bastante simples mas frequentemente ignorada - legendas. São um imperativo absoluto quando se colocam vídeos nas redes sociais.

85% das pessoas percorrem o Facebook em modo mudo. O mesmo acontece com 80% das pessoas no LinkedIn.

Muitas vezes, as pessoas vêem vídeos mas não têm o volume ligado. Portanto, se não colocar legendas, elas não saberão o que estás a dizer. E... eles apenas percorrem o seu vídeo sem prestar atenção, por isso as legendas são um salva-vidas aqui.

Dica de bónus de Shaina: Háuma grande diferença entre preencher um vídeo com legendas no Facebook sempre que estiver em silêncio ou colocar legendas dentro do ficheiro de vídeo: embora possa esperar que o Facebook lhe adicione automaticamente as legendas, não espere o mesmo de outras redes de comunicação social.

Para si

Agora que conhece todas as melhores técnicas para transformar vários tipos de conteúdos em vídeos para as redes sociais, pode começar imediatamente a implementar uma estratégia de redireccionamento de vídeo. Diga-nos na secção de comentários abaixo que desafios enfrenta e sinta-se à vontade para pedir recomendações e dicas para os ultrapassar.