Em termos de marketing, um vídeo bem concebido pode ter um efeito de onda positivo em toda a sua campanha que é demasiado poderoso para ser ignorado. O vídeo é algo com que 75% dos utilizadores em linha interagiram no último mês, algo que 90% das pessoas afirmam ser incrivelmente útil quando tomam decisões de compra E que produz conhecimento da marca, recordação e muito mais.

Mas um vídeo não pode ser criado ou lançado num vácuo. Se quiser que os novos espectadores encontrem o seu vídeo, tem de se concentrar na SEO da mesma forma que faria com a publicação no blogue ou o whitepaper que acabou de publicar. Em termos de práticas de SEO de vídeo, se realmente quiser ter uma classificação mais elevada com o seu vídeo, há algumas coisas importantes a ter em conta.

O que é que um nome tem?

Se quer realmente obter uma classificação mais elevada em termos de SEO com aquele novo vídeo fantástico que acabou de gravar, tem de começar por lhe dar um título apelativo. O seu objetivo é ser descritivo (para que as pessoas saibam o que estão prestes a ver) e ser aliciante. Se alguém estiver indeciso quanto a ver o seu vídeo, um título que coloque uma questão é uma excelente forma de o motivar a clicar em "Reproduzir".

Independentemente do título, certifique-se de que está a incluir uma palavra-chave relevante. Esta é uma das muitas formas em que a SEO de vídeo é, de facto, muito semelhante às práticas gerais de SEO para conteúdos como publicações de blogues. Pense nas palavras-chave que está a segmentar e certifique-se de que pelo menos uma delas está incluída no seu título (da forma mais natural possível) para obter os melhores resultados.

Não se esqueça da descrição do seu vídeo

Também deve certificar-se de que inclui uma descrição de texto informativa, rica em SEO e curta para acompanhar o seu vídeo. Não revele o vídeo inteiro, ou as pessoas não terão um motivo para o ver. Em vez disso, formule a sua descrição com perguntas às quais o próprio vídeo irá responder.

Mais uma vez, isto tem um duplo objetivo. Não só ajudará o seu vídeo a ter uma classificação mais elevada (especialmente se a sua descrição incluir uma ou mais palavras-chave ou frases relevantes), como também será outra oportunidade para motivar as pessoas a deixarem de se preocupar com o vídeo e a vê-lo.

O poder de uma boa miniatura

Dizem que só se pode causar uma primeira impressão, por isso é melhor que seja uma boa impressão. Para muitos, a primeira impressão que têm do seu vídeo nem sequer será o título - será a miniatura. Escolha uma imagem única, poderosa e convincente do seu vídeo que seja representativa do que alguém está prestes a ver e que motive alguém a continuar.

Faça sempre a si próprio a seguinte pergunta - "se eu não soubesse nada sobre este vídeo, será que esta miniatura me faria querer ver?" Se a resposta for "não", continue a tentar até encontrar uma que seja um "sim" esmagador.

Transcrição do seu vídeo

As transcrições de vídeo servem um par de objectivos importantes, todos ao mesmo tempo. Para começar, haverá certas pessoas que querem desfrutar da informação contida no seu vídeo, mas que não o podem ver ou ouvir - uma transcrição ajuda-o a obter cliques dessas pessoas também.

Mas, mais importante ainda, as transcrições permitem que os motores de busca como o Google indexem o vídeo associado - algo que não conseguiriam fazer por si só. Um vídeo por si só tem apenas um título e uma descrição. O conteúdo real do vídeo não é algo que o Google possa analisar e indexar adequadamente (ainda). Por enquanto, uma transcrição de vídeo serve essa função e é uma parte essencial da sua estratégia geral de SEO por esse motivo.

O seu mapa do site de vídeos

Se há um tema recorrente em tudo isso, é que, se você deseja obter uma classificação mais alta com seu vídeo, precisa facilitar ao máximo que o Google encontre e rastreie seu conteúdo. Um mapa do site de vídeo, que é um documento XML que descreve seu vídeo, é outra das muitas maneiras de fazer isso.

Um mapa do site de vídeo é algo que submete ao Google e que lhe permite compreender o seu conteúdo SEM ter de esperar que ele rastreie automaticamente a sua página. Pense nisso como um "Fast Pass" que você recebe para pular as filas dos passeios na Disney World. Toda a gente está a entrar na viagem - você está apenas a entrar mais depressa. Como bónus adicional, um mapa do site em vídeo permite-lhe tirar partido de funcionalidades avançadas, como restrições de país, restrições de plataforma, datas de validade e muito mais.

Torne o seu vídeo partilhável

Por último, uma das melhores formas de obter uma classificação mais elevada com vídeos é garantir que o seu conteúdo não é apenas fácil de partilhar, mas que as pessoas realmente o querem partilhar. Carregue seu vídeo em uma plataforma neutra e popular como o YouTube para facilitar o acesso. Se estiver a incluir um link no seu Web site, certifique-se de que os botões "sociais" para redes como o Facebook e o Twitter estão sempre incluídos.

Nãofaça um vídeo demasiado longo - tente mantê-lo com menos de dez minutos ou menos - não só para aumentar as visualizações gerais, mas também para aumentar as hipóteses de alguém o partilhar. Em termos de melhores práticas de SEO para vídeo, "altamente partilhável" deve ser sempre uma prioridade máxima, porque quantos mais gostos e retweets o seu vídeo tiver, maior será a sua classificação.