É provável que já esteja a fazer vídeos no Facebook. Também é possível que precise de alguns conselhos e ideias sobre o que é possível fazer e como o pode fazer ainda melhor. De qualquer forma, vai adorar este webinar sobre vídeo social apresentado por Mari Smith, a principal especialista em marketing do Facebook e uma das mais influentes líderes de pensamento em marketing de redes sociais.

Então, porquê fazer vídeos no Facebook?

De acordo com Mari, o Facebook está a dar grande ênfase ao vídeo. Têm dito que, no final do verão, o Facebook TV estará disponível. Portanto, parece que vão competir com a Amazon Prime, Hulu, Netflix e outras grandes empresas. O Facebook quer mesmo ser a vossa escolha para a televisão.

O que é que isso significa para si enquanto empresário e profissional de marketing?

Tendência 1. Os intervalos de anúncios estão a chegar ao Facebook. Ou seja, quando se está a ver um vídeo e, de repente, aparece um anúncio. É isso que o Facebook está a testar lentamente, e devemos estar preparados. O que se pode fazer é entrar em direto, criar vídeos em direto e outros conteúdos de vídeo interessantes.

Mais de metade do conteúdo de vídeo é visualizado no telemóvel. Mais de 40% das visualizações de vídeo provêm de partilhas.

Tendência 2. A ascensão do telemóvel. Mais de metade do conteúdo de vídeo é visto em dispositivos móveis. Mais de 40% das visualizações de vídeo provêm de partilhas. Estas estatísticas só provam a importância de criar conteúdo que seja altamente partilhável, valioso, engraçado, educativo e divertido. O Facebook chama a este tipo de conteúdo "thumb-stopping".

Mais estatísticas e factos sobre vídeos

90% da informação transmitida ao cérebro é visual. Os elementos visuais são processados 60.000 vezes mais depressa no cérebro do que o texto. O vídeo é cativante: chama a atenção, faz parar o polegar, etc. Se um anúncio em vídeo for agradável, as pessoas têm 97% mais probabilidades de comprar o produto.

Então, todos nós sabemos que o vídeo é um divisor de águas, certo? Mas porque é que não o criamos mais para o nosso negócio?

Eis porquê: 43% dos profissionais de marketing disseram que criariam mais conteúdo de vídeo se não houvesse obstáculos como tempo, recursos e orçamento. Muitas vezes, nós simplesmente não sabemos por onde começar ou como fazer um vídeo. Achamos que é mais fácil escrever um post de blog, então é isso que acabamos fazendo.

Bem, talvez queiras reconsiderar. Mark Zuckerberg salienta que o vídeo será um fator muito mais importante do que o Messenger ou o Whatsapp no que respeita às actividades do Facebook nos próximos 2-3 anos. Aparentemente, o Facebook está a apostar muito no vídeo, e tu também devias.

Dicas para vídeos do Facebook e do Instagram

Quando se faz um vídeo, é preciso fazer um grande esforço. Como diz Mari Smith, se também estiver a planear colocar algum orçamento no vídeo e promovê-lo, é melhor criar vídeos para o Facebook e para o Instagram. Portanto, é melhor aproveitar o vídeo que você criou e tirar o máximo proveito dele. A questão é - como?

Dica 1. Optimize para dispositivos móveis. Pode querer criar vídeos quadrados e em retrato. Estas duas formas são ambas fantásticas para dispositivos móveis, embora existam alguns estudos que provam que os vídeos quadrados têm um melhor desempenho: as pessoas têm 67% mais probabilidades de ver um vídeo quadrado até ao fim do que um vídeo horizontal.

Dica 2. Desenvolva conteúdos curtos e fáceis de petiscar. A capacidade de atenção dos utilizadores modernos das redes sociais está a diminuir com o tempo. Por isso, se quer realmente captar e manter a atenção dos seus espectadores, opte por peças de vídeo mais curtas.

Um bom exemplo é a Tropicana. Eles testaram vídeos de 6 segundos contra vídeos de 15 segundos, e os vídeos de 6 segundos ganharam. Se olharmos para o conteúdo de vídeo que a empresa publica na sua página do Facebook, reparamos que quase todos os vídeos são bastante curtos: até 15 segundos. E eles têm um desempenho escandalosamente bom.

Elementos de um vídeo eficaz

Eis o que um vídeo eficaz faz que os vídeos normais não fazem:

• Capta imediatamente a atenção.
• Evoca emoções. Há uma razão para o Facebook ter trazido todas aquelas reacções para a rede: as pessoas querem dar um polegar para cima, amor e "ha-ha" aos vídeos que vêem. E, já agora, o coração é o emoji mais utilizado!
• Pessoal, relacionável.
• Designer para desligar o som:
• Adicionar sobreposição de texto
• E/ou legendas

Veja este exemplo de anúncio de vídeo quadrado da Mind Movies. Repare como é, de facto, um vídeo em paisagem, mas com uma barra de texto na parte superior e inferior.

Antes de começar a fazer o seu próprio vídeo...

Esperemos que, por esta altura, já o tenhamos convencido de que pode definitivamente utilizar mais vídeos na sua estratégia de marketing nas redes sociais. Mas é aqui que as pessoas ficam presas: vão a uma ferramenta de vídeo, querem criar alguns vídeos e depois perguntam-se: "Ok, o que é que eu quero dizer? Sobre o que é que é este vídeo? Para onde devo enviar as pessoas?

Mas, na verdade, isso é bom se tiveres estas perguntas. A história é diferente se vir apenas uma imagem e disser: "É uma bela fotografia! E também posso acrescentar este belo clip de vídeo!" Esta abordagem pode não funcionar muito bem.

É importante que pense no seu vídeo pelo menos um pouco antes de começar a criar o vídeo. Segue-se uma pequena lista de verificação para ter em conta:

1. começar com o fim em mente

• Qual é o seu CTA? Que ação pretende que as pessoas realizem quando acabarem de ver o seu vídeo? Quando atribuir um orçamento ao seu vídeo e o carregar no Gestor de Anúncios, o que dirá o botão de chamada para ação?
• Impulsionar o negócio. Obteve mais contactos? Ganhou mais dinheiro e vendeu mais?

2) A quem se destina o vídeo? Qual é o público-alvo? 3) Qual é o tema/tópico principal do vídeo? 4. qual é a duração pretendida?

5. tens os elementos da tua banda prontos?

• São eles: cores, logótipo e tipos de letra
• Onde vai partilhar o seu vídeo? Considere o seguinte: se vai partilhar o seu vídeo no Instagram, o ideal é que seja quadrado e tenha menos de 60 segundos.

Para resumir a longa história...

Esperamos que estas estatísticas e factos o tenham encorajado a começar a fazer mais vídeos. Aqui estão alguns conselhos finais de Mari Smith:

1. Testar vídeos curtos em formato quadrado para anúncios no Facebook e no Instagram. Os vídeos curtos para petiscar têm um ótimo desempenho, como vimos com a Tropicana. Ao mesmo tempo, o Facebook diz que está a favorecer vídeos mais longos. Naquela época, "mais longos" significava 90 segundos ou mais, porque é quando eles vão começar a adicionar intervalos de anúncios.

2. Selecione imagens fortes. Utilize as suas próprias imagens, imagens de arquivo ou até combine ambas. Aplicações como o Wave dão acesso a uma vasta biblioteca de belos clips de vídeo à sua disposição.

3. Faça um storyboard da sua mensagem. Mesmo que seja apenas escrito num pedaço de papel, deve considerar a possibilidade de ter um plano do seu vídeo antes de o começar a fazer. KISS: mantenha-o curto e simples. Uma mensagem clara e simples é sempre melhor do que um vídeo longo e demasiado preenchido.