É provável que já esteja a fazer vídeo no Facebook. Também é possível que possa usar alguns conselhos e insights sobre o que é possível e como o pode fazer ainda melhor. Seja como for, vai adorar este webinar sobre vídeo social apresentado por Mari Smith, a Premier Facebook Marketing Expert e um dos mais influentes líderes do pensamento de marketing dos media sociais.

Então, porquê o vídeo no Facebook em primeiro lugar?

De acordo com Mari, o Facebook está a dar grande ênfase ao vídeo. Têm dito, até ao final do Verão, que a TV do Facebook está a chegar. Portanto, parece que vão competir com a Amazon Prime, Hulu, Netflix e outros grandes. O Facebook quer mesmo ser a sua escolha para a televisão.

O que significa para si como empresário e comerciante?

Tendência 1: As pausas publicitárias estão a chegar ao Facebook. Ou seja, quando se está a ver um vídeo, e de repente entra um anúncio. É isso que o Facebook está lentamente a testar, e devemos estar preparados. O que se pode fazer é ir ao vivo, criar vídeos ao vivo, e outros conteúdos de vídeo excitantes.

Mais de metade do conteúdo de vídeo é visto em telemóvel. Mais de 40% das visualizações de vídeo provêm de acções.

Tendência 2. A ascensão da mobilidade. Mais de metade do conteúdo de vídeo é visto no telemóvel. Mais de 40% das visualizações de vídeo provêm de acções. Estas estatísticas apenas provam a importância de criar conteúdos que sejam altamente partilháveis, valiosos, engraçados, educativos e divertidos. O Facebook chama a tais conteúdos "thumb-stopping".

Mais estatísticas e factos em vídeo

90% da informação transmitida para o cérebro é visual. As imagens são processadas 60.000x mais rapidamente no cérebro do que o texto. O vídeo é cativante: chama a atenção, pára o polegar e dá-lhe um nome. Se um anúncio de vídeo for agradável, as pessoas têm 97% mais probabilidades de comprar o produto.

Então, todos sabemos que o vídeo é uma mudança de jogo, certo? Mas porque não o criamos mais para o nosso negócio?

Eis a razão: 43% dos comerciantes disseram que criariam mais conteúdo vídeo se não houvesse obstáculos como tempo, recursos, e orçamento. Muitas vezes, simplesmente não sabemos por onde começar ou como fazer um vídeo. Pensamos que é mais fácil escrever um post no blogue, por isso é isso que acabamos por fazer.

Bem, talvez queira reconsiderar. Mark Zuckerberg salienta que o vídeo será um condutor muito maior do que o Messenger ou Whatsapp do que o Facebook fará nos próximos 2-3 anos. Aparentemente, o Facebook está a colocar muita fé no vídeo, e você também deve fazê-lo.

Dicas de vídeo no Facebook e Instagram

Quando se faz um vídeo, é sem dúvida necessário um grande esforço. Como diz Mari Smith, se também está a planear pôr algum orçamento para trás e promovê-lo, é melhor criar vídeos tanto para o Facebook como para o Instagram. Assim, talvez queira aproveitar o vídeo que cria e aproveitá-lo ao máximo. A questão é - como?

Dica 1. Optimizar para móvel. Talvez queira criar vídeos que sejam quadrados e retratados. Estas duas formas são ambas fantásticas para telemóveis, embora existam alguns estudos que provam que os vídeos quadrados têm melhor desempenho: as pessoas têm 67% mais probabilidades de ver um vídeo quadrado a completar do que de ver um vídeo horizontal.

Dica 2. Desenvolver conteúdo de forma curta, 'snackable'. A capacidade de atenção dos utilizadores das redes sociais modernas está a diminuir com o tempo. Por isso, se quer realmente captar e manter a atenção dos seus telespectadores, vá em busca de peças de vídeo mais curtas.

Um bom exemplo é o Tropicana. Testaram vídeos de 6 segundos contra 15 segundos, e os vídeos de 6 segundos ganharam. Se olhar para o conteúdo dos vídeos que a empresa publica na sua página do Facebook, notará que quase todos os seus vídeos são bastante curtos: até 15 segundos de duração. E têm um desempenho escandalosamente bom.

Elementos de Vídeo Eficaz

Eis o que faz um vídeo eficaz que os vídeos regulares não fazem:

• Capta a atenção imediatamente.
• Evoca emoção. Há uma razão pela qual o Facebook trouxe todas essas reacções à rede: as pessoas querem dar os polegares para cima, amor e "ha-ha" aos vídeos que vêem. E a propósito, o coração é o emoji mais usado!
• Pessoal, relatável.
• Designer para som desligado:
• Acrescentar sobreposição de texto
• E/ou legendas

Veja este exemplo de anúncio quadrado em vídeo da Mind Movies. Repare como é na realidade um vídeo de paisagem, mas com uma barra de texto em cima e em baixo.

Antes de começar a fazer o seu próprio vídeo...

Esperamos que já o tenhamos convencido de que poderia definitivamente utilizar mais vídeo na sua estratégia de marketing nos media sociais. Mas é aqui que as pessoas ficam presas: vão a uma ferramenta de vídeo, querem criar alguns vídeos, e depois pensam: 'Ok, o que é que eu quero dizer? Sobre o que é este vídeo? Para onde devo enviar as pessoas?'.

Mas isso é de facto uma coisa boa se tiver estas perguntas. É uma história diferente se apenas vir uma imagem e disser: "Ooh, é uma bela imagem! Oh, e também posso acrescentar este belo videoclipe"! Esta abordagem pode não funcionar muito bem.

É importante se pensar no seu vídeo pelo menos um pouco antes de começar a criação do vídeo. Aqui está uma pequena lista de verificação para que considere:

1.Comece com o fim em mente

• Qual é o seu CTA? Que acção quer que as pessoas tomem quando acabarem de ver o seu vídeo? Quando colocar um orçamento atrás do seu vídeo e o carregar para o Ads Manager, o que dirá o botão de chamada à acção?
• Conduzir negócios. Recolheu mais pistas? Ganhou mais dinheiro e vendeu?

2.Para quem é o seu vídeo? Para que é o público? 3.Qual é o tema/tópico principal do vídeo? 4.Qual é o seu objectivo?

5.Tem os elementos da sua banda prontos?

• Ou seja: cores, logótipo e tipos de letra
• Onde irá partilhar o seu vídeo? Considere o seguinte: se vai partilhar o seu vídeo na Instagram, o ideal seria que fosse quadrado e inferior a 60 segundos.

Para resumir a longa história...

Esperamos que estas estatísticas e factos o tenham encorajado a começar a fazer mais vídeos. Aqui ficam alguns conselhos finais de Mari Smith:

1. Teste vídeos curtos em formato quadrado para anúncios no Facebook e Instagram. Os vídeos curtos com snacks têm um excelente desempenho, como já vimos com a Tropicana. Ao mesmo tempo, o Facebook diz que estão a favorecer vídeos de formato mais longo. Naquele tempo "mais longo" significava 90 segundos ou mais, porque é nesta altura que vão começar a adicionar intervalos para anúncios.

2. Seleccionar visuais fortes. Use as suas próprias imagens, imagens de stock ou mesmo combinar ambas. Aplicações como Wave dão acesso à rica biblioteca de belos videoclipes à sua disposição.

3. Storyboard a sua mensagem. Mesmo que seja apenas escrita num pedaço de papel, talvez queira considerar ter um plano do seu vídeo antes de começar a fazer um. KISS: mantenha-o curto e simples. Uma mensagem simples e clara é sempre melhor do que um vídeo longo e superpacked.