No juzgues un libro por su cubierta, dice el proverbio. Hoy en día, cuando se puede conseguir cualquier novela en la palma de la mano con unos pocos clics, la sabiduría popular parece cuestionable.

Con toda la competencia que hay en Internet, no puede permitirse dar por sentado el envoltorio de sus contenidos.

Aunque la gente prefiere los vídeos a cualquier otro formato, se desplazan rápido y son exigentes con los clics. Y sí, juzgan por la portada.

La forma en que presentas tu contenido de vídeo a la audiencia es fundamental si no quieres perderte entre la multitud. Y aquí es donde entran en juego las miniaturas.

En esta guía, explicaremos la naturaleza de las miniaturas clickbait y enumeraremos todos los ingredientes esenciales necesarios para crearlas.

¿Qué es una miniatura?

La producción devídeo es un proceso que requiere muchos recursos y que consta de muchos pasos, desde escribir un guión hasta añadir subtítulos. Pero una vez que el montaje final está listo, aún queda una cosa en la que trabajar a fondo: una miniatura.

Dondequiera que vayas a publicar tu vídeo, al principio es probable que se muestre como una imagen fija. La miniatura sirve de enlace entre el usuario y el contenido, invitando al primero a hacer clic en el botón Reproducir y verlo entero.

Hay dos formas de crear una miniatura:

1. Willy-nilly

En este caso, dejas que la plataforma elija un fotograma al azar y genere automáticamente una miniatura para tu vídeo.

Hay que tener la suerte de no conseguir una foto en la que se vea una extraña impresión congelada en la cara con los ojos medio cerrados. De todos modos, no esperes que mucha gente se impresione por una imagen borrosa y sin relación.

2. Consciente

Es entonces cuando se elabora con precisión una miniatura personalizada para cada vídeo teniendo en cuenta diversos matices y luego se sube a la plataforma de destino.

Spoiler: esta es la opción a elegir.

¿Qué hace que una miniatura sea "clickbaity"?

DESCARGO DE RESPONSABILIDAD: Hace algún tiempo, el término miniaturaclickbait tenía mala reputación y se consideraba como algo negativo en el mundo online.

El motivo fue la competencia desleal que provocó una avalancha de vídeos cursis e irrelevantes que se escondían bajo prometedoras miniaturas en busca de mayores índices de clics. Una vez que se hacía clic en ellos, el usuario se sentía engañado y decepcionado.

Pero en un principio, las miniaturasclickbait no pretendían engañar o embaucar al espectador. El propósito de estas piezas de contenido es atraer al público, despertar su curiosidad e inducirle a hacer clic. Y no hay nada malo en esta intención siempre que el contenido que hay detrás de la vista previa sea bueno.

Aquí tienes 11 consejos y tácticas que te ayudarán a encontrar la mejor receta de miniaturas clickbait francamente eficientes que impulsen no sólo los clics, sino el compromiso genuino.

#1. Produzca contenidos de alta calidad

La miniatura del vídeo es uno de esos detalles en los que se esconde el diablo. Pero, ¿merece la pena dedicar tiempo a un envoltorio atractivo si el contenido de dentro no se ajusta? Bueno, puede que funcione una vez pero, como se ha dicho antes, no le aportará un reconocimiento duradero. La gente que cae en este truco no volverá.

Si quieres atraer a la audiencia adecuada y hacer que la gente esté dispuesta a ver más de tus contenidos de vídeo, asegúrate de tener una estrategia sólida y una fuerte dedicación a ofrecer contenidos de alta calidad.

Además, hay otra cara de la historia. Si creas vídeos fantásticos y no los completas con miniaturas atractivas, la gente podría perderse tu valioso contenido.

En resumen, el consejo número uno es mantener una alta calidad por dentro y por fuera.

#2. Manténgase dentro del contexto

Igual que las películas de distintos géneros se promocionan con carteles diferentes, los vídeos que cuelgas en tus canales también necesitan portadas que se correspondan. Enpocas palabras, sería raro que La La Land tuviera un cartel parecido al de Insidious.

Considere su miniatura como una herramienta para gestionar las expectativas de los espectadores. Sea cual sea el tema de tu vídeo, la portada debe reflejar su valor informativo y emocional.

Considere su miniatura como una herramienta para gestionar las expectativas de los espectadores. Sea cual sea el tema de tu vídeo, la portada debe reflejar su valor informativo y emocional.

En una fracción de segundo, la miniatura debe resonar en la audiencia y apelar a sus intereses o puntos débiles. Que sea lo suficientemente intrigante como para provocar curiosidad, pero al mismo tiempo relevante para el contexto.

Si has decidido tomarte en serio las miniaturas, crea desde el principio un tablón de ideas para responder a las siguientes preguntas:

• ¿Para quién hace sus vídeos?
• ¿Cuál es su tono de voz? ¿Es formal, científico o desenfadado?
• ¿Qué sensaciones quiere que tenga el espectador mientras lo ve?
• ¿Qué colores y efectos visuales pueden ayudarle a evocar esas emociones?
• ¿En qué se diferencia de sus competidores? ¿Cuál es su punto fuerte?

Una vez aclarada la parte conceptual, es más fácil empezar a crear imágenes de portada del género correspondiente y con las vibraciones adecuadas.

#3. Utilice imágenes de buena calidad

Aunque es el consejo más breve de esta lista, no subestimes su importancia.

Nunca se tiene una segunda oportunidad para causar la primera impresión. La calidad de la imagen es algo que atestigua tu profesionalidad y tu dedicación a ofrecer buenos contenidos.

La calidad de la imagen es algo que da fe de tu profesionalidad y dedicación a la hora de ofrecer buenos contenidos.

Asegúrese de mantener un alto nivel de exigencia desde el primer contacto. No se arrepentirá de haberlo hecho.

#4. Expresar emociones

No es ninguna novedad que dar a tus contenidos (y a tu negocio en general) un toque personal es valioso tanto para la audiencia como para ti mismo. Aparecer en tus vídeos da a la gente la oportunidad de conocer tu voz e imitaciones reales. Crea sensación de presencia y hace que la comunicación en línea sea más genuina.

Las emociones son las que impulsan el comportamiento y las decisiones de las personas. Cuando vemos que alguien se sorprende nos entra curiosidad, los ojos tristes evocan empatía y las caras felices también nos hacen sonreír.

Por eso, un retrato con carga emocional capta la atención de la miniatura y aumenta la probabilidad de hacer clic en él.

Un retrato cargado de emoción atrae la atención hacia la miniatura y aumenta la probabilidad de hacer clic en ella.

Esta idea ha sido demostrada por un experimento reciente de AdEspresso, que probó miniaturas de vídeos de Facebook y descubrió que un rostro humano real en la portada funcionaba mejor en términos de CTR.

Además, no hace mucho hablamos con los famosos YouTubers que dirigen canales de más de 500k y les preguntamos qué hace que se pueda hacer clic en sus miniaturas. Aquí tienes algunos extractos de sus respuestas:

Es evidente queCollins Key (junto con sus 19,6 millones de suscriptores) está muy versado en la producción de emotivas miniaturas clickbait.

#5. Sea coherente con los elementos de marca

La marca no consiste sólo en añadir tu logotipo en una esquina. Se trata de un estilo determinado con colores, filtros, tipos de letra, composición y otros detalles repetibles que resaltan su unicidad.

Desarrollar tus propios patrones y características visuales te ayudará a resolver 3 cosas de un plumazo:

• Una portada atractiva. Si almacena sus vídeos en plataformas como YouTube o crea listas de reproducción en la página de Facebook, un estilo uniforme de miniaturas hará que su hub tenga un aspecto ordenado y profesional.
• Reconocibilidad en el feed. Tu diseño único atraerá las miradas de quienes ya te conocen para que no se pierdan tus nuevos contenidos mientras hacen scroll.
• Producción rápida de miniaturas. Disponer de un conjunto de elementos predefinidos acelera el proceso de creación, ya que no es necesario reinventar el vehículo cada vez.

He aquí un excelente ejemplo de un estilo de miniaturas bien pensado mostrado por el equipo de Video Creators. Utilizan la misma estructura, colores, fuentes y estilo para envolver sus vídeos. ¡Tiene muy buena pinta!

#6. Elija sus palabras

Hasta ahora, hemos hablado de los componentes gráficos de una miniatura clickbait, pero hay un ingrediente más importante que añadir a esta mezcla. Me refiero al texto.

Hace años, Twitter nos enseñó a expresarnos en 140 caracteres, y hemos conseguido dominar esos estrechos límites. Así que considera la redacción de miniaturas como un nivel superior.

Hace años, Twitter nos enseñó a expresarnos en 140 caracteres, y hemos conseguido dominar esos estrechos límites.

Así que considere la redacción de miniaturas como un nivel superior.

Como habrá adivinado, la regla es sencilla: transmitir más significado con menos palabras. Hay dos razones por las que debes empaquetar tu mensaje en 6 palabras o menos.

1. Espacio

El espacio limitado es el principal reto a la hora de crear una miniatura.

Sólo tienes un pequeño rectángulo de 6:9 para colocar varios elementos, así que intenta no crear un completo caos visual.

He aquí un claro ejemplo de cómo el volumen del texto afecta negativamente al aspecto de la miniatura.

2. Tiempo

Las personas que se desplazan por el feed echan un vistazo a la portada de un vídeo durante menos de un segundo. Incluso para los lectores más rápidos, será difícil llegar al final de la frase compuesta por más de 6 palabras.

En resumen, no sobrecargues la imagen con muchos pies de foto. Cuanto más texto pongas en la miniatura, más tendrás que reducir el tamaño de la fuente. Esto afectará sin duda a la legibilidad.

La buena noticia es que tienes una mayor capacidad de texto fuera de la miniatura. Me refiero al título y la descripción del vídeo, donde puedes añadir más texto. Asegúrate de que estos bloques de texto se complementan, no se duplican.

Asegúrate de que el texto de la miniatura, el título del vídeo y la descripción se complementan, no se duplican.

Vanessa Lau, experta en redes sociales, muestra un buen ejemplo de cómo sacar el máximo partido a las tres colocaciones de texto en YouTube

#7. Garantizar la legibilidad

Para resaltar tu mensaje corto y asegurarte de que la gente pueda leerlo, coloca líneas de texto sobre algún fondo que contraste.

He aquí dos miniaturas de vídeo que transmiten un mensaje similar pero tienen un aspecto muy diferente:

El texto de la primera imagen parece desordenado y es difícil de leer debido a los complicados tipos de letra, las diversas direcciones del texto y las sombras. La segunda imagen presenta un enfoque minimalista y elegante en el uso del texto y resulta mucho más fácil de leer.

Aquí tienes más consejos sobre cómo añadir texto para mejorar el rendimiento de tus miniaturas:

1. Utilice fuentes en negrita y simplistas;
2. No te decantes por demasiados colores y formas;
3. Coloque el texto en alguna parte lisa y contrastada de la imagen;
4. No juegues demasiado con la dirección y la alineación del texto.

#8. Considere la disposición

Diferentes plataformas tienden a colocar algunos de sus elementos de interfaz de usuario encima de la miniatura cubriéndola parcialmente. Algunos servicios permiten amablemente personalizar la apariencia de los controles de vídeo e incluso eliminarlos por completo. YouTube y Facebook no son tan fáciles.

He aquí algunos ejemplos de cómo YouTube puede gastar una broma pesada con una miniatura:

1. Puede poner el botón Play en la frente de uno cuando se muestra en la SERP de Google.

Consejo: Evite colocar información importante en el centro de la miniatura.

2. En los resultados de búsqueda de YouTube, todas las miniaturas de vídeo vienen con un indicador de duración en la esquina inferior derecha. Este rectángulo negro puede solapar una palabra o un trozo de la imagen, por ejemplo, su logotipo.

Aunque todavía es posible adivinar lo que hay debajo, no parece exacto.

Consejo: Nada significativo debe ir a la esquina inferior derecha.

3. Cuando se incrusta en la entrada del blog, es probable que la miniatura del vídeo tenga una barra en la parte superior que muestre el título del vídeo.

Consejo: No pongas textos en el octavo superior del vídeo.

Aquí tienes una hoja de trucos que te indica todos los lugares complicados que tienes que tener en cuenta si quieres crear una miniatura de YouTube con cebo de clics. Tómala como referencia para garantizar que no se pierde nada importante de tu miniatura.

#9. Optimizar para móviles

Las estadísticas dicen que en 2019, la gente pasa más de 5 horas al día pegada a sus smartphones. Mientras tanto, Cisco ofrece otra investigación diciendo que el 80% del tráfico móvil mundial será vídeo en 2022.

¿Cómo se relacionan estos hechos con el tema de las miniaturas de vídeo clickbait? Pues directamente.

Los datos muestran claramente la magnitud del consumo de vídeo móvil y lo competitivo que es este ámbito. Por lo tanto, para superar a la competencia y garantizar un buen rendimiento de sus vídeos, asegúrese de que su miniatura funcione bien incluso cuando se reduzca su tamaño.

Bastante pequeña en la vista de escritorio, la miniatura de tu vídeo parecerá aún más pequeña en las pantallas de los móviles. Así que asegúrese de que:

• La imagen es luminosa y contrastada;
• El fondo está limpio de todos los elementos innecesarios;
• El texto sigue siendo legible.

Cada vez que crees una miniatura, aléjala para asegurarte de que sigue teniendo sentido y se ve bien.

#10. Animar cuando sea posible

¿Ha probado a utilizar una imagen GIF como miniatura de vídeo para sus campañas de correo electrónico? Si aún no lo has hecho, anímate a utilizarlo en tu próxima campaña. Seguro que le encantarán los resultados.

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Recientemente, hemos realizado un experimento probando miniaturas de vídeo de varios formatos para averiguar cuál funciona mejor para nuestros correos electrónicos de marketing. El GIF animado con vídeo estilizado mostró el CTR más alto, superando a sus alternativas estáticas.

#11. Prueba, seguimiento, optimización

Como cualquier otra cosa en marketing, las miniaturas de vídeo deben probarse, mejorarse y actualizarse continuamente. Aunque YouTube no ofrece pruebas de división de miniaturas de forma nativa, hay aplicaciones y complementos disponibles para ejecutar las pruebas. Por ejemplo, TubeBuddy.

En busca de la fórmula perfecta de miniaturas clickbait, hay que estudiar constantemente a la audiencia, hacer un seguimiento de las métricas relevantes y no perder de vista lo que hacen los competidores.

Lo esencial

Al ser el primer punto de contacto entre el vídeo y el público, la miniatura es un componente pequeño pero esencial que no se puede descuidar. Desempeña un papel decisivo en el momento en que el vídeo ha sido descubierto pero aún no se ha abierto.

Para crear miniaturas eficaces, tenga en cuenta queninguna de sus piezas de contenido, ni siquiera las más pequeñas, deben existir aisladas de los tres pilares en los que se basa su negocio:

1. Tus objetivos;
2. El público al que se dirige;
3. Las ideas que predicas.

Las miniaturas devídeo incluyen múltiples elementos en los que cada uno tiene su propio propósito y significado.

• La imagen de fondo está ahí para reflejar el contexto;
• El retrato sirve para transmitir emociones;
• Los elementos demarca muestran su individualidad y hacen que sus vídeos sean reconocibles;
• El breve texto atrae la atención del usuario.

Es importante que estas cuatro partes creen armonía visual, no se contradigan entre sí y se vean bien en cualquier pantalla.

¡Feliz creación de miniaturas clickbait!