Una gran parte del marketing es la comunicación eficaz. HubSpot revela que al escuchar información, tu audiencia sólo va a recordar el 10% de ella tres días después. Pero una vez que se combina con imágenes relevantes, la gente retiene el 65% de esa información.

Por lo tanto, los elementos visuales desempeñan un papel importante, ya que queremos que el mensaje permanezca en la audiencia el mayor tiempo posible. En este artículo hablaremos de los GIF, que ayudan a los profesionales del marketing a expresar ideas y mensajes complejos en cuestión de segundos.

Los GIF ayudan a los profesionales del marketing a expresar ideas y mensajes complejos en cuestión de segundos.

Si sólo piensa en los GIF como divertidas herramientas de comunicación visual, se equivoca. Pueden formar parte de una poderosa estrategia para las empresas que pretenden establecer conexiones sólidas y lograr el compromiso de su público objetivo en Internet.

Muchas grandes marcas ya están incorporando los GIF a su estrategia de marketing de contenidos. Pero queremos animar a las marcas más pequeñas a considerar los GIF como parte de su marketing mix; después de todo, los GIF pueden ser a menudo más atractivos que las imágenes, pero también más baratos (y fáciles) de crear.

Este post le mostrará cómo las marcas más pequeñas pueden subirse a esta tendencia y aprovecharla al máximo.

Incluye una guía paso a paso sobre cómo convertir vídeo a GIF.

Qué es un GIF

GIF (Graphics Interchange Format) es algo intermedio entre un vídeo y una imagen fija. En esencia, es un clip animado o una serie de imágenes fijas colocadas dentro de un único archivo que "imita" a los vídeos sin serlo realmente. Los GIF suelen durar sólo unos segundos y son increíblemente llamativos.

Nota: también puedes convertir vídeo en GIF, pero hablaremos de ello más adelante.

P.D. Con tantas formas de pronunciar mal el término, queremos subrayar que debe pronunciarse como "JIF", según su creador.

Por qué los GIF son una gran adición a su mezcla de contenidos de marketing

Básicamente, en cualquier lugar donde coloque un mensaje existe la posibilidad de colocar un GIF. Pero, ¿por qué utilizarlos además del resto de tus esfuerzos de marketing?

Las ventajas de los GIF para una marca son tantas que se necesitaría una guía entera para repasar todos los puntos. Pero, esencialmente, todas las ventajas se reducen a los siguientes factores.

Los GIF animados son aptos para móviles

Esto es extremadamente importante en nuestra era Mobile First: sólo duran unos segundos, pesan mucho menos y se suben mucho más rápido que un vídeo, y el bucle automático hace que tu mensaje sea más pegajoso. Los GIF se integran fácilmente en muchas plataformas sociales: Facebook, Twitter, Instagram y Tumblr son algunas de las más populares. Pero también pueden colocarse en blogs, sitios web e incluso en anuncios.

Los GIF son fáciles de consumir

Los GIF no sólo son divertidos y atractivos, sino que pueden potenciar el mensaje de una marca gracias a su atractivovisual .

En un momento en el que todos los profesionales del marketing intentan captar su cuota de atención, la capacidad de atención del público es notoriamente corta. De hecho, es difícil captar la curiosidad de alguien durante más de 10 segundos.

Imagen de Wyzowl

En efecto, el vídeo en línea es un gran medio que hay que dominar: tiene un poder narrativo que provoca curiosidad, pero requiere que la gente dedique algún tiempo a consumirlos. Aunque los GIF poseen cualidades similares a las del vídeo, la barrera deentrada es mucho menor. Por tanto, pueden resolver el rompecabezas de los profesionales del marketing: transmitir una historia y un mensaje de forma instantánea.

Los GIF pueden ser eficaces llamadas a la acción

Los GIF animados, gracias a su naturaleza en bucle, guían el ojo del espectador a través de un recorrido específico sin ser intrusivos. Por eso, si haces zoom dentro del GIF en un momento concreto -por ejemplo, una llamada a la acción (CTA)-, puedes enfatizar este momento y atraer la atención de tu público hacia él.

Con los GIF, puede captar la atención de la gente con un uso eficaz y creativo de las CTA. Tendrán un aspecto fresco e inusual y, por tanto, el potencial de conseguir más clics y conversiones.

Los GIF pueden provocar un impacto emocional

En las comunicaciones de marketing, tu trabajo como vendedor es crear una conexión con tu marca. El potencial de los GIF para conectar con el público a nivel emocional es enorme. El humor, la inspiración y la sinceridad tienen un gran atractivo y valor para el usuario, lo que amplía el alcance y el impacto de su mensaje.

9 maneras de utilizar los GIF en sus comunicaciones de marketing

Ahora que sabes que los GIF no son sólo una forma divertida de comunicar (aunque lo son), también resuenan con tu audiencia y sirven como una forma de conectar y captar su atención. Así que, una vez que tienes esa atención, tienes que entender realmente hacia dónde puedes dirigirla. Desde fines educativos hasta narrativos, los GIF pueden utilizarse de muchas maneras.

#1. Atraiga y deleite a su público

Los GIF son tan atractivos que es difícil resistirse a no enviar un GIF como respuesta o compartir uno gracioso con los amigos. Y tu marca puede aprovechar ese irresistible rasgo de comunicación.

Si alguien menciona su marca en las redes sociales, le agradeceremos que le envíe un regalo de agradecimiento. Expresará cortesía y personalidad.

Algunas marcas incluso crean concursos de GIF animando a sus clientes a crear un GIF en el que aparezca la marca, su producto o ellos mismos utilizando el producto. Esto puede generar una gran atracción y participación de los seguidores de la marca en las redes sociales, sobre todo si prometes destacar y reconocer los GIF generados por los usuarios en tus cuentas sociales.

#2. Ofrezca un anticipo y cree teasers

Si tiene un MVP de un próximo producto, un gran anuncio o algún evento próximo, el GIF puede servir como el teaser perfecto que puede compartir en sus cuentas sociales, en correos electrónicos, en la página de inicio de su sitio web... básicamente, en todas partes.

#3. Presuma de producto

Si una imagen vale más que mil palabras, los GIF valen... bueno, unos cuantos miles (todas las imágenes juntas). Y no solo es útil para las marcas de moda, que utilizan los GIF para mostrar la gama de productos que tienen en lugar de hacer que los clientes pasen página tras página en busca del artículo perfecto.

Otras marcas pueden utilizar el poder de los GIF para demostrar los puntos fuertes de su producto o servicio, ya sea la facilidad de configuración de su software, la exhaustividad de su solución o una función interesante que acaban de lanzar. Y en lugar de mostrar algo de forma estática y unidimensional o de invertir en la creación de un vídeo largo y a veces aburrido, basta con crear un GIF corto y fácil de consumir.

#4. Humanice su marca

La autenticidad y la humanización son tendencias al alza en las comunicaciones de marketing. Los GIF pueden ayudar a construir unarelación más profunda y especialcon tus clientes, ya que mostrarán quién eres como marca: puedes ser divertido, preocupado por la sociedad/el medio ambiente, raro, etc. Y su público conectará con su personalidad del mismo modo que los seres humanos son más propensos a permanecer conectados con seres humanos.

¡Feliz #UglyChristmasSweaterDay de parte del equipo de https://t.co/LVGN1u2k9Z! 🎅

Cómo lo estás celebrando? No seas tímido, publica una foto de tu #UglyChristmasSweater en los comentarios 👇 pic.twitter.com/36vzpwRbXz

- Wave.video (@wave_video) 20 de diciembre de 2019

#5. Contar una historia

El buenmarketing de contenidosse basa en contar historias. Y los GIF pueden ser especialmente eficaces para transmitir cualquier historia que estés dispuesto a contar. Ya sea la historia de éxito de un cliente, la historia de una causa que tu marca apoya o incluso la historia de tu marca.

New York Times subrayó el poder de su marca de toda la vida creando un GIF que reflejaba cómo había evolucionado el sitio de noticias a lo largo de los años, consiguiendo muchos compartidos y provocando conversaciones en torno a su marca.

#6. Convierta un tutorial en un GIF

Las instrucciones son una parte importante del plan de contenidos de casi todas las marcas. Pero explicar un proceso puede requerir muchas palabras que quizá la gente no quiera leer. Además, una representación visual facilitará la tarea de tus clientes a la hora de configurar tu herramienta o de realizar con éxito la compra en tu tienda de comercio electrónico. Por lo tanto, los GIF también pueden ser útiles para mostrar un proceso e ilustrar el procedimiento.

#7. Anima/promociona tus otros contenidos

Lo más probable es que dedique mucho tiempo a crear entradas de blog, buscar investigaciones, encuestas a clientes, etc. Los GIF pueden ser una forma estupenda de difundir tus contenidos en las redes sociales o de animar los que ya tienes (por ejemplo, añádelos a las entradas de tu blog).

Mostrar algunos momentos destacados de su contenido en un GIF atraerá la atención de su público objetivo hacia otros contenidos que esté produciendo. Los medios de comunicación dominan el arte de los GIF para estos fines. Entonces, ¿por qué quedarse atrás y perder la oportunidad de utilizar la misma táctica?

Estados Unidos importó aproximadamente 17 millones de libras de cafeína el año pasado. He aquí por qué: http://t.co/ljaprw288N pic.twitter.com/LcmqPHeoeJ

- CIR (@CIRonline) 12 de agosto de 2015

Consejo profesional: también puede añadir un GIF a su boletín electrónico para llamar más la atención sobre la pieza clave que desea que sus suscriptores observen. Dell obtuvo resultados impresionantes al crear una campaña de correo electrónico centrada en GIF. Estaban promocionando su ultrabook convertible XPS 12 y obtuvieron unos resultados increíbles: la tasa de conversión se disparó más de un 100% y sus ingresos aumentaron más del doble.

#8. Animar infografías y datos

Muchas empresas invierten mucho en crear diseños sorprendentes para ilustrar datos y colocar su contenido dentro de una infografía. Una vez más, los GIF pueden ser realmente eficaces para convertir estos datos en una experiencia inmersiva.

(Fuente)

#9. Promocione y publicite su producto/servicio

Instagram es ahora muy grande en la publicidad de productos utilizando el formato GIF. Pero puedes utilizar los GIF para promocionar tu negocio en otras plataformas. Una vez más, los GIF reúnen todas las características necesarias para que un anuncio tenga éxito: atraen la atención, transmiten el mensaje con eficacia, son aptos para móviles y tienen un impacto emocional.

Cómo convertir vídeo a GIF

Ciertamente, ya existen muchos GIF. Pero para fines de marketing, querrá uno hecho a medida que muestre su producto. La forma más sencilla de crear un GIF de este tipo es convertir un vídeo en un GIF.

Hay bastantes servicios y aplicaciones que puedes utilizar para convertir un vídeo en GIF. Para obtener instrucciones detalladas sobre cómo utilizar Giphy, Animatron Studio y Photoshop para crear GIF a partir de vídeos, puedes leer otra entrada de nuestro blog. Esta vez, nos gustaría que probaras algo fresco y totalmente nuevo.

Método nº 1: Convertir vídeo a GIF con Wave.video

Paso 1 - Inicie su proyecto

Accede a tu cuenta de Wave.video e inicia un nuevo vídeo. Puedes subir tu vídeo, elegir una plantilla o crear un nuevo vídeo desde cero.

Paso 2 - Personalizar y publicar

Elige un segmento de tu vídeo que quieras convertir en GIF. A continuación, edita tu GIF añadiendo elementos interesantes como texto, superposiciones y pegatinas para darle un aspecto atractivo. Cuando tu GIF esté listo, pulsa "Publicar" en la parte superior derecha y elige "GIF" entre las opciones disponibles.

Paso 3 - Introducir datos y descargar

Ahora, selecciona la hora de inicio y la duración de tu GIF. Edita los detalles del tamaño si es necesario y ajusta los FPS según tus necesidades. Por último, marca la casilla "Clip en bucle" para generar un GIF que se reproduzca en un bucle infinito.

Cuando todo esté listo, haz clic en la pestaña "Generar" y luego en "Descargar" para compartirlo con el mundo.

Método nº 2: Crear un vídeo GIF en bucle con Wave.video

Cuando conviertes vídeos a GIF, los archivos de salida pesan demasiado o tienes que sacrificar la calidad. Fíjate en la diferencia:

Esta cuestión se vuelve crítica cuando se quiere compartir un tutorial rápido o una demostración de un producto. Este tipo de contenido requiere mayor calidad y legibilidad. Para ello, puedes convertir un vídeo en un archivo similar a un GIF.

Técnicamente no será un GIF propiamente dicho. Se trata de un breve clip en bucle silenciado que se reproduce automáticamente en la página.

1. Sube un vídeo corto a Wave.video o recorta el que ya tienes ahí.
2. Vaya al Panel de control y ajuste la configuración como se muestra en la captura de pantalla.

Ten en cuenta que tu vídeo debe estar MUTILADO.

• Iniciar vídeo = reproducción automática
• Fin del vídeo = bucle
• Desactivar todos los controles del jugador

Asegúrate de que tu vídeo/GIF no dure más de 10-15 segundos, ya que a la gente no le gustan los vídeos largos que no pueden pausar o adelantar.

Ahora puedes incrustar el vídeo a su sitio web y se verá como un GIF de alta calidad, pero no sobrecargará su página (tPara incrustar un vídeo en WordPress, lea esta entrada).

A su disposición

Esperamos que ahora esté plenamente convencido de que los GIF no son sólo imágenes divertidas que se comparten en Internet. Tu empresa puede beneficiarse realmente del uso de GIF para atraer a tu público objetivo online y crear una fuerte conexión con tu marca.

Si sabe cómo utilizar los GIF en su estrategia de marketing y cómo convertir vídeos en GIF, no sólo aumentará la participación, sino que convertirá a completos desconocidos en su público fiel.

Por favor, comparta en los comentarios a continuación sus historias de éxito con GIFs y háganos saber de qué otra manera su marca está utilizando GIFs en sus comunicaciones de marketing.