Los stickers y los GIF hacen que tus vídeos sean más atractivos. Desde que Instagram introdujo esta función, la gente ha aprovechado la oportunidad para dar un toque especial a sus vídeos.

Pero aquí va una pregunta: por muy animados y atractivos que sean los vídeos con pegatinas, ¿pueden realmente mejorar métricas valiosas para tu negocio?

En otras palabras: ¿funcionan bien para los indicadores clave, concretamente en los anuncios de vídeo?

Decidimos averiguar por nosotros mismos cuánto más "atractivo" puede resultar un vídeo con stickers. Probamos un vídeo en Facebook ads con la única diferencia: uno tenía stickers y otro no.

Contexto previo a la prueba

Decidimos dirigir el tráfico a nuestro reciente post sobre tendencias y predicciones de marketing en vídeo eligiendo como objetivo "visitas a la página de destino" en Facebook Ads. Hicimos un vídeo corto y le añadimos subtítulos.

El vídeo era intencionadamente sencillo y no tenía efectos especiales. De este modo, queríamos asegurarnos de que cualquiera pudiera crear secuencias similares sin necesidad de tener conocimientos de diseño.

Para la versión con pegatinas, utilizamos el mismo vídeo y añadimos algunos gifs de GIPHY para simplificar. Estas son las dos versiones que creamos para el experimento.

La versión sin pegatinas

La versión con pegatinas

Ambos anuncios iban acompañados del mismo texto breve.

Ficha técnica

Horario: 7 días

Presupuesto: Para esta prueba, teníamos dos campañas de prueba A/B: para escritorio y para dispositivos móviles por separado, ya que separar las ubicaciones en las campañas suele darnos mejores resultados. Dividimos el presupuesto de esta prueba en partes iguales: 150 dólares por cada anuncio en vídeo.

Público objetivo: Además de dirigirnos a las personas que no habían visto el post del resumen hasta ese momento, también nos dirigimos al público Lookalike de aquellos que habían visto el post.

Para nuestras dos campañas con ubicaciones en móvil y escritorio obtuvimos esta estructura:

Hipótesis

Nuestra hipótesis era la siguiente "El vídeo con pegatinas será más eficaz para la publicidad".

Para comprobar esta afirmación, utilizamos varias métricas:

• Coste por resultado: la métrica principal de nuestro experimento. Para esta campaña, el resultado objetivo era la visualización de la página de aterrizaje o, dicho de otro modo, la apertura de la página con nuestro post Roundup.
• Tasa de conversión: en nuestro caso, el número de visitas a las entradas del blog dividido por el número de clics en los enlaces.
• CTR: también nos pareció útil evaluar la participación general en los anuncios con la ayuda del porcentaje de clics.
  Nota: Ten en cuenta que el CTR en Facebook se mide no sólo por los clics en el enlace, sino también por todos los demás clics en la publicación del anuncio (por ejemplo, clics en la página del perfil, clics en "leer texto completo", etc.). Esta es la diferencia entre tasa de conversión y CTR.

Campaña de escritorio

Ganador: Vídeo con pegatinas.

(Anuncio A - anuncio en vídeo con pegatinas; Anuncio B - anuncio en vídeo sin pegatinas)

• El vídeo con pegatinas se convirtió en el líder absoluto con un 33% menos de coste por resultado (5 $ frente a los 7,5 $ del vídeo sin pegatinas).
• La tasa de conversión del anuncio con pegatinas fue impresionante: un 100%. ¡Vaya! El anuncio con la versión básica del vídeo obtuvo un 71%, que también está bastante bien pero aún podría mejorar 🙂 .
• El anuncio con pegatinas también obtuvo un CTR más alto (0,85%) que el anuncio sin pegatinas (0,71%).

Los adhesivos en vídeo pueden ayudarle a reducir su coste por resultado hasta en un 33%.

El cuadro siguiente muestra la comparación:

NB: Obtuvimos esta tasa de conversión extra alta del 100% porque de los 15 clics que recibimos en este anuncio, los 15 fueron en el enlace de nuestro sitio web.

Recordatorio rápido: para calcular la tasa de conversión, dividimos los clics en el enlace del sitio web por el número total de clics realizados en el anuncio (incluidos los clics en la página de perfil, etc.).

Campaña móvil

Ganador: Vídeo con pegatinas, pero hay matices.

(Anuncio A - anuncio en vídeo con pegatinas; Anuncio B - anuncio en vídeo sin pegatinas)

Los resultados del experimento de colocación de móviles fueron un poco diferentes:

• Pagamos 0,9 dólares por cada visita a una entrada del blog desde el anuncio con adhesivos, lo que nos resultó un 21% más barato que pagar por visitas a páginas desde el anuncio básico en versión de vídeo.
• La diferencia en las tasas de conversión fue del 11%: el anuncio con pegatinas tuvo una tasa de conversión mayor que el anuncio sin pegatinas (75% frente a 66%).
• Los resultados de CTR nos sorprendieron: fue mayor para los vídeos sin pegatinas.

He aquí el resumen de los resultados de nuestra prueba A/B:

Resultados medios de dos colocaciones

A pesar de la pequeña pérdida de CTR que vimos en los anuncios de pegatinas en móviles, podemos afirmar con rotundidad que los anuncios de pegatinas ganan.

De media, el coste por resultado de los anuncios con adhesivos fue casi un 33% inferior. Teniendo en cuenta que es una de las principales métricas para las empresas que hacen anuncios en Facebook, este resultado es bastante tranquilizador. Creemos que es el resultado más importante que hemos obtenido de este experimento.

Pero también recordamos otras dos métricas probadas en este experimento: tanto la tasa de conversión como el CTR fueron mayores para los anuncios con pegatinas. Curiosamente, la diferencia en el CTR de los anuncios es realmente ínfima, aunque ganan los anuncios con pegatinas. Las pegatinas no influyen tanto en el interés por el texto del anuncio como generan interés por el producto anunciado.

Las pegatinas no despiertan tanto interés por el texto publicitario como por el producto anunciado.

Comprueba las cifras de las campañas para ordenadores de sobremesa y móviles en total para tener una visión de conjunto:

Curiosidades

También obtuvimos un dato interesante, que no está relacionado con el objetivo principal de nuestro experimento. Los hombres estaban más dispuestos a hacer clic en el enlace a la entrada del blog, por eso el coste por resultado para los hombres fue un 57% inferior (10,49 $ para las mujeres frente a 4,50 $ para los hombres). Esto es cierto para ambas ubicaciones, especialmente para el escritorio:

Tal vez los hombres sean más susceptibles a las pegatinas 🙂 .

Lo más importante

Como ves, las pegatinas en los vídeos pueden mejorar significativamente el rendimiento de tus anuncios de Facebook, algunos de los cuales son especialmente críticos para las empresas (por ejemplo, el coste por resultado).

A pesar de que los anuncios con pegatinas tuvieron más éxito que los anuncios sin pegatinas, te recomendamos que apliques esta información a tu negocio con cautela. Aunque estamos a favor de hacer los vídeos más atractivos añadiendo stickers y GIFs, asegúrate de que son realmente relevantes para un vídeo en particular.

Utiliza pegatinas en tus vídeos, pero con cautela.

Además, presta atención al número de pegatinas que añades. Estamos seguros de que el "exceso de pegatinas " solo perjudicará a su publicidad.

Aparte de esto, no dudes en mejorar tus anuncios de vídeo con pegatinas animadas como hemos hecho este mes. ¡Hasta el próximo experimento!