El contenido devídeo se ha convertido en la sugerencia para casi todo lo que se hace en Internet.

¿Estás escribiendo el contenido de un blog? Añádele un vídeo.

¿Tiene un podcast? Promociónelo con vídeo.

¿Quieres aumentar tu alcance en las redes sociales? Apuesta por el vídeo.

Era de esperar, ya que existe una tendencia de crecimiento continuo en la cantidad de tiempo que pasamos consumiendo contenidos de vídeo digital cada día. Según Statista, ahora es más de una hora al día:

El vídeo es cautivador, hace que nos desplacemos por la pantalla y nos hace identificarnos con él. A veces nos entretiene y otras nos emociona.

Con la segmentación avanzada e hiperespecífica de Facebook, los anuncios en vídeo se han convertido de forma natural en el arma no tan secreta de los profesionales del marketing y en una forma de captar la atención de su público ideal.

Si estás buscando cómo crear un anuncio de vídeo en Facebook, estás en el buen camino.

En esta guía, repasamos las ventajas, las ubicaciones, las mejores prácticas y te guiamos paso a paso para crear tu vídeo y configurar una campaña de vídeo en Facebook con éxito.

¿Por qué centrarse en los anuncios de vídeo de Facebook?

Puedes promocionar una imagen bonita o incluso un carrusel de imágenes de productos en Facebook. Son visuales e interactivos. Entonces, ¿por qué tanto revuelo con los anuncios de vídeo de Facebook?

Facebook, el rey de los anuncios en vídeo

En primer lugar, hablemos de por qué este artículo está dedicado a Facebook y no a cualquier otra plataforma de medios sociales.

En la reciente investigación sobre el estado de los anuncios en redes sociales realizada por Wave.video, Facebook se llevó la palma en muchos aspectos. Se ha descubierto que el 92% de los creadores de vídeo hacen vídeos para Facebook, el 54% afirmó que los anuncios en esta plataforma son los que consiguen más engagement, y el 82% afirmó que crean más anuncios en Facebook que en cualquier otra plataforma.

Impresionante, ¿verdad?

Además, se ha descubierto que los usuarios prefieren Facebook a YouTube -otro gigante de las redes sociales- cuando se trata de ver anuncios en vídeo.

¿Cuál es la conclusión? A la gente le gusta ver anuncios relevantes en Facebook, y los creadores de vídeos eligen esta plataforma más a menudo porque sus anuncios consiguen más engagement.

La gente quiere ver el producto en acción

Los vídeos influyen muchoen la percepción que la gente tiene del producto . De hecho:

• Casi el 50% de los internautas busca vídeos relacionados con un producto o servicio antes de visitar una tienda
• 4 veces más consumidores prefieren ver un vídeo sobre un producto que leer sobre él.

Con un anuncio en vídeo de Facebook, puedes aparecer donde te esperan antes incluso de que empiecen a buscarte. Gracias a la segmentación avanzada de Facebook, tu anuncio se mostrará a aquellos consumidores que ya hayan mostrado interés en tu gama y categorías de productos, y podría influir en su decisión de investigar más o incluso realizar una compra.

Los vídeos son memorables

Los vídeos son pegajosos y pueden permanecer con el espectador mucho tiempo después de que los haya visto.

Según Single Grain, el 80% de los usuarios puede recordar un anuncio en vídeo que haya visto en los últimos 30 días. Qué resultados obtendrías si tu cliente ideal viera tu anuncio en vídeo de Facebook y lo recordara durante un mes?

Puede ser más tráfico cualificado a su sitio web, más clientes potenciales o incluso más clientes. Si tocan la fibra sensible del espectador, los vídeos pueden transformar literalmente su negocio.

Los vídeos generan el mayor porcentaje de clics

Es hora de hablar de marketing.

La única forma de saber si tus anuncios de vídeo en Facebook tienen realmente un impacto positivo es observar las acciones que realizan tus espectadores después de verlos.

¿Han hecho clic? ¿les ha gustado su página? ¿Han navegado por su sitio web?

Una vez que identifique las actividades inmediatas de los usuarios que son importantes para su empresa, podrá realizar un seguimiento de las mismas y optimizarlas en consecuencia. A continuación te explicamos por qué los vídeos desempeñan un papel tan importante:

• Las empresas que utilizan vídeos en sus campañas de marketing tienen un 27% más de clics y un 34% más de conversiones que las que no lo hacen.
• Los anunciosen vídeo tienen una tasa media de clics del 1,84%, la más alta de todos los formatos publicitarios digitales.

Los vídeos provocan valiosas acciones de los clientes

Por último, incluso si no estabas seguro de que el vídeo fuera la mejor forma de hacer publicidad en Facebook, aquí tienes la clave:

Los vídeos no sólo consiguen que la gente haga clic. También les ayudan a tomar decisiones de compra y, en última instancia, a desembolsar el dinero que tanto les ha costado ganar.

Por ejemplo, si utilizas un anuncio en vídeo de Facebook para mostrar y demostrar un producto, es posible quetus espectadores acaben comprándolo aunque no lo tendrían antes de ver el vídeo.

Aunque sus productos tengan un precio más elevado o se dirijan más a las empresas que a los consumidores, el vídeo puede incitarles a entrar en su sitio web y ponerse en contacto con su equipo de ventas.

Nunca subestimes el poder del vídeo.

Lugares en los que puedes aparecer con un anuncio en vídeo de Facebook

Cuando hablamos de anuncios de vídeo en Facebook, la mayoría de la gente piensa automáticamente en los anuncios estándar de Facebook.

Sin embargo, estos son todos los lugares en los que puede aparecer el mismo anuncio:

• Facebook: feed, artículos instantáneos, vídeos in-stream, columna derecha, marketplace, historias
• Instagram: feed, historias
• Red de audiencias: nativos, banners, intersticiales, vídeos in-stream, vídeos recompensados
• Messenger: Inicio, mensajes patrocinados

En el vocabulario de Facebook, se denominan "ubicaciones", y es importante tenerlas en cuenta desde el principio, ya que las ubicaciones de los anuncios son una decisión que tendrás que tomar en la configuración de la campaña incluso antes de seleccionar el formato o cargar el vídeo.

Facebook recomienda seleccionar la publicación automática de anuncios como el uso más eficiente de tu presupuesto publicitario. Esto se debe a que optimizan la entrega de tus anuncios para conseguir el coste total más bajo en función del objetivo que hayas definido para tu campaña.

Tener esto en cuenta te ayudará a crear un vídeo que no sólo detendrá al espectador cuando se desplace por el feed, sino que conseguirá que actúe allí donde vea tu vídeo.

Consejos para crear un anuncio de vídeo atractivo en Facebook

Las recomendaciones de diseño deFacebook para los anuncios de vídeo incluyen una amplia gama de opciones que no son del todo definitivas.

Por ejemplo:

• La relación devídeo oscila entre 9:16 (totalmente vertical) y 16:9 (totalmente horizontal)
• La duracióndel vídeo puede oscilar entre 1 segundo y 240 minutos (sí, ¡son 4 horas!)
• Los subtítulos y el sonido están disponibles pero no son obligatorios

Es fácil sentirse abrumado por todo esto, por eso hemos desglosado estas características clave de un anuncio en vídeo de Facebook cautivador.

Compartir un único mensaje

El enfoque más importante de su vídeo es que debe transmitir un único mensaje.

Los vídeos atraen mucho la atención, por lo que puede verse tentado a aprovecharlos y compartir todas las cosas buenas de su marca, producto o equipo. Sin embargo, si compartes una sola acción que te lleve a la acción, el impacto será mucho mayor.

He aquí algunos temas en los que podría centrarse su vídeo:

• Un consejo muy específico sobre algo con lo que su público tiene problemas a menudo; el anuncio lleva al espectador a una entrada del blog que enumera más consejos.
• Un testimonio de un cliente o una prueba similar del éxito de su producto o servicio; el anuncio lleva al espectador a un formulario de registro o a una página de precios.
• Una breve demostración del producto que muestre tu producto en su entorno real; el anuncio en vídeo de Facebook lleva al espectador a la página del producto
• Un vídeo entre bastidores que muestre su proceso y/o su equipo; el anuncio lleva al espectador a una historia en su sitio web sobre su marca.

Como puede ver, todos sirven para diferentes propósitos, así que depende de usted definir qué es lo que quiere conseguir con su anuncio en vídeo.

Si busca inspiración, consulte nuestra biblioteca de plantillas de vídeo, siempre actualizada, para una amplia gama de sectores y temas.

Recuerde: un vídeo = un mensaje.

Haz que tu vídeo sea corto

Como he mencionado antes, muchos tipos de anuncios de vídeo de Facebook permiten hasta 4 horas de duración.

Esto permite mucha flexibilidad y pruebas, pero es crucial recordar que los anuncios en vídeo son fáciles de saltar y necesitan transmitir su mensaje en el menor tiempo posible.

De hecho, Facebook recomienda experimentar con vídeos cortos de menos de 15 segundos. Si pensamos en el consejo anterior sobre un único mensaje, optar por un formato corto tiene mucho sentido.

Además, la investigación de BuzzSumo demostró que la participación en los vídeos de Facebook empieza a caer a partir de los 90 segundos:

Algunos temas de vídeo, como un consejo rápido, pueden caber en 12 segundos, mientras que una breve demostración de un producto puede necesitar hasta un minuto de tiempo para transmitir los puntos clave.

Cuando elija la duración de su anuncio en vídeo, asegúrese de que cada segundo se gana su lugar y retiene la atención del espectador.

Muestre su producto o mensaje de marca lo antes posible

Si quieres esperar hasta el final del vídeo para mostrar tu producto, nombre o logotipo, piénsatelo otra vez.

Facebook lleva mucho tiempo diciéndolo: hay que llegar a la gente con mensajes más rápidos. En la clasificación de anuncios devídeo que realizaron, vieron que los anuncios con marca y mensaje en los primeros 10 segundos pueden llegar efectivamente a tres veces más personas.

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Y para complementar la necesidad antes mencionada de anuncios de vídeo cortos, Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, afirmó que los anuncios de 6 segundos registraron las métricas de marca más altas en todos los ámbitos en comparación con los de 15 y 30 segundos.

¿Quieres ser memorable? Aparece lo antes posible en el vídeo.

Cuadrado o vertical en el móvil

Statista informa de que el 95% de las cuentas de usuarios activos accedieron a Facebook a través de un smartphone.

Y eso es bueno. La gente tiene 1,5 veces más probabilidades de ver vídeos a diario en un smartphone que en un ordenador.

Para sacarle el máximo partido, céntrate en crear vídeos cuadrados (1:1) y verticales (de 4:5 a 9:16) que ocupen la mayor parte posible de la pantalla del smartphone, lo que te ayudará a evitar otras distracciones del feed de Facebook.

Puede consultar esta matriz de requisitos devídeo al crear su vídeo para asegurarse de que la proporción de vídeo deseada funciona con el objetivo publicitario que tenía en mente:

Además, los experimentos han demostrado que los vídeos cuadrados son los que más visitas, participación y alcance tienen, y esto se acentúa especialmente en los móviles.

En Wave.video, puedes añadir fácilmente todos los formatos relevantes y comprobar cómo quedará un vídeo en cada uno de ellos. Así te asegurarás de que te ayuda a contar la historia como querías.

Crear contenidos para vistas sonoras

El 85% de los vídeos de Facebookse ven sin sonido. Es lógico: la gente está de un lado para otro, en el trabajo o cerca de su hijo dormido, y sin auriculares molestarían a los que les rodean.

Por eso es fundamental crear anuncios de vídeo en Facebook que tengan sentido incluso sin sonido.

La información presentada en el vídeo debe quedar clara con sólo ver los elementos visuales, así como el siguiente paso a dar después de verlo. Esto se consigue

• Añadir texto a tus vídeos
• Utilizar imágenes que transmitan una narración sin sonido.
• Utilizar subtítulos

Clave su llamada a la acción

Por último, el vídeo debe hacer que el espectador pase al siguiente paso mediante una llamada a la acción (CTA).

Por ejemplo, suscribiéndose a su boletín de noticias, haciendo clic en su sitio web o tienda, o incluso comprando un producto.

Elijas lo que elijas, debes hacer que sea obvio y fácil de hacer.

Utilice todos los elementos a su alcance, incluidos texto, señales visuales como flechas y voz en off, si procede, para guiar al espectador hacia el siguiente paso perfecto. Otra cosa que te ayudará con esto es el botón que selecciones al configurar tu anuncio, como "Comprar ahora" o "Más información".

Además, juega con la ubicación de tu CTA dentro del vídeo. Un análisis de Wistia demostró que las CTA situadas en el centro del vídeo superaban a las situadas al principio y al final:

Prueba distintas opciones en tus anuncios de vídeo de Facebook y comprueba cuáles dan mejores resultados.

Cómo crear un anuncio de vídeo en Facebook de alto rendimiento

¿Listo para poner tu vídeo delante de los espectadores adecuados? Siga estos cinco pasos.

Paso 1: Iniciar en Facebook Ads Manager

Ads Manager es el punto de partida para publicar anuncios en Facebook, Instagram y Audience Network. Tiene todo lo que necesitas, desde una guía intuitiva hasta una rica base de conocimientos.

El flujo de trabajo de creación guiada será perfecto para ti si estás empezando o estás menos familiarizado con todos los componentes de las campañas publicitarias de Facebook.

Dirígete al administrador de anuncios deFacebook y sigue los pasos para empezar.

Paso 2: Elegir el objetivo adecuado

Una vez que empiece a crear su campaña, se le pedirá que seleccione su objetivo de marketing, que influirá en el resto de la configuración de la campaña:

Aunque aquí hay un objetivo que podría parecer obvio elegir para un anuncio en vídeo -el objetivo visualizaciones de vídeo- , en realidad puede utilizar el vídeo como creatividad publicitaria en casi cualquiera de estos objetivos.

En lugar de ir a por las vistas devídeo de inmediato, considere esto:

• La fase de concienciación está diseñada para generar interés en su marca y sus ofertas, llegando a las personas que tienen más probabilidades de recordar sus anuncios más adelante.
• La fase de consideración está dirigida a personas que ya conocen el tipo de solución que necesitan, y que ahora están considerando todas sus opciones (y sus productos como parte de ellas).
• La fase de conversión se dirige a las personas que ya están interesadas en su marca y sus productos, y les incita a comprar.

Como puede ver, no se trata sólo del número de visitas que reciba su anuncio en vídeo, sino del contexto y el nivel de intención y familiaridad en el que se encuentre su espectador objetivo.

Sea cual sea la etapa y el objetivo que elijas, ten en cuenta que Facebook optimizará la difusión de tus anuncios en vídeo en función de ellos.

Por ejemplo, si quieres que la gente pase de tu anuncio de vídeo a Messenger para iniciar una conversación contigo (el objetivo de Mensajes), Facebook mostrará este vídeo a las personas que lo hayan hecho en el pasado con ese tipo de anuncio.

Paso 3: Encuentre a su público perfecto

La sección Audiencia de la configuración de la campaña le permite centrarse en quién puede ver su anuncio en vídeo.

Esto incluye los siguientes filtros para tu anuncio de vídeo de Facebook:

• Ubicaciones, incluidos países y regiones
• Edad, donde puede seleccionar la edad mínima y máxima.
• Género
• Idiomas
• Segmentación detallada con datos demográficos, intereses y comportamientos, que puede utilizar para incluir o excluir determinados detalles.

También puede crear audiencias personalizadas o similares cargando su lista de suscriptores o clientes.

Una vez definida su segmentación, verá una estimación del alcance y los resultados diarios. También puedes guardar tu audiencia para utilizarla en campañas posteriores.

Paso 4: Deja que Facebook te diga qué funciona mejor

En función del formato y las ubicaciones que selecciones, Facebook te sugerirá qué longitud, relación de aspecto, resolución y tamaño de archivo funcionarán mejor.

Asegúresede hacer clic en las especificaciones de relación de aspecto, formatos admitidos y directrices publicitarias para asegurarse de que está haciendo todo lo necesario.

Consejo extra: Si en ese momento te das cuenta de que tienes un vídeo cuya relación de aspecto no es la correcta, puedes entrar en tu cuenta deWave.video, cambiar las dimensiones con un solo clic y volver a exportar.

Paso 5: Perfeccione el texto de su anuncio

El texto que añada a su anuncio en vídeo debe complementar el mensaje que transmite con el vídeo y obligar al espectador a actuar.

Para asegurarte de ello, ten en cuenta las siguientes recomendaciones:

• El texto debe caber en 125 caracteres, ya que podría truncarse si es más largo
• Si añade un enlace a su anuncio, el titular no debe superar los 25 caracteres.
• Las descripciones de los enlaces deben tener un máximo de 30 caracteres

Consejo adicional: tenga cuidado al añadir texto a la miniatura , ya que podría afectar negativamente a la entrega del anuncio si la imagen contiene más de un 20% de texto.

Es tu turno

Ya estás preparado para triunfar con los anuncios en vídeo de Facebook.

He aquí un breve resumen de las principales conclusiones y pasos a seguir:

• Mostrar tus productos y tu marca a través de los vídeos de Facebook es memorable e impulsa una acción impactante por parte de tus espectadores.
• Los anuncios de vídeo cortos y dinámicos con una presencia de marca temprana y una CTA clara son los que mejor funcionan.
• Si seleccionas un objetivo de marketing en el Administrador de anuncios de Facebook que se ajuste a tus objetivos empresariales, optimizarás tu anuncio para obtener los mejores resultados.

Esperamos que te diviertas creando anuncios de vídeo en Facebook y que consigas que tu negocio crezca gracias a su éxito.