Tanto si acabas de empezar a hacer vídeos como si llevas años dedicándote al marketing de vídeo, la parte más complicada de todo el proceso puede ser idear títulos de vídeo geniales. El título de un vídeo es algo más que un detalle sin importancia o una idea de última hora: es un factor fundamental para que la gente decida hacer clic en el botón de reproducción o no. Por muy buenos que sean tus vídeos, los títulos poco convincentes dificultan la obtención de visitas y el crecimiento de tu audiencia.

Afortunadamente, escribir buenos títulos devídeo es una habilidad que se puede dominar con la práctica. Comprendiendo algunos principios generales que hacen que los títulos de vídeo sean eficaces, y reflexionando un poco sobre cada uno de los que escribas, puedes aprender el arte de escribir grandes títulos sin estresarte por ellos.

En este artículo profundizaremos en el tema de cómo afectan los títulos al éxito de tus vídeos. A continuación, te daremos algunos consejos fáciles de poner en práctica para crear grandes títulos que aumenten las visitas y la participación.

Por qué son importantes los títulos de sus vídeos

Ya hay muchos vídeos en Internet, y cada vez se suben más. Si no encuentras la manera de que tus vídeos destaquen, probablemente se perderán entre el ruido. Para poner el problema en perspectiva, piense en todo el contenido televisivo que las principales cadenas de televisión estadounidenses han creado en los últimos 30 años. Cada 30 días se suben a Internet más contenidos de vídeo.

Con semejante competencia, ¿cómo puedes dar a tus vídeos las máximas posibilidades de ser encontrados y vistos? En una buena estrategia de vídeo intervienen muchos factores, pero uno de los más importantes es escribir títulos sólidos.

Para superar a la competencia, una de las claves es escribir títulos sólidos.

Si ha realizado otros tipos de marketing de contenidos, sabrá que un título o titular es a menudo su única oportunidad de captar la atención de alguien. Por ejemplo, no es ningún secreto que el título es la parte más importante de una entrada de blog.

Lo mismo ocurre con los vídeos. Esa fracción de segundo en la que alguien echa un vistazo al título de tu vídeo suele ser un momento decisivo: ¿harán clic en el botón de reproducción o seguirán adelante?

Los buenos títulos también facilitan destacar entre la multitud. Al fin y al cabo, no todos los vídeos de Internet están bien hechos, y mucho menos bien titulados. Publicar vídeos de alta calidad con buenos títulos te sitúa en un grupo más reducido de competidores.

También puedes influir en la imagen de tus vídeos (o, para el caso, de tu propia marca) eligiendo cuidadosamente los títulos. La gente percibe de forma diferente un título gracioso o exagerado que uno serio y formal. Usar esto a tu favor afectará a la forma en que la gente ve tus vídeos y piensa en tu empresa.

Por último, un buen título puede ayudar a que encuentren tu vídeo en primer lugar. Aunque no es el factor principal en el SEO de vídeos, un título sólido es imprescindible si quieres que los buscadores encuentren tu vídeo a través de la búsqueda orgánica en YouTube o Google. Elegir un título claro, descriptivo y optimizado para palabras clave es una de las formas más sencillas de aumentar las visualizaciones de un vídeo.

Los ingredientes de un buen título de vídeo

Está claro que los títulos tienen un gran impacto en la forma en que tus vídeos son descubiertos y vistos. Pero, ¿qué es exactamente un buen título? ¿Qué diferencia un gran título de uno mediocre o pobre? En general, un buen título de vídeo tiene las siguientes cualidades.

Es conciso. Si escribes un título largo y farragoso, tu vídeo podría ser ignorado. La gente hojea más de lo que lee en Internet, y sólo tienes unos segundos (literalmente) para captar la atención del espectador. Además, los títulos largos tienden a desaparecer de los resultados de búsqueda. Un buen título es vívido y descriptivo sin ocupar más espacio del necesario.

Es sobre el tema. Un buen título indica a los espectadores lo que pueden esperar de un vídeo. Es claro, directo y honesto. La gente está ocupada y necesita una razón para ver tu vídeo, así que utilizar un título poco claro o ambiguo es una mala idea. Del mismo modo, los títulos engañosos hacen que los espectadores se sientan engañados, lo que es malo para tu reputación.

Es único. Idear un título que sea descriptivo, breve y único puede ser una tarea difícil. Sin embargo, un buen título de vídeo evita ser completamente genérico. Por ejemplo, supongamos que quieres publicar un vídeo titulado "Gatitos" o "Haciendo tortitas". Ya hay muchos vídeos en Internet con esos títulos, así que hacer que el tuyo destaque sería difícil. Añadir un par de detalles relevantes -por ejemplo, "Cepillado de gatitos Maine Coon" o "Cómo hacer tortitas rusas fáciles"- hará que tu vídeo parezca más único y atractivo.

Se centra en las palabras clave. Las palabras clave no sólo son importantes para tu sitio web. También son importantes para los títulos de los vídeos. Google y YouTube no pueden ver vídeos y entender el contenido (todavía), así que si quieres que la gente encuentre tus vídeos cuando busquen determinados términos, esas palabras clave deben incluirse en el título.

Es intrigante. Un título eficaz incita a hacer clic. Ofrece una solución a un problema, toca las emociones del espectador o promete un jugoso secreto. La gente no prestará mucha atención a un título aburrido y anodino, aunque cumpla todos los requisitos anteriores. El "factor intriga" puede ser la parte más difícil de captar en un buen título. Sin embargo, una vez que le cojas el truco, probablemente notarás que tus vídeos consiguen más participación, incluso si no haces nada diferente.

¿Cómo afectan los títulos al SEO de sus vídeos?

El SEO ya no sólo es importante para los contenidos basados en texto. Con el auge del marketing de contenidos basado en vídeo e imágenes, es importante entender cómo optimizar todo tipo de medios para los motores de búsqueda. El vídeo es un caso especialmente interesante, porque los motores de búsqueda no pueden procesar o entender el contenido de vídeo en sí. Por lo tanto, se basan en metadatos basados en texto -como títulos, descripciones y etiquetas- para entender de qué tratan los vídeos y clasificarlos.

Al igual que el SEO normal, el SEO de vídeo tiene muchas partes móviles diferentes, y los principales algoritmos de búsqueda no se entienden completamente. Los títulos son importantes, pero no lo son todo. Otra información, como los comentarios y las visualizaciones de un vídeo, también influye mucho en la clasificación del vídeo por parte de los motores de búsqueda. Pero independientemente de lo que hagas para mejorar la clasificación de tus vídeos, elegir buenos títulos sin duda ayudará a que tu contenido sea encontrado y visto.

Un estudio reciente de Backlinko ha descubierto que, en YouTube, los vídeos parecen obtener un pequeño impulso en la clasificación si su título contiene una palabra clave que coincida exactamente con el término de búsqueda del usuario. En otras palabras, si alguien busca el término "construir una casa para pájaros" y tu vídeo se titula "Cómo construir una casa para pájaros", es más probable que tu vídeo aparezca en las primeras posiciones de los resultados. Sin embargo, el efecto es pequeño, por lo que no debes confiar en él como única técnica de SEO de vídeos en YouTube.

¿Por qué no tiene más peso una palabra clave exacta? La hipótesis de Backlinko es que YouTube entiende ahora los sinónimos de los títulos, por lo que ya no se basa tanto en encontrar coincidencias palabra por palabra. En resumen: utilizar las palabras clave más relevantes en los títulos de tus vídeos es una buena idea y probablemente te ayude un poco, pero no esperes que transforme tu clasificación de la noche a la mañana.

Backlinko descubrió que es ligeramente más probable que los vídeos mejor clasificados tengan una palabra clave exacta en su título.

Los títulos delos vídeos también son importantes para el SEO fuera de YouTube. Al ser el contenido de texto principal asociado a un vídeo, un título descriptivo y optimizado para palabras clave puede ayudar a que tu vídeo se posicione mejor en motores de búsqueda como Google.

Y lo que es más importante, los títulos de los vídeos afectan a su SEO al hacer que su contenido sea más (o menos) fácil de usar. Al fin y al cabo, el SEO no consiste en utilizar trucos para mejorar la clasificación, sino en ofrecer una buena experiencia al usuario y hacer que el contenido sea fácil de encontrar. Un título sólido le ayuda a ofrecer valor a su audiencia humana, y eso es lo más importante que puede hacer para mejorar su SEO a largo plazo.

6 consejos para escribir un buen título de vídeo

¿Necesitas inspiración para el título de tu próximo vídeo? Estos consejos pueden ayudarte a generar ideas para títulos y a mantenerte en el buen camino. Recuerda que no existe una fórmula única para un título de vídeo ganador, así que no tengas miedo de ser creativo y probar nuevos enfoques.

1. Haga su investigación de palabras clave.

Si quieres escribir títulos que atraigan a la gente y a los motores de búsqueda, entender las palabras clave es imprescindible. Si ya dispone de una estrategia de palabras clave, tiene una ventaja. Si no es así, o si simplemente necesitas un repaso rápido de las palabras clave, a continuación te explicamos cómo puedes investigar los títulos de tus vídeos.

Comience por visitar una herramienta de búsqueda de palabras clave en línea. Hay un montón de buenas herramientas gratuitas entre las que puedes elegir. Una opción popular es el planificador de palabras clave de Google en AdWords. Si tienes una cuenta de AdWords, empieza por aquí navegando hasta la herramienta de planificador de palabras clave y haciendo clic en "Buscar nuevas palabras clave utilizando una frase, sitio web o categoría".

Encontrar palabras clave en AdWords, primer paso.

Digamos que tu vídeo trata sobre el cuidado de los bonsáis. Escribe una palabra o frase relevante, como "cuidado de árboles bonsái", en la casilla "Tu producto o servicio". Luego haz clic en "Obtener ideas".

Encontrar palabras clave en AdWords, segundo paso.

Google te mostrará una lista de palabras clave relacionadas. Presta atención a la competencia de las palabras clave y al número de búsquedas que reciben cada mes. Tus vídeos tendrán más posibilidades de éxito si utilizas palabras clave que tengan una competencia baja o media, pero un número bastante elevado de búsquedas mensuales.

Encontrar palabras clave en AdWords, tercer paso.

Otra herramienta de palabras clave útil y gratuita es Answer the Public. Esta herramienta te proporciona palabras clave en forma de pregunta. Como mucha gente empieza su búsqueda escribiendo una pregunta en la barra de búsqueda, también suele ser buena idea titular tus vídeos como preguntas.

Un ejemplo de las palabras clave basadas en preguntas de Answer the Public.

Si YouTube es la plataforma principal que quieres utilizar para tu vídeo, su función de autocompletar también puede ser útil para encontrar ideas de palabras clave. Escribe una palabra o frase relacionada con tu vídeo y verás una lista desplegable con los términos más buscados.

La función de autocompletar de YouTube puede ayudarte a obtener ideas de palabras clave para los títulos de los vídeos.

Una palabra clave de vídeo que a menudo se pasa por alto es la propia palabra "vídeo". Si su objetivo es aumentar la visibilidad de su vídeo en motores de búsqueda distintos de YouTube, es recomendable incluir la palabra clave " vídeo" al final del título.

2. Utilice una herramienta de análisis de titulares.

A medida que investigues las palabras clave, es probable que empieces a tener ideas para los títulos. Introduce esas ideas en una herramienta de análisis de titulares para comprobar su solidez. El Advanced Marketing Institute y Sharethrough ofrecen herramientas gratuitas que no requieren registro.

Los analizadores de titulares pueden ofrecerte información útil sobre tus ideas, pero tómate sus resultados con cautela. Un algoritmo nunca podrá predecir con exactitud cómo reaccionará la gente ante sus títulos. Sin embargo, estas herramientas son una buena forma de hacerse una idea de lo que funciona y lo que no.

El analizador de titulares de Sharethrough encuentra los puntos fuertes de tu títuloy te da sugerencias para mejorarlo.

3. Que sea breve.

¿Puede recortar una o dos palabras de su título sin perder significado o claridad? Si es así, considere la posibilidad de eliminarlas. Los títulos de vídeo cortos y ágiles son más llamativos y memorables que los largos, y es menos probable que aparezcan truncados en los resultados de búsqueda. Un buen límite máximo es de 60 caracteres.

4. Anticípate al título.

Es más probable que la gente eche un vistazo al título que lo lea detenidamente. Ponga las palabras más importantes al principio para atraer la atención de los espectadores.

5. Considere la posibilidad de utilizar un formato de pregunta para su título.

Si tu vídeo responde a una pregunta o proporciona información de algún tipo, puede ser una buena idea utilizar una pregunta como título. Los vídeos de instrucciones, las demostraciones de productos y los vídeos informativos en general son buenos candidatos para esta técnica de titulación. Esto también facilita la creación de ideas: sólo tienes que pensar en qué preguntas podría buscar la gente para encontrar tu vídeo.

6. Sé interesante.

Para crear un título interesante, pregúntate por qué alguien querría ver tu vídeo en primer lugar. ¿Qué hay para ellos? ¿Por qué debería interesarle? Una vez que hayas identificado tu principal argumento de venta, ponlo en primer plano en el título. Intenta que la gente sienta que se va a perder algo estupendo si no ve el vídeo.

Más consejos concretos para idear un título pegadizo e interesante:

• Utilizar números o listas. Por ejemplo, "Los 5 mejores bonsáis para principiantes" es un título más convincente que "Bonsáis fáciles de cultivar para principiantes".
• Crear miedo a perderse algo. Por ejemplo, si aludes a un "secreto" o a un método especial para hacer algo, es más probable que la gente vea tu vídeo.
• Ofrecer consejos de expertos. Todo el mundo quiere conocimientos exclusivos.
• Mantener el pulso emocional del público. ¿Qué es lo que más desean? ¿Qué temen? Intente utilizar en sus títulos palabras que desencadenen esas emociones.
• Ser sincero. No es necesario crear un cebo para hacer clic ni recurrir a títulos cursis para que la gente se interese por lo que tienes que decir. No seas demasiado vendedor, aunque estés intentando vender algo, y no prometas más de lo que tu vídeo ofrece. Recuerda que no estás tratando de engañar a la gente para que vea tu vídeo, sólo intentas presentar tu impresionante contenido de la mejor manera posible.

Para llevar

Titular tus vídeos no tiene por qué ser un escollo en el proceso creativo. Si bien es cierto que los títulos son muy importantes, no es tan difícil como crees crear títulos memorables y eficaces. Utiliza las ideas de este artículo para poner en marcha tu creatividad, y pronto estarás en camino de escribir grandes títulos de vídeo con más facilidad que nunca.

¿Cómo se te ocurren los títulos de tus vídeos? Si tienes algún consejo que compartir, ¡nos encantaría escucharlo en la sección de comentarios!