Cada vez más empresas optan por añadir texto y subtítulos a sus vídeos de marketing por una buena razón. En el caso de los vídeos con subtítulos, un 80% más de personas ven el vídeo completo. Cada día se producen y suben a Internet millones de vídeos, así que es importante que el tuyo destaque.

El texto en el vídeo es importante. Ayuda a la audiencia a seguir el mensaje aunque no haya sonido. A veces, transmite el mensaje incluso mejor que una imagen, y sin duda ayuda a que el vídeo sea más atractivo, comprensible y claro.

Pero, ¿cuánto texto en un vídeo es suficiente? O mejor aún, ¿cuánto texto es la cantidad justa?

¿Por qué añadir texto a un vídeo?

Mucha gente ve vídeos con el sonido apagado. La mayoría de los vídeos de las principales plataformas sociales, como Twitter y Facebook, se ven con el sonido apagado. Para asegurarte de que tu mensaje llega a tu audiencia, es una buena idea añadir texto al vídeo.

Añadir texto a un vídeo hace que su contenido sea accesible para todo el mundo. En el mundo hay 350 millones de personas con problemas de audición, y el texto en los vídeos los hace accesibles.

También lo hace accesible a millones de personas que no tienen el inglés como lengua materna, ya que tienen la oportunidad de traducir el texto del vídeo. También es posible que no entiendan las palabras si se pronuncian demasiado rápido, pero pueden captar lo que les falta en el texto escrito.

El texto en los vídeos también contribuye a mejorar el SEO. El texto mejora el SEO porque facilita que la gente encuentre tus vídeos en Internet. Los motores de búsqueda no pueden "ver" vídeos, sino que rastrean en busca de texto. Al añadir subtítulos, pones tus vídeos a disposición de las personas que buscan palabras clave y términos específicos. Más abajo encontrarás consejos para mejorar tu SEO añadiendo texto a los vídeos.

El texto puede hacer que la gente se interese por un vídeo incluso antes de que empiece a reproducirse. La gente tarda mucho más en ver un vídeo y entender lo que está pasando cuando no hay palabras que les guíen en la dirección correcta. Un poco de texto bien colocado al principio de un vídeo puede enganchar a la audiencia rápidamente y evitar que pasen de largo.

El texto mantiene la atención de los usuarios durante más tiempo, por lo que ven el vídeo durante más tiempo.

El texto también aumenta el tiempo de visionado hasta en un 40%. Piénsalo: el texto mantiene a los usuarios interesados durante más tiempo, por lo que lo ven durante más tiempo. Además, a la gente le lleva más tiempo ver un vídeo y leer el texto, por lo que automáticamente dedica más tiempo a su vídeo. Todos ganamos.

Añade texto alvídeo para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda

Como he dicho antes, los motores de búsqueda no pueden ver vídeos, pero PUEDEN leer texto. Por lo tanto, debe añadir a su vídeo todo el texto que pueda sin que ello afecte a su mensaje. Una forma de hacerlo es colocar una transcripción del vídeo en su sitio web.

¿Qué es una transcripción?

Una transcripción no es más que la versión escrita del contenido del vídeo. Los motores de búsqueda pueden encontrar fácilmente la transcripción, indexar el contenido y clasificar su sitio en consecuencia. Esto es mucho más eficaz que indexar su sitio basándose únicamente en el título del vídeo o la descripción.

Según 3playmedia, se realizó un estudio en el que "se compararon 37 páginas web antes y después de añadir transcripciones, y las páginas con transcripciones obtuvieron de media un 16% más de ingresos que antes de añadirlas."

Añadir subtítulos

Otra forma de mejorar tu SEO es añadir subtítulos a tus vídeos. Esto es beneficioso porque los subtítulos son archivos de texto que los motores de búsqueda pueden leer, por lo que también pueden indexarlos y clasificarlos. Esto significa que los vídeos con subtítulos se clasificarán mejor que los que no los tienen.

Es posible que los vídeos con subtítulos se clasifiquen mejor que los que no los tienen.

Un estudio de PlyMedia demostró que los vídeos con subtítulos recibían un 40% más de visitas que los vídeos sin ellos, y hay un 80% de posibilidades de que los espectadores vean un vídeo hasta el final si hay subtítulos disponibles.

DEFINITIVAMENTE debes tener una estrategia de palabras clave en mente cuando crees tus vídeos y sus transcripciones. Las palabras clave son extremadamente importantes para el SEO, así que no es algo que quieras pasar por alto.

Maria Cherepanova, diseñadora de marketing en Wave.video, hace docenas de vídeos cada semana: para anuncios, entradas de blog, páginas de destino y redes sociales. Nos ha contado algunas de sus recetas secretas para colocar texto en un vídeo.

Consejo 1. Haga coincidir el texto y el fondo

Un texto sobre vídeo no existe por sí mismo. En realidad, necesitaría un vídeo para convertirse en texto sobre vídeo (pero éste no es todavía el truco secreto de María...).

Intenta adaptar el fondo a la cantidad de texto que pongas en él. Si se trata de un vídeo real y no solo de una imagen estática animada, quizá quieras poner menos texto para que el espectador se centre en el vídeo y no en el texto.

Haz coincidir el fondo con la cantidad de texto que pongas en él.

Al mismo tiempo, alinea el texto que pongas en los vídeos con los objetos que aparecen en ellos. Por ejemplo, imagina que estás haciendo un vídeo sobre caballos salvajes. Los caballos en movimiento se encuentran en la parte inferior de la pantalla, por lo que te convendría colocar tu prueba en la parte superior. De esta forma, tanto los caballos como el texto son visibles. Así:

Si el fondo es una imagen o un vídeo abstracto, puedes poner más texto en el vídeo porque así el texto y no la imagen llamará más la atención. De todas formas, el énfasis está en el texto. Así:

Consejo 2. Destaque lo importante

Los seres humanos somos criaturas visuales. Es decir, interactuamos mejor con los contenidos visuales y confiamos en la guía visual siempre que es posible. Piénselo: ¿qué texto es más fácil de leer, el que tiene viñetas o el que no las tiene? Lo único que ha cambiado es la estructura del texto.

El mismo principio funciona también para el texto en vídeo. Al fin y al cabo, sigue siendo un texto, así que intenta resaltar las palabras más importantes, sin importar la cantidad. Cuando destacas una palabra o frase determinada, te ayuda a mantener la concentración y a deshacerte del texto menos importante o a reformularlo para hacerlo más corto. Cuanto menos texto tengas, mejor. Así:

Tu vídeo no es una mala presentación de PowerPoint, así que evita poner demasiado texto en la pantalla. Resaltar las palabras y frases te ayudará a mantener la concentración. Puedes utilizar números para indicar qué parte del texto aparece en la pantalla, de modo que los espectadores puedan seguir la historia más fácilmente. Por cierto, ¡cada número puede colocarse en una diapositiva (escena) distinta!

Consejo profesional: Antes de publicar tu vídeo, haz una rápida "prueba del pasillo". Es decir, pide a quien esté en el pasillo (o a cualquier otra persona a tu alrededor) que vea tu vídeo. Si tienen tiempo suficiente para leer todo lo que has puesto en la pantalla y seguir fácilmente la historia, tu vídeo está listo para ser compartido con el mundo.

Consejo 3. Divida el texto en trozos más pequeños

Si realmente necesitas utilizar un texto largo, intenta dividirlo en trozos más pequeños y colocar cada frase en una diapositiva distinta. Por ejemplo, si tu texto tiene 3 frases con 5-6 palabras cada una, pueden colocarse en una diapositiva (escena). Si el texto es más largo, lo mejor sería dividirlo en frases más cortas y colocar cada frase en una diapositiva (escena) distinta.

Si se trata de una cita que desea utilizar plenamente, María recomienda dos formas de enfocarla:

• Puedes empezar una cita en una diapositiva y terminarla en la segunda. Utiliza comillas de apertura en la primera diapositiva y de cierre en la segunda.
• Puede hacer que la cita permanezca más tiempo en la pantalla. Así, los espectadores tendrán tiempo suficiente para leerla.

Consejo 4. No tengas miedo de experimentar

Cuando Apple lanzó su vídeo promocional del iPhone X, fue revolucionario. Solo ponían una palabra en la pantalla, y esta palabra cambiaba tan rápido que la gente realmente tenía que concentrarse en seguirla. A la gente le gustó tanto la idea que empezaron a utilizar esta nueva técnica para hacer sus vídeos realmente pegadizos. Por ejemplo, este es nuestro vídeo promocional de la conferencia INBOUND a la que asistimos este año:

La idea de este consejo es muy sencilla: no tengas miedo de probar algo nuevo y experimenta con la cantidad de texto que pones en pantalla. Puede ser una sola palabra en la pantalla o varias frases; no sabrás qué funciona mejor para tu público si no lo intentas.

Añadir texto a un vídeo con Wave.video

Esto es lo que se puede hacer en Wave.video para añadir texto a un vídeo en línea:

• Un montón de plantillas prediseñadas para que no tengas que empezar de cero si no quieres.
• También hay muchas opciones de clips de vídeo libres de derechos de autor que puedes insertar si no quieres incluir tus propias fotos o vídeos.
• La herramienta viene con 3 opciones preestablecidas de formatos para Instagram, YouTube y Facebook, así que si planeas publicar en una o más de esas plataformas es muy sencillo asegurarte de que tu vídeo está optimizado.
• Hay un botón claro que dice "añadir texto", así que es muy sencillo añadir el texto que quieras al vídeo.
• También hay una sección en la que puedes añadir el logotipo de tu empresa o una marca de agua.
• Cuando termines de producir el vídeo, podrás descargarlo directamente a tu ordenador o compartirlo automáticamente en las redes sociales, DropBox, Vimeo, etc.

Cómo añadir texto a un vídeo: plantillas y ejemplos

En uno de los seminarios web, un usuario nos preguntó cómo podía crear vídeos con mucho texto.

La cuestión no es trivial. A veces hay que poner mucho texto en el vídeo, y lo que se busca es que sea legible y atractivo. ¿Cómo abordar esta tarea?

Estos son algunos consejos que puedes poner en práctica al crear un vídeo con mucho texto.

1. Utiliza un fondo liso.

Los grandes trozos de palabras escritas resultan abrumadores en un vídeo. No conviene complicar las cosas poniendo texto sobre un fondo desordenado. En su lugar, opta por un fondo liso.

Un fondo de color, piezas abstractas o una imagen/vídeo claros y limpios funcionarán bien.

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2. Asegúrate de que el texto no obstruya la imagen.

Si utilizas una imagen o un vídeo como fondo, elige uno que tenga algo de espacio libre. Coloca los trozos de texto sobre el cielo, el mar, el campo o cualquier otra superficie "libre". De esta forma, te asegurarás de que el texto que añadas al vídeo sea claramente legible.

En los ejemplos siguientes, observe cómo el texto se ha colocado en la parte libre y menos recargada de la imagen.

En este sentido, la imagen de fondo añade contexto y complementa el texto. Si pones el texto en la parte libre de la imagen, el mensaje seguirá siendo claramente legible.

Aquí tienes un vídeo de ejemplo:

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3. Haga coincidir el texto y el color de fondo.

Cuando añadas texto a un vídeo, asegúrate de que destaque. Al mismo tiempo, debe ir bien con el fondo del vídeo. Puedes conseguirlo igualando el color del texto con el del fondo o haciéndolo contrastar.

Por ejemplo, en este vídeo, el color azul del texto coincide con el fondo, lo que da al vídeo un aspecto coherente.

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Consejo profesional: para saber exactamente de qué color se trata, utiliza una herramienta como Eye Dropper. Es una extensión de Chrome que te permite elegir un color de cualquier página web utilizando una pipeta.

Otra idea es elegir un color que contraste para el texto. Coloca un texto oscuro sobre un fondo claro y viceversa. Observa cómo el texto amarillo claro se lee fácilmente sobre el fondo oscuro:

4. Subraya las palabras importantes.

Cuando añades mucho texto a tus vídeos, puede resultar difícil para tus espectadores captar la idea principal. Además, sólo disponen de este tiempo para leer el mensaje.

Facilitea su público la comprensión del texto destacando los hechos y las palabras importantes del vídeo. Algunas ideas de lo que podrías destacar:

• fechas
• números
• información estadística (como porcentajes)
• abreviaturas
• palabras clave cruciales para su público

He aquí un ejemplo de este tipo de vídeo. Observa cómo las partes resaltadas nos facilitan la comprensión de todo el texto. Es como si supiéramos al instante dónde debemos prestar atención:

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A su disposición

Independientemente de la herramienta que elijas utilizar, añadir texto al vídeo es un paso importante en el marketing de contenidos online. Muchas empresas se están subiendo al carro, ¡así que no querrás quedarte atrás! ¿Cuál ha sido tu experiencia a la hora de añadir texto a un vídeo? ¿Tienes algún consejo útil? Coméntalo en la sección de abajo.