Digamos que hoy entro en tu negocio -con un elegante traje negro y un maletín a juego- y te hablo, sonriendo, de una increíble plataforma de marketing que puedes utilizar para llegar a millones de nuevos clientes a diario... de forma gratuita. ¿Cuánto tiempo crees que pasaría antes de que me echaras?

...Como mínimo, te verías obligado a preguntarme "¿Cuál es el truco?" con una expresión de complicidad. ¿Quién podría culparte? Suena demasiado bien para ser verdad.

Y sin embargo, ese es exactamente el trato que reciben todas las empresas cuando se trata de YouTube.

Combinando a la perfección el encanto de las redes sociales y las plataformas multimedia, YouTube ofrece un potencial tan inédito para conectar con nuevas audiencias que la mera cifra habría hecho derramar lágrimas de alegría a cualquier comercializador de hace veinte años.

Aun así, por muy buena herramienta de marketing que sea la plataforma, lo más probable es que su experiencia personal con ella difiera bastante de su potencial general.

Al fin y al cabo, por mucha gente que acuda a YouTube a diario, hay una cantidad igualmente asombrosa de contenidos que se suben allí cada segundo.

Por eso no basta con subir vídeos de calidad.

No basta con subir vídeos de calidad.

También debe asegurarse de que la gente -la gente adecuada- encuentre constantemente su contenido, incluso entre el enorme mar de información al que se enfrenta.

Y ahí es donde entra en juego el SEO.

La optimización de los motores de búsqueda ayuda a quienes están interesados en su contenido a encontrarlo de forma constante. Por lo tanto, asegurarse de que cualquier contenido que publique haya sido optimizado de manera eficiente debería ser una de sus principales prioridades.

Lo que sigue es un breve resumen de las áreas en las que deberías centrarte al hacer SEO para tu contenido de YouTube, para que más gente lo encuentre, lo vea e interactúe con él de forma orgánica. Mejorar la salud general de tu canal.

Investigación de palabras clave

El objetivo básico de la investigación de palabras clave es averiguar qué palabras utiliza la gente con más frecuencia para encontrar el tipo de contenido que usted ofrece en línea. Es una pieza esencial del SEO y una estrategia de optimización eficaz.

Una vez que descubras cuáles son estas palabras, podrás utilizarlas en tu beneficio de varias maneras. Puedes dejar que informen los temas para el contenido que vas a crear, o incorporarlos en áreas clave para promover la exposición.

Podrá estar al tanto de las tendencias actuales de su nicho que, de otro modo, podría haber pasado por alto, y obtener nuevos conocimientos sobre lo que desea su público objetivo.

Ahora, cuando se trata de buscar palabras clave, la mayoría de la gente recurre a herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google. No son plenamente conscientes de que lo que funciona para el SEO de los motores de búsqueda puede no traducirse bien a un ecosistema cerrado como el de YouTube.

Ahora bien, para hacer la investigación de palabras clave más efectiva para YouTube, es mejor que mantengas tus herramientas de investigación limitadas a ese ecosistema cerrado. Por eso, hoy vamos a repasar una fuente sencilla pero muy potente de palabras clave en la plataforma.

Sugerencias de YouTube

Cada vez que introduces un texto en la barra de búsqueda de YouTube, obtienes una lista de temas sugeridos. Estos temas son cosas que los algoritmos de YouTube creen que pueden estar relacionadas con lo que has introducido, o que son relevantes para tus intereses, y compilan estas sugerencias basándose en los patrones de búsqueda e intereses de otras personas.

Este hecho hace que las sugerencias sean una mina de oro en potencia. Al igual que YouTube te sugiere estas palabras clave, también se las sugiere a otros miles de usuarios interesados en ese mismo tema y que buscan palabras clave similares.

Los temas sugeridos por YouTube se basan en los patrones de búsqueda e intereses de otras personas.

Por ejemplo, nuestra empresa Yum Yum Videos es una empresa de producción de vídeos animados, por lo que nos esforzamos constantemente por posicionarnos en palabras clave como "Explainer Video", que es muy competitiva.

En lugar de conformarse con esa palabra súper competitiva y enfrentarse a vídeos más consolidados, es una buena idea repasar las sugerencias de YouTube para encontrar palabras clave alternativas viables que puedan resultar más eficaces.

En este ejemplo, la tercera sugerencia "vídeos explicativos para empresas" no es tan diferente de nuestra búsqueda inicial. Lo que es más importante, las palabras clave más largas (a menudo denominadas "long-tail") compuestas por tres o más palabras tienden a ser más fáciles de clasificar que las más cortas.

Esto puede parecer una estrategia sencilla, pero no hay que subestimar su poder. Sólo con la aplicación de este sencillo enfoque, hemos conseguido algunos resultados sorprendentes, incluso hemos conseguido que algunos de nuestros vídeos alcancen 250.000 visualizaciones de forma orgánica, con un presupuesto de publicidad muy limitado cuando nuestra campaña estaba en marcha.

Utiliza esta técnica para tratar de encontrar las mejores palabras clave sugeridas para utilizar en tu contenido, y darte una idea de los temas que podrías abordar en tus próximos vídeos. Empieza a prestar atención a las recomendaciones de YouTube y puede que te sorprendan los resultados que puede dar esta táctica tan sencilla pero eficaz.

Las métricas

Las métricas son un componente esencial del SEO. Y cuando se trata de vídeos de YouTube, hay un puñado de ellas que pueden influir directamente en el alcance de tu contenido y en las posibilidades de que sea encontrado orgánicamente por la gente.

Las métricas son un componente esencial del SEO.

Ahora bien, es importante que veas estas métricas como "objetivos" a tener en cuenta, más que como listas de "cosas por hacer". Están ahí para darte una idea de cómo está siendo recibido tu contenido por tus audiencias, para que puedas medir y probar diferentes enfoques. En resumen, tómelas como referencias educativas o informativas, más que como un evangelio, y les sacará el máximo partido. No dejes que las métricas se interpongan en tu proceso de producción.

Tiempo total de vigilancia

Uno de los grandes según los estándares de YouTube, el TWT (Total Watch Time) se refiere simplemente al tiempo que la gente pasa viendo tus vídeos. Por regla general, los contenidos más largos tienden a conseguir un mayor TWT, así que no te prives de producir vídeos más largos cuando el material lo requiera.

Retención de la audiencia

Este es otro dato importante para YouTube a la hora de decidir qué contenido promocionar. El AR es una cifra porcentual que indica la cantidad de tu vídeo que se ve, y aunque el TWT puede considerarse más general, los AR son una representación mucho más precisa de la capacidad de tu vídeo para mantener el interés de los espectadores. Para mejorar los AR hay que:

• Preste especial atención al comienzo de sus vídeos. Esos primeros 15 segundos son cruciales. Hazlos impecables y atractivos.
• Estudia tus vídeos anteriores de AR y localiza las acciones que desencadenan las caídas. Evítalas.
• Implemente patrones de interrupción en sus vídeos para fomentar una mayor duración de la RA.

Compromiso de los usuarios

Garantizar la participación de la audiencia más allá del simple hecho de ver tus vídeos es crucial para hacer crecer tu canal y su alcance. YouTube prioriza y promueve el contenido que hace que la gente comparta, se suscriba y comente, así que la mejor manera de conseguir que la gente haga esto probablemente te sorprenda: pedirles que lo hagan.

Añade rutinas que pidan likes, suscripciones y shares como parte de tus secuencias de introducción y salida, y anímales siempre a dejar un comentario haciéndoles preguntas u opiniones al final de tu contenido.

Ten en cuenta estas métricas y pon en práctica estos consejos cuando crees nuevos contenidos. Empezarás a ver un aumento en la exposición de tus vídeos.

Optimización en la página

La última área que vamos a repasar en esta guía es la optimización en la página. Es decir, aquellas secciones de una página de publicación de vídeo que puedes -y debes- capitalizar para obtener un poco de bondad SEO adicional.

Títulos de los vídeos

Tus títulos están ahí para cumplir dos funciones principales: Hacer saber a YouTube de qué trata tu contenido y captar el interés de tu potencial espectador lo suficiente como para que haga clic en tu vídeo.

La primera la consigues incorporando esas palabras clave que has investigado en el título, dando a los algoritmos de YT una clara indicación de cuál es el tema de tu contenido, para que pueda indexarlo adecuadamente. Mejor indexación = Más exposición.

El segundo objetivo se consigue siendo creativo e ideando títulos interesantes que hagan que la gente quiera hacer clic en el vídeo. Un título que, además, describa de forma honesta y precisa su contenido.

Al público no le gustan los títulos engañosos y le molestan los cebos, así que haga todo lo posible para que la verdadera naturaleza de su contenido suene interesante en un título que incluya su palabra clave principal, y tendrá un título optimizado en sus manos.

Descripciones

Las descripciones son probablemente la sección más mal utilizada e infravalorada en la mayoría de los vídeos de YouTube.

Utiliza tus descripciones para dar una sólida visión general del contenido del vídeo utilizando las palabras clave a las que te diriges, y amplía la información con enlaces relacionados y recursos adicionales. Además, asegúrate de incluir enlaces a otros contenidos tuyos que creas que los espectadores también pueden disfrutar o beneficiarse de ellos.

No evite las descripciones largas, pero tampoco se exceda. Mantenerlas en torno a las 200 palabras debería ser el punto óptimo al que aspirar. A modo de referencia, este es el aspecto medio de la sección de descripción en la mayoría de nuestros vídeos:

Transcripciones y diálogos

YouTube entiende muy bien el diálogo de tus vídeos, así que trata de entrelazar orgánicamente tus palabras clave con su guión. Luego, incluye también una transcripción del mismo para conseguir el máximo efecto.

Incluir transcripciones para tus vídeos ayuda a su posicionamiento y exposición, lo que conducirá a una mejora general de las clasificaciones, con la ventaja añadida de duplicar la presencia de tus palabras clave.

Incluir transcripciones para sus vídeos ayuda a su posicionamiento y exposición, lo que conducirá a una mejora general de las clasificaciones.

Si te centras en mejorar estas áreas sencillas, pero eficaces, estarás en camino de que tus vídeos aparezcan de forma más destacada y con más frecuencia en las secciones de "Vídeos sugeridos" y "Explorar destacados" de YouTube, que representan la mayor parte de tus visualizaciones orgánicas.

Sobre el autor: Víctor Blasco es el fundador y director general de la empresa de vídeos explicativos Yum Yum Videos. También es diseñador audiovisual y experto en video marketing. Además de dirigir el negocio, le encanta estudiar filosofía china y es un auténtico friki de las películas y los cómics de ciencia ficción. Sígalo en LinkedIn y Twitter.