El texto en el vídeo es importante. Ayuda a la audiencia a seguir el mensaje incluso cuando el sonido está apagado. A veces, transmite el mensaje incluso mejor que una imagen y definitivamente ayuda a que el vídeo sea más atractivo, comprensible y claro.

Pero, ¿cuánto texto en un vídeo es suficiente? O mejor aún, ¿cuánto texto es la cantidad justa?

Maria Cherepanova, diseñadora de marketing en wave.video, hace docenas de vídeos cada semana: para anuncios, entradas de blog, páginas de destino y redes sociales. Ha compartido con nosotros su receta secreta para colocar el texto en el vídeo.

Consejo 1. Haga coincidir el texto y el fondo

Un texto sobre vídeo no existe por sí mismo. En realidad, necesitaría un vídeo para convertirse en texto sobre vídeo (pero este no es el consejo secreto de María todavía...)

Intenta hacer coincidir el fondo con la cantidad de texto que pongas en él. Si se trata de un vídeo real y no solo de una imagen estática animada, quizá quieras poner menos texto, para que el espectador se centre en el vídeo y no en el texto.

Haz coincidir el fondo con la cantidad de texto que pongas en él.

Al mismo tiempo, alinea el texto que pongas en el vídeo con los objetos que aparecen en él. Por ejemplo, imagina que estás haciendo un vídeo sobre caballos salvajes. Los caballos en movimiento se encuentran en la parte inferior de la pantalla, por lo que podrías colocar tu prueba en la parte superior. De esta manera, tanto los caballos como el texto son visibles. Así:

Si el fondo es una imagen o un vídeo abstracto, puedes poner más texto en el vídeo porque así el texto y no la imagen debería llamar más la atención. De todos modos, el énfasis está en el texto. Así:

Consejo 2. Resalte lo que es importante

Los seres humanos son criaturas visuales. Es decir, interactuamos mejor con los contenidos visuales y confiamos en la orientación visual siempre que es posible. Piense en lo siguiente: ¿qué texto es más fácil de leer, el que tiene viñetas o el que no las tiene? Lo único que ha cambiado es la estructura del texto.

El mismo principio funciona también para el texto en el vídeo. Al fin y al cabo, sigue siendo un texto, así que intenta resaltar las palabras más importantes, sin importar la cantidad. Cuando destacas una palabra o frase determinada, te ayuda a mantener la concentración y a deshacerte del texto menos importante o a reformularlo para hacerlo más corto. Cuanto menos texto tengas, mejor. Así:

Tu vídeo no es una pobre presentación de PowerPoint, así que evita poner demasiado texto en la pantalla. Resaltar las palabras y frases te ayudará a mantener la concentración. Puedes utilizar números para indicar qué parte del texto aparece en la pantalla, de modo que los espectadores puedan seguir la historia más fácilmente. Por cierto, ¡cada número puede colocarse en una diapositiva (escena) distinta!

Consejo profesional: Antes de publicar tu vídeo, haz una rápida "prueba de pasillo". Es decir, pídele a quien esté en el pasillo (o a cualquier otra persona a tu alrededor) que vea tu vídeo. Si tienen tiempo suficiente para leer todo lo que has puesto en la pantalla y seguir fácilmente la historia, tu vídeo está bien para ser compartido con el mundo.

Consejo 3. Divida el texto en trozos más pequeños

Si realmente necesitas utilizar un texto más largo, intenta dividirlo en trozos más pequeños y colocar cada frase en una diapositiva distinta. Por ejemplo, si tu texto tiene 3 frases con 5-6 palabras cada una, pueden colocarse en una sola diapositiva (escena). Si el texto es más largo, sería mejor dividirlo en frases más cortas y colocar cada frase en una diapositiva (escena) distinta.

Si se trata de una cita que quieres utilizar en su totalidad, María te recomienda dos formas de abordarla:

• Puedes empezar una cita en una diapositiva y terminarla en la segunda. Utiliza las comillas de apertura en la primera diapositiva y las de cierre en la segunda.
• Puede hacer que la cita permanezca más tiempo en la pantalla. De este modo, los espectadores tendrán tiempo suficiente para leerla.

Consejo 4. No tengas miedo de experimentar

Cuando Apple lanzó su vídeo promocional del iPhone X, fue revolucionario. Solo ponían una palabra en la pantalla, y esta palabra cambiaba tan rápido que la gente tenía que concentrarse realmente para seguirla. A la gente le gustó tanto la idea que empezaron a utilizar esta nueva técnica para hacer sus vídeos realmente pegadizos. Por ejemplo, este es nuestro vídeo promocional de la conferencia INBOUND a la que asistimos este año:

La idea que subyace a este consejo es bastante sencilla: no tengas miedo de probar algo nuevo y experimentar con la cantidad de texto que pones en la pantalla. Puede ser una sola palabra en la pantalla o varias frases; no sabrás lo que funciona mejor para tu público si no lo pruebas.

Ejemplos de uso de texto en vídeo (con recuento de palabras)

Ahora, para poner en marcha la bola y darle algunas ideas de acción de cuánto texto es suficiente, aquí hay algunos ejemplos de uso de texto en sus videos.

Una palabra

María llamó a este tipo de texto en vídeo "el mayor ataque al cerebro humano". No es de extrañar: cuando se pone una sola palabra en una escena o diapositiva, el impacto es enorme. Este tipo de texto en vídeo es el mejor para los anuncios, ya que evoca emociones y capta la atención.

Otro ejemplo de uso de una sola palabra en una escena son los vídeos educativos: por ejemplo, para enseñar una lengua extranjera.

Dos palabras

El ejemplo más popular de utilizar dos palabras en una pantalla es una llamada a la acción: Regístrate, Compra ahora, Pide hoy. ¿Qué quiere que hagan sus espectadores cuando terminen de ver el vídeo? Tome este verbo de acción, añada un pronombre temporal como "ahora" o "hoy", y tendrá una llamada a la acción perfecta. Para reforzar el conocimiento de la marca, la CTA puede ir acompañada de su logotipo.

Tres palabras

Tres palabras en una diapositiva o escena ofrecen un espacio perfecto para añadir un adjetivo emocional a tu llamada a la acción. En lugar de limitarse a decir "haz vídeos", puedes decir "haz vídeos bonitos" o "crea historias atractivas". Todas esas palabras como "alucinante", "impresionante", "fantástico", "increíble" darán a tu llamada a la acción una chispa emocional.

Cuatro palabras

Poner cuatro palabras en una diapositiva o escena es una solución perfecta para los anuncios de Facebook. De este modo, puedes hacer el texto más grande (y, por tanto, más legible y llamativo) y dividirlo en dos o tres líneas.

Cinco o seis palabras

Esta es una gran longitud de texto para las recetas. Utilice una frase de 5 o 6 palabras para cada diapositiva de su vídeo. De este modo, tu público tendrá tiempo suficiente para centrarse en lo que está escrito y fijarse también en el vídeo de fondo.

¿Cuánto texto sueles poner en tus vídeos? Compártalo en los comentarios más abajo.