Cómo crear una introducción de vídeo que enganche a su audiencia
8 segundos.
Ese es todo el tiempo que tienes para enganchar a tu audiencia antes de que pasen a otro vídeo.
Si pierde la oportunidad de impresionar y captar la atención del espectador en este breve periodo, no tendrá otra oportunidad.
¿Cómo puede atraer a su público en tan poco tiempo?
Echemos un vistazo a cinco técnicas que puede utilizar para escribir una introducción de vídeo que enganche a su audiencia de inmediato.
1. Cree una brecha de curiosidad con la introducción de su vídeo
Tu vídeo tiene algo que tus espectadores quieren; es lo que hace que tus espectadores hagan clic en tu vídeo cuando lo ven en sus pantallas. La gente de negocios lo llama "propuesta de valor": el valor que les promete tu vídeo.
La propuesta de valor de tu vídeo podría ser
- una solución a un problema doloroso
- una idea interesante en la que no han pensado
- un divertido sketch que promete risas, y mucho más.
En cualquier caso, antes de sentarte a escribir la introducción de tu vídeo, asegúrate de saber de qué se trata.
Antes de sentarte a escribir la introducción de tu vídeo, asegúrate de definir la propuesta de valor del mismo.
Una vez que lo haya averiguado, debe provocar al espectador con lo que los expertos en marketing denominan "brecha de curiosidad" , es decir, la diferencia entre lo que el espectador sabe y lo que quiere saber.
Como su nombre indica, una brecha de curiosidad hace que el espectador sienta curiosidad por la premisa de su vídeo -usted ya puede provocar esa sensación a través del título y la miniatura- sinrevelar cuál es.
El siguiente vídeo de Bloomberg crea una brecha de curiosidad ya desde el título y la miniatura: puedes adivinar de qué ciudad se trata, pero no es fácil averiguarlo. El vídeo comienza mencionando la ciudad a la que se refiere -Ciudad de México- mientras muestra uno de los principales monumentos de la ciudad. Cuando haces clic en el vídeo para averiguar la ciudad a partir de la historia, ya es demasiado tarde; la historia te ha enganchado.
La clave para crear una poderosa brecha de curiosidad es retrasar la idea principal de tu vídeo mientras asumes que están familiarizados y tienen conocimientos sobre el tema de tu vídeo y construir tu introducción a partir de ahí.
Piense en ello como la experiencia de abrir un Kinder Sorpresa o un Happy Meal de McDonald's: a los niños les encanta comprarlos porque saben que recibirán un juguete, salvo que usted no sabía cuál.
El siguiente vídeo de Vox utiliza un titular interesante al referirse a servicios que todos conocemos -Netflix-, pero te sorprende en la última parte del titular cuando dice: "todo sin Internet".
Los primeros 30 segundos mezclan imágenes de Cuba, el país donde tiene su sede este misterioso servicio, con el narrador hablando de la facilidad de uso de Netflix y otros servicios de streaming. De repente, el narrador se pregunta, ¿cómo funcionan estos servicios en un país autoritario como Cuba?
Es importante equilibrar la sensación que crea la brecha de curiosidad para no confundirles; si te haces demasiado el duro, les parecerás condescendiente -es decir, les harás sentir que no son listos-, destruyendo así cualquier posibilidad de captar su atención.
2. Utilizar la técnica de Aristóteles
Ya sabes que la capacidad de atención del espectador medio es corta. Por eso, la introducción de tu vídeo debe ir directa al grano, mostrando al espectador lo que aprenderá en el vídeo.
Una forma popular de introducir la premisa central de tu vídeo desde el principio es utilizar lo que se conoce como "técnica de Aristóteles" o, como la llaman los filósofos, el "tríptico aristotélico".
Dejando atrás todas las ideas filosóficas, la técnica de Aristóteles es una técnica en tres partes que los oradores públicos y los redactores de contenidos utilizan para presentar un argumento.
Así es como funciona:
- Dígale a su audiencia lo que les va a contar:tanto en la introducción como en el titular, dígales con precisión lo que van a aprender en el vídeo.
- Diles lo que quieres decirles:en el vídeo, muéstrales lo que prometiste que les mostrarías.
- Enlos últimos segundos del vídeo, recapitule todo lo que ha dicho.
He aquí un ejemplo de Tim Schmoyer, de Video Creators, que utiliza los primeros segundos para poner en antecedentes el tema del vídeo, y luego explica de qué hablará en el resto.
La técnica de Aristóteles es especialmente útil para crear tutoriales y vídeos técnicos en los que la claridad de ideas es primordial. Lo mejor es que es increíblemente fácil de aplicar: basta con explicar de qué trata el vídeo.
3. Contarles una historia
No es ningún secreto que a la gente le gusta contar historias, sobre todo en formato de vídeo. Una comparación entre las películas estrenadas en los últimos 100 años muestra que casi la mayoría de las películas han sido historias de ficción, y que los documentales de no ficción representan una parte insignificante de la industria.
Fuente de la imagen: Tableau Public
Es decir, contar una historia a los espectadores es una forma garantizada de engancharlos antes de que puedan hacer clic. La pregunta es: ¿cómo crear una historia rápidamente?
Contar una historia a sus espectadores es una forma garantizada de engancharlos antes de que puedan hacer clic.
Resulta que puedes utilizar la fórmula narrativa S.I.C., la técnica que utilizan los escritores para desarrollar una historia en pocos párrafos. Funciona así:
- Empiece por desarrollar una situación , es decir, defina un trasfondo y un personaje para su historia, y un problema que conecte a ambos.
- Crea interés explicando cómo se desarrolló el problema, cómo lo afrontaron tus personajes y cómo cambió la situación.
- Termina con una conclusión en la que muestres cómo los personajes superaron el reto y qué aprendieron: la "moraleja" de la historia.
Wendover Productions es un canal que trata temas sobre "cómo funciona el mundo". Sam Denby, el presentador, trata temas "aburridos" como aeropuertos, envíos y logística, y sin embargo el canal tiene más de 2,70 millones de abonados. ¿Cómo consigue tantos seguidores? Contando historias.
Pregúntate: "¿Cuál es la historia que hay detrás de mi vídeo?". Siempre hay un personaje -real o inventado- con el que tu vídeo puede relacionarse; encuentra ese personaje, los problemas a los que se enfrentó y muéstralos en tu introducción.
4. Mostrar una vista previa en la introducción del vídeo
El título y la miniatura del vídeo desempeñan un papel fundamental a la hora de enganchar al espectador, como ilustra el ejemplo de Bloomberg. Los profesionales del marketing llaman a esto "cebo para hacer clic": se despierta el interés del espectador y se le promete algo que parece impactante, interesante o único.
El problema es que tus promesas pueden quedarse cortas rápidamente si no aprovechas ese interés inicial para engancharlos. La introducción de su vídeo debe demostrar que mostrará a sus espectadores algo valioso; de lo contrario, los perderá.
La introducción de su vídeo debe demostrar que mostrará a sus espectadores algo valioso; de lo contrario, los perderá.
Empiece mostrando una vista previa de la parte más importante, impactante o interesante del vídeo, especialmente si esa vista previa conecta con la miniatura y/o el título del vídeo.
Casey Neistat, uno de los principales influencers de YouTube, siempre utiliza vistas previas, tanto en las miniaturas de sus vídeos como en la introducción. El siguiente vídeo recoge su experiencia de viaje en un billete de avión de 21.000 dólares, Casey empieza con una pregunta aparentemente aleatoria pero fascinante.
15 segundos después, muestra una tarjeta en la que explica de qué trata el vídeo: cómo consiguió el billete y el itinerario de viaje. Una vez que ha enganchado al espectador con un emocionante avance y algo de información de fondo, inicia el vídeo por el principio de la historia.
Los avances de vídeo son eficaces cuando el vídeo muestra un fragmento divertido, fascinante o asombroso de tu vídeo, como en el vídeo de Niestait.
Aquí tienes más consejos para que la miniatura de tu vídeo dé lo mejor de sí.
5. Crea un vídeo de presentación que les haga reír
Una de las principales ventajas del vídeo frente al texto es que permite una gama mucho más amplia de emociones. Cuantas más emociones pueda provocar en el espectador, más le atraerá.
De entre el ilimitado número de emociones disponibles, la risa es uno de los rasgos humanos más esenciales que puede utilizar en sus vídeos. La risa crea un vínculo emocional entre los espectadores, entre una gran variedad de beneficios.
Empezar tus vídeos con una carcajada es una forma garantizada de enganchar rápidamente a tus espectadores, lo que explica por qué algunos de los vídeos más populares de YouTube son bloopers y otros clips graciosos.
A continuación te explicamos cómo crear un vídeo de introducción divertido:
Romper sus expectativas
El humor consiste en romper las expectativas de los espectadores.
Consideremos la famosa cita de Groucho Marx:"Ésos son mis principios, y si no le gustan... pues tengo otros" .
Lo que lo hace gracioso es el juego de palabras que sigue a la elipsis; es la inesperada y nada disculpable falta de moral que Groucho afirma tener lo que hace gracioso su chiste.
Cuando escribas la introducción de tu vídeo, pregúntate: "¿qué expectativas tienen tus espectadores sobre el tema de tu vídeo?". Tómalo y dale la vuelta.
En los primeros 25 segundos del siguiente vídeo, el narrador -que casualmente se llama "Sciencephile the AI" y utiliza un generador de voz artificial para narrar el guión- da impulso a la complejidad del tema del vídeo.
Al principio, uno pensaría que Sciencephile the AI se refiere a la física, como sugiere el título del vídeo. Pero entonces, rompe las expectativas con algunos comentarios divertidos.
Ríase de sí mismo
No hay mejor manera de utilizar el humor que mostrar al espectador que tú, el presentador, eres igual que ellos. A todos nos atrae pensar que quien habla para utilizarlo en un vídeo -o presentación, por si sirve de algo- es una autoridad.
Utiliza ese sesgo que todos tenemos incrustado para reírte de ti mismo. Romperá el hielo entre el espectador y tú, y te ganarás su respeto.
Joe Scott ha creado un gran canal de YouTube en el que aborda sobre todo temas científicos con una mezcla de chistes autocríticos, caras raras y silencios incómodos. Incluso ha creado un "personaje" en torno a sí mismo, lo que hace que sus vídeos sean únicos y divertidos.
Que este "personaje" sea real o no es irrelevante; estos atributos hacen que sus vídeos sean divertidos y atractivos, incluso cuando trata temas complejos.
Exagerar un punto
La exageración, o "hipérbole", es un recurso cómico que los humoristas utilizan para burlarse de una situación o idea comúnmente aceptada. Al exagerar esta idea, está diciendo implícitamente a sus espectadores que ambos saben de qué o de quién están hablando. Esto hace que el espectador se sienta especial y único, algo que genera confianza entre el espectador y usted.
Jeff Nippard es un experto en fitness que publica vídeos sobre musculación. En el siguiente vídeo parodia la "cultura bro" que, tras el cierre mundial, empezó a crear vídeos sobre entrenamiento en casa.
Los primeros vídeos ya empiezan haciendo que Jeff sorba coca-cola (que es una broma común entre los entusiastas del fitness como algo que haría un principiante) y otros ejercicios ridículos, como los "sip curls" -curls de bíceps hechos con jarras de leche mientras se bebe la leche al mismo tiempo.
Enganche a su público con la introducción de su vídeo
Con estas cinco técnicas, ya no escribirás las introducciones de tus vídeos como antes. Ahora ya sabes que captar la atención del espectador al principio del vídeo es fundamental para captar su atención y aumentar la retención de la audiencia.
Encuentra el hueco de curiosidad adecuado, preséntalo rápido, mézclalo con una historia y un comentario gracioso, y les engancharás enseguida. Cuál de estas cinco técnicas vas a utilizar en tu próxima introducción de vídeo?
Además, si buscas un creador de introducciones de vídeo fácil de usar, ¡prueba Wave.video! No te arrepentirás, te lo prometemos.
