Cómo promocionar tu podcast en Instagram con vídeo
¿Eres podcaster? ¿Utilizas Instagram para promocionar tus podcasts?
Si tu respuesta es negativa, mi consejo es que empieces ya.
Si ya lo estás haciendo, sigue así. Estés del lado de la barricada que estés, siempre habrá cosas nuevas que puedas aprender.
Por eso, he decidido publicar este artículo con la esperanza de que, a su manera, te ayude a mejorar en lo que haces o, si eres principiante, te ayude a empezar.
Vayamos paso a paso y expliquemos las tres cuestiones principales: ¿Por qué? ¿Qué? y ¿Cómo?
¿Por qué promocionar en Instagram?
Todos sabemos lo que es Instagram y el hecho de que se ha convertido en uno de los canales de medios sociales más populares del entorno en línea de hoy.
La mayoría de las marcas, la mayoría de los bloggers, vloggers y podcasters están utilizando los medios sociales como una gran manera de promover su negocio. Lo hacen porque la estrategia funciona y tiene un alto retorno de la inversión, aunque no estés invirtiendo nada más que tiempo.
Las redes sociales son una excelente forma de promocionar un negocio gracias al alto rendimiento de la inversión.
Sin embargo, las redes sociales significan más que Instagram y existen diferentes canales que pueden ser rentables por diferentes motivos y para diferentes empresas, en función del público al que se dirijan y de la situación demográfica y socioeconómica de dicho público. Teniendo en cuenta la enorme variedad de canales disponibles, solo cabe preguntarse:
¿Por qué Instagram? ¿Existe un vínculo entre el podcasting de audio e Instagram en términos de audiencia y contenido?
Pues sí.
18-24 y 25-34 son dos de los grupos de edad más importantes -en tamaño- en Instagram. Todos ellos son jóvenes en su mayoría móviles, que rara vez salen de casa sin sus smartphones.
Los mismos grupos de edad son los que se adaptan más fácilmente a las nuevas tecnologías, como la búsqueda por audio y los asistentes de IA activados por voz.
Distribución de usuarios de Instagram en todo el mundo en abril de 2018, por edad y sexo. Fuente: Statista
Si se pregunta qué grupos de edad escuchan también podcasts, aquí tiene la respuesta: Son los mismos.
Hay ligeras diferencias en la distribución de las audiencias entre los usuarios de Instagram y los que escuchan el podcast, pero en general, este es el canal de medios sociales al que debes dirigirte cuando desees comercializar un blog de audio.
¿Qué más?
Hay que tener en cuenta que dos tercios de los podcasts se escuchan en dispositivos móviles. Instagram es un canal de redes sociales basado en dispositivos móviles y, por tanto, el lugar adecuado para comercializar este tipo de contenidos.
También puede ayudarte saber que el 60% de los usuarios de Instagram son personas con unos ingresos anuales de 100.000 dólares o más.
Es lógico suponer que al menos una parte de estas personas no es estática. Están en constante movimiento, trabajan mucho y, por tanto, su tiempo libre es limitado.
Los podcasts son una forma estupenda de informarse mientras se está en movimiento, mientras se viaja por negocios o cuando se va de casa al trabajo y viceversa.
Porcentaje de internautas estadounidenses que usan Instagram en enero de 2018, por ingresos anuales de los hogares (en dólares estadounidenses). Fuente.
Instagram tiene una audiencia que crece exponencialmente, con más de 800 millones de usuarios activos en la actualidad. El 60% de esta audiencia es un enorme nicho demográfico al que puedes dirigirte para comercializar un podcast.
Ahora, veamos cómo puedes hacerlo mejor utilizando las funciones de vídeo de este enorme canal de medios sociales.
Promocionar podcasts con contenidos de vídeo
A principios de este verano, Instagram anunció el lanzamiento de una nueva plataforma de vídeo que facilitará a las marcas y sitios web la promoción de sus negocios y servicios a través de contenidos de vídeo.
Instagram TV, o IGTV como ya se conoce entre los usuarios, se basa en vídeos de formato largo pero hay una diferencia entre esta plataforma mencionada y YouTube u otras similares.
Presenta vídeos verticales en lugar de los formatos apaisados tradicionales y, en consecuencia, está diseñado especialmente para usuarios y productores móviles.
En otras palabras, se trata de un canal de streaming actualizado que satisface las necesidades de un público móvil, el mismo que pasa la mayor parte de su tiempo en Instagram y Facebook.
Cómo promocionar tus podcasts con IGTV
Hay un montón de marcas que ya están utilizando esta plataforma como su principal canal de marketing y promoción en Instagram.
Sin embargo, debido al hecho de que usted está promoviendo un podcast, las cosas tienden a ser más difíciles de lo que son para un blog de viajes o una red de alimentos.
Un blog de viajes siempre puede compartir un vídeo de un destino popular y una cadena de comida o un restaurante pueden compartir un vídeo educativo, una receta o escenas de una cocina.
¿Qué puedes hacer como podcaster? ¿Hay algún tipo de contenido que pueda adaptar para complacer a un público ávido de vídeos?
La respuesta es sí. Todo depende, sin embargo, del tipo de contenido que esté promocionando para sus podcasts. He aquí algunas pautas a las que atenerse:
1. Aporte siempre valor a su público
Para ello, puede crear un vídeo educativo, un artículo de "consejos y trucos" o un vídeo que incluya algunas estrategias, tutoriales y alguna sabiduría perspicaz que sepa que sus lectores apreciarán.
Ejemplo: Si tu podcast trata sobre diseño, puedes compartir con el público un breve tutorial en vídeo sobre cómo diseñar un logotipo, un banner o una página web. Puede que no sea una guía exhaustiva pero, al mismo tiempo, tienes la oportunidad de incluir algunos enlaces en la descripción, uno de ellos a tu podcast.
Además, en la sección de descripción, puedes hablar de por qué el público debería escucharte y de la valiosa información que has preparado para ellos en tu audioblog.
Por supuesto, a lo largo del vídeo, puedes promocionar tu podcast en formato sonoro y visual.
Tomemos como ejemplo a @jeffstaple, que promociona su podcast con una animación de tipo vídeo mientras presenta a su audiencia un fragmento de su entrevista.
2. 2. ¡Diviértete!
Si crees que no tienes nada de valor que compartir con tu audiencia, ¡te equivocas! Hay muchas formas de transmitir un mensaje y atraer a la audiencia, incluso si estás promocionando un podcast que no tiene nada que ver con el vídeo.
Sea divertido, entretenido y creativo con su contenido.
Por ejemplo, puedes compartir algo divertido, algo entretenido, un vídeo que pueda promocionar tu podcast sin que esté relacionado con él de ninguna manera.
3. 3. Sensibilizar
Preséntate, habla de lo que haces, presenta tu podcast y de qué va. Crea una breve descripción en vídeo que muestre al público objetivo quién eres y por qué deberían escucharte.
Señala tus ideas y pensamientos principales, tus temas y, si están disponibles, las personas influyentes a las que has invitado para tus podcasts habituales.
Este es un buen ejemplo de cómo Matt D'Avella utiliza el vídeo para promocionar su podcast.
4. Muestre su trabajo
Hazlo a tu manera o contrata a un videoblogger profesional o a un influencer para que lo haga por ti. Presenta lo que haces de forma divertida y atractiva.
O bien, puedes publicar un vídeo corto con lo más destacado de tu última entrevista con una persona pública, un influencer u otro individuo que creas que puede atraer a la audiencia.
5. Reutilice sus contenidos
Puedes grabar un vídeo horizontal y reeditarlo para IGTV o buscar en tu archivo de vídeos antiguos y hacer lo mismo. James Wedmore, por ejemplo, ya está utilizando esta función para promocionar sus podcasts y está haciendo un gran trabajo de reutilización de contenidos.
Otros consejos para promocionar tu podcast en Instagram
- Utiliza IGTV en lugar de Instagram Stories y trátalo como lo harías con Facebook live. Puedes publicar vídeos similares en Instagram y luego compartirlos también en Facebook, para una mayor interacción.
- Incluye siempre una CTA en tu vídeo. Esta es una de las cosas más importantes y nunca debe olvidarse de ella. Quieres que la gente se suscriba a tu podcast después de ver tu vídeo de marketing. Por lo tanto, asegúrate de tener un CTA claro, comprensible y atractivo que puedan seguir.
- Asegúrate de que destacas entre la multitud. Esto es un poco complicado, ya que tienes que trabajar en ello para asegurarte el éxito.
Promociona tu podcast con Instagram Stories
Lo mejor de Instagram Stories es que si tienes al menos 10.000 suscriptores, puedes insertar un enlace en la historia y una llamada a la acción. La opción "swipe up", por tanto, permitirá a tu audiencia llegar directamente a tu podcast y escucharlo o suscribirse a tu serie directamente desde la Historia que has publicado.
Uno de los mejores ejemplos, en este caso, viene de la mano de Gary Vaynerchuk, uno de los podcasters más populares y gran influencer del entorno online actual. Es muy conocido por promocionar sus podcasts en Instagram, especialmente a través de Instagram Stories.
Su enfoque funciona debido a todos los hechos que ya he expuesto en los párrafos anteriores. Además, al ser un influencer, tiene una amplia audiencia, muy por encima del umbral que permite insertar una diapositiva con una llamada a la acción y un enlace.
Qué puedes hacer con Instagram Stories?
Bueno, tienes dos opciones:
- Puedes crear una presentación de diapositivas que imite una animación o,
- puede grabar o cargar un breve videoclip para transmitir su mensaje.
También puede combinar las dos opciones en una presentación de diapositivas de contenido mixto que incluya tanto vídeo como imágenes estáticas.
Tanto si utiliza elementos visuales estáticos como vídeos o ambos, seguirá necesitando un gran diseño para su deslizamiento por la diapositiva. Afortunadamente, hoy en día no hace falta ser un diseñador profesional para ser capaz de crear un elemento visual atractivo con un mensaje de llamada a la acción atractivo.
Tanto si utilizas imágenes estáticas como vídeos o ambas cosas, necesitarás un gran diseño para tu deslizamiento por la diapositiva.
Puedes trabajar con herramientas como Bannersnack y generar tus banners en pocos minutos y sin mucho esfuerzo. Todo lo que necesitas es la idea ganadora, algo de inspiración y, por supuesto, un buen texto de copia.
Además, con Bannersnack puede generar un conjunto completo de banners de aspecto idéntico pero optimizados para todos los canales de medios sociales, para todos los tamaños y requisitos de marketing y publicidad web. Y puede iniciar sus conjuntos visuales a partir de sus propias ilustraciones de podcast.
Recomendación de herramientas: Crea un vídeo con Anchor.fm
Anchor.fm es un servicio que permite a los podcasters publicar sus flujos de audio directamente desde sus teléfonos móviles.
Recientemente, han lanzado una nueva función que permite a los podcasters crear un vídeo corto con una pequeña parte de audio de su podcast. Estos vídeos pueden compartirse en las redes sociales y, por supuesto, en Instagram.
Un gran ejemplo, en este caso, viene de Eric Siu, que promociona su blog de audio de esta manera.
Promociona tu podcast con los anuncios de Instagram Stories
Como ya sabrás, Instagram te permite comprar y publicar anuncios de Stories. También te permite crear anuncios que se pueden colocar entre las diapositivas de las Historias de otras personas. Dado que esta función se ha vuelto cada vez más popular, es lógico que la utilices si cuentas con el presupuesto necesario.
Lo bueno de los anuncios es que no necesitas un gran número de fans para transmitir un mensaje. Todo lo que necesitas es una cuenta de Facebook, un presupuesto y un poco de estudio de mercado que te permita conocer al público objetivo.
¿Qué necesita?
En primer lugar, necesitará un videoclip profesional y atractivo que no sea demasiado largo y, por tanto, que no aburra al público. A continuación, necesita un texto sencillo pero eficaz que transmita su mensaje y una llamada a la acción seguida de un enlace.
Conclusión
Todos sabemos lo importante que puede llegar a ser Instagram como herramienta de marketing, especialmente para blogueros, podcasters y creadores de vídeo aficionados.
Si eres un podcaster, además, ya te estás dirigiendo a la audiencia adecuada al comercializar tu flujo en Instagram, ya que la mayoría de los usuarios que son activos en estos canales de medios sociales también forman parte de los grupos de edad que son oyentes activos de podcasts.
Hay varios métodos en los que puedes promocionar tu podcast en Instagram y hoy, te he resentado algunos de los mejores métodos para hacerlo a través de contenido en vídeo. Sin embargo, si conoces algún otro tipo de estrategia de marketing aplicable a Instagram y especialmente a Instagram TV, no dudes en hacernos llegar tus aportaciones.
¿Qué opinas de la promoción por vídeo y, si ya la has probado, qué éxito ha tenido? Compártalo en los comentarios.
Sobre el autor: Robert Katai lleva más de 10 años trabajando en marketing digital. Es el Director de Marketing de Contenidos en Bannersnack. Su formación es muy diversa en lo que respecta al marketing de contenidos y las redes sociales, y la mayor parte de su experiencia está relacionada con productos SaaS, B2B y B2C.
Robert está muy motivado y entusiasmado con el marketing online y siempre está al día de las últimas novedades del sector. Escribe regularmente en su blog personal www.robertkatai.com y ha aparecido en sitios web de primera línea como Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs y el blog CrazyEgg.
