IGTV es una app independiente relativamente nueva diseñada para publicar contenidos de vídeo de larga duración. Se presentó al público en junio de 2018 y, por ahora, casi 7 millones de usuarios de Instagram han descargado esta app en sus smartphones. Este hecho empujó a los profesionales del marketing a empezar a explorar las oportunidades que IGTV ofrece al negocio.

La propia plataforma, los creadores de vídeo y los consumidores están todavía en la "fase de prueba" tratando de entender qué funciona aquí y qué no parece encajar bien. Para averiguar hacia dónde se dirige IGTV en este momento, entrevistamos a Dan Knowlton, cofundador de la agencia de marketing digital y en redes sociales Knowlton, especializada en la realización de campañas creativas en redes sociales que generan un ROI tangible.

Por qué IGTV merece la atención de los profesionales del marketing

El mejor objetivo para utilizar IGTV ahora es atraer más atención y tráfico a tu contenido de Instagram. Cada vez que la plataforma social saca una nueva función, se sobre indexa. Lo hemos visto cuando Stories e Instagram Live aparecieron y captaron la atención de los usuarios.

IGTV es una plataforma relativamente nueva que ayuda a conseguir un mayor alcance orgánico y participación. Adoptó un enfoque innovador para centrarse en vídeos verticales de larga duración y siguió la demanda del consumidor moderno de ver vídeos desde smartphones. Este formato ya se ha vuelto familiar para los usuarios de Instagram porque es la forma en que ven Stories todos los días.

Aunque, con la entrada en juego de un tiempo más prolongado, se hace esencial no sólo cautivar la atención de los usuarios, sino mantenerla más tiempo y captar su atención. Como cualquier otro formato emergente, abre la puerta a experimentos para los creadores.

¿Qué formatos de vídeo funcionan mejor en IGTV?

Hoy en día, el contenido de vídeo no es sólo cuestión de estética. Con una demanda creciente de contenidos de vídeo en todos los canales de marketing, no puede permitirse crear contenidos a medida para cada plataforma. Esto no significa que deba renunciar a los contenidos de alta producción en aras del ahorro. Sin embargo, siempre es bueno mantener el equilibrio.

Hay tres tipos de vídeos que hasta ahora han dado buenos resultados en IGTV y que también requieren una cantidad diferente de recursos. Si mezclas y experimentas con todas estas opciones, podrás encontrar la fórmula adecuada que funcione para tu negocio.

Contenido de alta producción sólo para IGTV

Algunas de las marcas, como el popular portal de noticias británico Ladbible, dedican enormes esfuerzos a crear vídeos para IGTV. Escriben escenarios, invitan a actores y organizan el escenario para conseguir una composición de vídeo que encaje perfectamente en el formato vertical.

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Публикацияот LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Vídeos tipo selfie

Para crear vídeos estilo selfie, solo necesitas una cámara, un equipo de iluminación sencillo y una buena historia. La mayoría de los blogueros famosos de Instagram llevan tiempo utilizando ampliamente esta técnica para sus Stories. Eso hizo que los consumidores se sintieran bien viendo estos vídeos fáciles de hacer.

Hay un famoso entrenador personal en el Reino Unido llamado James Smith. Su perfil de Instagram contiene un montón de atractivos vídeos IGTV que a veces reciben más de 1000 comentarios. James no hace nada más que hablar a la cámara y compartir historias reveladoras, proporcionar información educativa y expresar sus pensamientos sobre la industria del entrenamiento personal.

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Публикацияот James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Si dudas de esta técnica, imagínate a ti mismo como un usuario de Instagram que hace swipe entre los vídeos y se encuentra con una foto muy currada. Lo más probable es que piense que es publicidad y siga haciendo swipe sin darle una oportunidad. Un vídeo que parece una historia real tiene más probabilidades de ser visto.

Reutilización de contenidos

Si ya creas vídeos horizontales de formato largo para YouTube, Facebook o cualquier otro canal, puedes adaptarlos fácilmente al formato vertical. Este es el proceso de 3 pasos de Knowlton Agency para adaptarlo a IGTV:

Paso 1: Crea un fondo con una relación de aspecto de 9:16 utilizando los colores de tu marca y aplícale efectos para difuminarlo.

Paso 2: Toma el vídeo horizontal 16:9, colócalo en el centro de tu fondo y hazlo un poco más grande.

Paso 3: Añade un título en la parte superior del vídeo y un subtítulo debajo. Aquí tienes un tutorial sobre cómo añadir texto en la parte superior o inferior de un vídeo con Wave.video:

Observa y experimenta

IGTV no pone límites a lo que funciona y lo que no. Siempre es genial liberar al artista que llevas dentro y dejar que pruebe nuevas técnicas y explore desencadenantes emocionales. He aquí algunas ideas que podrían convertirse en el motor de tu proceso creativo.

• Inspírate en otros creadores. Siempre puedes enriquecer tus conceptos creativos basándote en lo que hacen otras personas. Es bueno ampliar la red y obtener pequeños fragmentos de información de cosas que no tienen nada que ver con tu sector. Coge vídeos que te guste ver e intenta integrar las mejores ideas en tu estrategia de contenidos.
  
• Muestra tu personalidad. La gente ha abusado de frases del tipo "ser auténtico", aunque eso no significa que no sea un enfoque práctico. Una vez, Dan estaba grabando un vídeo para la página de Facebook de Knowlton con su cofundador. Al final del rodaje, ambos se dieron cuenta de que no podían utilizar ese material, era demasiado basura. Por suerte, se olvidaron de apagar la cámara mientras discutían sobre lo malo que era el intento. Han publicado esta conversación en IGTV y han recibido muchos comentarios de otros creadores, ya que resonaba con lo que les pasa a ellos bastante a menudo. Mostrar tus problemas reales a personas que lo aprecian es una forma estupenda de crear una conexión emocional.
• Dejar atrás los enfoques estereotipados. Algunos dicen que los vídeos publicitarios tienen que tener un aspecto muy profesional... Una campaña navideña realizada por la agencia Knowlton demostró que no se trata de una regla fija. Crearon vídeos muy productivos para la parte superior del embudo. Sin embargo, para los vídeos de remarketing, entregaron el producto a personas reales (no actores) junto con poca orientación. Estas revisiones de productos, muy poco pulidas, han dado mejores resultados en cuanto a los recursos que han necesitado en comparación con las cifras que han obtenido.

Atraer audiencia a IGTV

IGTV está mejorando continuamente sus funciones de búsqueda y trata de facilitar que la gente encuentre tu contenido. Hasta que lo ejecuten correctamente, es bueno utilizar otros canales en los que ya tienes una audiencia y dirigir el tráfico de vuelta a tus vídeos de IGTV:

• Stories. Haz un anuncio de vídeo en Stories y enriquece su exposición añadiendo ubicación, etiquetando a personas o utilizando hashtags para tus temas habituales.
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• Instagram feed. Publica un vídeo de hasta 60 segundos en tu feed y anima a la gente a seguir viendo el vídeo con tu texto creativo.
• Blog. Incrusta vídeos en tu blog de la misma forma que hicimos arriba para compartir un poco de amor con James y el equipo de Ladbible.
• Correo electrónico. Añada previsualizaciones de vídeo a sus boletines, consulte esta guía para obtener algunas ideas inspiradoras y consejos técnicos sobre cómo añadir vídeos a sus correos electrónicos.

Stories e Instagram feed se convirtieron en las opciones de distribución imprescindibles desde que Instagram eliminó el icono de IGTV de su interfaz a principios de enero. Cuando distribuyas tu contenido, no olvides prestar suficiente atención al formato. No querrás que tus subtítulos o cualquier otra parte del visual queden cortados una vez que tu vídeo de previsualización se recorte a 4:5. Esta guía te ayudará a ajustar tu mensaje a todos los formatos de vídeo de Instagram.

Over to You

¿Has experimentado con IGTV? Cuéntanos más sobre lo que te ayudó a animar a la gente a ver tus vídeos en los comentarios a continuación.