IGTV es una app independiente relativamente nueva diseñada para publicar contenidos de vídeo de larga duración. Se presentó al público en junio de 2018, y por ahora, casi 7 millones de usuarios de Instagram han descargado esta app en sus smartphones. Este hecho empujó a los profesionales del marketing a empezar a explorar las oportunidades que IGTV proporciona al negocio.

La propia plataforma, los creadores de vídeo y los consumidores están todavía en la "fase de prueba" tratando de entender lo que funciona y lo que no parece encajar. Para averiguar hacia dónde se dirige IGTV en este momento, entrevistamos a Dan Knowlton, cofundador de la agencia de marketing digital y de medios socialesKnowlton, especializada en la realización de campañas creativas en medios sociales que impulsan un ROI tangible.

Por qué IGTV merece la atención de los vendedores

El mejor objetivo para utilizar IGTV ahora es dirigir la atención y el tráfico adicional a su contenido de Instagram. Cada vez que la plataforma social saca una nueva función, se indexa en exceso. Lo hemos visto cuando salieron Stories e Instagram Live y captaron la atención de los usuarios.

Al ser una plataforma relativamente nueva, IGTV ayuda a conseguir más alcance orgánico y compromiso. Adoptó un enfoque innovador para centrarse en los vídeos verticales de larga duración y siguió la demanda de consumo moderno de ver vídeos desde los smartphones. Este formato ya se ha vuelto familiar para los usuarios de Instagram porque es la forma en que ven las Historias todos los días.

Aunque, al entrar en juego un tiempo más prolongado, se hace imprescindible no sólo cautivar la atención de los usuarios, sino mantenerla más allá y engancharlos. Como cualquier otro formato emergente, abre la puerta a la experimentación para los creadores.

Qué formatos de vídeo funcionan mejor en IGTV

Hoy en día, el contenido de vídeo no es sólo una cuestión de estética. Con la creciente demanda de contenidos de vídeo en todos los canales de marketing, no puede permitirse crear contenidos a medida para cada plataforma. Esto no significa que haya que renunciar a los contenidos de alta producción en aras del ahorro de costes. Sin embargo, siempre es bueno mantener el equilibrio.

Hay tres tipos de vídeos que hasta ahora muestran buenos resultados en IGTV y que también requieren una cantidad diferente de recursos. Si mezclas y experimentas con todas estas opciones, podrás encontrar la fórmula adecuada que funcione para tu negocio.

Contenido de alta producción sólo para IGTV

Algunas marcas, como el popular portal de noticias británico Ladbible, se esfuerzan mucho en crear vídeos para IGTV. Escriben escenarios, invitan a actores y organizan el escenario para conseguir una composición de vídeo que encaje perfectamente en el formato vertical.

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Публикация от LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Vídeos tipo selfie

Para crear vídeos de estilo selfie, solo necesitas una cámara, un equipo de iluminación sencillo y una buena historia. La mayoría de los blogueros famosos de Instagram han utilizado ampliamente esta técnica para sus Historias desde hace tiempo. Eso hizo que los consumidores se sintieran bien viendo estos vídeos de fácil elaboración.

Hay un famoso entrenador personal en el Reino Unido llamado James Smith. Su perfil de Instagram contiene un montón de atractivos vídeos de IGTV que a veces reciben más de 1000 comentarios. James no hace nada más que hablar a una cámara y compartir historias perspicaces, proporcionar información educativa y expresar sus pensamientos sobre una industria de entrenamiento personal.

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Публикация от James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Si dudas de esta técnica, imagínate a ti mismo como un usuario de Instagram que hace swipe en los vídeos y se encuentra con una foto muy bien hecha. Lo más probable es que piense que es una publicidad y siga haciendo swipe sin darle una oportunidad. Un vídeo que parece una historia real tiene más probabilidades de ser visto.

Contenido reutilizado

Si ya creas vídeos horizontales de formato largo para YouTube, Facebook o cualquier otro canal, puedes adaptarlos fácilmente al formato vertical. Este es el proceso de 3 pasos de Knowlton Agency para reutilizarlo en IGTV:

Paso 1: Cree un fondo con una relación de aspecto de 9:16 utilizando los colores de su marca y aplique efectos para hacerlo borroso.

Paso 2: Toma el vídeo horizontal 16:9, colócalo en el centro de tu fondo y hazlo un poco más grande.

Paso 3: Añade un título en la parte superior de tu vídeo y un subtítulo debajo. Aquí tienes un tutorial sobre cómo añadir texto en la parte superior o inferior de un vídeo con Wave.video:

Observa y experimenta

IGTV no pone límites a lo que funciona y lo que no. Siempre es estupendo liberar al artista que llevas dentro y dejar que pruebe nuevas técnicas y explore los desencadenantes emocionales. Aquí tienes algunos elementos de reflexión que podrían convertirse en un motor para tu proceso creativo.

• Inspírate en otros creadores. Siempre puedes enriquecer tus conceptos creativos basándote en lo que hacen otras personas. Es bueno lanzar tu red y obtener pequeños trozos de información de cosas que no tienen nada que ver con tu industria. Coge los vídeos que te gusta ver e intenta integrar las mejores ideas en tu estrategia de contenidos.
  
• Muestre su personalidad. La gente ha abusado de frases del tipo "ser auténtico", aunque esto no significa que no sea un enfoque práctico. Una vez, Dan estaba grabando un vídeo para la página de Facebook de Knowlton con su cofundador. Al final del rodaje, ambos se dieron cuenta de que no podían utilizar ese material, era demasiado basura. Por suerte, se olvidaron de apagar la cámara mientras discutían sobre lo malo que era el intento. Han colgado esta conversación en IGTV y han recibido muchos comentarios de otros creadores, ya que ha resonado con lo que les pasa a ellos muy a menudo. Mostrar tus problemas reales a la gente que lo aprecia es una gran manera de construir una conexión emocional.
• Deja atrás los enfoques estereotipados. Algunos dicen que los vídeos publicitarios tienen que tener un aspecto muy profesional... Una campaña navideña realizada por la agencia Knowlton demostró que no es una regla fija. Han creado vídeos muy productivos para la parte superior del embudo. Sin embargo, para los vídeos de remarketing, dieron el producto a personas reales (no actores) junto con poca orientación. Estas revisiones del producto, muy poco pulidas, han mostrado mejores resultados en cuanto a los recursos que han necesitado en comparación con las cifras que han obtenido.

Atraer a la audiencia a IGTV

IGTV está mejorando continuamente sus funciones de búsqueda y trata de facilitar que la gente encuentre su contenido. Hasta que lo ejecuten correctamente, es bueno utilizar otros canales en los que ya tienes una audiencia y conducir el tráfico de vuelta a tus vídeos de IGTV:

• Historias. Haz un anuncio de vídeo en Stories y enriquece su exposición añadiendo la ubicación, etiquetando a personas o utilizando hashtags para tus temas habituales.
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• Feedde Instagram. Publica un vídeo de hasta 60 segundos en tu feed y anima a la gente a seguir viendo el vídeo con tu copia creativa.
• Blog. Incrusta los vídeos en tu blog de la misma manera que lo hicimos arriba para compartir un poco de amor con James y el equipo de Ladbible.
• Correo electrónico. Añada vistas previas de vídeo a sus boletines, consulte esta guía para obtener algunas ideas inspiradoras y consejos técnicos sobre cómo añadir vídeos a sus correos electrónicos.

Las historias y el feed de Instagram se convirtieron en las opciones de distribución imprescindibles desde que Instagram eliminó el icono de IGTV de su interfaz a principios de enero. Al distribuir tu contenido, no olvides prestar suficiente atención al formato. No querrás que tus subtítulos o cualquier otra parte del visual sean cortados una vez que tu video de vista previa sea recortado a 4:5. Esta guía te ayudará a ajustar tu mensaje a todos los formatos de vídeo de Instagram.

A su disposición

¿Has experimentado con IGTV? Cuéntanos más sobre lo que te ayudó a animar a la gente a ver tus vídeos en los comentarios de abajo.