¿Utiliza vídeos para comercializar sus productos/servicios?

Más del80% del tráfico de Internet móvil se consume mediante vídeos, lo que demuestra la importancia de los contenidos de vídeo. Por eso, el 86% de las empresas utilizan contenidos de vídeo como técnica de marketing.

La competencia en el marketing de vídeo se ha vuelto tan feroz que surgen a diestro y siniestro diversas plataformas para compartir vídeos. En esta situación, elegir la plataforma adecuada para el marketing de vídeo es muy importante. En realidad, no basta con coger vídeos y enviarlos a todas partes.

Instagram y TikTok son dos plataformas famosas que son adecuadas para el marketing de vídeo. Más específicamente, Instagram Reels es realmente similar a TikTok en términos de vídeos cortos, y como resultado, es bueno conocer sus diferencias.

En este artículo, vamos a compararlos para ayudarle a elegir el mejor para su estrategia de marketing.

¿Qué es TikTok?

TikTok es una plataforma de vídeos cortos propiedad de la empresa china ByteDance, que permite a los usuarios crear y publicar vídeos entretenidos.

Es una de las aplicaciones más recientes para compartir vídeos y es la que más crece en el mundo, sobre todo en Estados Unidos. Aunque ya existían muchas plataformas para compartir vídeos, pronto ganó fama entre los jóvenes y luego entre las empresas. TikTok es ahora una de las mejores plataformas para el marketing de vídeo y puede ayudar mucho a las marcas a construir una identidad en línea.

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¿Qué es Instagram Reels?

Así es como Instagram presenta Reels:

Da vida a tus ideas con texto fácil de usar, filtros AR y herramientas de audio con Reels. Descubre, comparte y crea vídeos multiclip de hasta 30 segundos.

Reels es una de las funciones más recientes para compartir vídeos en redes sociales, lanzada por Instagram. Se centra en vídeos cortos, ya que Instagram ya contaba con varias funciones perfectas para contenidos de vídeo, como IGTV, Stories, Live y Feed.

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Está comprobado que el principal objetivo de la creación de Reels es competir con la popularidad de TikTok. Esto ha iniciado una feroz competencia en el ámbito de los vídeos de entretenimiento en las redes sociales.

Veamos quién puede ganar esta competición.

TikTok vs Instagram: estadísticas

En primer lugar, veamos algunas estadísticas importantes de estas dos plataformas para familiarizarnos con su rendimiento en el mundo.

He aquí un resumen de las estadísticas más importantes de estas dos plataformas, teniendo en cuenta que Reels forma parte de Instagram y hereda sus principales estadísticas.

Estadísticas de TikTok

• TikTok tiene más de 650 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
• La aplicación TikTok ha sido instalada por más de 2.000 millones de teléfonos inteligentes.
• Más del 60% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años.
• Los usuarios suelen pasar una media de 52 minutos al día en TikTok.
• Los habitantes de 155 países tienen acceso a TikTok en 75 idiomas.

Estadísticas de Instagram

• Hay más de mil millones de usuarios activos mensuales de Instagram en el mundo.
• El 71% de los usuarios de Instagram tiene menos de 35 años.
• Los usuarios de Instagram pasan una media de 53 minutos al día en la aplicación.
• Instagram admite 36 idiomas en todo el mundo.
• El71% de las empresas estadounidenses tienen cuentas de empresa en Instagram.

IG Reels vs TikTok: principales diferencias

Ahora que ya conoces el número de usuarios de estas dos populares plataformas, conviene que eches un vistazo a sus principales diferencias técnicas.

La duración y el tamaño de los vídeos

La primera diferencia entre TikTok e IG Reels es que en ellos puedes grabar vídeos de hasta 60 y 30 segundos respectivamente. Así que, de momento, Tiktok te da el doble de tiempo que Instagram a sus usuarios en Reels.

Al principio, los vídeos de TikTok sólo podían durar 15s, pero ampliaron el límite a 60 segundos. Afortunadamente, hay buenas noticias: la empresa aumenta el límite de tiempo a 3 minutos.

Podrías pensar que 30 segundos no suponen una gran diferencia pero, en realidad, el comportamiento de muchos usuarios ha demostrado que esta diferencia es mucha.

Porsupuesto, esto debe ser considerado que Instagram ha proporcionado muchas otras opciones como IGTV para crear videos de Instagram con varias longitudes. Así que esta limitación de 30 segundos es intencionada y podría hacer que los usuarios sean más creativos.

Prueba a ver si puedes crear un vídeo para ambas plataformas y sigue siendo creativo en IG Reels incluso con esta limitación.

Funciones de edición

Las herramientas de edición de vídeo son una parte esencial de toda herramienta para compartir vídeos, porque a muchos usuarios no les gusta enviar sus vídeos sin filtros.

Podrías pensar que no hay una gran diferencia entre estas herramientas de edición y los filtros de las distintas plataformas. Pero mirando más de cerca, te darás cuenta de que los filtros en TikTok son mucho mejores en comparación con Reels.

TikTok ofrece un gran número de filtros, efectos y plantillas, por lo que los usuarios no suelen necesitar ninguna aplicación de terceros en este sentido.

En Instagram, en cambio, los filtros y efectos se limitan a los de la biblioteca de efectos de Instagram.

Además, TikTok es mejor en cuanto a efectos de voz, ya que te ofrece un montón de divertidas herramientas de edición de voz. Pero Instagram no te permite añadir efectos de sonido a tus vídeos.

Perspectivas

Analizar el rendimiento y medir el retorno de la inversión en marketing es una de las tareas más importantes del marketing en redes sociales. Por eso, disponer de buenas herramientas de análisis es un factor clave a la hora de elegir una plataforma.

En TikTok, si adquieres una cuenta Pro, tendrás acceso a todas las funciones de análisis de la plataforma. Tiene una gran función incorporada para el análisis tanto de la audiencia como del contenido. Así podrás dirigirte fácilmente al público adecuado y averiguar qué tipo de contenido es mejor para él.

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Además, tiene Sonidos donde puedes averiguar qué han escuchado tus seguidores. De esta forma, puedes decidir qué música tienes que usar.

Y lo que es más importante, te proporciona datos reveladores sobre cuándo y dónde han estado de moda tus vídeos para que puedas optimizar tus contenidos en consecuencia.

Desafortunadamente, Instagram Reels no ofrece muchas funciones de análisis. Por el momento, sólo se puede ver el número de puntos de vista, gustos, y los comentarios que sólo es suficiente para calcular las tasas de participación.

Anuncios

Al principio, Instagram no ofrecía a las cuentas de empresa funciones de publicidad de pago en Reels, pero parece que esto va a cambiar.

Antes, tenías que trabajar en la creación de contenidos y promocionar tus productos/servicios utilizándolos. El marketing de influencers también era muy útil en esa situación.

Pero en TikTok, hay algunas opciones patrocinadas, por lo que es mucho mejor que Reels en términos de marketing. De hecho, se te permite monetizar tu contenido, mientras que Instagram Reels no te deja hacerlo.

Es decir, la creación y promoción de contenidos de marca es mucho más adecuada en TikTok que en Reels.

¿Qué debe elegir para su marca?

Cuando todo está dicho y hecho, es el momento de elegir una plataforma para que su negocio aumente el conocimiento de su marca y, finalmente, sus ventas.

Es obvio que para las pequeñas empresas y las marcas recién lanzadas, TikTok es una mejor opción cuando se compara con Reels. Por supuesto, si tenemos en cuenta todas las demás características de Instagram, sigue superando a TikTok.

La cuestión es que hay que utilizar las redes sociales en toda su capacidad. Así que es recomendable ser activo y utilizar ambas plataformas en tu beneficio. De este modo, podrás llegar al mayor número posible de nichos de público.

Un buen estratega de redes sociales debe estar preparado para las tendencias futuras. El uso de estas dos plataformas te da la flexibilidad de adaptarte a los próximos cambios en la popularidad de TikTok o Reels.

Conclusión

En general, TikTok y Reels son herramientas interesantes y atractivas para compartir vídeos. Pero por el momento, TikTok es mejor en términos de marketing y publicidad. IG Reels no es actualmente muy solicitada por las empresas, aunque está creciendo rápidamente y podría superar a su rival en un futuro próximo, al igual que cuando superó a Snapchat con Instagram Stories.

Sobre el autor: Tom Siani es el director de contenidos de Blog Waves. También colabora con algunas marcas conocidas para generar tráfico, crear embudos de ventas y aumentar las ventas en línea. Ha escrito un número considerable de artículos sobre marketing en redes sociales, marketing de marca, blogs, visibilidad en las búsquedas, etc.