Instagram ya ha superado los mil millones de usuarios (una locura, ¿verdad?), y alrededor de un tercio de ellos consumen historias de Instagram a diario. La función más reciente, IGTV, es otra prueba de que Instagram se mueve por el contenido vertical y, en particular, por el vídeo vertical.

Instagram ofreció a las empresas una herramienta para ampliar aún más esta experiencia a pantalla completa: los anuncios de historias de Instagram. Gracias a las potentes funciones de segmentación de Facebook, ahora es más fácil que nunca llegar al público ideal con una experiencia de vídeo móvil envolvente.

Instagram se mueve por contenidos verticales.

Aquí hay noticias aún mejores: solo el 8 % de las empresas han creado anuncios de historias de Instagram en 2017, lo que significa que hay mucho espacio para destacar y mostrar la personalidad de tu marca ampliando tu alcance fuera de tus seguidores.

¿Quieres aprovechar al máximo los anuncios de IG Stories? Esta guía te dará los pasos y las herramientas para empezar de forma rápida y sencilla.

Por qué funcionan las Historias de Instagram

En caso de que no hayas aprovechado las historias deInstagram para tu negocio, aquí tienes algunas razones por las que no deberías posponerlo más.

Añaden un toque personalizado al compromiso

Ninguna otra plataforma puede ayudarte a llenar la pantalla de un espectador con tu cara, tu pasión y los entresijos de lo que haces como lo hacen las historias de Instagram. Hace que tu contenido parezca una conversación cara a cara, casi como si estuvieras en Facetime con tu espectador.

La opción de responder a través de un mensaje directo y añadir a la respuesta su propio vídeo al estilo Facetime es sólo la guinda del pastel.

Siempre estás presente, incluso cuando no lo estás

Lo más probable es que no puedas estar en Instagram las 24 horas del día, publicar cada pocas horas y responder constantemente a los comentarios (ni deberías). Con la vida útil de 24 horas de una historia, puedes seguir apareciendo un par de veces al día con vídeos de 15 segundos para picar y estar siempre en boca de todos.

De esta forma, las "mejores horas para publicar" no existen del todo porque tu historia estará ahí durante todo el día, sin importar la hora del día o la zona horaria en la que se encuentre tu espectador.

Puedes hacer un seguimiento del rendimiento de tus historias (y mejorarlas)

Instagram ofrece una serie de métricas que puedes ver y analizar. Puedes hacer un seguimiento de métricas como el alcance, las impresiones, las respuestas, los toques y los swipe-ups, y observar cualquier patrón o tendencia que pueda aparecer.
Por ejemplo, si algunas historias consiguen más "swipe-ups" que la media, puedes analizar qué las hace diferentes de otras historias y ponerlo en práctica en el futuro.

La gran noticia aquí es que medir el rendimiento de las historias de Instagram aún no es una prioridad para las empresas , por lo que sumergirte en ellas puede ayudarte a avanzar.

Cómo subir de nivel con los anuncios de historias de Instagram

La función de historias ha aumentado en 28 minutos el tiempo que los usuarios pasan en Instagram. Esto se debe probablemente a que ahora podemos desplazarnos (casi) infinitamente de izquierda a derecha, al igual que podemos hacerlo de arriba abajo con los diseños estándar de las plataformas sociales.

Esta estadística es enorme y dice mucho sobre cómo se comportan ahora los usuarios en la aplicación.

Así es como aparecen los anuncios en las historias de Instagram: a partir de ahora, aparecen después de cada 6 historias que alguien ve.

Esto significa que si hay historias de 30 usuarios en la parte superior del feed de alguien y este decide verlas -o deslizar el dedo por ellas-, verá cuatro anuncios de historias de Instagram de empresas que se han dirigido a él.

Estos anuncios tienen el mismo aspecto que las historias normales, con el añadido de un eslogan "Patrocinado" debajo del nombre de usuario en la parte superior.

Los anuncios en las historias deInstagram tienen otra ventaja: te permiten añadir una llamada a la acción única y cuantificable, independientemente del número de seguidores que tengas. En las historias normales, esto está limitado a cuentas con 10.000 seguidores o más.

Cómo crear contenido para tu anuncio de Instagram Story

Las dimensiones recomendadas para las historias de Instagram son 1080 (de ancho) por 1920 (de alto). Se trata de un tamaño 9:16, un retrato completo que ocupa toda la pantalla del smartphone.

Por este motivo, Instagram introdujo la compatibilidad con todas las dimensiones de fotos y vídeos del feed, incluso cuadradas u horizontales. Esto significa que incluso un anuncio creado con imágenes que no sean retratos ocupará toda la pantalla con un fondo seleccionado automáticamente y un texto publicitario en la parte inferior.

Por qué deberías crear un vídeo personalizado para el anuncio de la historia de Instagram

La opción de utilizar un anuncio genérico de Facebook o Instagram puede parecer una salida fácil, pero tiene algunas limitaciones importantes:

• Aparte de seleccionar la imagen o el vídeo, no tienes ningún control creativo sobre los colores y otros elementos gráficos.
• En el texto hay espacio para 190 caracteres, por lo que su mensaje podría no transmitirse correctamente.
• Ese anuncio está hecho para el feed y no para las historias, por lo que no explota todas las posibilidades de las historias.

La campaña de historias exclusivas es, sin duda, la que más ventajas y posibilidades de personalización ofrece:

¿La mejor noticia? Puedes crear tu anuncio de historia de Instagram en Wave.video en cuestión de minutos. Veamos qué hace que un anuncio de historia tenga éxito.

Elementos de un anuncio de historias de Instagram de alto rendimiento

Aquí tienes cinco consideraciones creativas a la hora de preparar el contenido de tu anuncio de historias de Instagram.

Siga las especificaciones de diseño. Hay algunos requisitos mínimos para su anuncio, incluyendo:

• Resolución: la mínima es de 600 por 1067 píxeles, la recomendada es de 1080 por 1920 píxeles (proporción 9:16)
• Duracióndel vídeo: no hay duración mínima, la duración máxima es de 15 segundos
• Contenido de la foto: se reproduce durante 5 segundos por defecto
• Tipo de archivo: .mp4 o .mov para vídeos, .jpg o .png para fotos
• Tamaño máximo de archivo: 4 GB para vídeos, 30 MB para fotos

Tu anuncio puede ser una sola foto, un solo vídeo o un carrusel de hasta tres tarjetas.

Actúa: En tu cuenta de Wave.video, selecciona el formato de historia 9:16 para crear un anuncio de historia de Instagram del tamaño perfecto.

Atrapa al espectador desde el primer segundo. Como ya sabrás, es muy fácil eliminar las historias que no te gustan. Según Facebook, los usuarios se mueven más rápido por las historias que por el feed.

Para retener al espectador el tiempo suficiente para que capte el mensaje de su historia, la dinámica y la velocidad son cruciales.

Vea este ejemplo de OpenTable:

Por eso es probable que los vídeos superen a las imágenes casi siempre. El medio segundo inicial debe ser atractivo y llamar la atención para que el espectador se detenga y siga viendo el vídeo. Una imagen estática tiene muchas menos posibilidades de conseguirlo.

Concéntrese en el movimiento y la claridad de su mensaje en el primer segundo.

Elija el número de pantallas de su anuncio. Teniendo en cuenta la velocidad a la que los usuarios se mueven por las historias, el número de pantallas (¡puedes utilizar hasta tres!) de tu anuncio de historias se reduce en última instancia a lo que quieras conseguir con tu anuncio.

Al desplazarte por las historias de tu propio perfil, te darás cuenta de que la mayoría de los anuncios que ves tienen una sola pantalla, es decir, hasta 15 segundos de vídeo o una sola imagen. Cuanto más corto sea el anuncio, más probabilidades hay de que el espectador lo vea hasta el final.

Por ejemplo, este anuncio de McDonald's muestra su nuevo diseño de taza. ¿Les bastó una sola tarjeta para mostrarlo? Sin duda:

Por el contrario, Gap utilizó las tres pantallas disponibles y es fácil ver por qué. La primera pantalla anunciaba de qué trataba el anuncio, la segunda mostraba la dinámica y la tercera era una llamada a la acción:

¿Qué se puede decir del número de pantallas? Utilice tantas como necesite para transmitir el mensaje completo de su anuncio. Tenga siempre en mente el tiempo de visualización breve y utilice ejemplos para inspirarse.

Elige la duración óptima para tu anuncio en vídeo de Instagram. Basándote en la sección anterior, ¿cómo sabrás cuánto debe durar todo el anuncio, independientemente del número de pantallas?

La respuesta es un "depende", pero con un matiz: Facebook descubrió que los anuncios de historias con mejores resultados tenían escenas más cortas: una media de 2,8 segundos por escena, frente a los 4,1 segundos de los anuncios con peores resultados.

Cuando esté construyendo su historia, dividirla en escenas rápidas y múltiples puede conducir a una campaña más eficaz.

He aquí un magnífico ejemplo de anuncio de un safari de verano en Dundrum, un centro comercial de Dublín:

Actúa: En tu cuenta de Wave.video, acorta o alarga una escena simplemente arrastrando el borde de cada escena hacia la izquierda o la derecha.

Ponga su marca en primer plano. Solo hay dos ocasiones en las que podrías mantener tu marca en un segundo plano: si eres una gran marca como Apple o Coca-Cola, o si estás haciendo retargeting a usuarios que ya han interactuado previamente con tu contenido.

En todos los demás casos, querrá establecer asociaciones tempranas con el nombre de su marca, su logotipo y sus productos. Esto le ayudará a seguir siendo reconocible y estar siempre presente, independientemente de la rapidez con la que el espectador se desplace por su historia.

Facebook también recomienda las tarjetas finales -pantallas finales con una marca fuerte- para reforzar el mensaje de la marca y el producto. Descubrieron que los anuncios de historias con tarjetas finales funcionan mejor con audiencias que ven el anuncio completo.

He aquí un ejemplo sencillo pero contundente de Louis Vuitton:

Combine la exposición temprana de su marca en su vídeo de historia con el enfoque breve de 2-3 segundos por escena mencionado anteriormente. Luego, termina el vídeo con una tarjeta final contundente y una atractiva llamada a la acción.

Actúa: Utiliza Wave.video para añadir tu logotipo, texto y cualquier otra cosa que haga tu historia más atractiva y orientada a la marca.

Consejo extra: ¿Necesitas más ayuda para crear tu vídeo de Instagram? Esta guía te guiará a través de todo el proceso.

Cómo conseguir resultados con los anuncios de Instagram Stories

Las opciones de Facebook con Ads Manager hacen que sea muy fácil configurar tu anuncio de Instagram story en cuestión de minutos después de haber exportado tu vídeo.

Paso 1. Conecta tu cuenta de Instagram con tu página de Facebook (en caso de que aún no lo hayas hecho). En la parte superior derecha de tu página de Facebook, haz clic en Configuración y, a continuación, en Instagram. A continuación, haz clic en Añadir una cuenta e inicia sesión en tu cuenta de Instagram.

Paso 2. Crea un anuncio a través del Administrador de anuncios de Facebook. Ábrelo aquí y haz clic en + Crear.

Paso 3: Seleccione su objetivo. ¿Qué resultado quieres conseguir con este anuncio? Actualmente, los anuncios de Instagram Stories son compatibles con los siguientes objetivos de campaña:

• Alcance: llegar a las personas cercanas a su negocio
• Notoriedad de marca: conseguir que te conozca el mayor número posible de personas.
• Generación de clientes potenciales: captación de clientes potenciales para su empresa
• Visionados devídeos: conseguir el mayor número posible de visionados
• Tráfico: enviar personas a un destino, como su sitio web.
• Conversiones: impulsar una acción específica en su sitio web, como añadir un método de pago o realizar una compra.
• Instalaciones de aplicaciones: impulsar las descargas de aplicaciones

Paso 4. Defina su audiencia. Puedes hacerlo seleccionando ubicaciones, edad, sexo, idiomas, intereses y comportamientos de la audiencia a la que quieres llegar.

Paso 5. Selecciona tus ubicaciones. Es importante que desmarques todas las opciones excepto Historias:el vídeo que has creado está personalizado para que solo se vea en Historias.

Paso 6. Configure su presupuesto y calendario. En la parte derecha puedes ver cómo varía el alcance en función de tu presupuesto diario y del número de días que vas a publicar tu anuncio.

Paso 7. Seleccione el formato Carrusel, Imagen única o Vídeo único. Si ha creado un vídeo en Wave, deberá seleccionar aquí Vídeo único.

Paso 8. Sube tu vídeo. Asegúrate de que no dura más de 15 segundos y de que sigue todas las recomendaciones de vídeo que aparecen en la parte derecha.

Paso 9. Añade la URL de destino y selecciona la llamada a la acción. Estas deben reflejar el objetivo que seleccionaste antes y el contenido de tu vídeo. Por ejemplo, si su objetivo es atraer visitas a su tienda en línea y eso es lo que pide su vídeo, asegúrese de que su URL de destino lleva al espectador a su tienda y de que el texto de deslizamiento hacia arriba dice Comprar ahora.

Paso 10: Confirmar y publicar

Es hora de pasar a la acción

Como reflexión final, recuerda tener siempre en mente una experiencia cohesiva a la hora de crear y ejecutar tu anuncio de historias de Instagram.

Hazte estas preguntas: ¿El primer segundo de la historia deja claro que somos nosotros los que estamos detrás? ¿Es obvio el mensaje? ¿Mantiene la atención hasta que llega el momento de deslizar el dedo hacia arriba y pasar a la acción? ¿Refleja el destino del anuncio lo que prometimos en él?

Para empezar, no dejes de probar Wave.video y crea gratis tu vídeo publicitario de Instagram en cuestión de minutos. ¡Estamos deseando ver lo que creas!