En colaboración con Shutterstock.

Utilizar secuencias libres de derechos es una forma sencilla de crear vídeos impactantes sin necesidad de un equipo de rodaje. Pero, ¿cómo encontrar los videoclips perfectos en el menor tiempo posible? Y, lo que es más importante, ¿cómo puedes personalizar este material de archivo para hacerlo verdaderamente tuyo?

El vídeo marketing ha dominado las conversaciones en los últimos dos años por una buena razón. Los estudios demuestran que:

• El vídeo en las páginas de destino puede aumentar las conversiones hasta en un 80%.
• En 2021, el tráfico mundial de vídeo representará el 82% de todo el tráfico de consumo por Internet.
• El 90% de los consumidores afirma que los vídeos pueden ayudarles a tomar decisiones de compra.

Aunque los vídeos ofrecen toda una serie de ventajas, tradicionalmente han sido difíciles de crear para las empresas porque la producción de vídeo requiere formación y equipos especializados. Sin embargo, ahora más empresas pueden beneficiarse de vídeos de calidad de estudio sin los costes asociados gracias a herramientas de creación de vídeo fáciles de usar y equipadas con sólidas bibliotecas de recursos.

Aquí tienes los siete consejos de Shutterstock para elegir los videoclips libres de derechos perfectos que te ayudarán a crear vídeos impactantes en menos tiempo. En la segunda parte del artículo, hablaré de cómo hacer un vídeo con material de archivo para que tenga un aspecto único y alineado con tu marca.

Cómo elegir las mejores imágenes de archivo

Esta parte se publicó originalmente en el blog de Shutterstock.

Lo primero es lo primero: antes de lanzarte a hacer un vídeo con material de archivo, tienes que encontrar los mejores videoclips del mercado. Por "los mejores" me refiero a los que tienen un aspecto estupendo, encajan con la voz de tu marca y despiertan emociones en tu audiencia. Nuestros amigos de Shutterstock te dan algunos consejos para conseguirlo.

Consejo 1. Pasar de lo literal a lo aspiracional

Un marketing potente empieza por la audiencia, y el marketing de vídeo no es diferente. Antes de escribir palabras clave en una barra de búsqueda, te recomendamos que te tomes un tiempo para pensar en el tipo de imágenes que inspiran a tu audiencia.

¿Su público se sentiría inspirado por un clip de un artesano trabajando? ¿Y una panorámica de montañas o ciudades al amanecer? ¿O un plano de un coche con canoas o bicicletas atadas encima?

Si todas las empresas de SaaS utilizaran representaciones literales de su producto, tendríamos montones de vídeos con portátiles y pantallas de ordenador. El truco está en pasar de un enfoque literal a uno aspiracional para encontrar contenido que evoque el sentimiento adecuado sobre tu marca y, al mismo tiempo, mantenga la atención de la gente.

Consejo 2. Sea exacto en su búsqueda

Lanzar una red amplia parece una buena idea, pero puede arrojar más resultados de los que necesita. En su lugar, le recomendamos que realice búsquedas específicas, ya que la especificidad le ayudará a reducir el tiempo que tarda en hacer una selección.

Por ejemplo, puedes buscar "mujer joven corriendo descalza por la playa" en lugar de "corredora por la playa" para limitar tus opciones. O si quieres una panorámica de un horizonte, puedes buscar "panorámica del horizonte de Berlín" o incluso "puesta de sol en el horizonte de Los Ángeles" para encontrar clips únicos con la ventaja añadida de la localización de contenidos.

Consejo 3. Utiliza el poder de la alegoría y la metáfora

Un problema común al que se enfrenta la gente es el reto de expresar ideas abstractas. Afortunadamente, podemos inspirarnos en un grupo de personas que han luchado con este problema durante milenios... los escritores.

Dos estrategias habituales que utilizan los escritores para transmitir sentimientos e ideas intangibles son las alegorías y las metáforas. Las alegorías utilizan símbolos para expresar generalizaciones y las metáforas son palabras y frases que sustituyen a otro objeto o idea.

Si busca videoclips que muestren conceptos universales como el amor o la paz, puede pensar de forma alegórica y realizar una búsqueda de "corazones" y "palomas" respectivamente.

Si busca videoclips que muestren conceptos universales como el amor o la paz, piense de forma alegórica y busque "corazón" y "palomas".

Por otro lado, las metáforas son útiles para concretar ideas abstractas. Así, si quieres hacer un vídeo sobre la construcción de un sitio web, puedes buscar madera o una grúa para expresar la idea de construcción. Del mismo modo, escalar un negocio puede representarse con imágenes de alguien escalando o escalando una montaña.

Consejo 4. Aplique filtros en su búsqueda

Del mismo modo que añadir detalles a las palabras clave refina los resultados de la búsqueda por su contenido, utilizar filtros refina los resultados por sus requisitos técnicos. Juntas, estas dos estrategias actúan como un tamiz que filtra los resultados irrelevantes para ofrecer los mejores resultados.

Shutterstock ofrece filtros de búsqueda avanzados para videoclips. Entre ellos se incluye el filtrado por resolución máxima, fotogramas por segundo, personas, categorías (como animales/vida salvaje, industrial y tecnología), etc.

Consejo 5. Busque clips de la misma serie de vídeos

Si has encontrado un videoclip que te gusta, es una buena idea explorar el portafolio del videógrafo que lo creó. Lo más probable es que tenga otros videoclips de la misma sesión. Estos clips pueden estar rodados desde ángulos diferentes o con distinta iluminación, pero a menudo presentan el mismo escenario y las mismas personas.

Esto no sólo maximizará el rendimiento de sus esfuerzos de búsqueda, sino que el uso de secuencias de la misma serie de vídeos es útil para contar una historia coherente, ya que los elementos visuales son constantes de una escena a otra.

Consejo 6. Empieza por la inspiración

Hay algo en los lienzos en blanco que puede dejar el cerebro limpio de ideas. Por eso, en lugar de empezar de cero, es buena idea buscar inspiración en anuncios, vídeos de YouTube o películas que te hayan llamado la atención.

Muchas plataformas creativas incorporan mecanismos, como plantillas prefabricadas, para ayudar a los usuarios a superar el síndrome del lienzo en blanco. Por ejemplo, Wave.video ofrece plantillas de vídeo prediseñadas y un calendario social con vídeos listos para compartir e inspiración para el contenido diario.

Consejo 7. Palabras para iniciar la búsqueda

Borrado:

Para ayudarte a encontrar los videoclips libres de derechos perfectos para tu próximo proyecto, aquí tienes algunas palabras clave para iniciar tu búsqueda:

• Adjetivos de humor: "rústico", "moderno", "fresco", "luminoso", "sombrío", "atractivo"
• Descripciones estéticas: "Renacentista", "postmoderno", "abstracto", "retro"
• Descripciones técnicas:
  - "Steadicam": para encontrar tomas suaves de personas, objetos y escenas en movimiento.
  - Pre-clave" o " Chromakeyed" o "pantalla verde": para buscar vídeos con zonas que puedes eliminar y personalizar con tu propio logotipo o imágenes.
  - " Cámara lenta": para encontrar clips a cámara lenta que interrumpan la sensación habitual de movimiento para crear una sensación de inmersión en una escena

Cómo hacer un vídeo a partir de material de archivo

Ahora que has encontrado el clip perfecto para tu vídeo, es hora de hacerlo tuyo. ¿Cómo se hace un vídeo con material de archivo sin parecerse a otras 10.000 empresas?

Estas son algunas de mis técnicas favoritas.

1. Añade texto a tus imágenes de archivo

Mucha gente ve vídeos en las redes sociales con el sonido apagado. No sabemos a ciencia cierta cuáles son los motivos: si no quieren distraerse con el ruido o simplemente prefieren ver los vídeos en un lugar donde no sea conveniente escuchar el audio.

Lo que esto significa es que si quieres hacer un vídeo, es posible que quieras optimizarlo para que no tenga sonido. Una de las mejores formas de hacerlo es añadir texto al vídeo.

Con herramientas como Wave.video o iMovie, puedes acompañar tus secuencias de archivo con un bonito mensaje de texto. Así, tus espectadores podrán ver el vídeo a su ritmo y seguirlo incluso sin sonido. Si tu programa de edición de vídeo es un poco más avanzado, puede que también te permita añadir efectos de texto extravagantes para que el vídeo sea aún más atractivo.

2. Aplicar filtros de vídeo

Una de las formas más sencillas de personalizar las imágenes de archivo y asegurarse de que coinciden con su marca es aplicar un filtro de vídeo.

¿Qué es un filtro de vídeo?

Básicamente, es una superposición que añades a tus vídeos. Las superposiciones de diferentes colores pueden ayudarte a dar a tus vídeos un aspecto de marca, crear "un ambiente" para tu vídeo o resaltar un mensaje de texto. Me gusta pensar en las superposiciones de vídeo como filtros de Instagram.

Así que, aunque las imágenes de archivo que elijas no parezcan "pegadas", puedes aplicar un filtro de vídeo a toda la serie de imágenes y unirlas así en una historia de marca.

3. Añadir pegatinas y gráficos

Con la introducción de Snapchat e Instagram Stories, el público de las redes sociales se acostumbró a transmitir emociones con pegatinas, GIF animados y emojis. Si lo piensas bien, una imagen estática o incluso un vídeo con una pegatina expresiva puede explicar un mensaje mucho mejor que un simple texto.

Si añades pegatinas y GIF a tus vídeos, no sólo conseguirás que tu vídeo sea único, sino que también universalizarás tu mensaje, ya que la gente de todo el mundo suele utilizar emojis, pegatinas y GIF similares para expresarse.

4. Añada su logotipo

Para hacer un vídeo que realmente destaque en las redes sociales como "tuyo", no tienes que recorrer necesariamente una milla extra. Una de las técnicas más eficaces para personalizar las imágenes de archivo es añadir tu logotipo al vídeo.

Incluso puedes poner una marca de agua en el vídeo para que tu logotipo se reproduzca a lo largo de toda la pieza. De este modo, cualquiera que lo vea sabrá de inmediato de quién es el vídeo, lo que ayuda a crear conciencia de marca.

5. Ajuste el formato de vídeo

Si publicas en diferentes plataformas sociales, lo más probable es que ya estés utilizando diferentes formatos de vídeo al hacer tu vídeo. Es decir, vídeos cuadrados para Facebook y Twitter, apaisados para YouTube, verticales 9:16 para Instagram Stories.

Recortar vídeo en Wave.video

De hecho, adaptar tu vídeo a varios formatos es otra técnica poderosa que te ayudará a hacer que tu vídeo sea único. Incluso si haces un vídeo a partir de material de archivo, selecciona una parte del vídeo que se adapte mejor a tu historia. De este modo, nadie podrá decir que el vídeo es de archivo.

Recortar el vídeo también te ayudará a destacar detalles específicos y a resaltar las mejores partes visuales.

A su disposición

Si se utilizan correctamente, las imágenes de archivo pueden facilitar el proceso de creación de vídeos y llevar tu marketing en vídeo al siguiente nivel. ¿Utilizas material de archivo para crear tus vídeos? ¿Cómo las personalizas? Compártelo en los comentarios.