En colaboración con Shutterstock.

Utilizar material de archivo libre de derechos es una forma sencilla de crear vídeos impresionantes sin necesidad de un equipo de rodaje. Pero, ¿cómo puedes encontrar los clips de vídeo perfectos en el menor tiempo posible? Y lo que es más importante, ¿cómo puedes personalizar este material de archivo para hacerlo verdaderamente tuyo?

El video marketing ha dominado las conversaciones en los últimos dos años por una buena razón. Los estudios demuestran que:

• El vídeo en las páginas de destino puede aumentar las conversiones hasta en un 80%.
• En 2021, el tráfico de vídeo mundial representará el 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores.
• El90% de los consumidores dicen que los vídeos pueden ayudarles a tomar decisiones de compra.

Aunque los vídeos ofrecen una serie de ventajas, tradicionalmente han sido difíciles de crear para las empresas porque la producción de vídeo requiere formación y equipos especializados. Sin embargo, cada vez más empresas pueden aprovechar las ventajas de los vídeos con calidad de estudio sin los costes asociados gracias a herramientas de creación de vídeo fáciles de usar y equipadas con sólidas bibliotecas de activos.

Aquí tienes los siete consejos de Shutterstock para elegir los clips de vídeo libres de derechos perfectos para ayudarte a crear vídeos impactantes en menos tiempo. En la segunda parte del artículo, hablaré de cómo hacer un vídeo con material de archivo para que tenga un aspecto único y alineado con tu marca.

Cómo elegir el mejor material de archivo

Esta parte fue publicada originalmente en el blog de Shutterstock.

Lo primero es lo primero: antes de lanzarte a hacer un vídeo con material de archivo, tienes que encontrar los mejores videoclips del mercado. Por "los mejores" me refiero a los que tienen un aspecto estupendo, encajan con la voz de tu marca y despiertan emociones en tu audiencia. Nuestros amigos de Shutterstock te dan algunos consejos para conseguirlo.

Consejo 1. Pasar de lo literal a lo aspiracional

Un marketing potente comienza con la audiencia, y el marketing de vídeo no es diferente. Antes de teclear palabras clave en una barra de búsqueda, te recomendamos que te tomes un tiempo para pensar en el tipo de imágenes que inspiran a tu audiencia.

¿Se sentiría su público inspirado por un clip de un artesano trabajando? ¿Y una panorámica de montañas o ciudades al amanecer? ¿O sería una toma de un coche con canoas o bicicletas atadas encima?

Si todas las empresas de SaaS utilizaran representaciones literales de su producto, tendríamos un montón de vídeos con ordenadores portátiles y pantallas de ordenador. El truco consiste en pasar de un enfoque literal a uno aspiracional para encontrar un contenido que evoque el sentimiento adecuado sobre tu marca y que mantenga la atención de la gente.

Consejo 2. Sea exacto en su búsqueda

Lanzar una red amplia parece una buena idea, pero puede dar más resultados de los que necesita. En su lugar, recomendamos realizar búsquedas específicas, ya que la especificidad ayudará a reducir el tiempo que se tarda en hacer una selección.

Por ejemplo, puedes buscar "mujer joven corriendo descalza por la playa" en lugar de "corredor de playa" para limitar tus opciones. O si quieres una imagen de un horizonte, puedes buscar "panorama del horizonte de Berlín" o incluso "puesta de sol del horizonte de Los Ángeles" para encontrar clips únicos con la ventaja añadida de la localización del contenido.

Consejo 3. Utilice el poder de la alegoría y la metáfora

Un problema común al que se enfrenta la gente es el reto de expresar ideas abstractas. Afortunadamente, podemos inspirarnos en un grupo de personas que han luchado con este problema durante milenios... los escritores.

Dos estrategias habituales que utilizan los escritores para transmitir sentimientos e ideas intangibles son las alegorías y las metáforas. Las alegorías utilizan símbolos para expresar generalizaciones y las metáforas son palabras y frases que sustituyen a otro objeto o idea.

Si busca videoclips que muestren conceptos universales como el amor o la paz, puede pensar de forma alegórica y realizar una búsqueda de "corazones" y "palomas" respectivamente.

Si busca videoclips que muestren conceptos universales como el amor o la paz, piense de forma alegórica y busque "corazón" y "palomas".

Por otro lado, las metáforas son útiles para concretar ideas abstractas. Así, si quieres hacer un vídeo sobre la construcción de un sitio web, puedes buscar madera o una grúa para expresar la idea de construcción. Del mismo modo, escalar un negocio puede representarse con imágenes de alguien escalando o subiendo una montaña.

Consejo 4. Aplique filtros en su búsqueda

Al igual que añadir detalles a las palabras clave refina los resultados de la búsqueda por su contenido, el uso de filtros refina los resultados por sus requisitos técnicos. Juntas, estas dos estrategias actúan como un tamiz que filtra los resultados irrelevantes para ofrecer los mejores resultados.

Shutterstock ofrece filtros de búsqueda avanzados para videoclips. Estos incluyen el filtrado por resolución máxima, fotogramas por segundo, personas, categorías (como animales/vida silvestre, industrial y tecnología), y más.

Consejo 5. Busque clips en la misma serie de vídeos

Si has encontrado un videoclip que te gusta, es una buena idea explorar el portafolio del videógrafo que lo creó. Lo más probable es que el videógrafo tenga otros videoclips de la misma sesión. Estos clips relacionados pueden estar grabados desde diferentes ángulos o con diferente iluminación, pero a menudo presentan el mismo escenario y las mismas personas.

Esto no sólo maximizará el rendimiento de sus esfuerzos de búsqueda, sino que el uso de imágenes de la misma serie de vídeos es útil para contar una historia coherente, ya que los elementos visuales son consistentes de una escena a otra.

Consejo 6. Empieza con la inspiración

Hay algo en los lienzos en blanco que puede limpiar el cerebro de ideas. Por eso, en lugar de empezar de cero, es una buena idea buscar inspiración en anuncios publicitarios, en vídeos de YouTube o en películas que te hayan llamado la atención.

Muchas plataformas creativas cuentan con mecanismos integrados, como plantillas prefabricadas, para ayudar a los usuarios a superar el síndrome del lienzo en blanco. Por ejemplo, Wave.video ofrece tanto plantillas de vídeo prefabricadas como un calendario social con vídeos listos para compartir e inspiración de contenido diario.

Consejo 7. Palabras para iniciar la búsqueda

Borrado:

Para ayudarte a encontrar los clips de vídeo libres de derechos perfectos para tu próximo proyecto, aquí tienes algunas palabras clave para iniciar tu búsqueda:

• Adjetivos de humor: "rústico", "moderno", "fresco", "brillante", "sombrío", "atractivo"
• Descripciones estéticas: "Renacimiento", "postmoderno", "abstracto", "retro"
• Descripciones técnicas:
  - " Steadicam ": para encontrar tomas suaves de personas, objetos y escenas en movimiento
  - " Pre-clave " o " Chromakeyed" o "pantalla verde": para buscar vídeos con zonas que puedes eliminar y personalizar con - tu propio logotipo y/o imágenes
  - " Cámara lenta": para encontrar clips a cámara lenta que alteren la sensación habitual de movimiento para crear una sensación de inmersión en una escena

Cómo hacer un vídeo a partir de material de archivo

Ahora que has encontrado un clip perfecto para tu vídeo, es el momento de hacerlo tuyo. ¿Cómo hacer un vídeo con material de archivo sin que parezca igual que otras 10.000 empresas?

Estas son algunas de mis técnicas favoritas.

1. Añade texto a tu material de archivo

Mucha gente ve vídeos en las redes sociales con el sonido apagado. No estamos seguros de las razones que hay detrás: si no quieren distraerse con el ruido o simplemente prefieren ver los vídeos en un lugar donde no es conveniente escuchar el audio.

Lo que esto significa es que si quieres hacer un vídeo, es posible que quieras optimizarlo para que no tenga sonido. Una de las mejores maneras de hacerlo es añadir texto a tu vídeo.

Con herramientas como Wave.video o iMovie, puedes acompañar tu material de archivo con un bonito mensaje de texto. De este modo, tus espectadores podrán ver el vídeo a su ritmo y seguirlo incluso sin sonido. Si tu software de edición de vídeo es un poco más avanzado, puede que te permita añadir efectos de texto extravagantes, para que tu vídeo sea aún más atractivo.

2. Aplicar filtros de vídeo

Una de las formas más sencillas de personalizar las imágenes de archivo y asegurarse de que coinciden con su marca es aplicar un filtro de vídeo.

¿Qué es un filtro de vídeo?

Básicamente, se trata de una superposición que se añade a los vídeos. Las superposiciones de diferentes colores pueden ayudarte a dar a tus vídeos un aspecto de marca, a crear "un ambiente" para tu vídeo o a destacar un mensaje de texto. Me gusta pensar en las superposiciones de vídeo como en los filtros de Instagram.

Por lo tanto, aunque las imágenes de archivo que elijas no parezcan "pegadas", puedes aplicar un filtro de vídeo a toda la serie de imágenes, y así unirlas en una historia de marca.

3. Añadir pegatinas y gráficos

Con la introducción de Snapchat e Instagram Stories, el público de las redes sociales se acostumbró a transmitir emociones con pegatinas, GIFs animados y emojis. Si te pones a pensar, una imagen estática o incluso un vídeo con una pegatina expresiva puede explicar un mensaje mucho mejor que incluso un simple texto.

Añadiendo pegatinas y GIFs a tus vídeos no sólo puedes hacer que tu vídeo sea único, sino también universalizar tu mensaje, ya que la gente de todo el mundo suele utilizar emojis, pegatinas y GIFs similares para expresarse.

4. Añada su logotipo

Para hacer un vídeo que realmente destaque en las redes sociales como "tuyo", no tienes que recorrer necesariamente una milla extra. Una de las técnicas más eficaces para personalizar el material de archivo es simplemente añadir tu logotipo al vídeo.

Incluso puedes poner una marca de agua en tu vídeo para que tu logotipo se reproduzca a lo largo de toda la pieza. De este modo, cualquiera que lo vea sabrá enseguida de quién es el vídeo, lo que ayuda a crear conciencia de marca.

5. Ajuste el formato de vídeo

Si publicas en diferentes plataformas sociales, lo más probable es que ya estés utilizando diferentes formatos de vídeo al hacer tu vídeo. Es decir, vídeos cuadrados para Facebook y Twitter, apaisados para YouTube, verticales 9:16 para Instagram Stories.

Recorte de vídeo en Wave.video

De hecho, la adaptación del vídeo a varios formatos es otra poderosa técnica que te ayudará a hacer que tu vídeo sea único. Incluso si haces un vídeo a partir de material de archivo, selecciona un trozo del vídeo que se adapte mejor a tu historia. De este modo, nadie podrá decir que el vídeo procede de material de archivo.

Recortar el vídeo también te ayudará a resaltar cualquier detalle específico y a destacar las mejores partes visuales.

A su disposición

Si se utilizan correctamente, las imágenes de archivo pueden facilitar el proceso de creación de vídeos y llevar su marketing en vídeo al siguiente nivel. ¿Utilizas material de archivo para hacer tus vídeos? ¿Cómo lo personalizas? Compártelo en los comentarios más abajo.