En este post, compartiré consejos prácticos sobre cómo puede mejorar sus resultados con el video marketing.

El vídeo genera más engagement que el texto o las fotos.

Capta la atención de la gente y ayuda a transmitir su mensaje en poco tiempo.

La gente reacciona tan bien a este medio porque es relacionable: ayuda a transmitir la emoción y la personalidad de usted y de su marca.

Y cada vez es más popular.

Sé lo que debes estar pensando ahora...

El vídeo requiere demasiado tiempo y es difícil obtener buenos resultados.

Esto no es necesariamente así.

Si cuenta con las herramientas y los procesos adecuados, puede obtener grandes resultados en un plazo relativamente corto.

Así que empecemos.

1. Comience por crear un guión gráfico para su vídeo de marketing

Los hechos cuentan, pero las historias venden.

Antes de empezar a crear el vídeo, tienes que trazar tu historia. Esto te ayudará a planificar tu vídeo de principio a fin, facilitando el proceso de creación del mismo. Por no hablar de la disminución de los costes de producción que supone el storyboard.

Los hechos cuentan, pero las historias venden.

Un storyboard es una representación gráfica de cómo será tu vídeo, e incluye el guión de cada escena. Ayuda a visualizar tus ideas. A veces, los profesionales del marketing se basan únicamente en el guión para crear vídeos y eso también está bien.

He aquí un ejemplo.

Actualmente soy voluntario en una escuela local para ayudar a recaudar fondos para la construcción de una nueva escuela. Nos estamos quedando sin espacio para los alumnos y un nuevo edificio podría resolver este problema.

Decidí crear un vídeo para llamar la atención sobre el problema e impulsar a la gente a actuar.

Lo primero que hice fue crear un guión gráfico en el que se describe el texto que aparece en la pantalla y la imagen/vídeo asociados.

Cuando esté seguro de haber creado una historia convincente, podré empezar a pensar en cómo producirla.

Este es el aspecto del storyboard para este vídeo. Más adelante en el proceso, añadiré imágenes para visualizar mejor cómo se desarrollará el vídeo.

En la conferencia de Social Media Marketing de 2017, aprendí un marco de narración muy simple pero realmente efectivo de Park Howell (el maestro del storytelling).

Si quieres crear una historia corta, utiliza la fórmula "Y, pero, por tanto".

Así es como funciona...

Haz tu declaración

Y - aumentar la importancia

Pero - Añade contradicción o conflicto

Por lo tanto - Proporcionar la resolución

He aquí un ejemplo de la fórmula en la práctica utilizando el vídeo de la escuela como ejemplo.

2. Haga su investigación de palabras clave

Si estás creando vídeos, naturalmente querrás que se posicionen en Google o YouTube para las palabras clave que hayas elegido. Sin embargo, para que esto ocurra, primero tienes que investigar un poco.

Veamos algunas áreas clave a tener en cuenta:

a) ¿Aparecen los vídeos en la primera página de los resultados de búsqueda de Google?

Cuando buscas en Google los temas sobre los que quieres escribir, ¿aparecen los vídeos en la página 1 de los resultados de búsqueda?

La respuesta es: en algunos casos, sí.

Estos son algunos de los tipos de búsqueda más populares que incluyen vídeos:

• Cómo
• Tutoriales
• Comentarios

Por ejemplo, si hago una búsqueda de "cómo correr más rápido" sé que veré vídeos en los resultados de la búsqueda.

Si no hay ningún vídeo en los resultados de búsqueda para una palabra clave concreta, es poco probable que tu vídeo aparezca. Google decide qué tipos de búsquedas justifican un resultado de vídeo y cuáles no.

No tiene sentido luchar contra una batalla difícil.

b) ¿Es fácil posicionarse en YouTube?

TubeBuddy es una herramienta de gestión de canales de YouTube con una gran funcionalidad. Una de las funcionalidades que ofrece es la ayuda con la investigación de palabras clave de YouTube.

Sólo tienes que descargar su plugin para Chrome y, cuando estés en YouTube, podrás averiguar lo fácil o difícil que es posicionarse para determinadas palabras clave.

Por ejemplo, actualmente estoy haciendo mucho trabajo en torno a la inteligencia artificial y el marketing y parece que hay una buena oportunidad para clasificar/obtener buen tráfico para esta frase de búsqueda:

También puedes utilizar Keywordtool.io para la investigación de SEO cuando crees vídeos para YouTube.

3. Utilizar herramientas para crear rápidamente vídeos atractivos

Si eres capaz de producir vídeos de calidad y atractivos con rapidez, podrás difundir más contenidos de vídeo y obtener mejores resultados.

Encontrar contenido para incluir en un vídeo, hacer toda la grabación y luego toda la edición puede llevar mucho tiempo y el uso de las herramientas adecuadas puede hacer que todo el proceso sea drásticamente más rápido.

A veces tendrás que hacer todo el trabajo pesado tú mismo. Por ejemplo, hace poco hice un curso de marketing de contenidos y no hubo manera de evitarlo, tuve que grabar y editar los vídeos del curso...

Pero, si quieres hacer un vídeo promocional rápido para promocionar un contenido, un curso que estés impartiendo, etc., puedes utilizar una herramienta como Wave.video.

Lo que me gusta de Wave.video es que me da acceso a más de 200 millones de clips de vídeo de stock que puedo utilizar y hace que la edición sea muy fácil.

El proceso es el siguiente:

1. Elijo un videoclip de stock
2. Edito la superposición de texto en partes del vídeo
3. Arrastro y suelto clips, los alargo o acorto
4. Hago clic en un botón y mi vídeo está listo.

También puede producir automáticamente el vídeo en diferentes dimensiones para diferentes plataformas (16:9 horizontal para YouTube, 1:1 cuadrado para Twitter, 4:5 vertical para Facebook y 9:16 para Instagram), lo que es realmente útil para promocionar vídeos en las redes sociales.

4. Añade transcripciones/títulos a tus vídeos de marketing

En Facebook, el 85% de la gente ve vídeos sin sonido.

Lo mismo ocurre en otras plataformas sociales.

Por ello, es esencial añadir al vídeo un texto que sea una alternativa al sonido.

Con herramientas como Wave. video es muy fácil añadir texto a cada parte del vídeo. Sin embargo, si creas vídeos más largos, añadir texto a cada pantalla se convierte en algo que requiere mucho tiempo.

A menos que utilices Rev.

Llevo varios años utilizando esta herramienta y el servicio es excelente. Les envías tu vídeo y te cobran un dólar por minuto por la transcripción.

El único inconveniente es que tendrás que revisar la transcripción una vez que te devuelvan el vídeo porque no siempre entenderán tu acento o los términos de la jerga que utilizas. Pero aun así, ¡se ahorra mucho tiempo!

Sí, es un gasto extra, pero dedicar ese tiempo a promocionar el vídeo en lugar de transcribirlo va a dar muchos más resultados.

5. Añade a tu vídeo llamadas a la acción en las que se pueda hacer clic

Una llamada a la acción (CTA) es exactamente eso.

Quieres que la gente vea tu vídeo, pero también quieres animarles a realizar una acción. Puede colocar una CTA al principio del vídeo (menos probable), durante el vídeo o al final del mismo.

Este es un ejemplo de un conjunto de CTA al final de uno de mis vídeos.

Esto se conoce como pantalla final de YouTube. Puedes añadir elementos en los que se pueda hacer clic, como la opción de ir a tu sitio web, suscribirse a tu canal o ver vídeos relacionados.

Según un estudio de KissMetrics, una CTA en un vídeo obtiene un 380% más de clics que una CTA en la barra lateral junto al vídeo.

Lee este post en el blog Wave. video sobre el tema: las 10 mejores llamadas a la acción en vídeo para utilizar en una entrada de blog.

Wistia tiene un reproductor de vídeo genial que te permite añadir CTA's en tu vídeo. Incluso puedes incluir un opt-in para tu lista de correo electrónico dentro del vídeo.

6. Utilizar un mejor reproductor de vídeo

Wistia proporciona un gran reproductor de vídeo que puedes utilizar en tu sitio web.

Se integra con Wave. video para que puedas producir un vídeo con Wave.video y enviarlo directamente a Wistia.

Las ventajas de utilizar Wistia son:

• Adaptable: los espectadores pueden cambiar la velocidad de reproducción o la calidad de la misma y ajustar la calidad hasta 4k.
• Optimizado para móviles para garantizar a los espectadores la mejor experiencia de visualización
• El reproductor es altamente personalizable, por lo que puedes añadir o eliminar controles en el vídeo, añadir CTA's o incluso proteger el vídeo con una contraseña
• Compartir en las redes sociales para que los espectadores puedan hacer clic en un botón para compartir
• Análisis - ¡véase la siguiente sección!

7. Utiliza tus analíticas

No puedo dejar de insistir en la importancia de invertir más tiempo en la analítica en todas las áreas del marketing digital, incluido el vídeo.

Puedes crear un vídeo increíble y conseguir 10.000 visitas, pero...

...¿son sólo visualizaciones que duran un par de segundos? Esto podría significar que su vídeo no está atrayendo a su audiencia.

Facebook cuenta una vista si dura más de 3 segundos, lo cual es genial para Facebook (por los números inflados) pero no es tan bueno para ti.

El reproductor de Wistia que he mencionado antes proporciona los análisis avanzados de tus vídeos, incluyendo:

Mapas de calor de Wistia: vea qué parte del vídeo vio el espectador, se saltó o volvió a ver.

Datos completos del espectador: muestra el desglose individual de cada uno de los espectadores. Si reconoce al usuario de interacciones anteriores lo muestra en una pestaña aparte.

Integración con Google Analytics: puede sincronizar automáticamente los eventos con Google Analytics en función de las visualizaciones de los vídeos.

8. Utilice Agorapulse para gestionar sus comentarios de forma más eficiente

Si gestionas varias cuentas de redes sociales, probablemente utilices una herramienta para automatizar algunas de las tareas de gestión de las redes sociales.

Y si el vídeo forma parte de tu combinación de marketing, es muy importante que tengas la posibilidad de hacer un seguimiento de los comentarios de YouTube dentro de tu herramienta de gestión de redes sociales.

Agorapulse lo apoya.

Con esta herramienta puedes:

• Responder a los comentarios directamente en Agorapulse
• Asignar a un miembro del equipo para que lo revise
• Haga clic en un enlace para ir directamente a YouTube y ver el vídeo
• Asigna una etiqueta al vídeo para facilitar su localización posterior

9. Crea un plan de promoción para tus vídeos

Cuando creas un vídeo tienes que pensar en todos los diferentes canales que puedes utilizar para promocionarlo de forma efectiva. Por ejemplo:

a) Crear el vídeo en diferentes formatos utilizando Wave.video y compartirlo regularmente en los canales de las redes sociales.

b) Cree un contenido de blog que cubra el mismo tema que su vídeo. El contenido ya está ahí, sólo tienes que traducirlo a otro formato. A continuación, puede incrustar el vídeo en la entrada del blog. Esto ayuda a promocionar el vídeo, pero también hace que la gente permanezca más tiempo en la entrada del blog, lo que ayuda a la clasificación.

c) Utiliza la publicidad de pago: suele ser barato pagar por las visualizaciones en Facebook y otros canales. Pero antes de empezar a pagar por las visitas, comparte el vídeo en tus cuentas sociales. Si empiezas a conseguir tracción orgánica, considera la posibilidad de potenciarlo con anuncios de pago. No tiene sentido promocionar un vídeo que no ha demostrado que genera engagement.

d) Haz varias versiones del vídeo: si utilizas una herramienta que te permita crear vídeos fácilmente, puedes empezar a cambiar el mensaje, sustituir parte del contenido del vídeo y cambiar tus CTA. A continuación, puedes hacer pruebas para ver qué versión del vídeo funciona mejor.

10. Añade personas influyentes a tu contenido de vídeo

La adición de citas y comentarios de personas influyentes añade autoridad al contenido que escribes y ayuda a atraer más atención y participación.

Pero...

A menudo nos olvidamos de hacerlo con los contenidos de vídeo.

Ejemplo de inserción de una cita de un experto en el resumen de marketing de Wave.video

Por lo tanto, asegúrate de encontrar una forma de incluir en tus vídeos contenido de un experto/influenciador en el área que estás promocionando. Aunque solo sea una cita, puede añadir peso a tu vídeo.

11. Crear vídeos personalizados

La tecnología de los vídeos es cada vez mejor y facilita la creación de vídeos personalizados.

Un vídeo personalizado puede ser algo tan sencillo como mencionar el nombre de una persona en el vídeo. Esto, por supuesto, aumenta el compromiso.

Lemlist es una herramienta de divulgación por correo electrónico que admite vídeos personalizados. Puedes mostrar el nombre de la persona dentro del vídeo para que sea diferente para cada persona.

Otra herramienta llamada Vintom permite un nuevo nivel de personalización automatizada:

Imagina ver un vídeo en el que la persona menciona tu nombre y los datos que aparecen en la pantalla están directamente relacionados contigo y con nadie más. ¡Puedes crear automáticamente miles de vídeos altamente personalizados!

Resumen

Los profesionales del marketing suelen asociar la producción de vídeos con algo extremadamente laborioso y que requiere mucho tiempo, pero no tiene por qué ser así.

El vídeo tiene el potencial de alcanzar niveles de compromiso increíbles, pero generalmente no lo hace.

Ambos retos pueden resolverse con las herramientas y el proceso adecuados.

Y si sigues al menos algunos de los consejos de este artículo, estoy 100% seguro de que lograrás más éxito con el video marketing.