El marketing por vídeo tiene muchas ventajas, desde dar a conocer su marca hasta desarrollar canales de marketing eficaces.

Pero hay otra oportunidad de marketing en vídeo que todas las demás marcas están desaprovechando: los vídeos clasifican.

Navegue por la página de resultados de cualquier motor de búsqueda: ¡probablemente habrá bastantes vídeos clasificados por todas partes!

¿Te gustaría que tus vídeos aparecieran en las búsquedas de Google y aprovechar las ventajas del SEO para vídeos? Esto es lo que debes hacer para identificar y captar oportunidades de búsqueda orgánica para tus vídeos:

1. Conozca sus palabras clave para el SEO de vídeo

En lo que respecta a las oportunidades de búsqueda orgánica, los vídeos pueden clasificarse en Google de tres formas:

Forma nº 1: En paquetes de vídeo dedicados

Para algunas consultas, Google "mezcla" los resultados de la búsqueda de vídeos con la búsqueda orgánica. En estos casos, los vídeos aparecen en secciones de vídeo específicas. Para cada vídeo de la sección, Google extrae los títulos, la descripción, la miniatura, la fecha de subida a YouTube y el nombre del canal:

Forma nº 2: Como fragmentos ricos en vídeo

Losfragmentos ricos en vídeo son resultados de búsqueda orgánica enriquecidos con la información del vídeo que aparece en esa página de clasificación. Los fragmentos enriquecidos con vídeo incluyen la miniatura del vídeo, la duración, el nombre del creador y la fecha de publicación. Al hacer clic en la miniatura del vídeo, se accede a la página de clasificación en la que aparece ese vídeo:

Forma nº 3: Como fragmentos destacados de vídeo (también conocidos como clips destacados)

Los fragmentos de vídeo enriquecidos sitúan el vídeo más relevante en la parte superior de los resultados de búsqueda, mostrando la parte del vídeo que responde a la consulta:

A partir de ahí, es necesario investigar sus oportunidades reales de palabras clave para el éxito de vídeo SEO.

Para que quede claro: su vídeo puede posicionarse para cualquier palabra clave. Sin embargo, cuando estás empezando, es importante identificar las oportunidades más fáciles, es decir:

• Consultas de búsqueda que ya están activando secciones de vídeo Y/O
• Palabras clave con competencia factible Y/O
• Consultas de búsqueda que activan fragmentos destacados, en los que aparecen vídeos de YouTube

La creación de vídeos orientados a esas oportunidades hará que su marketing por vídeo sea más predecible, ya que podrá centrar su vídeo en palabras clave susceptibles de búsqueda.

Este enfoque también le ayudará a satisfacer las necesidades de su público. Cuando Google clasifica los vídeos para consultas de búsqueda específicas, significa que se descubrió que esos usuarios de búsqueda buscaban contenido de vídeo y estaban dispuestos a interactuar con vídeos. Al crear vídeos sobre estos temas de búsqueda, estará dando a sus clientes objetivo exactamente lo que quieren, es decir, vídeos.

Para identificar las palabras clave que presentan más oportunidades orgánicas para su vídeo, identifique las consultas de búsqueda con menor competencia. La herramienta de búsqueda de palabras clave de WebCEO ofrece una forma fácil y transparente de encontrar palabras clave con mayor demanda (volumen de búsqueda) y menor competencia, lo que se conoce como índice de eficacia de palabras clave (KEI).

Un KEI más alto representa una mayor demanda y una menor oferta, por lo que estas palabras clave le ayudarán a conseguir clasificaciones más altas más rápidamente:

2. Crea tus vídeos y márcalos bien

Crea una lista de las palabras clave que has elegido y organízalas en función de los grupos temáticos. En la mayoría de los casos, no necesitarás un vídeo separado para dirigirte a una palabra clave específica.

Un vídeo puede posicionarse muy bien para una serie de palabras clave estrechamente relacionadas. En algunos casos, puede que sientas la necesidad de crear un artículo además de un vídeo. Una hoja de cálculo de Google puede ayudarte a organizar de forma concisa toda esa información.

A partir de ahí, procede a crear tus vídeos, lo que será muy fácil si utilizas un buen creador de vídeos online.

Asegúrese de que esos vídeos tengan una buena imagen de marca: Quieres que los buscadores se familiaricen con tu identidad de marca aunque no hagan clic en tus anuncios. Los resultados de vídeo son muy visuales: son ideales para crear una identidad de marca reconocible (lo que le ayudará a atraer y convertir más tráfico a largo plazo):

3. Publica tu vídeo en YouTube e incrústalo en tu sitio web

Dado que aquí nos dirigimos a tres oportunidades de búsqueda orgánica de distrito (paquetes de vídeo, fragmentos enriquecidos de vídeo y fragmentos destacados de vídeo), tendremos que dar a conocer sus vídeos teniendo en cuenta las tres cosas:

Packs de vídeos (carruseles de vídeos): Publica tu vídeo en YouTube

Hay varias redes sociales potentes de alojamiento de vídeos, pero cuando se trata de clasificaciones orgánicas, YouTube es la mejor opción porque los vídeos de YouTube se clasifican mejor. En muchos casos, todo lo que necesita para clasificar un vídeo para una consulta de cola larga es publicarlo en YouTube. Tiene aún más posibilidades de clasificarse si optimiza su página de YouTube con un título optimizado y una descripción detallada del vídeo.

Los títulos de los vídeos aparecen en todas partes (junto a la miniatura del vídeo), por lo que pueden influir tanto en la clasificación como en los clics, así que dedique algo de tiempo a crear un título eficaz:

La descripción de un vídeo no es tan importante como su título, pero ayuda a clasificar los vídeos en las búsquedas orgánicas porque ofrece a los rastreadores de búsqueda un contenido de texto fácil de entender. Herramientas como Text Optimizer pueden ayudarte a crear una descripción optimizada para YouTube en cuestión de minutos. Text Optimizer utiliza IA para crear automáticamente descripciones de vídeo semánticamente relevantes que ayudan a los vídeos a clasificarse:

Utiliza la primera línea de la descripción del vídeo para enlazar con la página correspondiente de tu sitio: ¡así es como vas a generar tráfico hacia tu sitio!

Subir su vídeo a YouTube es la forma más eficaz de que aparezca en los paquetes de vídeos que se mezclan en los resultados de búsqueda orgánicos.

Fragmentos ricos en vídeo: Incruste el vídeo en su sitio (y utilice el esquema de vídeo)

En el mejor de los casos, el vídeo debe aparecer en las tres secciones de búsqueda (paquetes de vídeo dedicados, listados orgánicos y fragmentos destacados), por lo que incrustar el vídeo en la página es un paso muy importante.

Cuando incruste un vídeo en su sitio web, utilice este generador de esquemas de vídeo para aumentar las posibilidades de que aparezca en los fragmentos enriquecidos.

En el plazo aproximado de una semana, asegúrate de que Google ha indexado tu vídeo. Para ello, utiliza el informe "Páginas de vídeo" de Search Console.

Para asegurarte de que Google genera fragmentos ricos en vídeos para tus páginas, utiliza la sección "Rendimiento" de Google Search Console creando un filtro "Aspecto de la búsqueda: Vídeos".

Por último, asegúrese de que su vídeo se carga de forma perezosa para que no afecte al tiempo de carga de su página.

Fragmentos destacados de vídeo: Trabaja tu título de YouTube

El SEO en YouTube no difieremucho de cualquier SEO. Si tu consulta de destino activa un fragmento destacado, tu vídeo de YouTube tiene muchas posibilidades de aparecer en él. Para aumentar esas posibilidades, redacta el título como una pregunta relacionada y responde a esa pregunta en la descripción del vídeo. Esto facilitará que Google capte esa respuesta y la utilice como fragmento destacado.

4. Promoción cruzada de sus vídeos

Asegúrate de promocionar tu vídeo a través de todos los canales disponibles, incluidas las redes sociales y tu boletín de noticias. Cada uno de estos canales puede hacer que tu vídeo sea descubierto por blogueros que probablemente lo enlazarán (y te ayudarán a clasificarlo):

Conclusión

La optimización del vídeo es una estrategia de marketing eficaz, pero a menudo descuidada, lo que significa que existen muchas oportunidades de ventaja competitiva. Empiece a crear vídeos centrados en lo que busca su público objetivo y pronto notará que sus vídeos se ven más y atraen clientes potenciales cualificados a su sitio web. ¡Buena suerte con el SEO de vídeo!