Tener un canal en YouTube es estupendo: aumenta la visibilidad de la marca y hace que tu contenido se pueda descubrir a través de una búsqueda en YouTube.

Pero, ¿hay alguna forma de sacar el máximo partido a tus contenidos de vídeo fuera de YouTube?

Soy un gran defensor de utilizar tu propio sitio como punto central de todo lo que haces fuera de él, incluida la difusión de tus contenidos de vídeo allí. Hay muchas razones para ello, principalmente:

• Tu sitio web es tuyo: puedes controlar los flujos de usuarios, atraer a tus lectores e incluso volver a captarlos más tarde. Con plataformas de terceros, no tienes esa capacidad, especialmente con YouTube, que no está hecho para enviar tráfico fuera de su plataforma.
• Tu sitio web es el lugar donde reside tu comunidad: quieres ofrecerles contenidos diversos y compartir con ellos todo lo que haces en la red, incluidos los vídeos que publicas en YouTube.
• El contenido de vídeo también ayuda a aumentar la visibilidad orgánica de su sitio, ya que cada vez más páginas de resultados de búsqueda de Google presentan elementos de vídeo enriquecidos.

He aquí algunos pasos esenciales para dar a conocer y comercializar tus contenidos de YouTube en tu propio sitio.

1. Cree una página de destino para cada uno de sus vídeos

Si ha creado un vídeo para acompañar la entrada actual de su blog, este paso ya está resuelto. Pero, ¿y si el vídeo es un webinar o un vlog que no tiene actualmente una página de aterrizaje de vídeo en su sitio web?

Entonces tienes que crearla. He aquí cómo:

1.1. Cree una transcripción completa o una descripción textual detallada del contenido de su vídeo.

No sólo hará que tu vídeo sea mucho más fácil de encontrar en Google (ya que Google sigue necesitando contenido textual para rastrear e indexar cualquier contenido), sino que proporcionar una transcripción completa del vídeo o una descripción detallada del mismo hará que tu vídeo sea más accesible para aquellas personas que tengan discapacidades o dificultades visuales.

Si tu vídeo es una entrevista o un seminario web, este paso es fácil. Puedes utilizar servicios como Speechpad.com para crear una transcripción si no quieres hacerlo por tu cuenta.

Si tu vídeo es un vlog, puede que te cueste crear un texto interesante, para lo que puedes utilizar Text Optimizer. La herramienta te sugerirá todo tipo de ángulos y conceptos para ayudarte a crear una descripción de vídeo bien optimizada:

1.2. Utilizar el esquema de vídeo

El esquema de vídeo ayudará a Google a generar un fragmento enriquecido que muestre la miniatura del vídeo y atraiga más clics a su vídeo:

Aquí está el código que rellena este fragmento enriquecido en la búsqueda de Google:

Esta herramienta te ayudará a extraer el esquema de vídeo del propio esquema de YouTube haciéndote la vida mucho más fácil. También te ayudará a navegar por él.

Puedes coger el código y utilizarlo en tu página, pero yo probablemente modificaría la descripción del vídeo para hacerla original (en lugar de utilizar una de YouTube).

1.3. Modificar el código de incrustación

Por último, cuando utilices el código predeterminado de YouTube, asegúrate de desactivar la opción de mostrar vídeos relacionados cuando el tuyo deje de reproducirse. Los vídeos relacionados pueden hacer que los espectadores abandonen tu sitio para ver contenidos (potencialmente competidores):

Obviamente, queremos que los usuarios de nuestras propias páginas se interesen por nuestro contenido en lugar de distraerse con vídeos de terceros.

Esta solía ser una de las opciones del reproductor que podías configurar. Pero YouTube eliminó esa posibilidad:

El comportamiento para el parámetro rel está cambiando a partir del 25 de septiembre de 2018. El efecto del cambio es que no podrá desactivar los vídeos relacionados.

Todavía hay una solución rápida a esta limitación. Puede modificar el código del reproductor añadiendo ?rel=0 al final de la URL del vídeo:

Esto no ocultará los vídeos relacionados, pero garantizará que esos vídeos se sugieran desde tu propio canal, en lugar de los vídeos de otra persona:

Por lo tanto, siempre que incrustes tu vídeo en tu propio sitio, no olvides añadir este detalle dentro del código inmediatamente después de la URL de tu vídeo (no es necesario ningún espacio).

2. Promociona tu página en lugar de tu página de YouTube

Ahora que ya tienes una página de aterrizaje en tu propio sitio con tu vídeo, considera invertir tiempo, dinero y esfuerzo en promocionarla, en lugar de impulsar tu página de YouTube.

Tengo algunas razones convincentes para ello:

• Si compartes el enlace directo de vídeo de YouTube, se reproducirá automáticamente cada vez que alguien haga clic en él. Esto añadirá ruido a tus estadísticas de vídeo de YouTube, ya que YouTube es conocido por favorecer las "visualizaciones profundas" (es decir, personas que ven más que el principio del vídeo), por lo que esas reproducciones automáticas involuntarias pueden enviar señales negativas a YouTube.
• Si alguna vez quieres actualizar tu vídeo, tendrás que subirlo a una nueva URL haciendo que todos tus enlaces y comparticiones anteriores queden obsoletos. Si te centras en promocionar tu propia página, podrás actualizar el código de incrustación sin cambiar la URL que estás utilizando.

ContentCal es la plataforma perfecta para comercializar tu propia página a través de múltiples canales, con un solo clic de ratón. También mantiene unido a todo tu equipo permitiéndole difundir contenido actualizado a través de los canales propiedad de tu marca:

También es una buena idea promocionar su URL utilizando Viral Content Bee, que pone su contenido a disposición de personas influyentes en las redes sociales que buscan contenido relevante de alta calidad para publicarlo en sus canales de redes sociales:

Utilizando tácticas de reempaquetado de contenidos, también puedes convertir tu vídeo en varios formatos de contenido para diversificar tus canales de redes sociales mientras promocionas un mismo activo. Por ejemplo, esta herramienta gratuita te permite convertir cualquier vídeo en un GIF:

3. Atraiga más a los espectadores de sus vídeos in situ

Lo bueno de utilizar tu propio sitio web para comercializar tus contenidos de vídeo es que puedes mantener a los espectadores enganchados a tu propio sitio. Por ejemplo, puedes utilizar Alter para incitarles a seguir navegando por el sitio y seguir tu canal de conversión:

Alter utiliza Inteligencia Artificial para crear recomendaciones de contenido y ventanas emergentes de salida para atraer a los espectadores de vídeo a su sitio web.

Puede establecer rutas de conversión personalizadas basadas en el contenido de vídeo con el que se interactúa en cada vídeo in situ. Finteza permite establecer objetivos de conversión en función de los eventos realizados y utilizarlos para crear campañas de publicidad in situ.

Si te centras en comercializar tu propia página (frente a una página de vídeos de YouTube), tendrás más control sobre las tácticas de participación y conversión.

Conclusión

Mantener un canal activo en YouTube es casi siempre una buena idea, en casi cualquier nicho. Pero no te quedes ahí. No olvides los fundamentos: Necesitas que tu sitio web sea el centro de tu marketing de vídeo. Para tener aún más control, puedes optar por el contenido devídeo autoalojado.

Entonces podrás diversificarte.

Aparte de utilizar su propio sitio (y su comunidad existente), utilice todo tipo de canales de promoción de vídeo para sacar el máximo partido a sus esfuerzos de creación de contenidos de vídeo.

Otras ideas incluyen invertir en anuncios de TikTok, usar IGTV y Story Ads, utilizar la plataforma de publicidad de Facebook, promocionar tu vídeo en Twitter, etc. Cuanto más hagas, más resultados diversos verás y más tipos de audiencias podrás captar. ¡Mucha suerte!