¿Cuánto tiempo se necesita para contar una historia? Normalmente, varios minutos; rara vez, si la historia es larga, varias horas. Y qué hay de contar una historia en formato de vídeo?

Ahora bien, si te estás preguntando si deberías utilizar la narración de historias en tus vídeos de marketing o no, tengo una respuesta preparada. SÍ, el storytelling es absolutamente IMPRESCINDIBLE en el vídeo marketing moderno.

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Por desgracia, los creadores de vídeos y los profesionales del marketing no suelen tener demasiado tiempo para contar una historia. Ya sabemos que la capacidad de atención humana es relativamente corta, así que si tu vídeo no es lo suficientemente pegadizo o dura demasiado, la gente perderá el interés al instante y se lo saltará.

Además, las redes sociales limitan la duración de los vídeos que pueden publicar sus usuarios. Por ejemplo, la duración máxima de una portada de Facebook es de 90 segundos, e Instagram Stories no puede durar más de 15 segundos.

Pero, ¿cómo hacer caber toda una historia en un tiempo tan limitado? Puede parecer imposible, pero la experiencia demuestra que no lo es: sólo hay que emplear el tiempo sabiamente.

¿Cómo contar una historia en un vídeo de 15 segundos?

En primer lugar, decidamos qué componentes debe tener un vídeo para que se le pueda llamar "una historia". Los dos ingredientes principales son los elementos humanos y narrativos.

El elemento humano es una persona o varias personas que ocupan el lugar central del vídeo y con las que los espectadores pueden identificarse. El elemento narrativo combina un argumento -lo que ocurre con el personaje- y una trama -cómo se muestra este argumento-.

Transmitir un mensaje cada vez

Cuando sólo se dispone de 15 segundos para contar una historia, es importante centrarse en el mensaje principal que se quiere transmitir en el vídeo. No intentes meter todas las características de tu producto en una historia corta: lo más probable es que confundas al espectador.

Piensa en lo que hace que tu marca sea única y en lo que más resonará en tu público: esto debe ser el núcleo de tu vídeo. Conocer a su público es esencial en este punto. Lo ideal es mostrar cómo puedes resolver el problema de los espectadores. Tomemos como ejemplo este anuncio en vídeo de Ember:

Pregúntese: ¿qué describiría de su marca a un cliente potencial en una conversación cara a cara? ¿Cómo posicionaría su producto frente a los competidores? Ese es tu punto de partida para una historia de 15 segundos.

Piense en la estructura

La estructura del vídeo debe estar pensada hasta el último detalle. Recuerda: cada segundo cuenta. Tienes varias opciones para estructurar tu vídeo:

La estructura en tres actos es una forma clásica de contar historias: el primer acto establece la historia y presenta a los personajes, el segundo plantea el conflicto y el tercero ofrece la resolución.

Construir tu vídeo de esta manera permite hacerlo personal y relevante, que es una combinación perfecta para contar historias en vídeo. Echa un vistazo a este divertidísimo vídeo en tres actos de Honda:

Teniendo en cuenta que sólo dispones de 15 segundos, puedes optar por una estructura en dos actos: el primer acto presenta el problema y el segundo ofrece la solución. De este modo, tu vídeo será menos personal, pero tendrás más tiempo para presentar las capacidades únicas de tu producto.

Este marco funciona especialmente bien cuando el montaje habla por sí solo y basta con una breve presentación de los personajes principales, como en este vídeo de Wells Fargo:

Por supuesto, puedes idear tu propia estructura que funcione mejor para la idea que tienes en mente. Si decides crear una serie de vídeos, sería conveniente que fueran coherentes manteniendo el mismo marco.

Aplicar la creatividad

A veces hay que salirse de lo convencional para que los vídeos sean memorables.

Está muy bien tener una historia de vídeo clásica para tu producto o servicio, pero tener demasiadas hará bostezar a tus espectadores. Así que... ¡sé creativo! Propón ideas originales, experimenta, elige formas inusuales de transmitir el mensaje.

Cuando sólo tienes 15 segundos para contar una historia, tiene que ser algo que enganche a tus espectadores y les incite a saber más sobre tu marca. No temas utilizar metáforas o dejar un final abierto: lo más probable es que destaques entre tus competidores de forma muy positiva.

Starbucks ha inventado una historia sobre un pequeño pueblo que celebra los días del Pumpkin Spice Latte (una de sus bebidas más famosas), y es un gran ejemplo de narración creativa en vídeo:

Este vídeo no parece estar relacionado con Starbucks como marca, no promociona sus productos ni la empresa. Sin embargo, cuenta una bonita historia corta y es difícil resistirse a ver más de la serie. Así es estar enganchado.

Añadir emociones

Una buena historia tiene que suscitar emociones. Las emociones impulsan la percepción humana y los procesos de toma de decisiones. Nos hacen sentir, y eso es lo que quieres que haga tu vídeo.

Moen consiguió que su vídeo fuera a la vez informativo y emotivo:

Las imágenes de niños pequeños, mascotas simpáticas, situaciones ridículas o dramáticas son las formas más eficaces de hacer afectiva una historia en vídeo. Encuentre el punto débil de su público y no tenga miedo de utilizarlo. Sin embargo, no se exceda: su vídeo tiene que ser auténtico y natural; de lo contrario, es posible que sólo consiga molestar a su público.

Conclusión

Contarhistorias es un verdadero tesoro del vídeo marketing. Compartir historias siempre ha sido (¡y siempre será!) relevante y atractivo para personas de todas las edades. No pierda la oportunidad de atraer a su público con una emocionante historia en vídeo.

¿Utilizas el storytelling con fines de marketing? Háganoslo saber en los comentarios.