Llegar a más gente es una de las mayores dificultades a las que se enfrentan los profesionales del marketing con el vídeo. La distribución del vídeo es tan importante como su producción. Sin una estrategia de promoción eficaz, su vídeo está condenado a perderse en algún lugar de las polvorientas estanterías de Internet.

Por otro lado, si promocionas tu vídeo de la forma correcta, obtendrás un flujo constante de tráfico hacia tu contenido de vídeo de forma regular.

Conseguir un mayor alcance de los vídeos es una de las cosas con las que más luchan los profesionales del marketing

¿Cuáles son las técnicas de distribución de vídeo que te ayudarán a compartir tu vídeo por todas partes?

Aquí tiene siete.

1. Elegir bien las palabras clave para YouTube

YouTube es probablemente el destino número 1 para la mayoría de los vídeos que crean tanto marcas como particulares. No es de extrañar: con 1.680 millones de usuarios en todo el mundo, es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo después de Google.

En este sentido, también tiene sentido tratarlo como un motor de búsqueda. Si te limitas a volcar todos tus vídeos en YouTube, no es una gran estrategia de distribución de vídeo. Como mucho es un almacén de A-AAAKey.

Técnicamente, a diferencia del texto, los motores de búsqueda no pueden ver el vídeo y decidir cuáles son las mejores palabras clave para clasificarlo. Se basan en el contenido escrito que acompaña al vídeo, como el título, la descripción y las etiquetas.

Aunque un título de vídeo optimizado no es lo único que ayudará a que tu vídeo se clasifique bien en YouTube, sin duda contribuye al éxito de la distribución del vídeo. Un estudio reciente de Backlinko reveló que los vídeos obtienen un pequeño impulso en la clasificación si sus títulos tienen una coincidencia exacta con el término de búsqueda del usuario.

En otras palabras, si su vídeo se titula "10 mejores ideas de rutinas matutinas que le ayudarán a mejorar su vida" y alguien busca la frase clave "ideas de rutinas matutinas", su vídeo tiene más posibilidades de clasificarse que un vídeo con el título "Cómo empezar la mañana correctamente".

Un buen título también puede ayudar a que tu vídeo se posicione fuera de YouTube. Con Google tratando de servir mejor a sus usuarios, muchas respuestas a las consultas de los usuarios se presentan en forma de fragmentos, incluido el vídeo. Esto es especialmente cierto en el caso de los vídeos educativos y de instrucciones.

Esto le da a tu vídeo una gran oportunidad de llegar a más gente directamente en Google.

Cómo buscar palabras clave para YouTube

Existen excelentes herramientas en línea que pueden ayudarte con la búsqueda de palabras clave para vídeos.

Autosugerencia de YouTube

Cuando la gente busca algo en YouTube, la plataforma intenta adivinar automáticamente lo que puede interesar al usuario. Empieza a escribir la frase de búsqueda en YouTube y verás todas las búsquedas relacionadas:

Tiene sentido prestar mucha atención a estas frases. Piénsalo: YouTube te está diciendo exactamente lo que busca la gente. Además de proporcionarte el título para tu vídeo actual, también puede ayudarte a encontrar nuevas ideas para vídeos en YouTube.

Ubersuggest

Ubersuggest es una de mis herramientas SEO favoritas. Puedes escribir una palabra clave y la herramienta te mostrará su volumen de búsqueda, dificultad (es decir, lo difícil que es posicionarse para esta palabra clave), CPC y otra información relacionada. También te ofrece otras ideas de palabras clave basadas en tu búsqueda.

Lo mejor: es totalmente gratis.

Análisis de YouTube

Otra gran herramienta que a menudo se subestima es YouTube Analytics. Puedes comprobar para qué frases clave te estás posicionando actualmente y optimizarte mejor para los términos de búsqueda que persigues.

Para ello, dirígete a YouTube Analytics >> Tipos de fuentes de tráfico y haz clic en "Búsqueda en YouTube".

Aquí, haga clic en la frase "Búsqueda en YouTube". Esto le mostrará todas las frases clave para las que está clasificado actualmente. A continuación, puede comprobar lo bien que cada vídeo está optimizado para esta frase clave y ajustar mejor el contenido.

YouTube es un canal importante para distribuir vídeos con éxito. Asegúrate de seguir estas buenas prácticas y tus vídeos se posicionarán en poco tiempo.

2. Comparte tu vídeo en Twitter

Twitter es una gran plataforma para la distribución de vídeo si recuerdas una cosa sobre los tweets: no viven mucho. Según esta investigación bastante optimista de Moz, la vida de un tuit es de solo 18 minutos.

Ahora piensa cuántos de tus seguidores están en la plataforma en ese momento. Aunque tengas muchos seguidores, lo más probable es que solo haya una docena de personas en el momento de publicar el tuit.

Para asegurarte de que tus tweets llaman la atención, Ann Smarty, de Seosmarty, recomienda programar al menos tres tweets diferentes que se publiquen en distintos días de la semana y a distintas horas. Así tendrás más posibilidades de captar la atención de tu público.

Cómo adaptar tu vídeo a Twitter

Cuando se trata de la distribución de vídeo en Twitter, hay varias formas de proceder.

1. Crea un breve fragmento de vídeo. Si tu objetivo es que la gente vea el vídeo en YouTube, asegúrate de no publicar el vídeo completo en Twitter. De esta forma, lo estarás dando todo aquí mismo.

En su lugar, piensa en el vídeo de Twitter como un vídeo teaser. Incluye una breve parte del vídeo con una descripción y una llamada a la acción. Puede ser algo como "Ver el vídeo completo" o "Leer la entrada del blog".

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📰Lee el artículo: https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu

- Wave.video (@wave_video) 8 de mayo de 2019

2. Hacer un GIF a partir de un vídeo. Puedes tomar una pequeña parte del vídeo y convertirla en un GIF. Esto puede funcionar especialmente bien con algunos momentos divertidos del proceso de grabación del vídeo.

3. Comparte una miniatura del vídeo con un enlace al vídeo completo. Por último, incluso una miniatura estática puede funcionar muy bien en Twitter para impulsar el éxito de la distribución de tu vídeo. Experimenta con diferentes tipos de medios en Twitter para ver qué funciona mejor para tu audiencia.

3. Reutiliza tu vídeo para Instagram: Stories + in-feed

Atrás quedaron los días en que Instagram era sólo una aplicación para compartir fotos. Hoy es un lugar al que la gente acude para seguir a sus marcas favoritas y estar al tanto de las noticias del mundo.

En este sentido, tiene sentido que su marca no solo esté presente en Instagram, sino que participe activamente con su audiencia. Más del 50% de los usuarios quieren ver contenido de vídeo de las marcas que siguen. Esta es tu oportunidad de destacar.

Hay varias formas de publicar un vídeo en Instagram. Yo te recomendaría que empezaras con los vídeos in-feed y también con Instagram Stories. De esta forma, te aseguras de que tus seguidores no se pierdan tu contenido, independientemente de cómo se desplacen por la plataforma.

Ver esta publicación en Instagram

Una publicación compartida por Wave.videо (@wave.video) el 9 de Oct de 2018 a la(s) 10:41 PDT

Los vídeos de Instagram tienen ciertas limitaciones. Por ejemplo, la duración máxima de los vídeos in-feed es de solo 1 minuto. Por lo tanto, tiene sentido ajustar tu vídeo si es más largo.

Al igual que con Twitter, puedes crear un breve vídeo teaser a partir de tu vídeo. Utiliza herramientas como Wave.video para editar tu vídeo, añadir subtítulos y pegatinas.

Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán en tus esfuerzos de distribución de vídeos en Instagram.

1. Elige una miniatura llamativa. Cuando subes un vídeo, Instagram te permite seleccionar una miniatura para él. Te recomiendo encarecidamente que lo hagas. De esta forma, puedes controlar cómo se ve tu vídeo en el feed. Compáralo:
2. Asegúratede añadir una llamada a la acción. Con todo el contenido que publiques en Instagram (y en cualquier otro lugar), debes tener un objetivo. Por lo tanto, añadir una llamada a la acción es esencial: la gente confía en tu orientación. Cuando promocionas tu vídeo en Instagram, la llamada a la acción puede ser tan sencilla como "Ver el vídeo completo - enlace en la biografía" o "Visita nuestro canal de YouTube para obtener más información".
3. Añade hashtags y geotags. Las personas son criaturas curiosas: siempre están dispuestas a explorar nuevos contenidos, cosas e ideas. Cuando pienses en distribuir vídeos en Instagram, prueba a añadir un geotag o hashtag a tus vídeos. De esta forma, tu contenido podría llegar a nuevas audiencias potencialmente interesadas en lo que tienes que compartir.
4. Vuelve a compartir tus vídeos en Stories. Otra táctica estupenda y sencilla es volver a compartir tus vídeos de la fuente en Stories. La principal ventaja es el tiempo: puedes hacerlo con solo pulsar un botón. La publicación tendrá un signo de Play, indicando a tus seguidores que hay algo más de contenido para que vean. Además, si tienes más de 10.000 seguidores, puedes añadir un botón Swipe Up y llevar a la gente directamente a tu sitio web o canal de YouTube.
   

Cuando se trata de distribuir vídeo en diferentes plataformas sociales, lo principal que hay que tener en cuenta es que hay que ajustar el vídeo a las especificaciones de cada plataforma. Así lo explica Robert Katai, de Bannersnack:

4. Publica tu vídeo en LinkedIn

LinkedIn es una plataforma en la que la publicación orgánica nativa aún puede producir resultados significativos y, sin embargo, los profesionales del marketing a menudo la pasan por alto. Lo bueno de LinkedIn es que puedes publicar vídeos de hasta 10 minutos de duración. Así que básicamente puedes volver a publicar tu vídeo en esta plataforma sin muchos ajustes.

He aquí un ejemplo de cómo lo hizo Ian Cleary, de RazorSocial. Creó un vídeo corto y divertido sobre un libro que había leído recientemente. Con un poco de humor y Wave.video como herramienta de edición de vídeo, la publicación de Ian obtuvo 74 "me gusta" y 26 comentarios, todo de forma orgánica.

Fíjate en que su vídeo tenía una clara llamada a la acción al final: visita Amazon para comprar el libro. Añadir llamadas a la acción es importante para la distribución de tu vídeo.

5. Incrusta tu vídeo en las entradas de blog de más éxito

Otra gran táctica que puedes utilizar para promocionar tus contenidos de vídeo es volver a las entradas más populares del blog e incrustar allí los vídeos. De hecho, esta es la táctica que nos ayudó a conseguir miles de visitas en nuestros vídeos de YouTube.

Incrustar los vídeos en las entradas del blog tiene un efecto doble. Por un lado, ayuda a la distribución de los vídeos. Cuantas más personas visiten tus artículos, más visitas recibirán tus vídeos.

Por otro lado, potencia sus esfuerzos de SEO. Ver vídeos aumenta el tiempo de permanencia en una página, lo que afecta positivamente a su SEO al indicar a los motores de búsqueda que su contenido es relevante e interesante.

El responsable de SEO deOmnisend, Evaldas Mockus, lo recomienda como uno de los métodos eficaces de distribución de vídeos:

6. Envía tu vídeo por correo electrónico de forma inteligente

El correo electrónico puede amplificar el alcance y el impacto de cada vídeo que crees para tu público objetivo, impulsando así tus esfuerzos de distribución de vídeo. El correo electrónico existe desde 1971, año en que se envió la primera carta electrónica. Los correos electrónicos también tienen un alto ROI: ¡por cada 1$ puedes esperar un retorno de 32$!

Teniendo todo esto en cuenta, no se trata de si debes promocionar tus vídeos por correo electrónico. Se trata de cómo hacerlo de la forma más eficaz.

He aquí algunas formas de añadir vídeos a sus mensajes de correo electrónico.

Método 1. Incrustar una vista previa estática con un botón de reproducción.

Dado que es técnicamente imposible (y muy poco recomendable) incrustar un archivo de vídeo propiamente dicho en el correo electrónico, pruebe a crear en su lugar una vista previa estática con un botón de reproducción. El botón Reproducir atrae la atención y hace que la gente se pregunte qué hay detrás. Por lo tanto, aumenta el CTR y las conversiones.

Método 2. Crea un GIF animado a partir de tu vídeo

Otra forma de indicar a tus lectores de correo electrónico que hay un vídeo que deben ver es convertir tu vídeo en un GIF corto.

Los GIF son en sí mismos una gran forma de atraer la atención de los espectadores. Son llamativos, divertidos y entretenidos. Combínalo con el poder del vídeo y tendrás una táctica de marketing a prueba de balas.

Hicimos un experimento para averiguar cuál era la mejor miniatura de vídeo para el marketing por correo electrónico. Resultó que un GIF con un botón de reproducción obtiene los mejores resultados en términos de conversiones a registros: 51,6% frente a sólo el 40% de una imagen estática.

Un GIF animado en su correo electrónico es como un minivídeo en sí mismo. Los espectadores entienden exactamente lo que hay detrás y quieren ver más.

Ejemplo de añadir un GIF animado a un correo electrónico. En este boletín concreto, el GIF obtuvo 3 veces más clics que una imagen estática.

Consejo profesional: para aumentar la tasa de apertura del correo electrónico, no olvide incluir la palabra [VÍDEO] en el asunto. De este modo, tus lectores sabrán exactamente qué esperar dentro y será más probable que abran tu correo electrónico.

7. Fija tus vídeos

Los vídeos de Pinterest están en alza. Durante los últimos 12 meses, ha habido un aumento significativo en el número de personas que buscan este término en Google.

El vídeo en Pinterest es uno de los mejores instrumentos nuevos para descubrir ideas inspiradoras. En estos días, Pinterest está añadiendo activamente a la plataforma nuevas funciones para la distribución de vídeos. Ahora incluso es posible buscar por vídeos específicamente.

Lo bueno de Pinterest es que puedes volver a compartir vídeos de YouTube directamente en Pinterest. Cuando publiques un vídeo en YouTube, haz clic en el botón "Compartir" y elige la opción "Pinterest".

También puedes subir un vídeo directamente a Pinterest. Debido a la naturaleza de la plataforma, los formatos de vídeo verticales funcionan mejor. Al igual que en otras redes sociales, puedes crear un fragmento de vídeo y compartirlo en Pinterest con un enlace al vídeo o sitio web original.

Pinterest puede desempeñar un papel importante en la distribución de vídeos. Sin embargo, al igual que con todos los demás esfuerzos de marketing, es importante tener una estrategia clara detrás. ¿Por qué quieres seguir adelante con Pinterest? ¿Tienes un plan claro de contenidos y marketing para la plataforma? Asegúrate de responder a estas preguntas y tu contenido tendrá un gran éxito.

Consejos generales para una distribución eficaz del vídeo

Independientemente de cómo promocione exactamente sus vídeos en la web, hay varias cosas que debe tener en cuenta para cada plataforma de distribución, y para cada vídeo que cree.

Consejo 1. Mantén la coherencia con la identidad de tu vídeo. Independientemente del lugar exacto en el que la gente vea tus vídeos (en Instagram, YouTube o tu propio sitio web), debe quedarles claro que el vídeo es tuyo. Mantener la coherencia con tu marca te ayudará a promocionar tus vídeos de forma más eficaz.

Consejo 2. Haz que tu vídeo destaque. Puede parecer más fácil decirlo que hacerlo. ¿Qué significa exactamente hacer que un vídeo sea "excepcional"?

Su vídeo debe ser interesante, directo y visualmente atractivo. Puedes conseguir lo primero estudiando lo que realmente interesa a tus espectadores. Habla con tu equipo de ventas, estudia las comunidades online y profundiza en tus canales de asistencia.

En cuanto a esto último, utiliza creadores de vídeo como Wave.video o iMovie para crear un vídeo estéticamente atractivo que atraiga la atención en todas las plataformas.

Consejo 3. Apóyate en tus redes sociales.

Con todos los vídeos que creas, tiene sentido llegar primero a tus amigos y colegas y pedirles que compartan el vídeo. Cuando estábamos empezando con el vídeo, compartí el primer vídeo que creamos en mi perfil personal de Facebook. Para mi sorpresa, recibió un montón de "me gusta", comentarios y visualizaciones de mis amigos. Esto dio a nuestro vídeo un impulso inicial y le ayudó a posicionarse mejor en YouTube.

Conclusión

La distribución de vídeos da buenos resultados si inviertes algo de tiempo y esfuerzo en ella. Prueba a combinar distintas plataformas para compartir tus vídeos y haz un seguimiento de los resultados para ver qué funciona mejor.

¿Cuáles son tus consejos favoritos para promocionar un vídeo? Compártelos en los comentarios.