El año 2020 ha puesto el mundo al revés. Debido a la pandemia mundial, hemos visto cómo más negocios y servicios se trasladan a Internet que nunca antes. Desde los negocios locales hasta las grandes empresas, las compañías han dirigido su atención hacia el marketing online y de vídeo en un esfuerzo por adaptarse a la "nueva normalidad."

Hemos invitado a 18 destacados expertos en marketing digital para que compartan sus opiniones y predicciones sobre cómo se transformarán y evolucionarán los vídeos de marketing en el próximo año. Sigue leyendo para saber qué tendencias de marketing en vídeo debes tener en cuenta para 2021.

1. Vídeo en directo y compras en tiempo real

Mari Smith

Experto en marketingen Facebook

Latransmisión de vídeoen directo en Facebook obtiene el mejor alcance orgánico y la mayor participación, como ha sucedido durante muchos años. Recientemente, en su informe de tendencias del tercer trimestre de 2020, el principal proveedor de soluciones de marketing en redes sociales, Socialbakers, reveló que Facebook Live era, con diferencia, el formato más atractivo de la plataforma. Sin embargo, el mismo informe muestra que el vídeo en directo es en realidad el tipo de contenido menos utilizado. Se trata de una gran oportunidad sin explotar para los profesionales del marketing inteligentes de cara a 2021.

He sido un gran defensor de la transmisión de vídeo en directo durante más de una década, mucho antes de que Facebook Live se lanzara (en 2015). Y siempre he dicho que ninguna tecnología sofisticada puede sustituir a los eventos reales, en vivo y en directo. Es cuando puedes mirar a los ojos de una persona, leer su lenguaje corporal y sentir su energía. Pero lo siguiente mejor es el vídeo, y especialmente el vídeo en directo.

Con nuestra actual necesidad sin precedentes de maximizar las reuniones y eventos virtuales en todo el mundo, si hay un área que los profesionales del marketing deberían perfeccionar, es el vídeo en directo. Otro aspecto clave del vídeo en directo es que permite demostrar una clara empatía con el público.

Aquellas empresas que sean capaces de humanizar realmente su presencia en línea ganarán la partida.

Facebook está decidido a ser un actor importante en el sector del streaming digital y seguirá invirtiendo en mejores funciones para los creadores. Desde su lanzamiento en 2018, Facebook Watch, que muestra todo tipo de contenidos de vídeo, ha crecido hasta superar los 1.250 millones de visitantes mensuales.

En 2021, veremos un aumento de los vídeos en directo junto con las compras en tiempo real tanto en Facebook como en Instagram. La función ya está disponible para un número limitado de creadores, pero se extenderá a más usuarios. Instagram ha aludido a que la compra en tiempo real con vídeo en directo no es solo para los vendedores online de productos físicos; la empresa también está trabajando en formas de ayudar a todo tipo de negocios.

Además, Facebook e Instagram tendrán que seguir iterando para mantenerse al día con lo que atrae al grupo demográfico más joven en aplicaciones como TikTok. Con la duplicación de la duración de los Instagram Reels a 30 segundos, la función parece estar despegando bien, hasta ahora. Y esto seguirá creciendo en los próximos años. Los profesionales del marketing deberían estar atentos a lo que surja con las aplicaciones de redes sociales en ascenso, ya que es probable que Facebook se apresure a desplegar funciones similares.

2. Reutilización y publicación cruzada

Dennis Yu

Director de Tecnología de Chirorevenue y Director General de Dennis Yu

Los vídeos en redes sociales como Facebook, Snapchat y TikTok son visibles durante unas pocas horas antes de ser ahogados por nuevos contenidos entrantes. Sin embargo, los vídeos de YouTube, Vimeo y los sitios web pueden seguir generando tráfico durante años.

Y a Google no le interesa precisamente mostrar los resultados de los vídeos de las redes sociales, al igual que un concesionario de Ford no querría promocionar a Toyota.

El reto al que nos enfrentamos es producir suficiente contenido para alimentar nuestro sitio web, YouTube, Facebook, Instagram y la creciente lista de redes sociales ávidas de vídeo. Así que en lugar de tener que producir vídeo individualmente para cada una, incluso con herramientas que nos permiten editar y redimensionar para el formato de cada red, hay una respuesta más sencilla.

Para cruzar y potenciar.

Las empresas que prosperen en el ámbito del vídeo grabarán vídeos de larga duración (más de 10 minutos) para dividirlos en trozos más pequeños que puedan distribuir en otras redes sociales. El contenido de formato más largo estará en su sitio web y en YouTube, y se transcribirá en artículos, lo que será clave para el SEO. Y el contenido corto se editará para memes, vídeos verticales, tarjetas de citas y otros formatos.

Dado que las redes sociales son una propuesta de distribución de pago, la mayor parte de nuestro alcance provendrá de impulsar estas publicaciones a audiencias personalizadas, áreas locales (para tiendas minoristas y empresas de servicios) y a objetivos de interés (para empresas de comercio electrónico). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat e incluso LinkedIn comparten la misma estructura de embudo de 3 etapas para su sistema publicitario, lo que significa que potenciar las publicaciones es la misma metodología en todas ellas.

Las empresas que se den cuenta de que la producción de contenidos debe hacerse con vistas a la distribución y el impulso a través de múltiples redes invertirán mucho en el flujo de trabajo: las herramientas, el proceso y las personas que permitan trocear y reutilizar rápidamente los contenidos. Las plataformas no admiten esto de forma nativa, por razones obvias, pero es de esperar que haya más herramientas y aplicaciones de terceros que permitan reutilizar los contenidos rápidamente, con un componente de publicidad integrado para garantizar la distribución.

3. Algoritmos de las redes sociales y contenidos de vídeo

Greg Jarboe

Cofundador y Presidente de SEO PR

En los últimos 365 días se han subido más de 428 millones de vídeos a Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y Twitch. Esta cifra es superior a los 411 millones de vídeos que se subieron el año anterior y a los 361 millones de vídeos que se subieron el año anterior.

Por lo tanto, una de las tendencias que podemos esperar ver en 2021 es un aumento de las subidas de vídeos a unos 487 millones, lo que supone unos 1,3 millones de vídeos subidos al día, o 55.594 a la hora.

Obviamente, nadie puede ver ni siquiera una mínima parte de estos vídeos. Por lo tanto, las nuevas tendencias más importantes del próximo año implicarán cambios en los algoritmos que estas plataformas de medios sociales utilizan para determinar qué vídeos se descubren. Esto va más allá del SEO de los vídeos.

Por ejemplo, el algoritmo de Facebook utiliza señales como el número de personas que reaccionan, comentan o comparten las publicaciones para determinar el lugar que ocupan en las noticias. También da prioridad a las publicaciones que suscitan conversaciones e interacciones significativas entre las personas.

La tecnología de Instagram utiliza diferentes formas, o señales, para determinar el orden de las publicaciones en tu feed. Estas señales se utilizan para ayudar a determinar cómo se ordena tu feed, y pueden incluir:

• Probabilidad de que le interese el contenido.
• Fecha en que se compartió la publicación.
• Interacciones anteriores con la persona que publica.

Los objetivos del sistema de búsqueda y descubrimiento de YouTubeson dos: ayudar a los espectadores a encontrar los vídeos que quieren ver y maximizar el compromiso y la satisfacción de los espectadores a largo plazo.

Por lo tanto, el SEO de vídeo puede ayudar a que se descubra un nuevo vídeo, pero si no se ve lo suficiente en las primeras tres a seis semanas, no se descubrirá más adelante.

Y Twitter puntúa cada tuit utilizando un modelo de relevancia. La puntuación del modelo predice lo interesante y atractivo que sería un tuit específico para un usuario. Un conjunto de Tweets con la puntuación más alta se muestra en la parte superior de su línea de tiempo, y el resto se muestra directamente debajo.

Por ello, debes seguir de cerca experimentos como YouTube Shorts, que se está probando en fase beta en la India. YouTube Shorts hace que los vídeos cortos y verticales sean "fácilmente descubribles en la página de inicio de YouTube (en el nuevo estante Shorts), así como en otras partes de la aplicación".

Si la beta tiene éxito, se extenderá a todo el mundo, y es probable que otras plataformas de vídeo social sigan su ejemplo.

4. WFH y contenido en bruto, plataformas de vídeo de entretenimiento

Dan Knowlton

Cofundador y CMO de Knowlton

La pandemia mundial va a tener un gran impacto en la forma de producir vídeo en 2021. Veo que hay 3 tendencias clave:

1. Más atención a los contenidos que pueden producirse mientras se trabaja desde casa, por ejemplo, entrevistas en podcast a través del zoom
2. Más contenido "crudo" generado por el usuario, por ejemplo, unboxings de clientes, etc.
3. Centrarse más en la producción de contenidos que entretengan (fíjate en el auge de plataformas como Tik Tok, los usuarios acuden a la plataforma para entretenerse).

Y, lo que es más importante, ¿qué puedes hacer para aprovechar estas tendencias y producir vídeos en 2021 que sean un éxito? A continuación te ofrecemos algunos pasos que puedes seguir para inspirarte y guiar tu estrategia de contenidos en 2021;

1. Escuche elpodcastThe Business Anchors (es el único podcast de negocios que realmente querrá escuchar los fines de semana)
2. Consulta el grupo de creativos de anuncios de Facebook Unicornio para inspirarte en el 1% de los anuncios de Facebook de comercio electrónico que han generado entre 50.000 y 500.000 dólares de beneficios o han acumulado más de un millón de visitas de forma rentable.
3. Únase al Club de los Viernes (un boletín semanal con los mejores contenidos de marketing que hemos consumido y creado cada semana)
4. Ve a los perfiles de tus creadores favoritos en LinkedIn, en "actividad" haz clic en "ver todo", haz clic en las publicaciones y mira sus vídeos para inspirarte. ¿Sobre qué temas publican? ¿Qué formato tienen sus vídeos? ¿Qué duración tienen sus vídeos?

5. Vídeo de LinkedIn

Viveka von Rosen

Cofundador y CVO de Vengreso

Cuando LinkedIn por fin se sube al carro, sabes que el vídeo social ha llegado realmente.

Si el vídeo puede triunfar en LinkedIn, puede hacerlo... en cualquier sitio.

Mi predicción para el vídeo en LinkedIn iba a ser el hecho de que probablemente añadirían la videoconferencia en la mensajería de LinkedIn, pero se adelantaron y lo lanzaron este año. Así que ahora hay: Vídeo nativo, LinkedIn Live, LinkedIn Stories con vídeo, mensajería de vídeo privada en LinkedIn Y videoconferencia en LinkedIn a través de la mensajería.

¿Cuál es mi predicción? LinkedIn seguirá alimentando su interfaz de usuario con funciones que mejoren el vídeo. Eso podría incluir mejores características de vídeo como:

• Nuevos filtros para la mensajería nativa y de vídeo (¿Tal vez copiando el "Retoque de mi aspecto" de Zoom?)
• Más y mejores añadidos a las Historias, mejores pegatinas, añadir plantillas, más opciones para crear tus propios añadidos
• Más plataformas de videoconferencia (es decir, Microsoft posee tanto Skype como LinkedIn, así que ....)
• Abrir Live a todo el mundo, y tal vez sin el uso de herramientas de terceros.

¿Y tal vez educar a sus usuarios sobre sus nuevas características? Cuando comparto que LinkedIn tiene todas estas funciones de vídeo, la mayoría de la gente de mi audiencia sólo conoce una o dos.

A medida que la venta virtual a distancia se convierte más en la norma que en la excepción, las personas que utilizan LinkedIn para vender van a tener que superar sus miedos y empezar a adaptarse al uso del vídeo en su propio beneficio. Mi esperanza y predicción es que LinkedIn facilitará a los usuarios que lo hagan.

6. Secuencia de vídeo

Paul Sokol

Cofundador de Be Pro Events

En cuanto a la publicidad en vídeo, creo que vamos a ver más secuencias de vídeo en 2021.

Las capacidades de remarketing devídeo han estado disponibles en las redes publicitarias de Facebook y YouTube (Google) durante años. El año pasado, LinkedIn se convirtió en el último gran anunciante de vídeo en abrir esta funcionalidad. En otras palabras, si alguien ve un determinado porcentaje de tu vídeo, puede ser añadido a una audiencia publicitaria específica.

Esta táctica de audiencia permite a las empresas crear "embudos de anuncios devídeo " en los que se puede servir a los individuos una serie de vídeos como anuncios en un orden específico. También creo que esto significa
que vamos a ver más contenido basado en historias para crear una experiencia de marca limpia y consistente de vídeo a vídeo.

De hecho, esto es muy similar a cómo funcionan los programas de televisión de la red. Hay 3 o 4 segmentos interrumpidos por los anuncios. Cada segmento tiene que hacer avanzar la historia y también dejar al espectador lo suficientemente interesado como para quedarse más allá de los anuncios.

Con el remarketing de vídeo, los "anuncios" son la actividad social que su audiencia realiza entre las visualizaciones de su vídeo.

A modo de ejemplo sencillo, puedes difundir un vídeo educativo que exponga y profundice en un problema específico de tu público objetivo. A continuación, a quienes hayan visto más del 50% del vídeo, puedes mostrarles otro vídeo en el que se destaque tu producto como la solución al problema presentado en el vídeo anterior.

Para maximizar la eficacia, es necesario crear una línea argumental limpia entre los vídeos. El primer vídeo puede terminar con una llamada a la acción como, por ejemplo, "...y así es como funciona este problema. Sigue desplazándote y en mi próximo vídeo compartiré una de las mejores soluciones que he encontrado para esto". Entonces, el segundo vídeo puede empezar retomando el anterior: "¡Hola, soy yo otra vez! En mi último vídeo hablé del PROBLEMA y en este te voy a enseñar...".

7. Vídeo en stop-motion

Donna Moritz

Fundador de Socially Sorted

Una gran tendencia de contenido de vídeo que vamos a seguir viendo en 2021 es el vídeo en stop motion. Ya es popular en Instagram y con TikTok y ahora Reels ganando en popularidad, es un gran formato de vídeo para crear contenido atractivo, incluyendo contenido de marca. Los vídeos en stop motion llaman la atención y nos atraen, y no hace falta ser un productor de cine para crear divertidos vídeos en stop motion.

¿Quieres empezar? LifeLapse es una gran aplicación para iOS y Android que permite a cualquiera crear clips atractivos. Además, comparten un montón de prácticos tutoriales para ayudarte a aprender trucos y consejos. Un buen consejo es que pienses en lo que puedes animar en el mundo real que te rodea... que no esperaríamos. Diviértete con ello y sé creativo.

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8. Vídeo en directo de LinkedIn

Brian Schulman

Fundador y director general de Voice Your Vibe

Hubspot ha realizado un estudio en el que ha descubierto que el 54% de los consumidores quieren ver más contenido de vídeo de las marcas y empresas que apoyan. Además, se ha predicho que el vídeo representará el 70% de todo el tráfico MÓVIL en 2021.

Ahora más que nunca, lo que importa es el corazón de todo esto y creo que el crecimiento de la transmisión de vídeo en directo como parte de la estrategia de marketing de contenidos centrada en el corazón de una marca seguirá aumentando, con una concentración en LinkedIn.

En 2021 LinkedInLIVE saldrá de la BETA y predigo que cada vez más empresas encontrarán su voz, expresarán su vibración y atraerán a sus tribus incluyendo el vídeo en directo en sus estrategias de marketing en LinkedIn.

9. Conversaciones sin filtro y experiencias humanas

Jessika Phillips

Fundador de NOW Marketing Group

Creo que en 2021 las marcas van a ver un aumento de las conversaciones "sin filtro". Esto significa que el velo entre las marcas y sus clientes será más delgado, proporcionando acceso y conocimiento de lo que es el núcleo de la marca y la impresión que tienen sus clientes en lo que respecta a su relación con la marca.

El nombre del juego será crear un sentido de pertenencia > comprar, en nuestro enfoque de marketing si queremos construir una marca sostenible sin el modelo constante de pagar para jugar.

¿Por qué? Incluso con la compra de anuncios, la atención, la comunidad y la lealtad no es algo que se venda.

Cualquiera puede comprar a una marca una vez, pero a menos que la marca ofrezca más de lo que promete, lo más probable es que ese cliente no vuelva.

Por no hablar de que las marcas tendrán que esforzarse aún más para aumentar las ventas si no cuentan con pruebas sociales positivas y con personas que hablen de ellas a través de reseñas no filtradas y conversaciones sociales oscuras (conversaciones en la bandeja de entrada que las marcas no pueden ver ni medir).

Entonces, ¿cómo podemos avanzar en 2021 para crear un sentido de pertenencia?

El vídeo es una poderosa herramienta que puede ayudar a construir una relación con sus clientes, comunidad y clientes potenciales mucho más rápido. He aquí algunas áreas en las que las marcas deberían centrarse en el vídeo.

• Contar historias auténticas a través del vídeo para dar acceso a su marca, destacar la personalidad de la misma y utilizar el vídeo para crear conciencia, confianza, transparencia y comunidad. Las marcas deben centrarse en utilizar las historias en las redes sociales para llegar a tres áreas fundamentales.

1. Concienciación: crear vídeos que muestren quién eres, tu cultura principal, lo que ofreces y utilizar historias para mostrarte de forma coherente con claridad y convicción con tus mensajes.
2. Consideración: utiliza las historias para compartir mensajes de prueba social, historias de tus clientes actuales y, en general, el apoyo de la comunidad que has construido. Considera la posibilidad de hacer vídeos de historias en colaboración y dejar que tu audiencia hable en tu nombre.
3. Historias basadas en la conversión que se centran en ofrecer ofertas y accesos VIP internos que recompensan a una comunidad fiel.

*Todos estos vídeos deben utilizarse de forma equilibrada para que crezca realmente el sentimiento de pertenencia.

• Vídeo en el correo electrónico: más vídeos en los correos electrónicos para personalizar su enfoque en la bandeja de entrada y construir relaciones más rápidamente y ayudar a la claridad de sus mensajes.
• Páginas de aterrizajeen vídeo que construyen el tono y el ambiente que busca invocar y reducen la copia abrumadora.
• Vídeo/Gifs para destacar en las respuestas sociales personalizadas
• Vídeos de productos para el comercio electrónico que dan vida a los productos frente a una foto

Tendremos que centrarnos menos en las herramientas y más en nuestra técnica. Construir mejores #Hxperiencias (experiencias humanas) será el campo de batalla. Nuestros clientes quieren sentir que tienen la primicia, el acceso instantáneo, el servicio a la carta y el trato VIP cuando, donde y como quieran.

Reconozcámoslo, 2020 acaba de acelerar el ritmo de adaptación de los clientes a un enfoque de autoservicio para hacer negocios en línea. Nuestros clientes quieren rapidez, accesibilidad y facilidad de uso para hacer negocios con nosotros, no sólo para comprarnos. Por lo tanto, esto tiene que ser un cambio de mentalidad. Todo lo que hagamos debe girar en torno a la construcción y la mejora de nuestras experiencias, no sólo para conseguir la venta la primera vez. Será un factor que contribuya enormemente a que nuestros clientes sigan comprándonos una y otra vez.

Las tendencias de la experiencia humana que veremos se disparan:

• Messenger Marketing | Automatización a través de Chatbots en la bandeja de entrada para el proceso y la accesibilidad más que las emisiones de marketing.
• Dark Social | Fomentar y participar en los canales sociales de nicho a los que acuden los clientes para obtener conversación e información en tiempo real en un lugar que les resulte cómodo.
• SEO a través de la actualización de la experiencia de la página | Las marcas buscarán formas de convertir su sitio web en un centro de recursos interactivo que dé a sus visitantes una razón para volver.
• Contenido personalizado | Las marcas se esfuerzan por ofrecer contenidos específicos para su audiencia, utilizando correos electrónicos con vídeos personalizados, mensajes de audio y compartiendo un medio de acceso directo cuando se comunican con sus clientes.
• Momentos de contenido generado por el usuario | Las marcas se centrarán en las formas de crear momentos, oportunidades y recompensas para que su audiencia comparta CGU de su marca con fotos, vídeos, enlaces de afiliados, etc. Las marcas quieren conseguir que su audiencia ayude a amplificar su historia.
• Marketing relacional (¡YAY!) | Las marcas intensificarán su cultura de prioridad al cliente y los flujos de trabajo de cómo enfocan los mensajes de marketing y ventas. Creo que se centrarán realmente en las historias en torno a sus clientes.
• Anuncios personalizados | Las marcas invertirán mucho más en mejorar sus habilidades de gestión de anuncios, desarrollando anuncios que lleguen a las personas adecuadas con el mensaje correcto.

A nivel interno, el marketing de las marcas también cambiará. Las marcas trabajarán para reforzar su cultura internamente y construir una base sólida para que su equipo, sus clientes y su comunidad quieran apoyarlos de forma orgánica y sin filtros. Las marcas se darán cuenta de que sus influenciadores más valiosos son sus clientes actuales, los miembros de la comunidad y los miembros del equipo. Tendrán que trabajar su marketing partiendo de una mentalidad de dentro a fuera. Cuanto más fuerte sea el mensaje central de la marca, más fuerte será la cultura y más fuerte será la atracción hacia la marca. Todos los aspectos de la identidad de la marca crearán un impulso de crecimiento en un efecto volante.

En resumen, las reglas son simples. Para ganar negocio ahora y en el futuro, debemos presentar nuestras marcas en consonancia con nuestro mensaje principal. Que debe resonar con nuestros clientes a nivel personal y tener un enfoque de servicio sobre venta, PRIMERO. Luego, simplemente utilizar las herramientas online para amplificar ese mensaje de una manera más accesible. Para construir y escalar el negocio debemos sentirnos cómodos mostrándonos sin filtros y trabajar continuamente para superar a la competencia.

10. Nuevos formatos de anuncios en vídeo

Andrew Hubbard

Fundador y director general de Hubbard Digital

Creo que la publicidad en vídeo en las plataformas sociales, especialmente en Facebook e Instagram, seguirá creciendo rápidamente. Veremos cómo se despliegan nuevas funciones en las plataformas y, como resultado, se crearán nuevos formatos de anuncios en vídeo para apoyar estas funciones y ubicaciones. Un ejemplo que me viene inmediatamente a la mente es Instagram Reels. Cuando Instagram permita a los anunciantes colocar anuncios en vídeo en Reels, habrá un impulso a los anuncios en vídeo verticales de 30 segundos para apoyar esa colocación. Este es un ejemplo, pero para cada nueva colocación de anuncios en vídeo que aparezca, los anunciantes tendrán que crear contenido que se adapte a esa colocación.

Esto nos lleva a lo que creo que será el otro gran cambio que veremos en 2021: nuevos niveles de creatividad por parte de las empresas y marcas en lo que respecta a la publicidad en vídeo. Siguiendo con este ejemplo, para tener éxito con las colocaciones en Reels, las empresas tendrán que crear contenido de vídeo que sea similar al contenido nativo de Reels y TikTok. Los vídeos cortos, súper creativos y entretenidos se convertirán en una parte fundamental de las campañas publicitarias en vídeo de gran éxito. Las empresas que sean capaces de ir más allá de lo que funcionaba en 2020 y adopten la creación de vídeos con el mismo estilo que consumen sus clientes en 2021 serán las que ganen en lo que respecta a la publicidad en vídeo.

11. Listas de reproducción de YouTube, pruebas A/B y más

Stephan Spencer

Estrategias avanzadas de SEO, autor y ponente en Stephan Spencer

Vamos a ver a los comercializadores de vídeo avanzar en una serie de áreas clave:

• Las listas de reproducción de YouTube desempeñarán un papel cada vez más importante en el marketing de vídeo en 2021.

Las listas de reproducción son una oportunidad perdida para la mayoría de los comercializadores de vídeo para aumentar el "tiempo de visualización" en sus canales. Crear listas de reproducción en torno a los eventos, anuncios, productos y servicios de tu empresa no es suficiente. Utiliza la investigación de palabras clave para averiguar lo que la gente busca en YouTube en tu nicho y crea listas de reproducción sobre esos temas. A continuación, enlaza las URL de esas listas de reproducción desde tus boletines de correo electrónico, tu sitio web, tus artículos publicados en otros lugares de la web, etc. Incluso puedes utilizar tu lista completa de "reproducir todo" como lista de reproducción. Promete no volver a enlazar con una URL de YouTube que no contenga el parámetro list= vinculado a una de tus listas de reproducción. Por ejemplo, aquí está mi entrevista a Marisa Peer, que lleva al resto de mis vídeos en mi canal:

• Las pruebas A/B se generalizarán en YouTube.

Sorprendentemente, pocos comercializadores de vídeo saben que pueden realizar pruebas A/B de los títulos y miniaturas de sus vídeos. Es fácil hacerlo con TubeBuddy. Las miniaturas son especialmente importantes, porque es lo primero que miran los usuarios de YouTube cuando examinan los resultados de búsqueda de YouTube o echan un vistazo a los vídeos sugeridos en el lado derecho después de ver uno de tus vídeos. Utiliza miniaturas que tengan un "aspecto" de marca consistente para que tus espectadores no tengan que esforzarse en averiguar cuáles de los vídeos sugeridos son los tuyos. Y pruebe esas miniaturas con TubeBuddy hasta que encuentre las miniaturas de mayor rendimiento.

• La atención se desplazará de los resultados de búsqueda de YouTube al motor de recomendaciones de YouTube.

La leyenda deYouTube, Evan Carmichael ,explicó en mi podcast Marketing Speak que la mayoría de las visualizaciones en YouTube proceden de los "sugeridos" (el motor de recomendación), más que de las búsquedas. Por lo tanto, el juego que hay que jugar no es el de la búsqueda, sino el de la clasificación frente a los vídeos de otras personas como vídeos sugeridos.

• Las transcripciones han muerto; ¡larga vida a las transcripciones!

"Quiero leer una transcripción de 2.000 palabras" no ha dicho nunca nadie. ¿Significa eso que no te molestes en publicar transcripciones de tus vídeos? En absoluto. Haz que tus transcripciones dejen de ser un aburrido muro de texto para convertirse en una atractiva entrada de blog de formato largo. En otras palabras, haz que la transcripción parezca un artículo y aderézala con fotos de archivo (de sitios libres de derechos como Unsplash y Pexels), clics en tweets, citas, imágenes de tarjetas de citas, etc. Esto funciona especialmente bien con las notas de los podcasts: las páginas se clasificarán mucho mejor que las notas de los programas que son breves resúmenes. Hice que mi equipo revisara todo el catálogo de mis dos podcasts Get Yourself Optimized y Marketing Speak y rehiciera las páginas de las notas del programa de esta manera. Este es un ejemplo de lo que estoy hablando:

Y sí, esta página está en la página 1 por el nombre del invitado "Scott Donnell".

Hablando de podcasts, muchos podcasters están pasando a grabar sus entrevistas en formato de vídeo en lugar de sólo de audio. Yo incluido.

12. Microvídeos, vídeos comprables y más

Claudia Sheridan

Estratega digital en One Amazing Women's Network

Las predicciones pueden ser divertidas, especialmente cuando se trata de averiguar cuáles son las tendencias para el próximo año. Aquí hay nueve formas en las que mi bola de cristal dice que deberíamos hacer marketing a través del vídeo en 2021:

Crear microvídeos

Antes los llamábamos vídeos de un bocado o de un minuto de duración. Los microvídeos son cortos y transmiten el mensaje en 5-6 segundos o menos.

Promover a largo

Si planeas hacer un vídeo de larga duración, como un vídeo de preguntas y respuestas en directo o un taller online, utiliza microvídeos para promocionar tu evento de vídeo. Los eventos de vídeo en línea siempre han sido populares, pero con el "zoomfest" de 2020, la gente no está tan entusiasmada por sentarse en otra "reunión". Los microvídeos son una forma estupenda de invitar y atraer a tu audiencia para que se una a ti en una sesión de preguntas y respuestas más prolongada o en un taller en línea.

Omitir la cabeza parlante

El movimiento es una estrategia clave para atraer la atención; por eso son tan populares los Instagram Reels y los vídeos de estilo Tic Toc. Este tipo de vídeos combinan la información con el entretenimiento y enganchan al usuario. Son rápidos y los espectadores parecen disfrutarlos, por ahora.

Acepte lo inesperado

En algún momento de 2020, Gary "Vee" cambió su estilo de vídeo e introdujo una versión animada de sí mismo, compartiendo sus conocimientos. Para el contenido de imágenes, ha recurrido a educar a los seguidores a través de una versión de cómic. Su contenido no sólo se distingue del resto, sino que es más significativo para el espectador. Es cierto que no todo el mundo tiene el presupuesto necesario para contratar a un animador, pero si tu equipo puede idear algo inesperado, ¡hazlo! Al fin y al cabo, no sabrás lo que funciona hasta que lo pruebes.

Hazlo fácil

Los vídeos comprensibles van a ser muy importantes para las empresas que venden productos en línea. Aprende a enlazar productos en tus vídeos en las distintas plataformas para captar a esos compradores impulsivos. No solo es una función muy interesante desde el punto de vista del espectador, sino que hace que hacer negocios con usted sea mucho más fácil.

Aumenta tu alcance orgánico

El alcance orgánico está vivo y bien, aunque un poco reprimido. Cada vez hay más plataformas que introducen la función de transmisión de vídeo en directo, así que aprovecha para ponerte delante de esos ojos ahora. Las sesiones de preguntas y respuestas con expertos son razonablemente populares, pero ¿sabes qué puede ser aún más eficaz? ¿Qué te parecen las sesiones de preguntas y respuestas con tus clientes y espectadores?

En un mundo lleno de confusión, ofrezca a su público honestidad y transparencia.

Abraza el silencio.

Leí una estadística que decía que el 85% de los vídeos de Facebook se reproducen sin sonido. Teniendo en cuenta que el 82% de las estadísticas son inventadas, no estoy seguro de la validez de esa cifra. Pero lo que sí sé es que no puedo ser la única persona que ve los vídeos (y las Historias) con el sonido apagado. Acepta el silencio y añade subtítulos para que los espectadores no salten de sus sillas cuando un vídeo se reproduzca a todo volumen de forma inesperada.

La coherencia es la clave

La tendencia más importante, independientemente del año, es la consistencia. ¿Quién ha sido el último éxito que se le ha ocurrido? ¿No se te ocurre ninguno? A mí tampoco. El mundo se mueve rápidamente y las maravillas de un solo éxito no duran, así que mantén tu negocio relevante a través de la consistencia.

Hacer una estrategia

Para cada vídeo que crees, entiende las respuestas a estas preguntas antes de hacer tus vídeos:

• ¿Cuál es el objetivo del vídeo?
• ¿Cuál es el resultado deseado de este vídeo?
• ¿Quién va a ver este vídeo?
• ¿Qué quieres que haga esta persona después de ver este vídeo?

A partir de 2021, las campañas de marketing ganadoras serán las de las empresas que comprendan con precisión el lugar que ocupa el vídeo en su estrategia de marketing y produzcan sistemáticamente campañas de vídeo que atraigan a su público objetivo.

13. Estrategia de vídeo en directo

Mike Allton

Galardonada bloguera y evangelizadora de la marca en Agorapulse

Ahora que salir en directo en varias plataformas sociales es algo habitual, y que el uso de herramientas para crear producciones de aspecto profesional está ampliamente disponible y es asequible, más marcas verán el valor de determinar una verdadera estrategia para el vídeo en directo.

Más que determinar a qué plataformas transmitir y qué decir, los estrategas sociales inteligentes están contemplando, incluso antes de pulsar el botón de "Go Live", cómo el vídeo que van a crear puede ser reutilizado y usado de otras maneras. Están calculando qué contenido del blog necesitarán, qué publicaciones en las redes sociales les gustaría tener, en qué conversaciones quieren participar sus clientes, y elaborando una estrategia que dé prioridad al vídeo para alimentar todo ese contenido.

Aquí es donde herramientas como Wave.video son especialmente útiles, ya que han facilitado la toma de contenidos de vídeo de larga duración y su empalme en múltiples piezas de publicaciones de vídeo de corta duración que pueden ser compartidas en todas las redes e incrustadas en las publicaciones de los blogs.

14. Embudos de anuncios en vídeo

Ian Cleary

Fundador de RazorSocial y RazorAudit

Creo que la publicidad en vídeo en canales sociales como Facebook va a aumentar rápidamente. A menudo hablamos a nuestros clientes de los problemas que supone dirigirse a un público "frío". Un público frío es un público que sabe muy poco o nada sobre ti. Mientras que un público cálido puede ser un seguidor de las redes sociales, alguien que ya ha pasado por su sitio web, etc.

Eso no significa que no se dirija a un público frío, sino que necesita un enfoque diferente. El enfoque ideal es educar a la audiencia mediante anuncios centrados en la fase de concienciación del embudo y, a continuación, identificar a las personas más relevantes para volver a dirigirte a ellas con más anuncios en una fase posterior.

Para ello, una de las formas más eficaces es el vídeo. Se crea un contenido de vídeo corto y atractivo que no es un argumento de venta. Esto significa que más personas lo verán, interactuarán y lo compartirán, lo que se traducirá en un menor coste por visualización.

A continuación, se crean automáticamente audiencias de personas que han visto el vídeo. Por ejemplo, puede crear una audiencia de personas que hayan visto al menos el 50% del vídeo. Esa es una buena audiencia a la que dirigirse más adelante en el embudo para generar ventas.

Cada vez veremos más este tipo de embudos y el vídeo será un elemento clave para ello. Ahora disponemos de herramientas como Wave.video que nos permiten crear vídeos rápidamente, ¡así que ya no tenemos excusas!

15. Incapacidad para evitar la realización de contenidos de vídeo

Christine Gritmon

Fundadora y estratega de medios sociales en Christine Gritmon Inc.

Hace años que creo que casi todo el mundo acepta que el vídeo online no es una tendencia: ha llegado para quedarse. Las plataformas de las redes sociales han sido tomadas por el vídeo, en algunos casos, como TikTok, excluyendo cualquier otro tipo de contenido.

Pues bien, 2021 inaugura una nueva etapa: la imposibilidad de renunciar a la creación de contenidos de vídeo y, sobre todo, de mantener conversaciones comerciales en vídeo.

Esto representa un cambio que se remonta a los primeros días de Internet: a la gente le costó acostumbrarse a hacer negocios con personas que no conocían. Poco a poco, todos nos acostumbramos a la naturaleza relativamente sin rostro y sin intervención de los negocios en línea. Sin embargo, el auge de las videoconferencias como Zoom, junto con la vuelta de las redes sociales a ser realmente sociales (en lugar de ser un mero vehículo de ventas y publicidad), significan ahora que es prácticamente imposible establecer una relación de conocimiento, gusto y confianza sin entrar en vídeo, ya sean vídeos publicados de uno a muchos, conversaciones de uno a uno o cualquier otro medio.

El lado positivo es que todos los que se resistían a hacer un vídeo porque tenían miedo a la tecnología o al rendimiento se alegrarán de saber que este exceso de contenido ha bajado el listón: no hace falta ser un profesional, sólo hay que ser humano. La comunicación triunfa sobre el estilo.

16. Monetización de vídeos en directo y vídeos de corta duración

Laura Rubinstein

Directora de Innovación y Digitalización de Laura Rubinstein

El vídeo ha sido tendencia en los últimos 3 años. En 2020 vimos el auge de las herramientas de multistreaming y la mejora del branding. Prepárate para la monetización con vídeo livestreaming. Facebook permite ahora organizar eventos de pago con aspecto de transmisión en directo. Así que prepárate a ti y a tu espacio para la cámara. Elabora una estrategia de vídeo en torno a lo que a la gente le gusta comprarte.

El vídeo de formato corto también está de moda con los Reels, TikTok y las historias. Especialmente si su mercado demográfico tiende a ser menor de 30 años, el vídeo de formato corto es cautivador.

17. Contenido de vídeo de LinkedIn Business

Louise Brogan

Consultor y formador de LinkedIn en Louise Brogan Ltd

Me encanta el vídeo en directo y creo que su uso crecerá a medida que más empresas aprendan a "ir en directo" En términos de LinkedIn Live, todavía hay un proceso de solicitud para que la gente solicite el acceso a la función en directo. Si estás intentando que tu solicitud sea aceptada, te recomiendo que compartas publicaciones de vídeo de forma constante en tu perfil para demostrar que ya te sientes cómodo en el uso del vídeo marketing.

Las estadísticas de LinkedIn en 2020 sugieren que el 40% de los altos ejecutivos PREFIERE ver contenidos de vídeo en LinkedIn. Puedes crear contenido de vídeo interesante y directo que sea relevante e interesante para tu red de LinkedIn. Por qué no considerar la posibilidad de mostrar a los miembros de tu equipo o crear un vídeo que demuestre cómo funciona tu producto o servicio. El vídeo puede añadirse a tu perfil de LinkedIn y compartirse en la sección de noticias. Hay algunos límites: debes limitar la duración de tus vídeos a menos de diez minutos y añadir siempre subtítulos a los mismos.

Si eres nuevo en esto del vídeo, te recomiendo encarecidamente que empieces a incluirlo dentro de tu estrategia de marketing de contenidos - y definitivamente intenta publicar tu vídeo en LinkedIn en 2021.

18. Vídeos de estilo único e incorporación de herramientas creativas avanzadas

Chris Strub

Fundador de Teamsturb

Aunque el sector de la transmisión de vídeo en directo lleva mucho tiempo favoreciendo los contenidos consistentes de tipo episódico, la enorme perturbación causada en 2020 por el coronavirus ha abierto la puerta a una variedad mucho más amplia de vídeos de estilo puntual que, para bien o para mal, suplantarán o, con el tiempo, se convertirán en un elemento importante de todos y cada uno de los eventos en directo del futuro.

Las fiestas, las conferencias e incluso las celebraciones y reuniones tradicionales, como las bodas o los funerales, se volverán completamente virtuales o se convertirán en acontecimientos híbridos presenciales y virtuales. Seguirá surgiendo un mercado importante para los productores de transmisiones en directo, tanto a nivel local como internacional. Las redes sociales como YouTube y Facebook reconocerán el valor de incorporar herramientas creativas más avanzadas (tercios inferiores, múltiples invitados simultáneos, etc.) dentro de sus plataformas nativas, y probablemente comprarán algunas empresas de producción de vídeo en directo mientras dejan que otras se marchiten.