El vídeo es un actor gigantesco en el panorama mediático actual. YouTube, la plataforma de vídeo de Google, es el segundo motor de búsqueda del planeta. La gente acude a YouTube para encontrar de todo, desde vídeos musicales hasta comprensión del aprendizaje automático. Por eso es importante que estemos presentes en las plataformas de vídeo si nuestro público está allí.

Vea este seminario web con Christopher Penn para obtener más información sobre SEO en vídeo.

El proceso de SEO en vídeo consta de siete pasos.

Estrategia

Tenemos que preguntarnos cuáles son los objetivos empresariales que pretendemos alcanzar y qué es lo que queremos hacer: educar, entretener, etc. Cómo creamos un vídeo que sea útil para nuestra audiencia, de modo que impulse el tráfico, la concienciación y las conversiones?

Investigación

Tenemos que investigar a fondo para saber sobre qué crear un vídeo. Hacer un vídeo sobre nuestros productos y servicios no va a tener ningún impacto, porque no estamos ayudando a nuestro público, sino a nosotros mismos. Así que tenemos que hacer una investigación para averiguar qué vídeo podemos crear que sea beneficioso para nuestro público.

Creación

En cuanto a la creación de vídeos, existe un magnífico framework de YouTube llamado "Hero-Hub-Help".

Se trata de hacer una gran producción de vídeo al trimestre, campañas mensuales con vídeos de anclaje y contenidos tácticos diarios de alta frecuencia.

Distribución

Una vez que hemos creado el vídeo, tenemos que distribuirlo a muchas plataformas diferentes como YouTube, Vimeo, Wistia. Además, casi todas las redes sociales aceptan también vídeos: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. También puedes publicar un vídeo internamente para los empleados en portales internos. Todos estos son diferentes canales de distribución que puedes considerar para tu contenido de vídeo.

Activación

¿Cómo conseguimos que la gente preste atención a nuestro vídeo? El SEO de vídeo es una parte importante para conseguir que la gente encuentre nuestro vídeo.

Medición

¿Qué tal nuestro vídeo? ¿Obtuvimos resultados alineados con nuestra estrategia y objetivos?

Mejora

Y por último, si hemos hecho un gran trabajo creando vídeo y siguiendo este proceso, ¿cómo lo mejoramos? ¿Cómo convertimos ese vídeo en una serie, un libro o un seminario web? ¿Cómo lo mejoramos para que se convierta en un ancla sobre la que podamos construir, iterar y hacer versiones mejoradas?

Este es el marco general de distribución de contenidos, del que el SEO de vídeo es una parte importante.

El SEO de vídeo consiste en hacer que nuestro vídeo se pueda encontrar en los motores de búsqueda y en las plataformas de vídeo. Entonces, ¿qué tenemos que hacer para el SEO de vídeo?

Bueno, necesitamos cinco juegos de ingredientes.

Ingredientes para un buen vídeo SEO

Vídeo

Necesitamos un vídeo de gran calidad: tiene que ser nítido y sin interrupciones. Tiene que ser de calidad suficiente para que los distintos servicios puedan ampliarlo o reducirlo según sea necesario. Así, quienes dispongan de una conexión a Internet de alta velocidad podrán verlo con una precisión de 5K, mientras que quienes utilicen redes con poco ancho de banda o dispositivos pequeños podrán reducir la resolución.

También necesitamos imágenes fijas que podamos utilizar para la promoción social, necesitamos miniaturas personalizadas. Esto es especialmente importante para YouTube, donde esas miniaturas personalizadas aparecen de muchas maneras como un anuncio en miniatura de tu vídeo.

Audio

"Un gran vídeo empieza con un gran audio" - lo dice David Thomas, fenomenal profesor de vídeo. Hay dos razones para ello.

Uno, en un bar, un centro de ocio o una sala de espera donde haya un televisor, la gente lo verá aunque no tenga una gran imagen, siempre que pueda oír el audio.

Por otra parte, si se pone un televisor grande de 5K y se apaga el sonido, la gente lo mirará y no participará realmente. El audio lo hace multisensorial.

Un buen vídeo empieza por un buen audio.

La otra razón para tener un audio de gran calidad es que la inteligencia artificial y el software de aprendizaje automático, integrados en servicios como YouTube, utilizarán el audio para hacer transcripciones y subtítulos automáticamente.

También necesitas los archivos de audio separados, si vas a utilizar un servicio de AI de terceros para generar tus subtítulos.

Texto

Los motores de búsqueda siguen siendo los que más fácilmente rastrean e indexan el texto. YouTube se indexa a partir de subtítulos. Así que, para ayudar a los motores de búsqueda con eso, tenemos que proporcionar transcripciones generadas por IA o generadas por humanos de lo que se ha dicho en el vídeo.

Para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear el texto, necesitamos proporcionar transcripciones generadas por IA o por humanos de lo que se dice en el vídeo.

También queremos aislar de qué palabras clave tratan nuestros vídeos utilizando las herramientas SEO habituales. Esto nos ayudará a saber qué título debemos dar a nuestros vídeos, incluso podría formar el contenido de los mismos y ayudarnos a redactar descripciones de vídeo sólidas. YouTube, Facebook, LinkedIn, etc. pueden dar cabida a una gran cantidad de textos y descripciones ricas para que tus publicaciones de vídeo estén llenas de contenido de buena calidad.

Personas

Un buen SEO de vídeo se basa en una gran interacción con el vídeo. Largos tiempos de visionado, visionados repetidos, muchos visionados ayudarán a que tu vídeo aparezca en los vídeos sugeridos. Para ello necesitas activar tu vídeo y eso requiere gente. Así es como puedes hacerlo:

• aprovecha tus redes sociales
• promoción orgánica o de pago en las redes sociales
• utilice su lista de correo electrónico
• contactar con públicos publicitarios como retargeting y remarketing para promoción

Todos estos son aspectos importantes del SEO de vídeo.

Medición

La investigación de análisis predictivo nos ayuda a averiguar cuándo publicar nuestro vídeo para obtener el máximo impacto. La pregunta que debemos hacernos es la siguiente: ¿el proceso general de creación de este contenido generó tráfico que condujo a conversiones tangibles de algún tipo?

Estos son los ingredientes que necesitamos para un buen vídeo SEO.

Investiga para conseguir un buen vídeo SEO

Empecemos a dar vida a algo de esto hablando de la investigación que tendremos que hacer. Por lo general, me gusta empezar con la investigación cualitativa para entender qué es lo que la gente está diciendo. Así que aquí he escrito "Video SEO" en el sitio web quora.com para ver las preguntas que la gente está hablando:

• "¿Cómo funciona el vídeo SEO?"
• "¿Cuáles son las mejores herramientas SEO de vídeo gratuitas?"
• "Consejos para mejorar mi vídeo en YouTube"

Así que podemos ver un lenguaje muy común aquí que sabemos que tendremos que utilizar para sacar el máximo provecho de nuestros esfuerzos de vídeo SEO.

La segunda cosa que vas a querer hacer es la investigación de palabras clave. Usted puede ir a una herramienta gratuita como Ubersuggest o una herramienta de pago como Ahrefs, SEMRush o Moz, cualquier herramienta SEO de su elección, y poner en "video SEO" aquí para echar un vistazo a lo que son los términos más buscados.

Cuando publiquemos nuestro contenido, utilizaremos muchos de estos términos en el título y la descripción. Esto cubre lo básico de la fase de investigación.

Distribución de vídeo

Ahora hablemos de cómo empezar a utilizar algunos de estos activos: el proceso de distribución. Ya sabemos cómo reunir las palabras clave. Ahora necesitamos tener imágenes fijas.

Reproduce el vídeo en tu escritorio, para que quepa en la pantalla, busca manualmente una miniatura apropiada y haz una captura de pantalla para la miniatura.

A continuación, te recomiendo que utilices un servicio como Canva para crear miniaturas de vídeo fácilmente poniendo un texto grande y obvio que sea fácil de ver sobre la captura de pantalla.

Convierta su vídeo en texto

En cuanto al audio, hay algunos servicios gratuitos estupendos para convertir un archivo de vídeo en uno de audio. Yo personalmente utilizo un paquete de código abierto llamado Ffmpeg.org.

Para transcripciones y subtítulos, hay varios servicios de transcripción: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Me ha gustado mucho Otter.ai, que toma tu archivo *.mp3 y lo transcribe razonablemente bien; puede incluir locutores y marcas de tiempo para los subtítulos.

Asegúrese de que en su sitio web está utilizando los reproductores nativos y que no está poniendo el vídeo directamente en su sitio web. La razón de esto es que queremos conseguir esas vistas y compromisos en los vídeos en la plataforma de vídeo. Así que si fuéramos a cargar este video a WordPress directamente, no estaríamos cumpliendo ese objetivo, en realidad estaremos quitando vistas de nuestra plataforma.

Asegúrese de utilizar reproductores nativos en su sitio web.

Técnicas avanzadas de investigación

Y, por último, en términos de la investigación, mi empresa, BrainTrust Insights hace un montón de análisis predictivo utilizando datos de búsqueda. Así que con las palabras clave encontradas anteriormente y nuestro algoritmo predictivo hoy el 22 de mayo de 2018, sé que Video SEO va a alcanzar su pico en la semana del 25 de junio al 1 de julio de 2018.

Así que estamos creando contenidos por adelantado utilizando análisis predictivos para averiguar cuándo publicar para determinados términos.

Si estás publicando en YouTube, deberías pasar algún tiempo en Creator Studio. Hay un enorme número de análisis tales como:

• la hora de tu reloj
• ver duración
• abonados
• listas de reproducción de vídeo
• demografía

El tiempo de visionado y la retención son algunas de las métricas más importantes: cuánto tiempo ve la gente tus vídeos, así que si estás creando, por ejemplo, vídeos de 20 minutos cada día y tu retención media es de tres minutos, entonces estás consiguiendo que la gente vea demasiados vídeos.

El tiempo de visionado y la retención son algunas de las métricas más importantes.

Lo último que debes tener absolutamente configurado es Google Analytics para medir el impacto de tu vídeo: cuánto tráfico obtienes directamente de las plataformas de vídeo, fuente de adquisición, qué plataformas te están enviando tráfico.

El otro lugar donde querrás mirar es en tu búsqueda. Tus consultas de búsqueda y por qué te encuentra la gente, tu nombre o tu marca, etc. ¿Cuáles son tus objetivos? Tu Google Analytics te dirá si estás alcanzando esos objetivos.

Ya has investigado con herramientas SEO y análisis predictivos, has creado un vídeo excelente con una gran calidad de audio, has creado listas de palabras clave, descripciones y transcripciones, y has distribuido tu contenido en todas las plataformas de vídeo.

Ahora se activa con el correo electrónico, las redes sociales, la web y se mide para averiguar qué funciona. Ese es el proceso de SEO en vídeo.

Ten en cuenta que crear una audiencia de vídeo y construir una plataforma de vídeo como vendedor es difícil. Lleva mucho tiempo. Dedícate mucho tiempo y paciencia a crear contenido de calidad y, a medida que vayas desplegando ese vídeo, empezará a funcionar para ti.

Sobre el autor: Christopher S. Penn es una autoridad en marketing digital y tecnología de marketing. Reconocido líder de opinión, autor y conferenciante, ha dado forma a cuatro campos clave en la industria del marketing: Adopción de Google Analytics, marketing y relaciones públicas basados en datos, marketing moderno por correo electrónico e inteligencia artificial y aprendizaje automático en marketing.