La creación de contenidos es el reto de marketing número 1 para la mayoría de los empresarios. No es fácil crear contenidos frescos, compartibles y relevantes cada día.

¿Cómo ampliar eficazmente su estrategia de contenidos de vídeo? ¿Cómo obtener el máximo valor de un contenido de vídeo?

Nos hemos asociado con Salma Jafri, estratega de contenidos de vídeo, para tratar este tema en la segunda parte de nuestra serie de seminarios web: Crear contenido a escala: Más de 40 piezas semanales a partir de una idea central.

El efecto dominó

Probablemente sepas lo que ocurre cuando dejas caer algo al agua: las ondas se expanden por el objeto. Pues bien, cuando dejas caer un contenido de vídeo en línea, también se produce la ondulación: la gente lo ve, reacciona ante él y lo comparte. Al subir tu vídeo a varias plataformas, aumentas este efecto y multiplicas por 10 tu alcance e impulso al crear una serie de "explosiones de contenido" sincronizadas.

Según Salma, este concepto ilustra cómo deben crearse los contenidos de vídeo para llegar al mayor número posible de personas en distintas plataformas: redes sociales, sitios web, blogs y otras.

Pero, ¿y si no tienes recursos suficientes para crear contenidos de vídeo para todas y cada una de las plataformas por separado? ¿Cómo hacerlo todo escalable? Pues ahí es exactamente donde entra en juego el upcycling.

¿Qué es el Upcycling?

La estrategia de upcycling consiste en tomar contenidos antiguos y crear algo nuevo que sea igual o más valioso. El aspecto clave del upcycling es que no tienes que empezar de cero al crear contenido independiente, ¡y ahorra muchísimo tiempo!

El upcycling ayuda a crear contenidos frescos que son derivados pero no una réplica.

Para que el upcycle tenga éxito, un contenido debe convertirse de un formato a otro con el fin de añadirle valor y ponerlo de nuevo en circulación.

Consejo profesional: En Wave.video, solo necesitas unos clics para convertir tu vídeo en los más de 30 formatos más populares, incluidos Instagram Stories, Facebook сover, anuncios de cortinilla de Youtube y mucho más.

Cómo reciclar contenidos a gran escala

En primer lugar, para empezar a reciclar contenidos, hay que desarrollar el tema central de los contenidos. Para ello, vea el primer seminario web con Salma Jafri sobre Cómo elaborar una estrategia de contenido que dé prioridad al vídeo o lea la entrada del blog basada en el seminario web.

Si ya has desarrollado el tema central del contenido, ha llegado el momento de reciclarlo.

Paso 1: Elija su plataforma

Pregúntatelo a ti mismo:

• ¿En qué redes sociales quiero estar presente?
• ¿Qué plataformas me dan más tracción?
• ¿Qué busca el público en cada una de estas plataformas?
• ¿Cómo puede mi formato de contenidos ajustarse a lo que quiere la audiencia?

Estas preguntas le ayudarán a averiguar qué plataformas son perfectas específicamente para su negocio.

Paso 2: Elija su longitud

A la hora de elegir la duración adecuada para tus vídeos, es esencial saber:

• ¿Cuánto puede durar tu vídeo en cada plataforma?
• ¿Cuánto tiempo mira el público?
• ¿Qué tipo de contenidos ven durante más tiempo?
• ¿Cuándo empieza a disminuir su capacidad de atención?
• ¿Cuál es la duración ideal de un vídeo?

Fuente

Paso 3: ¿Cómo añadirá la CTA?

La llamada a la acción es una de las partes más importantes de un vídeo de marketing. Asegúrate de crear una para tu vídeo y ten en cuenta los siguientes puntos:

• Decida de antemano dónde y cómo incluirá su llamada a la acción;
• Diferentes plataformas permiten diferentes CTAs incorporados;
• ¿La CTA será sólo texto o audio + texto?

Wave.video permite crear potentes CTA con un logotipo para tu vídeo

Paso 4: Definir el contexto

Es esencial saber en qué contexto va a consumir el contenido su público. Piense en lo siguiente:

• ¿Cómo lo consumirá la gente?
• ¿Se les pide que actúen? ¿Se puede hacer clic en los enlaces?
• ¿Qué perspectiva aportará al vídeo?
• ¿Qué historia lo acompañará?

Consejo profesional: Haga un guión gráfico convirtiendo cada párrafo de su contenido textual en un elemento visual.

Paso 5: Audio y transcripciones

• ¿Su público verá el vídeo con el sonido activado?
• ¿Cómo se percibirá tu vídeo si el audio está desactivado?
• Asegúrese de que su vídeo tiene transcripciones explicativas.
• Utilice fuentes de marca para ser coherente.

Paso 6: ¿Cómo medirá los resultados?

¿Cómo decidirá si el vídeo publicado ha tenido éxito o no? Para ello, tienes que elegir qué cifras medir:

• Impresiones de vídeo (ejemplo: promoción en Instagram que lleva a un vídeo más largo);
• Compromiso (me gusta/tiempo de visionado/comentarios);
• Compartibilidad (número de acciones).

Fuente

¿Qué tipos de contenido se pueden reciclar?

Asegúrate de tomar algunas ideas de la lista de Salma de tipos de contenido para crear usando upcycling:

• Planificar contenidos en serie;
• Mire su contenido antiguo más popular;
• Desarrolle un vídeo semanal de autoridad que pueda convertir en 5-7 piezas;
• Extrae datos de vídeos para convertirlos en miniaturas, gráficos, tablas, etc;
• Crea imágenes a partir del vídeo utilizando tarjetas de citas y memes;
• Crear vídeos de 60 segundos para plataformas de medios sociales (Instagram, Facebook, Twitter y LinkedIn);
• Graba un vídeo en directo ampliando el vídeo existente y pidiendo la opinión del público;

Fuente

• Cree actualizaciones de contenido o imanes de clientes potenciales a partir de contenido de vídeo;
• Entrevista a alguien sobre el tema o haz que te entrevisten;
• Convierte el vídeo en un podcast;
• Haz una presentación e incrústala en SlideShare;

Wave.video Página SlideShare

• Organice un seminario web;
• Crea un reto;
• Organiza un concurso/encuesta;
• Cree un curso en línea;
• Combine temas en un libro electrónico;
• Invite a otros y organice una telecumbre;
• Dar un discurso;
• Escriba un artículo como invitado;
• Haz una infografía.

Principales conclusiones

¿Por qué es tan eficaz el upcycling? Principalmente, por las siguientes razones:

• Ahorra tiempo;
• Añade valor;
• Te da un aspecto nuevo cada vez;
• Su público ve algo nuevo cada vez.

No cabe duda de que la estrategia video-first permite crear más contenido a partir de un vídeo de forma inteligente y valiosa. El consejo clave de Salma es crear el contenido tan bueno y potente que ni siquiera dudes en preguntarte: ¿qué más puedo hacer con esto?

No deje de consultar la primera parte de nuestra serie de seminarios web para desarrollar una estrategia de contenidos que dé prioridad al vídeo para su empresa: "How To Craft A Video-First Content Strategy" (Cómo elaborar una estrategia de contenidos que dé prioridad al vídeo).