Medir el éxito de tus vídeos de YouTube es tan crucial como decidir el contenido adecuado. Aunque los detractores piensen lo contrario, las métricas de análisis de YouTube mejoran los resultados de tu marca.

Tanto si quiere más suscriptores como si desea aumentar las solicitudes de inscripción, el seguimiento de las métricas adecuadas puede ayudarle.

Sin embargo, aunque muchos de estos indicadores ofrecen información valiosa, no todos merecen su tiempo y esfuerzo.

Entonces, ¿qué métricas pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing de vídeo en YouTube? Sigue leyendo para conocer la respuesta.

Cómo acceder a YouTube Analytics

Lo primero es lo primero: para empezar a hacer un seguimiento del rendimiento de tus contenidos, tienes que acceder a tu panel de análisis de YouTube. Sigue estos sencillos pasos para hacerlo:

Paso 1. Accede a tu cuenta de YouTube.

Paso 2. Haz clic en el icono de tu perfil en la esquina superior derecha y selecciona "YouTube Studio" en el menú desplegable.

Tercer paso. Seleccione "Análisis" en la barra lateral izquierda.

¡Voilà! Ya estás dentro. Para obtener un desglose más detallado de tu canal y análisis de vídeo, selecciona "Modo avanzado" en la esquina superior derecha.

Ahora, vayamos al grano y sumerjámonos en las métricas de análisis de YouTube.

Analítica de YouTube: 14 métricas para seguir el rendimiento de tu contenido de vídeo

1. Vistas

Las visualizaciones son el número de veces que se reproduce un vídeo, e incluyen también las visualizaciones repetidas. Puede parecer un poco simple, pero es una métrica complicada. Para que se cuente como "visionado", un vídeo debe verse durante más de 30 segundos. Y pregúntale a cualquiera que no haya conseguido retener la atención de la audiencia durante los primeros segundos de sus vídeos; 30 segundos es mucho tiempo.

Así que, sí, inspírate en tus vídeos más vistos para entender los intereses de tu audiencia y teje más contenido en torno a esos temas para retener mejor a la audiencia.

Consejo profesional: Crear vídeos para YouTube es todo un arte. Con Wave.video, puedes dominarlo. Lee: Cómo hacer vídeos para YouTube.

2. Hora del reloj

El tiempo de visionado es el tiempo total que los espectadores pasan viendo tus vídeos en YouTube, y es una de las métricas más importantes para evaluar el rendimiento de tu contenido. El tiempo de visionado no solo de tus vídeos, sino también de tus listas de reproducción y de tu canal, es igualmente importante para que tu contenido aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda o sugerencias de YouTube.

Consejo profesional: El clickbait puede parecer demasiado divertido para algunos YouTubers. Aunque puede reportarte visitas, debes asegurarte de que la miniatura y el título de tu vídeo están en sintonía con el contenido del vídeo para mejorar el tiempo de visionado.

3. Duración media de la visualización

Cuando divides el tiempo total de visionado de tu vídeo por el número total de visionados, obtienes la duración media de visionado. En pocas palabras, es la cantidad media de tiempo que los espectadores pasan viendo tu vídeo. Y es muy importante a la hora de medir el éxito de tu vídeo.

¿Por qué? Porque muestra lo bien que puede atraer a sus espectadores y mantenerlos enganchados durante mucho tiempo. Cuanto mayor sea la tasa de rebote, menos impresionante será tu contenido, y viceversa. Así que asegúrate de seguir el pulso de tu canal con esta métrica y ofrece contenidos que reduzcan la tasa de rebote y aumenten la duración media de visualización.

4. Retención de la audiencia

¿Qué pasaría si una métrica te diera información crítica sobre el rendimiento de tu vídeo y, al mismo tiempo, ideas para remodelar tu estrategia de vídeo? No sería más que una bendición, ¿verdad?

Pues bien, le presentamos la retención de audiencia.

Es un gráfico que refleja el porcentaje de espectadores que ven y abandonan tu vídeo en cada momento del mismo. Como ya habrás adivinado, a YouTube le encantan los vídeos con alta retención de audiencia. Los clasifica mejor y los sugiere más, ya que estos vídeos tienden a captar y retener la atención de los espectadores.

Puedes utilizar esta métrica de YouTube para orientar tu futura estrategia de vídeo. Al determinar las partes más atractivas de tu vídeo, puedes elegir temas que se ajusten mejor a las preferencias de tu audiencia. Del mismo modo, si averiguas cuáles son los momentos en los que pierdes más espectadores, podrás descubrir los contenidos que debes omitir.

Fuente: YouTube

5. Compromiso

Gracias por ver este vídeo. Por favor, no te olvides de gustar, compartir y dejar un comentario.

Casi todos los creadores de YouTube han dicho palabras similares a su audiencia en algún momento de su trayectoria.

Pero, ¿por qué?

Esto se debe a que los comentarios, los shares, los likes y los dislikes son poderosas métricas que revelan qué está funcionando para tu canal y qué no.

Los "me gusta" y los "no me gusta" te dan una idea general de qué temas funcionan mejor para tu audiencia y en qué dirección dirigir tu estrategia de contenidos de vídeo. Los "comentarios" indican lo bien que consigues establecer una conexión emocional con tus espectadores para que se tomen el tiempo de ponerse en contacto contigo. Y el número de "compartidos" de tus vídeos refleja la capacidad de tu contenido para generar confianza con la audiencia, que va más allá para compartir tu marca en otras plataformas de medios sociales.

En conjunto, reflejan el nivel de compromiso de tus contenidos. Y lo hacen bastante bien.

6. Impresiones

Los suscriptores que hayan activado "Todas las notificaciones" para tu canal recibirán actualizaciones cada vez que subas un nuevo vídeo a YouTube. Pero, ¿y tus espectadores potenciales? ¿Cómo aparecerá tu contenido en su feed de YouTube? La respuesta está en las impresiones.

Las impresiones son el número de veces que la gente se encuentra con la miniatura de tu vídeo durante esos desplazamientos casuales por YouTube. Unas impresiones más altas significan que tu vídeo está bien posicionado en los resultados de búsqueda o en las sugerencias.

Consejo profesional: Incluye palabras clave relevantes en el título y la descripción de tu vídeo para ayudar a que tu contenido llegue a tu público objetivo con más impresiones.

7. Impresiones Porcentaje de clics

Espera, espera. ¿Qué? ¿El porcentaje de clics de las impresiones no es lo mismo que las impresiones? No. Ambos son diferentes. Pero ambos son extremadamente importantes cuando se trata de hacer un seguimiento de la capacidad de su vídeo para llegar a su público objetivo.

El porcentaje de clics por impresión es el número de visualizaciones que recibe tu vídeo por impresión. En pocas palabras, es el porcentaje de personas que realmente ven tu vídeo después de ver su miniatura. Cuanto más atractivas sean las miniaturas y los títulos del vídeo, mayores serán las posibilidades de conseguir un mayor porcentaje de clics por impresión.

Consejo profesional: De las muchas tareas que tienes que hacer para asegurarte de que tus vídeos se ven, crear miniaturas en las que se pueda hacer clic parece ser la más esencial. Obtén más información sobre las miniaturas de vídeo y cómo crear miniaturas increíbles para tus vídeos: Miniaturas de vídeo: Qué son y cómo hacerlas

8. Demografía de la audiencia

Vencer a la competencia en YouTube puede parecer un sueño descabellado si no eres consciente de lo que genera tu audiencia.

Desde la edad y el sexo de sus espectadores hasta su ubicación, la evaluación de todos estos parámetros puede ayudarle a planificar una estrategia de contenidos que le permita llegar a una base de audiencia más amplia.

Podrás encontrar los idiomas preferidos de tus espectadores y utilizar subtítulos en sus lenguas para ayudarles a entender mejor tus contenidos.

9. Abonados

Esto es un poco sencillo. Los suscriptores son las personas que se han suscrito a tu canal de YouTube. Constituyen una parte importante de tu público objetivo y se consideran tus espectadores más fieles. Al suscribirse a tu canal, declaran oficialmente que se identifican con tu contenido y tu marca.

Una de las razones por las que a menudo se evalúa a los YouTubers en función de sus suscriptores es que a mayor número de suscriptores, mayor tiempo de visionado. Esto se debe a que los suscriptores suelen recibir notificaciones de YouTube (siempre que el icono de campana "Todas las notificaciones" esté activado) cada vez que se suben nuevos vídeos. Por lo tanto, es probable que vean más vídeos que los no suscriptores.

10. Espectadores únicos

Los espectadores únicos son el número de personas que han visto su vídeo. Sin embargo, esta métrica no incluye las visualizaciones múltiples de los mismos espectadores.

Además de ayudarte a averiguar el número real de tus espectadores, constituye un factor crítico de éxito de tu estrategia de vídeo.

Digamos que si uno de tus vídeos tiene menos espectadores únicos que suscriptores (algo bastante habitual, por cierto), tienes que ajustar tu estrategia de vídeo para conseguir más suscriptores activos. Piensa en animarles a activar las notificaciones de tus vídeos. Puede cambiar las reglas del juego.

Y al acortar la distancia entre sus abonados y los espectadores únicos, puede negociar mejor durante la integración de marcas o los acuerdos de patrocinio.

11. Fuentes de tráfico

Los espectadores encuentran tus vídeos a través de diferentes fuentes, y YouTube Analytics te permite determinar cuáles son estas fuentes. Podrían encontrar tu contenido a través de consultas de búsqueda, listas de reproducción, vídeos sugeridos, etc., en los que influye el algoritmo de YouTube, por supuesto.

Pero además de que el algoritmo de YouTube influye en el alcance de tus vídeos, los espectadores también ven tus vídeos haciendo clic en enlaces directos o externos.

Analizar cómo los espectadores han encontrado tus contenidos te ayudará a identificar las fuentes que más tráfico atraen. Así podrás sacar partido de estas fuentes y trabajar más en las que no están recibiendo tanto tráfico como deberían.

12. Palabras clave

Sin duda, se trata de una joya oculta. No todos los creadores o vendedores de YouTube saben que YouTube Analytics puede ayudar a encontrar las consultas de búsqueda más populares que llevan a los espectadores a tus vídeos.

En la pestaña Fuente de tráfico, encontrarás Búsqueda en YouTube. Aquí encontrarás las principales consultas de búsqueda que han llevado a los espectadores a tus vídeos. Puedes utilizar estos términos para actualizar tu estrategia de SEO para vídeos.

Las consultas que son similares a los vídeos que estás creando reflejan que tu contenido resuena con la audiencia. Si hay alguna diferencia entre estas consultas y los títulos de tus vídeos, siempre puedes crear más contenido en torno a ellas para satisfacer las necesidades de tu audiencia.

13. Ubicaciones de reproducción

La métrica de ubicaciones de reproducción le indica dónde se reproducen sus vídeos. Es muy útil para predecir cómo su audiencia está encontrando su contenido. Puedes descubrir las ubicaciones con más reproducciones y actualizar tu estrategia de vídeo en consecuencia.

Por ejemplo, si la mayoría de tus vídeos se ven fuera de YouTube a través de enlaces incrustados, puedes invertir en otras estrategias de marketing de vídeo y obtener mayores beneficios. Si se hace bien, es una forma estupenda de difundir tus contenidos por todas partes.

Este informe también enumera el número estimado de minutos vistos y la duración media de visualización para una ubicación de reproducción concreta. Con toda esta información, puedes hacer un esfuerzo adicional en tu estrategia de optimización de YouTube para sacar el máximo partido de la plataforma a largo plazo.

14. Tipo de dispositivo

Aunque no hay una regla fija, a los usuarios de móviles les suele gustar ver vídeos más cortos que puedan consumir sobre la marcha. En cambio, los usuarios de ordenadores de sobremesa o los que ven vídeos en la televisión suelen sentirse más cómodos viendo vídeos más largos o listas de reproducción.

¿Y si YouTube te dijera quién ve tus vídeos y en qué dispositivo? Con YouTube Analytics, es posible. Puedes utilizar la métrica Tipo de dispositivo para averiguar en qué dispositivos se reproducen tus vídeos.

Desde el móvil y la tableta hasta el ordenador de sobremesa, el portátil, la videoconsola, etc., puedes determinar quién ve tus vídeos y dónde. Así podrás modificar tu estrategia de vídeo en consecuencia.

Consejo profesional: Comprueba tus vídeos en pantallas más pequeñas para comprobar si todos los elementos se adaptan perfectamente a las pantallas móviles antes de publicarlos.

Haz crecer tu canal con YouTube Analytics

Trabajar en tu estrategia de contenidos de vídeo puede ser esencial, pero necesitas analizar el rendimiento de tus vídeos para hacer crecer tu canal. Aprovecha al máximo las analíticas de vídeo para conocer las demandas de tus espectadores y ofrecerles lo que más desean ver.

¿Cuál de estas métricas de análisis de YouTube te ha ayudado más a la hora de definir tu estrategia de vídeo en YouTube? Deja tus comentarios a continuación. También puedes hacernos saber si tienes alguna duda sobre cómo desarrollar contenidos más específicos para la audiencia de YouTube, siempre dinámica. Estaremos encantados de ayudarte.